“流量明星”被央視曝光:微博轉發過億是如何刷出來的?

在社交媒體和一些新媒體平台上,人們常發現某些用戶每次發布的普通內容,獲得的瀏覽量或是點讚數輕易就能突破百萬、千萬甚至上億。

這不禁令人懷疑,這些數字的真實性究竟有多少呢?而這些數字又是從何而來的呢?

10塊錢能轉發微博100次

不久前,某藝人用戶發布的一條宣傳新歌視頻的微博,獲得了超過一億次的轉發。

央視配發的蔡徐坤微博畫面央視配發的蔡徐坤微博畫面

在已經過去的2018年,蔡徐坤的躥紅程度堪稱現象級的。其實很多人都對此心存質疑,因為蔡徐坤缺少被大眾所認可的作品。

“流量明星”被央視曝光:微博轉發過億是如何刷出來的?

北京某數據公司總裁曹永壽:它不是由真人刷出來的,而是由機器利用軟體刷出來的。

根據曹先生的提示,記者在某電商平台上,輸入新浪微博的名稱,系統優先給了大量幫助用戶漲冬粉或是數據增量的業務選項。10元錢的基本套餐,就能買到400個冬粉,或可以轉發指定微博100次。還可根據需求,實現冬粉活躍程度和地域真實性的專門訂製。賣家稱有很多藝人和網紅都來找他們購買過。

記者嘗試下載了一個自帶“創建冬粉”和“創建轉發”功能的軟體,將一個近期沒有任何更新的微博賬號填入指定位置,操作幾分鐘後,便發現該賬戶下不斷湧入名字雷同的關注者。

記者還在微信和微博的聊天群里發現,有大量公開招募點讚人員的信息。記者試著應聘,賣家介紹給指定客戶的抖音賬號添加關注和點讚,完成即算一單,可獲得1-3元不等的報酬,單日工作量不設上限,工資也可當日結清。

“流量明星”被央視曝光:微博轉發過億是如何刷出來的?

業內人士也揭秘了數據造假的水軍特徵:

某數據公司總裁曹永壽:水軍有幾個特徵,第一個是內容特徵:你會發現水軍造的內容幾乎都是一致的。

第二個是很多的水軍都是在凌晨兩點到四點去發,你覺得這個事正常嗎?

如果一萬個冬粉,每個人註冊了十個白號,每個白號每天發一百條資訊或信息,那么一天已經達到一千萬了,其實(真實人數)只有一萬人。

經紀公司看中商機推波助瀾

當數據造假變得輕而易舉,遭到濫用也就在所難免。熱衷選秀節目和狂熱追星的冬粉通過僱傭水軍為支持的偶像刷榜刷量,藝人經紀公司和各新媒體平台也看中了其中的商機,在背後推波助瀾。

為集中力量支持共同的偶像,由冬粉自發組建或經紀公司安排成立的明星微博數據站應運而生。據曾經在數據站參與過打榜的小雨透露,個人轉發藝人微博只能算日常簽到任務,想要快速增量,花錢買數據早已是冬粉間的共通手法。

明星微博站前工作人員:因為現在大多數冬粉都覺得轉發和評論特別重要,這種數據越多越好。我們有時候買的都是別人發給我,我就存下來了。有時候微信群里會有連結,或者微博群有連結。

買這些號,金錢投入也很大,可能一個號就三四毛錢,但他一買就買幾百個號。群里有的人可能會細分做微博評論的,有的人專門負責轉發。

為節省人力和時間,冬粉群里還會分享提供自動刷榜功能的手機應用程式,進入其主頁,選擇心儀的明星,無論打榜的日期還是文案均可供挑選,冬粉們需要做的,只剩下付費而已。於是,散盡千金成為冬粉們釋放追星熱情和體現忠誠度的集體狂歡。

明星微博站前工作人員:數據組裡面每天都會有任務,必須由公司統一安排才行。比如,連續多少天轉發這個微博多少次,堅持下來就會有一個獎勵。都說這些數據有的公司可能會看,有些品牌方可能會看,但是真的會不會看,其實也不太確定。

打破流量痴迷 用真實作品吸引觀眾

對於虛高的數據,專家表示,數據造假不僅損害了社會上人與人之間誠信的基本原則,也讓市場陷入了不注重品質而唯流量至上的惡性循環。

而當數據造假成為一種產業,每個參與其中的人都因自身獲利而或多或少助長了造假現象的持續蔓延。

“流量明星”被央視曝光:微博轉發過億是如何刷出來的?

專家:明星流量大的時候,他的曝光率,和他受到廣告主的關注度就越大。因此難免會發生鼓動冬粉集群式地去製造流量。但是,還有一個很重要問題是傳媒機構也需要利益,一旦發現比較容易投合這種情緒的時候它會得利。

相關人士表示,流量造假受損害最大的是廣告主,因為它大量的預算被浪費,另外,數據造假帶來的負面影響已觸及行業道德底線,阻礙市場的健康發展。

微博回應

已調整計數,並對刷流量行為報案

據@微博管理員 訊息,微博社區就某些微博轉發數據異常偏高問題進行了相關說明。

微博方面稱,已經調整了對微博轉發、評論計數顯示方式。調整後,微博轉發、評論計數顯示上限均為100萬,即轉發、評論實際數量超過100萬時,相應的轉發、評論數量均顯示為100萬+。調整的目的就是打破唯數據觀、唯流量觀所帶來的“囚徒困境”式攀比。

目前,刷數據主要是藉助“外掛”軟體完成,為了使轉發評論數據能夠“欺騙”微博平台的作弊系統,“外掛”所承載的賬號來源已經從批量註冊的機器賬號“進化”到了盜取用戶的正常賬號,甚至藍v機構賬號。針對以上現象中可能存在違法犯罪行為,從去年開始微博已經多次向公安機關提供所掌握的證據材料進行報案。

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