救命啊!國外的煙盒太可怕了,我想戒菸

煙盒
說市面上有哪種商品是在推廣的同時還明示了自身危害的,香菸無疑算一個。不抽菸的人也知道,我國煙盒的包裝正面印刷著一行不大但清晰的“吸菸有害健康”,用來告誡抽菸可能給身體造成的潛在健康隱患。

不過這六個字似乎沒有起到什麼作用——不抽菸的人本來就不抽,菸民認識漢字,但仍舊會抽。就像知道熬夜有害健康後,從“心安理得地熬夜”變為“戰戰兢兢地熬夜”的我們。

但是希望各位看了本文接下來出現的煙盒包裝後,不抽菸者堅定不抽菸的信念,抽菸者動搖一下抽菸的念頭……

那些噁心的煙盒

印象中,正常的煙盒包裝應該是這樣的。

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或者這樣的。

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可惜了,見到一些國家和地區的煙盒包裝圖案後,才知道並不是所有國家的香菸都是我國內陸這種“小清新”風格。比如這張在網際網路廣為流傳的噁心煙盒,是來自英國的。

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還有澳大利亞的,比如貼上嬰兒在病床上啼哭的畫面,真是可憐啊。

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又或者放一張正在做心臟手術的血腥特寫……

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如果你覺得上面這些還不夠刺激,來欣賞一下加拿大的煙盒包裝。

首先是像是被炸彈炸過的口腔:

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下面這個屬於恐嚇型選手:虛弱的將死之人,配文赫然寫著“死於肺癌的人是這樣的。”

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而我國台灣地區的畫風突變,2009年的長壽牌香菸,網感深厚的網友甚至可能會看出一種“男默女淚”風,很有台灣特色:

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除了這些之外,還有一些噁心的圖片是作為備選圖但尚未登上煙盒的臉面的。比如FDA就曾設計了如下的備選圖:

有喉嚨上被燙出了一個煙孔的老人在吸菸:

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有簡單粗暴的肺部吸菸前後對比:

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也有因吸菸導致肺癌再導致嘴唇慘不忍睹的特寫圖:(因果關係似乎不明顯……)

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還有直接把剛出生嬰兒哭泣畫成漫畫的,聲明吸菸對你的寶貝也沒好處。這個應該是主要針對孕期女性。

還有喚醒良知系列:吸菸會讓吸到二手菸的人產生致命肺部問題,並配上了一個痛哭的女子圖案。大膽猜測一下,會不會是菸鬼丈夫天天在幼小的兒子面前抽菸,導致後者患上肺部疾病,無奈的妻子只有哭的份呢……

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噁心歸噁心,存在即合理

其實這種看了令人不悅的煙盒包裝有個專門的稱呼:“簡易菸草包裝”或“無裝飾菸草包裝”(Plain tobacco packaging),已經於2003年被寫入了世界衛生組織的《菸草控制框架公約》中。

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雖然“簡易菸草包裝”聽上去並不噁心,但是它要求,香菸的包裝上不得出現品牌展示圖(包括品牌圖像、公司logo、商標等),只能把品牌名按照規定的大小印在特定(不起眼)的位置,同時需要顯著標示健康警告和含有的致毒成分等規定圖案。同時煙盒整體的包裝風格是固定的,不得隨意更改。而這些圖案可由各國家或地區自行設計。

按理說,普通人看到這種包裝,第一反應是感到噁心,進而降低購買慾——這也是這種包裝如今在多國採用的目的:控煙。但其普及度達到現今的程度也是經歷了一段歷史的。

1989年,紐西蘭衛生部毒性物質委員會首次提出了簡易包裝的想法,建議香菸只能以白色外殼、黑色文字的包裝出售,不得帶有顏色或標識。但在當時,吸菸後果造成的危害並不足以讓這個提法受到重視。

紐西蘭煙盒設計

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1990年,菸民比較多的加拿大意圖出台法律禁止香菸廣告的傳播,擔心前途不保的香菸行業想出了採取“簡易包裝”的辦法,希望不要把廣告完全禁止。後來由於種種原因,也是不了了之。

1994年,加拿大公共衛生部門再次提交了菸草製品無裝飾包裝的提案,認為簡易包裝可能是“減少菸草消費的合理步驟”。但由於加拿大與世貿組織和北美自由貿易協定未能就商標權問題達成一致,這次努力也沒有成功。

不過隨著吸菸人口有增無減和吸菸危害的重要性日益得到重視,各國的控煙意識一直是在增加的,也未停止對控煙的努力。

終於,2003年5月21日,在日內瓦召開的第56屆世界衛生大會上,《菸草控制框架公約》獲得一致通過,是世界衛生組織(WHO)第一個具有國際法約束力的全球性公約,其中也標明了對“普通菸草包裝”的規定:

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該公約於2005年2月正式生效。

但在公約發布之前,就有國家自行採用了在香菸盒的放置圖片的警示法。

加拿大是第一個引入圖片警示的國家,2001年加拿大就對國內的香菸包裝做出了規定。規定警示圖片需占到盒面包裝正反面的一半以上,包裝側面也要出現焦油,尼古丁,一氧化碳,甲醛,氰化氫和苯的排放量。

當地的一個網站調查表明,超過40%的吸菸者報告說健康警告促使他們戒菸。57%的吸菸者表示這些警告讓他們考慮戒菸。

而在《菸草控制框架公約》頒布之後,澳大利亞於2011年12月12日頒布了“菸草簡易包裝法”,規定2012年10月1日之後生產,以及2012年12月1日之後全部銷售的產品必須採用無裝飾包裝。

作為控煙最嚴格的的國家,澳大利亞香菸包裝上警示圖占比是全球最大的,正面占了75%,反面占了90%。盒子覆蓋這樣大面積的恐怖圖,很多菸民失去購買慾。

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此外,澳洲煙盒警示語種類也是最豐富的,除了常見的“吸菸致癌”等,還有“吸菸會導致外周血管疾病”、“吸菸會導致肺氣腫”、“吸菸導致口腔和咽喉癌”、“吸菸會阻塞你的動脈”等14種警告語。

嚴格控煙的英國也於2016年9月引入了“簡易包裝”法,取代了之前的標準包裝。如今,按照規定,英國廠商的捲菸包裝必須用深橄欖綠色的方盒子,盒體 65% 以上面積的必須被文字警告和病變圖片覆蓋,強調吸菸對健康的負面影響。不得自行採用個性化包裝。

選用橄欖綠的原因,是它是介於綠色和棕色之間的顏色,看起來很讓人沒有食慾,被認為是“最醜陋的顏色”。

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除這兩個國家外,比利時,匈牙利,印度,愛爾蘭,馬爾他,模里西斯,泰國等20多個國家都引入了“簡易菸草包裝”, 其中泰國的做法也是頗具特色,超市賣煙還要用小帘子把煙盒櫃蓋上,帘子上還寫了“harmful and addictive cigarettes are sold here”。

貓局長親自買的泰國煙

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但簽署了《菸草控制框架公約》的國家有168個,醜陋的煙盒還有很大潛力繼續普及。

我國的小清新煙盒

對比之下,我國的煙盒對眼睛實在是太友好了。

與其他國家和地區這些醜陋的香菸包裝圖案不同,我國內地的香菸儘管也印上了“吸菸有害健康”一行小小的警示,但外殼畫面基本上還是以煙廠的自主設計為主。有的香菸包裝還非常喜慶,很具有中華特色,仿佛專門為節慶準備的。

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不僅如此,我國還是世界上最大的菸草生產國和消費國。我國菸草產量占世界的42%,菸民約占國民總數的1/4,其中60%是男性。

我國沒有控煙嗎?並不是。

《廣告法》其實明確限制了菸草推廣廣告,醫院開設戒菸部,菸草稅也增加了。而且其實在2005年10月11日,我國也批准了世界衛生組織菸草控制框架公約(FCTC),但是“簡易菸草包裝”在我國還沒有得到完全的落實。

對此,有關部門的回應是:我國的文化特殊,在煙盒上印刷如此倒胃口的警示圖不合適,也不利於未成年人成長。

但我國香港則於2017年6月14日通過《2017年吸菸(公眾衛生)(公告)(修訂)令》,然後簡單粗暴地地印上了含有警告語的噁心圖片,甚至直接把靈堂印上去了。

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而這種煙盒設計的效果也確實達到了,香港市民紛紛表示這種煙盒也太嚇人了,短期內菸草銷售量確實有所減少。

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見慣了內地的友好香菸包裝,看到上面這些噁心的香菸盒子必然會有些震驚,很多人出境旅遊都不敢買煙了。但是這樣的設計從幫助控煙來看,或許是一波有價值的操作。

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2011年5月24日,澳大利亞癌症委員會的試驗表明,吸菸者認為簡易包裝中的香菸味道更差,而在2012年實行這種包裝之後,香菸購買率也有了不小的下降幅度。其他國家和地區也紛紛有類似的報告發布。

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其實也不用看數據,僅僅從直觀上來看,印著這種圖案的煙,就已經很不適合送禮了,而買煙送禮的人本不在少數,顯然會大大降低銷售量。

參考資料:

[1]http://www.tobaccolabels.ca/

[2]https://gizmodo.com/all-the-disgusting-pictures-the-fda-is-going-to-put-on-5814410

[3]https://zhuanlan.zhihu.com/p/31970435

[4]https://www.vox.com/2015/4/8/8371613/graphic-warnings-on-cigarette-packs-are-changing-the-smoking

[5]https://en.wikipedia.org/wiki/Cigarette_packets_in_Australia

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