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BAPE是誕生於日本原宿的街頭系潮流服飾著名品牌,全稱是"A Bathing Ape in Lukewater",意思是“安逸生活的猿人”。在漢語地區稱為“猿人頭”,也稱為安逸猿。名稱來源於1968年出品的美國科幻電影《人猿星球》(Planet of The Apes)。A Bathing Ape 的 Logo有時會以其他名字出現,分別是"Bape", "A.S.N.K.A", "Ape General","Busy Work Shop", "FootSoldier" "Bapexclusive"。創始人長尾智明,1993年11月創立了"A Bathing Ape in Lukewater",和其他里原宿系設計師一樣,他也畢業於東京文化服裝學院,但BAPE的LOGO卻不是出自他手,而是他的好友里原宿文化重要代表人物、著名插畫師中村晉一郎花一周世界所設計。BAPE下面有很多子牌:BAPEST,Apee,Bapy 和Baby Milo。

基本信息

品牌簡介

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日本原宿的龍頭品牌Bape全名是"ABathingApeinLukewater”,意思是安逸生活的猿人,由畢業於日本文化服裝學院的設計師Nigo在1993年11月創立,“安逸猿”的LOGO由中村晉一郎設計。

Bape安(逸猿)以T恤開始,由於設計獨特並限量供應,慢慢在日本的潮人中有了名氣。之後設計師Nigo開始慢慢地設計其他服裝,發展至今,已經有女裝、童裝、鞋子等眾多的副牌,任何帶有這隻“安逸猿”圖案的產品都會成為眾人競相追捧的對象。

2001年開始出現的Bape(安逸猿)女裝品牌BAPYBusyWorkingLady,面向年輕的OfficeLady群體,和當初的靈感來源已經沒什麼關係,其設計師是KIKO,服飾玩的都是可愛元素,比如冰激凌豹紋等,除Bape外,多在女裝和童裝產品上出現的叫作BABYMILO的小猴子是Bape(安逸猿)的玩具系列的代表作。

日本原宿的龍頭品牌Bape全名是"ABathingApeinLukewater”,意思是安逸生活的猿人,由畢業於日本文化服裝學院的設計師Nigo在1993年11月創立,“安逸猿”的LOGO由中村晉一郎設計

名稱

ABathingApe的Logo有時會以其他名字出現,分別是"Bape","A.S.N.K.A","ApeGeneral","BusyWorkShop","FootSoldier""Bapexclusive"。創始人長尾智明,1993年11月創立了"ABatingApeinLukewarmWater",和其他里原宿系設計師一樣,他也畢業於東京文化服裝學院,但BAPE的LOGO卻不是出自他手,而是他的好友里原宿文化重要代表人物、著名插畫師中村晉一郎花一周時間所設計。BAPE下面有很多子牌:BAPEST,Aape,Bapy和BabyMilo。

品牌發展

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1968年,一部好萊塢科幻電影《人猿星球(PLANET OF THE APES)》上映,影響了那個時代的無數年輕人,至今也是cult films中的最經典作品之一。
1970年,日本群馬縣高崎市出生了一個叫做長尾智明的男孩。
1993年11月,他創立了全名為"A Bathing Ape in Lukewater"的牌子。BAPE的全名是,意思是安逸生活的猿人。最著名的品牌口號也是來源於電影的。和其他原宿的設計師一樣,Nigo也是畢業於東京文化服裝學院,但BAPE的LOGO卻不是他設計的,而是原宿文化里重要的人物,NIGO的好朋友,同樣喜歡《人猿星球》這部電影的著名插畫師-外號SKATE-THING的中村晉一郎,花了一周時間設計出來的。BAPE以猿人頭為基礎,玩了很多的變化,覺得蠻有個性的,比較COOL。

1998年,由於日本天王木村拓哉穿著BAPE在電視上露面,日本迅速掀起一陣BAPE熱潮,之後淺野忠信、一色紗英等眾多多日本藝人也開始穿著這個品牌,這股潮流從日本波及港台地區,引發許多港台藝人追捧。

2001年BAPE推出女裝品牌BAPY(Busy Working Lady),面向年輕白領女性群體,取得了成功。BAPE的鞋子BAPESTA也是熱賣商品,款式比較單一,多數是在圖案上做變化。BAPY的設計師是KIKO,服飾玩的都是可愛的元素,比如冰激凌、豹紋等。最近的春夏季的主題就是這個名叫Chloé chan的吐舌頭骷髏。這隻叫BABY MILO的小猴子是BAPE的玩具系列的代表作,有專門的概念店,除了BAPE,也多在女裝和童裝線上出現。

品牌故事

BAPE以T恤為開端,每款只生產五十件,其中三十件分發給員工和朋友,只有少量流到市面上。有人問那他怎么賺錢呢?BAPE不是以賺錢為目的成立的,說白了就是自己玩自己爽,因為長尾當時有許多別的工作,收入不成問題,所以他堅持產品品質,要做能讓周圍人也都滿意的東西。在最初兩年中,Bape只設計T恤,由於設計獨特、保證質量,產品限量可以彰顯穿著者個性,在日本潮人中有了點小名氣。之後,BAPE開始涉足設計其他服飾

1998年,日本人氣天王木村拓哉穿著BAPE的衣服出現在電視廣告中,BAPE就此迅速在日本掀起一陣熱潮,之後淺野忠信一色紗英等許多日本藝人都穿過BAPE上過電視,香港台灣地區也有許多藝人,如劉德華,陳冠希,張柏芝等。最近很愛穿BAPE的 就數台灣的小豬-羅志祥了,每次上節目幾乎都是BAPE。其實在日本港台許多藝人都愛穿非常經典的款式或很難拿到的限量版,潮流這個東西很大程度上是跟風的,當下流行的東西大家都會跟,可是過一陣就都不穿了,可是不管別人,有自己想法的,別人看著舒服的人才是真正有風格的潮人。

NIGO能如此成功,據他自己說一直是以自己的喜好為出發,完全沒有考慮消費者的需求或市場反應會如何。可是每次的效果卻是出奇的好,這對於許多同樣是原創品牌來說,有點站著說話不腰疼的意思,畢竟不以賺錢為目的來運作一個品牌對絕大多數人來說是不大可能的。

NIGO成功地另外一個重要原因也是因為他本身還是潮流文化的重要推手,一直致力於把國際的潮流藝術介紹進日本,同時也積極和各個藝術設計或商業單位搞合作,大力推廣潮流文化,同是里原宿系的品牌自然不用說了,大家不是同學就是朋友,合作從來沒有間斷過,其他如百事可樂ADIDASMicrosoft等等,每次都是話題之作,而最近的合作就是和美國著名的街頭塗鴉藝術家KAWS合作出品的一系列品。

品牌策略

Bape產品線

A BATHING APE、BAPE BY A BATHING APE、Foot Soldier、BABY MILO STORE、BAPY、APEE BY、 A BAHING APE、BAPE KIDS、BAPE CUTS、BAPE COFFEE、BAPE TV

首先,它的產品線非常之多,形成了一個巨大的猿人帝國。在日本已有開設了25間分店,以前BAPE在香港設有專門店,後來被關掉,但又有訊息傳,最近將會有BAPE專門店在香港開設。BAPE賣鞋賣衣服賣童裝賣家具賣手錶賣飾品賣唱片,還開髮廊,開咖啡館畫廊,甚至涉足電視節目,甚至與其它品牌合作賣安全套,護膚品。坊間還傳說Nigo 正在打造一家“猿”旅舍。

限量

其次,自然是限量,這也是潮流品牌與時尚品牌之間的差別。你買上季的古琦LV,走進今季的專賣店,便會覺得失禮。而潮流品牌卻不一樣,因為是限量,所以只能越來越升值。NIGO創辦BAPE時,也像國內的衫旗幟等品牌一樣,以生產T恤為開始,每個款式只生產五十件,其中三十件是分發給員工和朋友的,只有少量流到市面上——中國人大概都能明白物以稀為貴這個道理,市面上只有二十件的衣服,價格豈能不貴,EBAY上又怎么能夠不爆炒。所以,我們就可以理解,為什麼BAPE的T恤質量與班尼路差不多,但價格卻相差了好幾十倍。並且每次都能吸引那些潮人們排成長龍來限量購買。
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接著,是它的設計。如果你仔細研究BAPE的所有產品設計,自然會發現它基本是一個缺少創意的品牌,一切走近路,從抄襲入手,牛仔褲就抄Levi's;鞋子抄Nike Air Force I或匡威的ALL STAR;而BAPESTA的標誌乾脆就是放大版匡威@耐克。但Bape抄亦有道,以千年不變的迷彩、卡通、炫色的自家標誌、圖案而勝出,非常具有日本卡通FEEL,很卡哇依,恰好暗合了不願長大的新一代kidsadult的趣味。當然,BAPE去歲炒得瘋魔的鯊魚連帽衫還是很鳥的,而拉鏈一直鏈到帽子的衛衣也獨創了潮流風尚。

合作

然後,作為潮流品牌,BAPE自然深諳跨界與CROSSOVER。它與百事可樂推出限量猿人迷彩限量可樂罐與抽獎贈品,更經常和諸多里原宿品牌玩轉CROSSOVER,合作搶錢,2003年和愛迪達合出的第一代APE SUPER STAR更是風頭一時無兩,炒價更是扶搖直上。去歲與HelloKitty合作生產T恤。最近,《金剛》電影大熱,據傳BAPE的創立源起便是舊版“金剛”,所以,BAPE正計畫CROSSOVER新的“金剛”T恤。

代言人

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最後,如果說BAPE也有一個代言人,那么一定是NIGO。這個曾被《時代》評為亞洲英雄之一的傢伙,來自日本群馬縣高崎市,以前的名字叫長尾智明。1993年11月,他創立了全名為"ABathingApeinLukewater"的牌子,意為安逸生活的猿人。這個傢伙現在已是日本億萬少年俱樂部的主要成員,更是新一代日本年青人的偶像,他價值三千萬美元的豪宅就座落在六本木,我看過他的豪宅,除了大得驚人,地上鋪著虎皮地毯,還收藏有各式潮流公仔,安迪•沃霍爾的金寶湯罐,星戰玩具以及成堆的LV皮箱、夫婦的品牌家具。像所有玩嘻哈說唱的傢伙一樣,他也喜歡那些珠光寶氣的東西,甚至鑲著白金的牙齒,喜歡俄籍珠寶匠JacobArabo設計的鑽石項鍊。他做唱片,四處交際,好友包括英國實驗說唱組合UNKLE的首腦、著名音樂廠牌的創始人JamesLavelle,及美國大牌製作人PharrellWilliam。

明星效應

最後,包括淺野忠信、一色紗英、劉德華羅志祥陳冠希、吳日言、麥浚龍等等明星們的追捧,再加上各類潮流雜誌不遺餘力的疲勞轟炸,恰恰這些,成就了不敗的BAPE帝國。儘管,很多明星已經開始疏離沒有個性的BAPE,但仍然還是有大批的二、三手潮人正緊緊跟上,廣州的流行前線更有一間名叫Sillyworld的店鋪,專門售賣正版BAPE的產品,貨色看起來比香港還多,店主被香港潮流雜誌稱作是“潮胞”,是陳冠希及BAPE的狂熱冬粉。

設計師

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長尾智明,1970年出生於日本群馬縣高崎市,畢業於東京文化服裝學院,1993年11月創立了"A Bathing Ape in Lukewater"。

長尾智明(NIGO)1970年群馬縣高崎市出生。 NIGO這個名字是NIGO的好朋友高橋一郎改的,剛剛出道時候的NIGO無論外貌,行為均有日本潮流教父藤原浩的影子。所以當時被人叫做“藤原浩二號”,而NIGO這個發音在日語中就是二號的意思。

NIGO畢業於文化服裝學院,ROCK&ROLL音樂及RUN-DMC樂隊音樂對他影響頗深,對NIGO的設計風格和本身的穿著也有一定的影響。因為在大學時期主修編輯,所以畢業之後到雜誌及當編輯撰寫潮流文章。在好友的推薦下他接觸了電影並被深深吸引,這個時候NIGO心已有了A BATHING APE的雛形。NIGO以猿人為概念的STREET WEAR高峰時期曾吸引過千人排隊購買,還上了英國雜誌的封面。現在BAPE除了在全日本有10間店鋪以外,香港也有瘋狂追逐的猿人冬粉。

品牌欣賞

品牌
品牌

BAPE下面有很多子牌:BAPEST,Apee,Bapy 和Baby Milo。

BAPE的鞋子,也是熱賣的商品,款式比較多,有很多圖案供選擇。

Baby Milo是BAPE的玩具系列的代表作,有專門的概念店,除了BAPE,也多在女裝和童裝線上出現。


男裝BAPE衍生出來的女裝線BAPY,是始創人Nigo(長尾智明)眼見以猿人作設計主題的BAPE大受歡迎後,便大膽製作專為女性而設的BAPY,更請來設計師Kiko專為亞洲女性設計服飾。於2001日,位於原宿附近的第一間BAPY專門店正式開幕,目前在日本共設有多間分店。

目前,BAPE有女裝、童裝、鞋等眾多副牌,均發展得很好,是里原宿龍頭品牌。以此為基礎,BAPE又開設了一系列概念店,從髮型店、咖啡店、畫廊到MILOSTORE,建立起一個BAP王國。

BAPESTORE北京三里屯VILLAGE揭幕

繼11月在上海開闢中國內地首間BAPESTORE專門店後,I.T在2010年尾又為ABathingApe國內市場錦上添花。12月30日,BAPESTORE®BEIJING將在北京三里屯VILLAGE盛大揭幕,並於當日開售北京地區限定商品。

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張欣琴,中國新銳設計師,曾參與bape品牌合作!著名插畫設計師,以線條,圖案為著稱,注重簡約的設計
風格,贏得廣大品牌商的一致好評!
問:作為一個新銳的設計師,能偶談談您的設計理念嗎?
答:關於設計,是我一生的最愛,我比較喜歡用線條,去表現事物的內涵,不需要很華麗的色彩,或者就是那么一個點,一條線,比較喜歡簡約的設計風格吧,盡力做到線條之間的完美呈現,不太喜歡過於商業化的設計,因為一旦商業化味道濃了,對於藝術的本身會大大打折扣了!
問:關於商業化的問題,都是一個商業社會,你怎么在您的工作與商業工作中做到平衡?
答:畢竟對於一個品牌,一個企業,商業是非常重要的一環,我會先把我的設計理念,淳樸地與商業剝離,然後融入商品,這個過程,儘量保持藝術的獨立性,讓藝術,線條保持最原始的態度!
問:關於靈感,接觸過很多的設計者,都會有一種比較壓抑的感覺,對於您呢?
答:相對而言吧,一般來說,我個人更偏向於在生活中尋找靈感,很多時候,或許是一首音樂,不一定唯美,但總能夠打動內心的一根弦,然後進行捕捉,通常我會在腦海呈現出一個畫面,這是我覺得靈感來了!
問:音樂似乎都是很多設計師不錯的選擇,你能談談與bape的合作嗎?
答:這個說起來是比較幸運的事情,有次我參加中國大陸的一個媒體,關於新銳設計師的交流活動。當時,我結識了在bape工作的一名設計師,然後在大家的交流中,慢慢我們就熟悉了,之後在他的推介下,達成了與bape的合作,再次我非常感謝bape,這是一個非常讓人興奮的工作!
問:那你以後有打算做自己的一個品牌嗎?
答:做自己的品牌,很早就有這個想法,一直沒有實踐,呵呵,不過我是絕對的追隨內心想法的人!

中國發展

BAPESTORE北京三里屯VILLAGE揭幕
繼11月在上海開闢中國內地首間BAPESTORE專門店後,I.T在2010年尾又為ABathingApe國內市場錦上添花。

12月30日,BAPESTORE®BEIJING將在北京三里屯VILLAGE盛大揭幕,並於當日開售北京地區限定商品。

子牌

BAPE下面有很多子牌:BAPEST,Aape,Bapy和BabyMilo。
BAPE的鞋子,也是熱賣的商品,款式比較多,有很多圖案供選擇。
BabyMilo是BAPE的玩具系列的代表作,有專門的概念店,除了BAPE,也多在女裝和童裝線上出現。
男裝BAPE衍生出來的女裝線BAPY,是始創人Nigo(長尾智明)眼見以猿人作設計主題的BAPE大受歡迎後,便大膽製作專為女性而設的BAPY,更請來設計師Kiko專為亞洲女性設計服飾。於2001日,位於原宿附近的第一間BAPY專門店正式開幕,BAPE有女裝、童裝、鞋等眾多副牌,均發展得很好,是里原宿龍頭品牌。以此為基礎,BAPE又開設了一系列概念店,從髮型店、咖啡店、畫廊到MILOSTORE,建立起一個BAP王國。
2011年2月1日,一紙BAPE被I.T收購的訊息引爆了整個街頭領域(或者我們說的大一點,流行領域)。之所以把它列為大事件,除了NIGO所創立的這隻猿人可以說是StreetCulture中的代表品牌以外,更重要的是讓更多人知道,無論表面再光鮮,其實也只是一盤生意罷了,不好好管理,就會有破產的一天。這是千年不變的鐵則,不會因為是“街頭文化”或者“商業神話”就能夠游離於外。我一直認為,原汁原味的街頭品牌是不應該,也是無法被商業化的,因為離開了那片根植的土壤,它的魅力就會逐漸褪去。BAPE是個開始,下一個會是誰呢,我們拭目以待
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