Under Armour

Under Armour

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。Under Armour(紐約證交所代號UA)的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。 UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除此之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。在2006年6月,Under Armour發行了一個以“Click-Clack”為口號的足球夾板品牌。

基本信息

公司歷史

這家非常成功的公司成立於1996年,創辦者是前馬里蘭橄欖球明星Kevin Plank。由於厭倦了那種運動完身上棉製TEE被汗水浸濕的痛苦感覺,Kevin Plank發明研製了一種能讓運動員在劇烈運動中保持身體清爽和輕盈的材料原形。緊接著他馬上說服了兩支在炎熱氣候城市的大學足球隊購買他的裝備:喬治亞理工(在潮濕炎熱的亞特蘭大)以及亞利桑拿州大(在沙漠附近的鳳凰城區)。隨後NFL球隊亞特蘭大獵鷹也穿上了這個牌子的裝備。此後,選擇UA裝備的球隊數量不斷增加,而這其中包括了大半NCAADivision 1-A的足球隊。同時公司也為其他運動設計製造了不少裝備。

Under Armour’s公司的總部在巴爾地摩。2003年,公司開始做以“勇士”為主題的廣告,他們的口號是“We must protect this house”(這個口號沿用至今)。2004年,Under Armour為馬里蘭水龜足球隊設計了隊服,同時發放了以該隊教練Ralph Friedgen為主的廣告。

2005年11月18日,UA進行了首次公開募股。在首日交易中,UA就創造了歷史上頭第二高的首日升幅,股價由開市的13美金番倍到收市的26美金。

2005年12月,UA宣布與奧本大學運動隊簽訂了一份5年的契約,從此UA成為此大學運動隊的官方用品商。2006年3月,UA與德克薩斯州理工大學以及Southlake Carroll High School足球隊簽訂了類似的契約。

2006年8月,UA和Nike與Reebok一起成為NFL的三個官方球鞋廠商。

2007年2月, UA與MLB(美國職棒大聯盟)的chicago cubs芝加哥小熊隊達成協定,小熊隊允許UA在其主場的兩邊外場門上安放廣告。

“這是小熊首次允許外場門上出現廣告或者任何標記。球隊行銷主管 Jay Blunk說許多公司都和他們聯繫關於在場地放置廣告的事宜,而他說UA是最佳選擇。”

2007年4月,南卡大學與UA簽訂了一份6年價值1080萬美金的足球裝備契約。契約規定UA成為南卡大足球隊的官方運動用品商,UA負責提供衣服,球衣以及球鞋。與此同時該球隊主教練Steve Spurrier將很有可能成為此品牌代言人。

UA這個牌子開始在海外有了知名度。他們在阿姆斯特丹設立了歐洲總部。英國,加拿大,歐洲,日本,澳大利亞,紐西蘭以及南非都成為他們發展的目標。

2007年5月,在最近的一次股東大會中,CEO Kevin Plank宣布了一個新的行銷策略:“ Team Girl”,他們把目標瞄準了女性運動市場。同時他還宣布了遠及2008年的運動鞋部門擴張計畫。

2011年3月9日,Under Armour與托特納姆熱刺簽訂了一份為期5年總價值5000萬英鎊的球衣契約。從2012-2013賽季開始為熱刺一線隊和預備隊提供外套、比賽服以及其他專業運動裝備。

品牌風格

在美國,提到Under Armour,必然會想起高端和專業的運動裝備,Under Armour 逐漸成為“專業”(Professional)的代名詞。

Under ArmourUnder Armour

1.此牌子走的是專業路線,產品做工相對不錯,價格比nike稍微高一點,算是體育裝備中頂級牌子。緊身衣是其最著名產品。

2.牌子口號“棉是我們的敵人”。所有產品都是尼龍,滌綸製造。

3.設計風格比較簡約。

4.以大學football起家,所以在年輕人心目中有很高的地位。

5.新出的女性系列顏色以粉蘭粉紅為主。

6.NCAABasketball中,見過北卡,UW-Madison有這個牌子的裝備和球衣,價格似乎比nike要高一點,不大清楚他們的合作關係(因為同時NC是Jordan Brand贊助)

7. 每一款緊身衣都有其獨特的科技含量,透氣,快乾,舒適,減少摩擦以及協助肌肉發力等等,Heat Gear和Cold Gear是品牌兩大科技主打,意思是冷的時候我們的產品保暖,熱的時候我們通風。除此之外,還有AllSeason Gear,Loose Gear 等等。

裝備系列

Under Armour運動品牌有三大系列裝備:Heat Gear熱裝備系列、Cold Gear冷裝備系列、Foot Wear運動鞋系列。其中Heatgear和Coldgear系列裝備是UA品牌革命性創新面料設計的,專門針對不同溫度、氣候環境條件下的裝備,讓運動員在極端的環境裡依然展現最佳狀態。Footwear運動鞋系列則進行了很多科技創新,彈性底盤科技、四維氣墊技術尤為突出。

1.HeatGear熱裝備

HeatGear系列裝備採用UA品牌標誌性的透氣面料,能夠迅速蒸發汗液,適用於高於24攝氏度,運動者在酷熱狀態下的運動,也能夠保持身體乾爽輕盈。Heat Gear熱裝備挑戰紀錄當氣候炎熱,在酷熱狀態下,熱裝備能讓運動者隨時保持涼爽,發揮最佳運動競技狀態水平。

2. Cold Gear冷裝備

UA Cold Gear冷裝備採用Under Armour革命性創新面料設計,輕質面料使身體輕盈無贅感。coldgear冷裝備適用於低於攝氏12度,極度嚴寒氣候條件下的運動,雙層面料使熱氣循環全身,讓室外運動更持久,排除汗水與濕氣,調節體溫,令體感乾爽,在極端的環境裡依舊展現最佳狀態。當氣候嚴寒,Cold Gear冷裝備鎖住溫暖,對抗嚴寒,讓運動者保持熱力。

3. Footwear運動鞋

Under Armour運動鞋系列Footwear,能夠支撐運動衣征服嚴酷訓練與激烈競賽。UA獨創的Performance DNA科技融入Footwear設計生產出的頂尖運動鞋,尖端性能與堅強支撐力的完美結合,無論何種運動,它都擁有足以對抗任何嚴酷條件的能力。

UA運動鞋系列的口號是“精英運動員需要精英運動鞋”,在運動鞋技術創新方面,Under Armour確實是有了很大的突破,其中,彈性底盤科技、四維氣墊兩項運動鞋科技突破。

UA彈性底盤科技打造了超強的輕盈彈性質感,又不犧牲優越的支撐力,能夠完美的融合彈性與支撐力充足保護,優異於市場上其他運動鞋。四維氣墊是UA的革命性輕盈低鞋底夾層的創新設計,直挺的泡沫鞋底能讓運動員發揮更出色,相對於傳統氣墊更輕盈的材質,讓腳步愈加迅捷,較傳統氣墊更低的設計,讓運動員的腳底更貼近地面,彈性較傳統氣墊更卓越,反彈得更高,四維氣墊擁有更強的韌性,對腳底保護更加全面。

天價代言

台北時間2014年8月7日,Basketball Insiders的記者Yannis Koutroupis證實球鞋廠商UA(安德瑪,Under Armour)已經給凱文·杜蘭特開出了一份10年超過3.2億美元的報價契約,其中還包括一些公司的股權。耐克方面認為,他們已經失去了杜蘭特。

Koutroupis透露,因為喜歡耐克的關係,杜蘭特原本願意接受他們開出的較低的報價,但安德瑪的報價實在是太豐厚了,差不多是兩份NBA的頂薪契約。

根據Hoopshype的統計,UA旗下目前共有13位NBA球員,其中最大牌的球員為史蒂芬·庫里(2014-2015賽季NBA常規賽MVP ,2015-2016賽季NBA常規賽MVP,2014-2015年NBA總冠軍),其餘球員還有布蘭登·詹寧斯、格雷維斯·瓦斯奎茲、肯巴·沃克、雷蒙德·費爾頓、肯特·貝茲莫爾等人。

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1.Under Armour成為美國總統健身選擇

Under Armour新聞事件Under Armour新聞事件

美國體育用品製造商Under Armour(UA)又 讓耐克、愛迪達等公司不安了。因美國總統歐巴馬做體能訓練時穿著UA為其特別定製的“總統版”運動鞋—這一瞬間被媒體拍下並被廣泛傳播。2012年,UA將在上海和北京再開出3至5家專賣店。和第一家店的選址標準類似,初期UA的門店都會選在重要城市的商業地標建築里,以直接接觸更多的消費者。

2.進軍中國市場

2011年4月才在上海港匯廣場開出了中國首家專賣店。但好訊息是,UA在中國的電子商務業務已經開通。

2012年,UA在上海和北京再開出3至5家專賣店。和第一家店的選址標準類似,初期UA的門店都會選在重要城市的 商業地標建築里,以直接接觸更多的消費者。在上海和北京成為重要品牌之後,UA計畫先到北方的城市,比如哈爾濱,隨後覆蓋中國主要的二線城市。依據在美國的成功路徑,贊助運動員和健身教練會是UA在中國主要的推廣手段之一。“我們已經聯繫了很多中國本土的運動員,他們會 是UA在中國最好的背書者。”馬瑾瑤說。

3.數據泄露

2018年3月30日凌晨,美國著名運動裝備品牌Under Armour稱有1.5億 MyFitnessPal用戶數據在2月被泄露。Under Armour表示,該數據泄露事件並沒有涉及到用戶的社會安全號碼(Social Security numbers)、駕駛證號、和銀行卡號等隱私信息。

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