ONLY[丹麥BESTSELLER集團旗下品牌]

ONLY[丹麥BESTSELLER集團旗下品牌]

ONLY是歐洲著名的國際時裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一。憑藉鮮明的個性設計與極具標識性的北歐流行風,迅速拓展到了全球26個國家。1996年9月28日,ONLY在品牌誕生之初便富有遠見卓識地來到中國,從北京西單賽特的第一家店鋪,到今日遍布中國大陸80個大中城市約1200家店鋪,2000年對於ONLY有著品牌里程碑的意義,在這一年,ONLY首次在店鋪中引進“快時尚”的定義,以保證款式始終引領潮流,這一概念流行至今並使ONLY成為歐洲時尚的領跑者。ONLY的設計師遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等時尚發源地。時尚感強的歐洲設計,讓大膽而獨立的都市女性通過服飾表現自我。為了給大家帶來更多的潮流趨勢。

基本信息

基本簡介

ONLYONLY
當季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設計靈感.這種獨特的風格體現在貼身合體的造型,特別合身的裁減體現了著裝人的個性,適契約會、休閒、工作,令女性能夠輕鬆應對多種場合,風采盡現。
集團創立以來,已經在全球27個國家擁有650間形象專賣店和超過6000間加盟店。主要市場包括挪威、丹麥、瑞典、德國、芬蘭、荷蘭、西班牙等11個歐洲市場。Bestseller的設計師遍布歐洲,總是站在世界潮流的前沿,為大都市的年輕人營造超級時尚。在中國上市的有ONLY,JACK&JONES,VEROMODA,SELECTED四個品牌。

品牌集團

ONLYONLY

bestseller集團是歐洲著名的國際時裝公司。集團成立於1975年,總部設在丹麥的Brande。 Bestseller擁有ONLY(女裝)、VERO MODA(女裝)、JACK&JONES(男裝)和EXIT(童裝)四個知名品牌。
Bestseller集團成立25周年以來,已經在全球18個國家擁有650間形象專賣店和超過6000間加盟店。主要市場包括挪威丹麥瑞典德國芬蘭荷蘭西班牙等11個歐洲市場。
Bestseller的設計師遍布歐洲,總是站在世界潮流的前沿,為大都市的年輕人營造超級時尚。 Bestseller 集團在1984年建立香港辦事處,1990年建立北京辦事處,1996年在天津建廠,開始在中國市場推廣旗下的服裝品牌,帶給中國喜愛時尚的年輕人充滿活力與自由的生活方式。

品牌故事

ONLYONLY
BESTSELLER公司成立於1972年,是目前是歐洲最大的跨國時裝集團之一。其設計人員遍布全歐洲各大城市,快速捕捉最新的時裝流行趨勢,將來自米蘭和巴黎的時尚信息及時在丹麥總部匯總分析,再由設計師們設計出符合自己品牌風格的款式。
Only品牌於1995年在丹麥創建;1997年,在挪威成立了第一個Only品牌專賣店;今天,ONLY在全球15個國家和地區開設有總計543個專賣店。
世界超級模特海倫娜和納奧米·坎貝爾都曾是ONLY的形象代言人。世紀之交,歐洲著名的AUQA樂隊主唱LENE更成為最新ONLY形象代言人。ONLY所採用的新型高科技面料,最時尚的設計,將帶您體驗時尚的一部分。ONLY,永遠站在流行的最前端。
ONLY的成功是源於對20世紀60年代的英國設計師瑪利·奎恩特的概念表達,以草綠色、淺粉色、藍色等鮮艷的色彩,將印花與色彩結合起來,透露出ONLY女孩張揚自我的主張,隨處讓你感受ONLY的色彩空間。它整體的設計思路,流行元素的套用,在同類商品中堪稱經典!手編棉質蕾絲,印第安螺鏇花紋,帶有宗教印花的真絲雪紡綠松石的掛飾,英式繡花,以及性感的V字低領都是本季ONLY設計的當家元素
1996年ONLY來到中國,為所有生活在世界各大城市的獨立、自由、領導流行、對時尚和品質敏感的現代女性設計。ONLY的定位是15歲至35歲之間的都市女性。

適應對象

ONLYONLY

ONLY的服裝適合出遊、朋友聚會、晚間娛樂、校園生活等各種輕鬆的休閒場合它在帶來了世界流行時尚的同時,也帶來了世界一流的質量與服務,它撇開了國際知名品牌都採用的高價位的做法,採取了合理的價格,保持親切近人,更為樸素的做法。世界超級模特海倫娜和納奧米·坎貝爾都曾是ONLY的形象代言人
ONLY為所有生活在世界各大都市的獨立、 自由、追求時尚和品質敏感的現代女性設計。 ONLY女性是20歲左右的女孩,她們樂於擁有獨特的個性,ONLY為她們帶來了年輕、活力,有趣的生活方式。
ONLY的風格是與眾不同的、富有激情並充滿生機。當季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設計靈感。這種獨特的風格體現在貼身合體的造型,特別合身的裁減體現了著裝人的個性,讓時尚女性的風采盡現。
ONLY的風格是與眾不同的、富有激情並充滿生機。當季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設計靈感。這種獨特的風格體現在貼身合體的造型,特別合身的裁減體現了著裝人的個性,讓時尚女性的風采盡現。
面料:ONLY的有些面料來自歐洲和日本,特別注重運用如富強纖維、氨綸等最新的高科技面料,使衣物既有天然面料的舒適性,又容易清洗,保持良好的形態。適契約會、休閒、工作,令女性能夠輕鬆應對多種場合。的高級面料搭配:瀏覽ONLY的服裝,人們總是能有驚喜的新發現:十數種顏色系列,幾十種面料,上百種款式,以及恰到好處的飾物,無論怎樣挑選,ONLY 都能令時尚女孩展示自我, 散發自信風采。

青睞因素

ONLYONLY

熱銷解密之一:獨特的品牌風格
ONLY是一個市場化品牌,其消費者對象是15歲至35歲之間的都市女性,她們在生活中獨立、自由、領導流行,對時尚和品質敏感。ONLY選用歐洲和日本的高級面料,設計師採用了豐富多變、節奏感很強的顏色,結合最新流行趨勢,設計出許多穿著舒適並代表世界流行時尚的款式。
中國市場的主設計師是丹麥資深的設計師,她賦予服裝最新,最大膽的理念。馮雪說,最主要的是我們還會根據季節來推出一些流行主題,比如今冬ONLY是雍容高貴的俄羅斯風情,充滿俄羅斯風情的ONLY冬裝,經典的深紫色羊毛絨衫、金色華麗的配飾、獨特的裁剪合身的牛仔褲,再加上一頂今冬流行的紫色和黑色相間的毛線帽以及一個紫色皮包等等,把你包裝成ONLY流行主題中的焦點,打造一身的雍容典雅。真正能滿足消費者的需求,才是我們品牌暢銷的主要原因。

熱銷解密之二:快速的新款上市

ONLYONLY

創新是對產品使用價值的根本改變,沒有產品創新,消費者自然不會認可。快速的新款上市,也是能抓住消費者的主要原因之一。企業的所有產品創新歸根結底都必須落實到產品上,落實到消費者認可的產品的使用價值上。使用價值的基礎,就是產品真正使消費者生活現狀產生改變,沒有這種根本改變,就不會有持續的熱銷高潮,只能是間斷性的熱賣。
對於那些鍾愛ONLY的冬粉們來說,在ONLY店每周都能看到意想不到的新款上市,無論是在款式、風格以及色彩上總會帶給消費者很多收穫。既順應了愛美女性逛街的習慣,又能滿足購物的欲望。而對於現在追求個性的年輕人來說,ONLY的款式新穎,你不會在大街上看到雷同的服裝,這就是ONLY的承諾。ONLY的設計理念、品牌定位符合了消費的需求,我們真正做到了隨著時尚變化而變化,達到了快速更新款式,永遠能做到每周都是在變化的,對於我們來說這僅僅是基礎,而最主要的是ONLY品牌的系列化。如外套、夾克、套衫、緊身針織上裝、T恤衫、襯衣和其它飾品(如背包、帽子、手套等),這些系列化的服飾也都是快速地新款上市。

熱銷解密之三:專業的優質服務

現在服裝品牌的競爭越來越細分化、專業化、差異化,這要求一個品牌更要有自己的特點,包括在服務上。ONLY的這種店員服務也是很具專業化的。”
在ONLY店裡,導購要向顧客介紹適合她的服裝,對每件款式的面料、設計風格和搭配方法等會詳盡介紹,導購也要有設計師一樣的感覺。其實作為一個設計師,不只是設計服飾,更主要的是要了解市場,還要與各個部門進行溝通、培訓等相關的工作。比如在每一次新款上市之前,需要各個環節來配合,要與推广部和市場部進行溝通,在達成共識的情況下,最後一個環節就是對每個ONLY的店長和店員進行培訓,讓終端的服務人員理解最新款式的設計理念,這些款式適合哪些消費者,一些新款式如何與其他服裝進行搭配。這種優質的服務,讓消費者體會到:來ONLY選擇服裝,可以得到專業的服裝諮詢,和最真誠的品牌服務。而不僅僅只是看到一個幫你拿衣服、包裝衣服的銷售人員。
傳統的銷售方式只要求導購做好銷售就可以了,對於品牌內涵、品牌定位以及品牌的特點一無所知,在當今的競爭下,其品牌的銷售當然業績平平。只有真正了解品牌內涵、設計師的設計理念,才能算是一個新生代的銷售人員,才能抓住消費者心理。顧客第一次親密接觸企業產品或服務時,面對的就是企業的銷售人員。所以,銷售人員的精神面貌是企業的一面鏡子,銷售人員的銷售技巧和銷售熱情從很大程度上決定了產品的市場占有率。

品牌真偽

ONLYONLY

1、正品的ONLY、VEROMODA、JACK&JONES除了有布標以外都會有2個及2個以上的紙標,一個是它的LOGO標,另外一個是價簽和產品說明,少數還有3個或4個標。
2、產品說明的那個紙標上的價格部分和防偽條碼不是印在紙上的,而是一個單面貼,可以揭下來,單面貼的下面是一層塑膠膜,我們見過所有的仿品ONLY,VEROMODA、JACK&JONES的防偽條碼都是印在紙標上的,這是一個小細節,很多人都不會注意,但是卻很重要,因為專櫃每賣出一件衣服,都需要留存一個防偽條碼,方便做進銷存記帳,為了撕下時方便,所以ONLY,VEROMODA、JACK&JONES的標都是可撕下的單面貼。如果不是,那么肯定是仿品
3、一般情況,有扣子的衣服都會有一個小袋子連在布標上,袋子裡裝的是備用的扣子,純毛的衣服會有讓客戶驗證的絲線,也裝在袋子裡面,不過少數情況第二種可能不會有。
4、正品的ONLY和VEROMODA、JACK&JONES一般一個款式最多不超過3個顏色,如果您看到3種顏色以上的甚至6、7種顏色的ONLY、VEROMODA服裝,一定是仿品。
5、ONLY、VEROMODA、JACK&JONES是沒有均碼的,也就是英文的FreeSize,它都分碼數,從XS到XL都有,除了配件,如果有均碼的衣服,那么不用懷疑它是仿品。
6、不要相信什麼原單,外貿原單,ONLY和VEROMODA、JACK&JONES在世界各國基本都有OEM加工廠,既不出口也不進口,談不上什麼原單。所謂原單(ODM)雖然只差一個字母,不過後者就是100%的仿品。
7、驗證正品,最好的辦法就是拿到專櫃去查驗!

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經調查,包括Etam艾格、SNOOPY、茗等多個時尚女性青睞的品牌服裝被檢出含有致癌芳香胺!25日,廣州市工商局公布了對廣州市場流通環節休閒服裝專項質量監測結果,合格率僅為46%。在不合格品牌中,廣東本地品牌有六成之多。
根據消費者投訴情況,近期,廣州市工商局委託國家紡織品服裝產品質量監督檢驗中心(廣州)對流通環節的休閒服裝進行專項質量監測。採用隨機抽樣的方式重點抽查廣州市17家大型商場、超市銷售的各種休閒服裝,包括Etam艾格、adidas、NIKE、ESPRIT、ONLY、SNOOPYTHEME等中、外品牌共100批次,產品涉及休閒褲、茄克、T恤牛仔褲運動衫等多個類別。經檢測,合格率僅為46%。其中,不合格商品還涉及不少知名品牌。
令人吃驚的是,有15個批次查出存在禁用可分解芳香胺染料,檢出可分解芳香胺染料最高的達255mg/kg,超出標準10倍以上!據專家介紹,可分解芳香胺染料是一種對人體有毒有害的染料,在與人體的長期接觸中,染料如果被皮膚吸收,會在人體內擴散。這些染料在人體的正常代謝所發生的生化反應條件下,可能發生還原反應而分解出致癌芳香胺,並經過人體的活化作用改變DNA的結構,引起人體病變和誘發癌症,並且潛伏期可以長達20年,《國家紡織產品基本安全技術規範》規定是嚴格禁用的。此外,LAWMAN猛龍等品牌被檢出甲醛超標。

品牌加盟

only直屬的Bestseller集團在歐洲,中東及中國設立VEROMODA,ONLY,JACK&JONES,selected和EXIT直營店,產品在這些直營店售出。直營店由Bestseller直接管理或由合作的百貨公司經營管理。由於大部分直營店並非由Bestseller直接擁有,因此only加盟的話only只與百貨公司之間的緊密合作。除直營店外,Bestseller產品還通過7000家代理商店銷往世界各地。直營店做為Bestseller的主營業務一直受到最大的關注。only加盟的方式使我們相信,滿足顧客的需求,傾聽顧客的心聲並讓顧客感到其購買的產品物超所值是零售業制勝的關鍵。在Bestseller,以人為本是公司創建至今始終不變的信條。並非只有直營的形式,所以only加盟的並非是浮雲。

設計理念

ONLYONLY
ONLY代表的是一種風格、一種年輕人的獨特風格”,ONLY女士如此形容自己的設計,不是不斷思索接下來要做什麼,而是自問要以何種方式表現,這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的ONLY女士將這股精神融入她的每一件設計,使ONLY成為相當具個人風格的品牌。ONLY的設計帶有鮮明的個人色彩,她追求自由;她強悍獨立但是卻有十足的女人味。ONLY--來自歐洲時尚最前沿的設計。自創建以來,以“打造世界品牌”為目標,一直堅持“成信、卓越、創新、奉獻”的經營方式。

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作為一個遍布全球的國際時尚品牌,ONLY致力於為女性推崇一種注重自我表達、有態度、充滿創新與靈感的生活方式,這種精神內涵孕育於其獨特的時裝設計理念。ONLY女士香氛系列延續時裝系列的這一與生俱來的自由精神,以大自然的純淨和能量為靈感推出兩款香水——“心動”與“情迷”。

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