NIKEID

NIKEID

NIKE英文原意指希臘勝利女神。NIKE是全球著名的體育用品品牌,中文譯為耐克。該公司總部位於美國俄勒岡州Beaverton。該公司生產的體育用品包羅萬象:服裝、鞋類、運動器材等等。

簡介

NIKEid平面廣告 NIKEid平面廣告

隨著廣大消費者對NIKE的不斷認識與逐漸青睞,致使廣大消費者對NIKE提出了更深一層次的要求,而不只在是對NIKE新品的出現而感到滿足,NIKE的高科技與獨特的設計致使廣大消費者對NIKE提出了更多的要求。NIKE深知廣大消費者的心理,於是讓消費者變換了一下角色,是 NIKEid讓消費者真正成為了設計師也滿足了某些消費群體的願望。我們真是要感謝NIKEid啊!所謂NIKEid就是讓消費者自己做自己的設計師,自己給自己設計衣服(真是一件新奇而又快樂的事兒啊!)NIKEid的出現更能充分體現消費者的個性,更能通過自己的行動來向他人呈現出自己的想法與個性。出於對消費者的了解以及理解,於是NIKEid出現了。

NIKEiD服務的正式啟動意味著從此中國的消費者可以隨時隨地登錄NIKEiD官方網站選擇他們喜愛的耐克產品。

Nike ID 在中國大陸地區於2008年4月24日起線上上推出,Nike ID 誕生於1999年, Nike ID 最讓鞋迷熱衷的就是可以對鍾愛的球鞋、服裝和運動配件進行個性化設計,通過選擇多種顏色配色和材質,並加入個性化的符號,設計出一款專屬於自己的Nike ID 產品。 Nike ID是由Nike提供的一種服務,它可以讓客戶定製、設計自己的Nike產品。Nike為我們提供了網上以及實體商店兩種方式來享受這種服務。

Nike 品牌檔案

國家:美國

NIKE logo NIKE logo

創建年代:1999年

產品類別:運動鞋、運動服飾、運動設備、運動配飾 (Athletic shoes,apparel,sports equipment, accessories)

公司總部:美國俄勒岡州,近比弗頓城(near Beaverton, Oregon,United States):

發展

進行個性化的產品設計,獲得專屬於自己的NIKEiD 產品。而中國首家NIKEiD Studio也於2008年4月24日在耐克上海旗艦店隆重開幕。繼2007年NIKEiD Studio在紐約、倫敦、大阪和巴黎開張後,上海成為全球第五家擁有同樣配置的NIKEiD Studio的城市。在北京,天津,廣州,武漢也開展了 NIKEID Studio旗艦店。

nike studio旗艦店 nike studio旗艦店

品牌的“產品定製服務”一直被等同於高價格。有些奢侈品會推出“產品定製服務”,因為他們的消費群體有這個消費能力和消費需求,他們可以為這個高昂的“個性化服務”買單,他們願意購買一些“只為某個人量身打造”的“獨一無二的”產品。

“個性化”一直是許多品牌摽榜和追求的理念,但多數都是體現在服務上而非產品本身上,產品量產並量化銷售是能夠支撐品牌存活的法則。偶爾推出“ 限量版產品”或是“紀念版產品”已經是“產品個性化”的最高表現。

當品牌力不夠的時候,推出“產品定製服務”可能也是不明智的,消費者會不買賬。當“品牌”還只是一個“名字”的時候,“活著”是這個品牌最首要解決的問題。“產品定製”對於一個品牌來講像是“奢侈品”——解決溫飽問題之後才會考慮的問題。

Sonia在幾年前曾經為一個義大利服裝品牌做過一次推廣活動,那個品牌當時剛剛進入中國,想打開中國的市場。當時策劃這個活動的目的是品牌推廣,其核心形式就是挑選了四個中國非常有影響力的人物(一個IT大腕,一個房產大亨,一個音樂大師,一個知名藝人),然後由這個品牌分別為這四個人量身定做四套西服。專門請來了該品牌的義大利頂級設計師,找了一個五星級酒店,請來了一些媒體,一邊做衣服,一邊做訪談。最終這四套衣服送給了這四位名人,這個義大利品牌以及它的“量身定製”服務也藉助這四位名人的影響力小小的風光了一把。

這是一個奢侈品牌比較成功的行銷案例,藉助名人效應,找到品牌和產品的契合點,高舉高打,還節省了明星代言的費用。但這僅限於奢侈品牌的做法,普通大眾消費不起,小品牌也用不起。

NIKEid介紹 NIKEid介紹

如果一個世界頂級品牌,推出“產品量身定製”服務,讓每一個消費者都可以享受,而且不需要付出高昂的費用——聽著像“天方夜譚”?但現在卻已經成為事實——它有個很炫的名字:NIKEID

NIKE是運動品牌絕對的老大,NIKE的品牌打造過程一直被人奉為經典。不論其品牌定位、品牌概念傳達、品牌傳播呈現、品牌理念演繹等等等等都無人可以企及。NIKE已經成為一種標準,一種體育服裝行業所有其他品牌追隨的標準。

很多時候不得不佩服NIKE的品牌行銷功力。

NIKE讓所有體育明星都夢寐以求,因為代言NIKE意味著身價的倍增—— NIKE只簽約某一個領域的NO.1, NIKE會幫助其代言的明星獲得更高的聲譽和更鮮明的個人形象。

文化

NIKE讓鞋成為文化——它讓每一個人都希望再多一雙NIKE鞋,讓每一個NIKE擁有者都能說出這雙鞋背後所代表的意義,讓每一個NIKE鞋擁有者都成為NIKE品牌的宣傳者。

NIKE讓取得奧贊權益的愛迪達捶胸頓足——阿迪或許擁有奧贊權益,但是NIKE讓所有的奧運冠軍都成為它的代言人。

NIKE充斥了所有和運動有關的地方——基本上全國所有的戶外運動場都被NIKE冠名,那些愛好體育的孩子們,他們從小就看著NIKE的廣告畫面享受運動帶給他們的快樂。

NIKE不斷強化它的終端——一個比一個大的旗艦店,一個又一個的專賣店。當許多品牌還在猶豫到底北方市場重要還是南方市場重要的時候,NIKE甚至在一個城市的一個商場中的每層都開設了自己的店面。

似乎NIKE很少寫公關軟文,但是NIKE的品牌理念和NIKE文化在不斷的被人們知道、熟知並談論。人們毫不掩飾自己對於這個品牌的喜愛:創作NIKE的廣告、撰寫NIKE的文章(Sonia也是其中之一)、開設NIKE的論壇、設計NIKE的產品……在CIC最新的報告中顯示,NIKE的網路討論(BLOG/BBS/VIDEO等)遠遠超過其他品牌。

其實NIKE在網路中的口碑表現一直是Sonia所追求的品牌網路口碑行銷的最高境界——人們主動討論,主動傳播,並不被認為是商業廣告。最近一些與NIKE有關的信息獲取渠道就非常有意思:

在一個 車友會論壇Sonia看到NIKE在706舉辦“百戰百勝”展覽的帖子。然後簡單的搜尋了一下,發現所有有關706的文章90%全是來自BLOG和BBS,幾乎沒有入口網站的新聞稿。Sonia看過706後,在 車友會的QQ群中使勁的炫耀了一下,之後就是車友會發起了一個 召集帖,組織了一次以798為目標的小型FB活動。

一個做公關活動的朋友,通過 MSN跟Sonia討論有關北京體博會的相關事宜,然後說兩個人著重討論了一下NIKE的展台,關於空間設計、關於舞台搭建、材質運用等等。最後的結論是兩個人分頭行動,通過各自的 圈子去打聽到底是哪家公司給NIKE做的展台設計和搭建。

一個來自晉江的客戶,讓Sonia陪她去東方新天地NIKE的旗艦店轉轉。之後Sonia又帶她去看了幾個勝道的NIKE專賣店以及幾個NIKE的文化店,當天晚上她就寫了一篇相關的文章發表在自己的 部落格上——部落格發表的後果就是Sonia這幾天頻繁的接到電話,邀約去逛店——這應該就是 圈群的力量吧。

最後就是本篇博文的核心內容:NIKEID——這是 QQ 股票群里一個SNEAKER文化的狂熱者告訴Sonia的。

在這個線上平台里,你可以任意選擇一款NIKE產品,然後通過DIY的形式改變每一個環節的顏色,然後設計出一款屬於自己的NIKE產品。最吸引人的,是你可以在這款產品上標明自己希望出現的ID,也就是署名。而價格,僅僅是在該款產品的市場價格上增加了30-40%。

比如Sonia選擇了一款女士NIKE DUNK HIGH(今年是DUNK年,不過沒有女士AIR FORCE可以DIY還是挺讓Sonia失望的),然後就開始DIY這個產品的每一個部分了。

然後就進行一系列的網上訂購活動,過一陣子,就可以擁有這雙屬於自己的NIKE DUNK HIGH了!

NIKEID的推出相信是一件足以撼動整個體育鞋服行業的事情。

曾經和許多人探討,究竟什麼產品適合網購——大多數人的統一意見是品牌化標準化產品。NIKEID恰恰符合這個條件,而令人驚艷的是,NIKEID的價格居然如此“平易近人”!

ID——這個本身就帶著極強烈個人色彩的單詞,加上NIKE這個足以讓所有年輕人都歡呼雀躍的品牌本身,NIKEID將會在中國創造一番怎樣的銷售奇蹟?讓我們試目以待吧…………

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