LA MER

1946年雅詩蘭黛公司成立於美國紐約,主要出售四種護膚品。LA MER海藍之謎面霜的價值反映了最高質量的成分、最獨一無二的製作工藝和愛用者使用後顯而易見的煥膚功效。我們精心挑選最高質量的原材料,並採用耗時耗力、繁複的工藝嚴謹地製作每一瓶LA MER海藍之謎面霜。LA MER海藍之謎,締造奇蹟的頂級護膚品牌。始終堅持萃取高質量的原材料,融入每一件海藍之謎產品中。LA MER官網包含護膚、粉底以及身體護理系列。

基本信息

簡要介紹

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La Mer海藍之謎:雅詩蘭黛集團旗下頂級化妝品牌
http://www.lamer.com.cn/
雅詩蘭黛集團簡介
由雅詩o蘭黛和約瑟夫o蘭黛始創於1946年的雅詩蘭黛集團,傲居世界化妝品行業領先地位,生產和行銷高品質的護膚、化妝、香水和護髮產品,產品銷售遍及全世界130多個國家和地區。公司擁有22個知名品牌:Estée Lauder雅詩蘭黛、Aramis、Clinique倩碧、LA MER海藍之謎 、Prescriptives、Origins、MoAoC、Bobbi Brown、Tommy Hilfiger、Donna Karan、Aveda、stila、Jo Malone、Bumble and bumble、Kate Spade beauty、DARPHIN、Michael Kors、Rodan & Fields、Sean John和American Beauty、Flirt、Good Skin。
雅詩蘭黛集團的總部設在美國紐約市,生產設施分布在美國、比利時瑞士英國德國日本和加拿大等地,在全球範圍內共有雇員2萬餘人。2004財政年度,雅詩蘭黛集團的全球銷售額達58億美元,並創下連續56年年銷售額增長的佳績。
雅詩蘭黛集團榮膺《財富》全球500強公司第360位。它的A級普通股票以EL代碼在紐約證券交易所上市。公司的網址是: www.elcompanies.com.
行銷
從一開始,雅詩蘭黛集團就非常注重保持品牌的平衡,並將此作為公司的一個根本立足點。即使在集中力量開發新品牌的時候,公司同樣強調通過保持"經典"產品的完整性、發明護膚和化妝品的新種類以及在生產過程中不斷使用新技術,使現有品牌獲得縱深的發展。公司對於銳意進取、資金充盈的行銷計畫,不惜投以重金。在廣告和商業促銷中,它的每一個品牌都有自己全球獨一無二的形象。
雅詩蘭黛集團成長的訣竅之一,就是收購對公司具有意義的品牌。它在兼併新品牌或公司時,奉行自己的標準,即這些品牌或公司必須帶來獨特的商業機會,而且與公司現有品牌形成互補而不是削弱的關係。另外,它們必須為公司在美國乃至國際上的長期發展,增添潛力。M•A•C、Bobbi Brown、Jane、Aveda和Stila這些品牌的購進,充分體現了公司的這一戰略。

神奇面霜

令人驚嘆的神奇故事 一場意外,成就了一瓶頂級保養面霜的開發研究。美國太空總署(NASA)太空物理學家麥克斯·賀伯博士在一次火箭燃料爆炸中,不幸慘遭化學藥品灼傷,經過無數次皮膚科醫師的醫治與療程後,仍無法將他的面容回復到以往,於是麥克斯·賀伯決定自己投入皮膚保養面霜的研發。經過12年6000多次的試驗後,他製造出連他自己都夢寐以求的產品,這瓶需要經過三個月以上的時間發酵,富含海藻萃取、多種維他命與礦物質的有機面霜,不僅讓博士的面容成功的恢復健康肌膚原有的面貌,更讓其少數友人的皮膚問題獲得改善,自此吸引名流與時尚先驅的高度關注與長串的等待名單,因而創造了美容界的新歷史,而當其他保養品牌開始正視賀伯博士的真知灼見時,海藍之謎也順勢成為保養品界的黃金標準。

獨特的配方和製造工藝:要創造出如此多功效的面霜,自然必須對保養成分有一定了解,賀伯博士深知古代的發酵學,他發現,當海藻與維生素結合,便能誘發微分子營養素的生成,幫助皮膚細胞的更新再生。因此,他將太平洋某特殊深海海域的海藻,搭配維生素C、D、E、B12與礦物質鈣、鉀、鎂、鐵、及柑橘、尤加利、小麥胚芽、紫花苜蓿、向日葵等天然植物精華,經過三個月的低溫低壓生物性特殊發酵方式,完整保存其礦植物成分的天然活性,且不以防腐劑使其在長溫下長保質效,海藍之謎的第一瓶面霜便在1965年問世了。為了延續賀伯博士的心血結晶,海藍之謎面霜目前仍採用相同方式製造,只要加州深海海域的海藻一經採收,未經清洗隨即冷凍快遞至紐約海藍之謎實驗室,輔以粼粼波光與深海聲納使海藻精萃得以釋放。並以其他礦植物成分相融合,最後在製成的第一時間手工裝填使天然成分的活性不致流失。如此繁複精細的製作過程,讓海藍之謎面霜的產量有限,更彌足珍貴,所以當1994年海藍之謎宣告暫時停產時,引起全球愛用者恐慌性的大量囤積。

除了神奇的海藍之謎面霜之外,具有同等功效的LA MER乳液、含有近2克拉鑽石粉末的LA MER晶鑽去角質霜、眼霜、手霜、身體乳液以及LA MER的美白系列、洗面系列都同樣受到眾人仰慕。

銷售渠道

雅詩蘭黛集團主要通過有限的銷售渠道銷售產品,這樣做是為了取得與其產品形象相符的效果。這些銷售渠道包括高檔百貨商店、專賣店、高檔香水商店和藥房,其次,還包括自營的商店和供應櫃、遊船上的商店、飛機上以及機場和城市裡的免稅商店等。收Jane和Aveda品牌後,公司的銷售點再添兩條新的渠道,即自選式零售店和專業美髮廊。1998年11月,公司還開始在網上銷售部分產品。2000年4月,公司宣布了包括兼併gloss.com網站在內的綜合性網路戰略。

研究開發

產品研究和開發
多年來,雅詩蘭黛公司對於研究和開發的投資,使得它在技術上一直處於領先地位。一般而言,公司的年度銷售額中,有三分之一來自公司最近三年內開發出來的產品。公司的研究和開發部內含生物物理科學、產品開發、顧客評估、管制事務和工序開發方面的基礎性研究,現擁有395名一流的化學家、生物學家、微生物學家和物理學家。公司的研究和開發設施集中在紐約州的梅爾維爾、比利時的奧埃維爾、日本的東京、安大略省的馬克姆和明尼蘇達州的布雷恩。

品牌組合

通過多年的努力,公司建立了獨一無二的平衡的品牌家族。這一平衡體現在所擁有的所有品牌的定位中,體現在品牌對不同消費群體的吸引力上,也體現在品牌在美容品類及世界地理區域優勢的平衡上。公司現擁有品牌如下:
La Mer 一直以來被愛用者秘密珍傳, LA MER海藍之謎面霜與"護膚奇蹟"和 "極度奢華"同義. 自太空物理學家麥克斯.賀伯四十年前發明它以來, 海藍之謎面霜和它那營養豐富的神奇活性精粹就只能用 " 傳奇" 二字形容. 現在, 海藍之謎面霜有了一個系列的神奇護膚產品加入, 它們協同發揮功效, 令肌膚恢復健康和平衡.
Estee Lauder雅詩蘭黛 創立於1946年。產品涵蓋廣泛的女士化妝、香水和護膚品以及男士香水和護膚品。雅詩蘭黛品牌產品技術先進,富有創新精神,享有品質卓著的聲譽,在130多個國家和地區的14,000家銷售點有售。
Aramis 建立於1964年。該品牌開創了男士護理、護膚產品及香水行銷的先河。1987年,它首創男士實驗室系列,即處於領先位置的男士護膚用品系列,包括剃鬚用品、潤膚霜和潔膚水。本品牌在130多個國家和地區的14,000家銷售點有售。
Clinique倩碧 始創於1968年。倩碧的清潔、清理皮層和潤膚三步驟,是倩碧護膚的精髓所在。所有的倩碧產品都經過嚴格的過敏試驗,並在頂級皮膚專家的指導下製成。它們包括品種齊全的女士和男士護膚、化妝、香水和護髮產品,在130多個國家和地區的14,000家銷售點有售。
Prescriptives 創立於1979年。它適用於不同年齡不同皮膚的女士,並以顧客美容理念、護膚技術創新和風格獨特的視覺設計而著稱。2000年,它推出Magic系列,這系列產品藉助光和影的原理,使得皮膚看上去具有完美無瑕的幻覺,被稱為魔術般的突破。產品在8個國家銷售。
Origins 創立於1990年。本產品的出現,使得傳統的保健和美容產品如護膚、著色、感覺療法、沐浴與身體、香水、護髮以及用以增進和諧、健康和愉快的生活輔助品之外,又增添了一種令人心動的選擇。產品中添入了絕頂品質的香精油和天然植物成分。本產品在30個國家的800家銷售點出售。
M•A•C 一個重要的專業化妝師品牌,由公司以多數控股的形式於1994年併購。1997年和1998年,公司購入該品牌餘下的股份。它於1984年創立於多倫多,現全方位生產以彩妝為主體的專業性化妝品、化妝工具和護膚品,目標群體為專業化妝師和時尚消費者。品牌在40多個國家有售。
Bobbi Brown 1995年併購。本品牌為著名的專業性美容產品系列,包括彩妝產品、香水、護膚品以及專業性化妝筆和工具,著名的彩妝家Bobbi Brown崇尚經典和自然的色彩。產品在20多個國家和地區出售。
Tommy Hilfiger 本品牌為男士和女士香水、護理和化妝品系列產品,由公司獲得Tommy Hilfiger品牌全球獨家行銷許可權進行開發並行銷。Tommy Hilfiger Toiletries於1995年推出“tommy”牌香水,1996年推出“tommy girl”,1998年推出“Hilfiger Athletics”,1999年推出“Freedom”,2001年推出“T”。這些產品在120多個國家和地區銷售。
Donna Karan 系著名時裝品牌下的香水和化妝品系列,由公司於1997年取得全球獨家行銷許可權進行開發並行銷。產品系列包含Donna Karan Cashmere Mist香水和沐浴品、DKNY香水和沐浴品等。產品在120多個國家銷售。
Aveda 為一採用純花卉和植物原料製成的高檔洗髮、染髮、燙髮、皮膚、療養浴、化妝、芳香和身體護理產品的製造商和行銷商,於1997年由雅詩蘭黛集團兼併。這一兼併大大增強了雅詩蘭黛在高品質護髮行業的實力。產品在20多個國家銷售。
Stila 一家位於洛杉磯的高檔化妝品公司,1999年被雅詩蘭黛集團收購。它以生產時髦、自然的化妝品以及採用環保包裝而聞名,並有一批追隨時尚的年輕消費者群體。產品包括彩妝產品、身體用品、化妝筆和化妝包等,在10多個國家銷售。
Jo Malone 一家位於倫敦的行銷高檔護膚和香水產品的公司,1999年由雅詩蘭黛集團購得。它的特色是個性化、高品質和與眾不同的香水。產品有約200種護膚和香水產品,在4個國家銷售。
Bumble and bumble 一家高檔美髮沙龍,同時又是高品質護髮產品的開發、行銷公司。2000年,雅詩蘭黛買下其大部分股份。它的產品通過1,300家高檔美容院和少量精選的零售商銷售。產品在10多個國家銷售。
kate spade beauty 創始於1999年。當時,雅詩蘭黛集團取得全球獨家生產、行銷kate spade商標的美容及相關產品的許可證。它的產品可以在美國和加拿大的專賣店和指定商店以及所有的kate spade專賣店買到。
Darphin. 2003年由雅詩蘭黛集團購得。本品系著名法國品牌下的高檔護膚品系列,萃取天然原料之精華,同時添入了上選香精油。目前在歐洲各獨立藥店及世界各地指定商店有售。
Michael Kors Fragrances 2003年併購。包括榮獲“美國時尚大師FiFi大獎”系列產品,如MICHAEL女士香水,MICHAEL男士香水及 KORS Michael Kors;此外,還包含沐浴用品及身體護理用品。目前,各大百貨商店,指定商店,獨立式Michael Kors時裝店均有出售,另可在網上訂購。
Rodan and Fields 2003年,集團收購了由史丹福大學富有經驗的皮膚學家Katie Rodan和Kathy Fields創建僅一年的護膚品牌Rodan & Fields。這一品牌產品針對各種皮膚問題而研製,對於每一種特定的皮膚狀況,使用獨特的配方。目前,Rodan & Fields在美國的部分百貨商店及指定商店出售,另可在rodanandfields.com網上訂購。

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