HLA[海瀾之家/HLA]

HLA[海瀾之家/HLA]

“海瀾之家”(英文縮寫:HLA)是海瀾之家股份有限公司旗下的服裝品牌,主要採用連鎖零售的模式,銷售男性服裝、配飾與相關產品。2014年4月11日,海瀾之家正式登入A股市場,證券代碼為:600398;2015年12月29日,根據標準普爾發布的統計數據,海瀾之家股份有限公司的市值已超過600億人民幣(約合94.98億美元) ;截止2017年12月31日,海瀾之家品牌的門店數量已達到4503家,遍布全國31個省(自治區、直轄市)。

基本信息

品牌經歷

2002年年初,海瀾集團總裁周建平前往日本進行市場考察。在日本期間,日本服裝品牌豐富的品種、大眾化的價格、量販式的自選購買方式給他留下了深刻的印象。回國後,周建平將這種面向大眾消費的服裝銷售模式在中國推出,成立了江陰海瀾之家服飾有限公司。2002年9月,“海瀾之家”第一家門店——南京中山北路店正式開業。

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品牌概況

2017年1月,在中國服裝網路盛典中,海瀾之家榮獲“2016年度十大影響力服裝品牌”。 2017年3月,海瀾之家以品牌價值8.68億美元入選Brand Z“2017年最具價值中國品牌100強”榜單 ;5月26日,在新華網主辦的“為中國品牌點讚”活動中,公司被評選為“2017年中國品牌100強” ;6月26日,海瀾之家入選中國人民大學中國商標品牌研究院發布的“2016滬深上市公司商標品牌價值排行榜”,並位列紡織服裝業榜首 。

經營理念

連鎖經營

海瀾之家對每一家門店都實行全國統一連鎖經營管理,做到了既“連”又“鎖”:“連”住了品牌,“連”住了形象,“連”住了服務,也“鎖”住了管理。公司的每個部門也能按照標準化的業務流程為門店服務,標準化成為海瀾之家門店“拷貝不走樣”的保證。

品質行銷

2002年9月,一種定位為大眾化的全新服裝“零售業態”——海瀾之家男裝自選商場正式開門迎客。2007年3月,“海瀾之家”以連鎖經營、統一形象、大規模的行銷模式獲得中國服裝品牌年度大獎“潛力大獎”,這是繼 “行銷大獎”之後,海瀾之家再次得到全國服裝行業的認可。在經營方面,海瀾之家利用自身資源,有效把控服裝的成本和品質環節,嚴格執行國際服裝行業生產標準,從而實現了男人的衣櫃“高品質、中價位”的品牌夢想。

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品牌形象

海瀾之家在成立之初,就提出要打造民族服裝的自主名牌。在做好產品的同時,海瀾之家還十分注重品牌的形象,相繼聘請了主持人吳大維、內地演員印小天、內地演員杜淳, 以及青年演員林更新做形象代言人,並通過投放各類廣告、每年參加中國國際服裝服飾博覽會等形式推廣海瀾之家品牌。

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品牌事件

1. 2002年9月,“海瀾之家”第一家門店在南京中山北路店正式開業。2014年4月11日,海瀾之家成功重組上市,正式登入A股市場,證券代碼為:600398。

2.2014年—2015年,在胡潤品牌榜上,海瀾之家連續兩年位居中國服裝家紡品牌第一名,品牌價值突破百億,在該年度中國服裝品牌中,A股市值排行第一。

3. 2014年,“多一克溫暖”公益行動正式起航。“多一克溫暖”是海瀾之家聯合中國社會福利基金會“暖流計畫”、網易平台共同發起的一項公益行動,旨在將分散而有限的社會公益力量整合起來,通過捐贈禦寒冬衣幫助貧困山區師生溫暖過冬。截止2016年,活動已連續舉辦三年,惠及全國19個省份的兩百多所學校。

4. 2016年4月,海瀾之家邀青年演員林更新代言彩牛系列,本系列以“高顏值”為主題,契合林更新自信風趣的魅力。在新浪微博上,林更新聯合胡夏、葉祖新共同發起話題#更新高顏值#,並吸引了眾多年輕消費者的參與。

5. 2016年4月,海瀾之家攜手東方夢工廠,聯合推出了《馬達加斯加》主題系列男裝。這是海瀾之家在熱門IP領域進行的一次大膽嘗試,設計師對電影中的IP元素進行了提煉再創造,並通過數碼印花、針織等工藝,最終呈現於新品男裝上。

6. 2016年5月,海瀾之家作為中方時尚界代表,參加了在中英文化交流活動。在英國皇家藝術學院舉辦的“中國風——中英文化交流:時尚與藝術對話沙龍”上,海瀾之家與中外的藝術與時尚學術界人士展開對話。此次沙龍以“時尚與藝術的對話”為主題,旨在搭建中英兩國在時尚與藝術方面的交流平台,為增進時尚與藝術的跨界合作創建更多渠道和機遇。

7. 2016年9月,海瀾之家宣布與男裝設計師周翔宇(XanderZhou)合作推出首款設計師聯名系列:XANDER ZHOU+HLA。

8. 2016年9月,海瀾之家特邀內地男演員陳曉,在故宮建福宮舉辦的中英藝術時尚盛典上跨界走秀,與中外超模現場演繹了中國風服飾優秀設計作品。活動秉承第二屆“中英文化交流年”主旨,藉助“中英藝術時尚美學對話”就中英兩國文化的融合、藝術與時尚的跨界合作進行了探討。

9. 2015年12月29日,根據金融分析機構標準普爾發布的統計數據“全球市值最高服飾公司25強”顯示,海瀾之家以600多億人民幣(約合94.98億美元)的市值排在第14名,超過PRADA、BURBERRY等品牌 。

10. 2017年4月,海瀾之家棉麻系列新品上市。本系列強調舒適與時尚共存,設計上去繁存簡,用簡約的形式承載豐富的內涵。為配合體現創意,海瀾之家還利用捷運冰牆展示了部分棉麻系列新品。

11. 2014年起,海瀾之家連續三季贊助綜藝節目《奔跑吧兄弟》,並推出跑男明星同款。同時,聯合《了不起的挑戰》、《最強大腦》、《蒙面唱將》、《歡樂喜劇人》等綜藝節目,在娛樂中傳遞正能量;通過綁定《火星情報局》、《單身戰爭》兩大網綜IP,對接年輕消費群體,打造出“綜藝男人裝”。

12.2017年7月15日,HLA馬來西亞首店開業盛典在吉隆坡MyTOWN舉行,海瀾集團總裁周立宸先生、馬來西亞旅遊和文化部政策司副司長YB Dato Chong Yoke Har、MyTOWN購物中心總經理Joakim Hogsander、馬來西亞零售協會代表B.E Law、知名歌手曹格等嘉賓出席此次盛典,見證了HLA品牌全球化征程的開啟。

13.2018年1月,騰訊持5%的股份入股海瀾之家。

14.2018年5月18日,海瀾之家HLA入駐新加坡。

15.2018年7月23日,海瀾之家正式宣布入駐美團外賣,由美團外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨。

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