Fuelband

Fuelband系列於2012年2月正式上市,至今已經出到第二代產品Fuelband SE。

作為一家老牌的運動鞋廠商,Nike一度依靠可穿戴的概念讓自己站在了科技創新的風口浪尖。但現在,Nike似乎打算換一個角度定義自己的“運動科技范兒”了。
跟據CNET的線人訊息,Nike已於本周解僱了負責研發Fuelband的大部分員工,並將停止可穿戴設備生產。受波及的主要是Nike“數字運動部(DigitalSport)”旗下的硬體團隊,該團隊一直在負責Fuelband系列和SportWatch運動手錶等其他項目。在“數字運動部”全部70名硬體員工中,被解僱的約55名,占到整個部門員工數的四分之一。Nike發言人以正常業務調整為由拒絕對此評論,但還是例行地表達了該公司對數字運動市場的看重。
關於Nike關停硬體產品的訊息,其實在國外匿名社交網路Secret上已經傳開。據傳言所稱,Nike未來將放棄所有可穿戴硬體的研發,關注重點將轉向軟體層面。事實上,在本月早些時候就有國外媒體稱Nike將停止銷售Fuelband。但來自Nike官方的訊息則顯示,FuelBandSE會是個例外。不僅該產品的銷售不會停止,售後服務和軟體升級也都會持續下去。
關於Nike退出可穿戴硬體的動機,有分析認為主要是可穿戴市場發展的節奏和Nike的戰略產生了偏差。這點從兩方面考慮:
第一,與可穿戴市場所受到的關注潮不相匹配的是,去年全球手環市場的總量才只有3.3億美元,而Nike從中只拿下了10%。從投入產出角度看,Nike的硬體業務並不經濟,可見未來也不會有大的提升.
第二,在市場還沒有爆發的時候,蘋果、Google等超級玩家就已經進入,Nike與這些公司直接爭奪硬體市場的前景並不樂觀。與其頂風硬上,不如設法與這些公司達成合作。
這樣,對Nike來說,退出硬體競爭,圍繞Nike+開放平台整合外部的軟、硬商家,著力打造可穿戴生態圈的做法顯得更為明智。Nike上周公布了設在舊金山的FuelLab實驗室,這其實是Nike開放平台戰略的一個體現。
Fuelband系列於2012年2月正式上市,至今已經出到第二代產品FuelbandSE。

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