FILA

FILA

FILA(斐樂)是世界前十位的運動品牌,主要從事網球、劃雪、高爾夫[一種室外體育運動]、瑜珈、賽車等高雅運動相關產品的開發。明快大膽的設計風格、卓爾不群的高雅氣質和獨特的產品功效,使FILA(斐樂)在國際頂尖運動品牌中風韻獨具,譽滿全球。品牌於1911年由FILA兄弟在義大利BIELLA創立,至今已經有一百多年歷史。上個世紀七十年代,FILA配合多元化策略,拓展運動服裝業務。並在之後的歲月里先後開發了高爾夫、網球、健身,瑜伽、跑步及滑雪系列,最終奠定了世界著名運動品牌的中堅地位,被認為是藝術的代表,奢華的典範。

基本信息

品牌商標

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商標義大利羅馬fila(斐樂)運動用品公司在1972年聘用了一位日本的設計師來為fila設計商標。於是以字母f為主要元素的商標問世了,並且大受斐樂義大利老闆的讚賞。這個f字母極具創意,利用了美麗豐滿的幾何形圖案,具有濃厚的藝術美感,與義大利悠久的藝術氛圍相吻合。因此直到今天,fila公司仍沒有打算更換商標。斐樂(FILA)發展1911,Fila品牌由Fila兄弟在義大利阿爾卑斯山腳下的BIELLA創立,最初是家族紡織企業。

1973,日本設計師伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指導下,設計出了Fila的F-boxlogo。Fila大膽運用色彩醒目的圖案,讓普通的網球運動服飾煥發出耐人尋味的藝術美感

1973,前瑞典球員比約·伯格成為Fila代言人,穿著Fila網球系列,連續拿下6屆法網公開賽冠軍,5屆溫網冠軍,成就70年代Fila光榮時代。

1974,維拉斯成為第一個贏得大滿貫賽冠軍的南美選手。維拉斯,谷拉恭高利麥肯羅等一批Fila網球選手開始了近十年的輝煌奪冠歷程。

1976,伊方·谷拉恭高利穿著Fila,獲得了14個單打和雙打大滿貫頭銜。

1977,美國網球名將約翰·麥肯羅穿著Fila網球系列,開始了他的職業運動生涯。

1982,Fila開始贊助美網公開賽,並成為日後美網22年的指定供應商。

1982,高爾夫名將湯姆·沃森穿著Fila高爾夫系列,贏得了美國高爾夫公開賽。

1984,Fila參加了福特雷鳥的外觀設計,附予其Fila獨有的意式風格。

1986,知名登山家雷納德·梅斯納爾,穿著Fila登山運動系列,成為了無氧攀登珠穆朗瑪峰的第一人。

1987,Fila在阿爾卑斯山地區,舉辦了一場專為兒童的Fila短距離滑雪競賽。

1989,鮑里斯·貝克爾穿著Fila,在同一年贏得了法網、美網和溫網。

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1990,莫妮卡·塞萊斯穿著Fila,成為時尚最年輕的法網冠軍。日後她還贏得了3次法網冠軍,2次美網冠軍和4次澳網冠軍。

1993,高爾夫名將李·捷森在美國公開賽上,在五桿不利的局面下,險中取勝,並於1998年再次獲得這一賽事的冠軍。同年Fila在紐約證券所正式上市,與其同時2A緩衝技術被用於Fila慢跑系列。

1994,艾爾博·東巴穿著Fila滑雪系列,贏得了世界盃金牌。

1994,賈布理尼博士和摩斯斯·譚尤創辦了“發現肯亞”活動。墨西哥馬拉松傳奇人物傑曼·席爾瓦奪得了1995年紐約馬拉松賽冠軍。

1996,來自肯亞的Fila運動員摩斯斯·譚尤贏得了波士頓馬拉松賽冠軍。1998年他再度贏得這一賽事,並連續在12個月內贏得了27個馬拉松比賽冠軍。肯亞名將薩米·科里爾贏得了坎昆馬拉松賽,並贏得1998年的阿莫斯特丹大賽和2000年的聖地亞哥大賽。科里爾是全世界跑進2小時05分的第二人。

1996,美國女子足球隊隊長卡拉·奧維貝克穿著Fila運動鞋,在1996年夏季奧運會上贏得金牌。

1997,Fila將排水排汗科技引入專業運動服飾中。伊利亞的·拉加特穿著Fila,贏得布拉格馬拉松賽,並於1998年贏得柏林馬拉松賽,2000年贏得波士頓馬拉松賽。個人記錄為:2小時07分11秒。

1998,美國職業棒球明星米·索薩以單季66支本壘打的佳績,打破了羅傑·瑪利斯自1961年保持的單季61支本壘打的記錄。

1999,Fila選手伊萬尼·蘇迪尼冒險拯救競爭對手的義舉,使其在98-99賽季帆船獨航世界一周挑戰賽中贏得了觀眾的歡呼。蘇迪尼贏得了比賽,並誕生了新的世界紀錄。1999年,Fila運動員約瑟夫·齊伯特在阿姆斯特丹馬拉松大賽,波士頓馬拉松大賽及紐約馬拉松大奪魁。個人記錄為:2小時07分37秒。

2000,皮划艇運動員安東尼奧·羅西穿著Fila,贏得奧林匹克運動會100米金牌。

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001,珍妮弗·卡普里亞蒂以澳網及法網公開賽的雙冠向世人昭示了自己的復出。翌年,她又在澳網公開賽中奪冠。

2001,Fila與法拉利達成授權贊助協定,支持法拉利旗下舒馬赫征戰一級方程式賽車

2002,Fila出資贊助了美國國家足球隊征戰世界盃時的隊長——克勞迪奧·雷納

2003,Fila出資贊助了韓國高爾夫球手韓姬圓

2003,羅伯特·謝呂約特分別於2003、2006及2007年三獲波士頓馬拉松大賽冠軍,並保持世界紀錄至今。個人記錄:2小時07分14秒。保羅·塔蓋特以2小時04分44秒折冠柏林馬拉松大賽,並刷新世界紀錄。

2004,Fila成為義大利滑雪隊官方指定供應商。義大利隊在2006年冬奧會中取得金牌。

2004,俄羅斯網球名花庫茲涅佐娃穿著Fila,折冠美網公開賽。

2005,比利時網球名花克里斯特爾斯穿著Fila,折冠美網公開賽。

2007,貝瑞·邦茲穿著Fila,擊出大聯盟本壘打記錄。

2007,Fila在中國大陸、香港、澳門的商標使用權於2007年9月正式轉讓與百麗國際。Fila中國自此開啟了新的一頁!

2009,俄羅斯網球名花庫茲涅佐娃穿著Fila,折桂法國網球公開賽。

2009,比利時網球名花克里斯特爾斯穿著Fila,折桂美國網球公開賽。

2010,比利時網球名花克里斯特爾斯穿著Fila,折桂美國網球公開賽。

品牌代言

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Boyz成為國際品牌FILA運動鞋代言人

希爾頓代言FILA運動裝

紐約HipHop巨星Nas

亞洲當紅組合東方神起

組合SS501

組合BEAST

亞洲HipHop組合BIGBANG

2NE1

葉琳娜揚科維奇

韓國巨星車勝元代言登山裝

2009金鐘國

2012年韓星丁一宇成為代言人

2013年大勢組合Infinite

2013年性感女神舒淇成為大中華地區代言人

中國市場

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ILA品牌最早由香港聯亞在2005年9月引入中國市場,2006年,第一家FILA旗艦店在上海開業。2007年下半年,FILA將FILA品牌中國區(包含香港、澳門地區)所有權益作價4800萬美元轉讓給百麗國際。

FILA作為時尚運動品牌,對中國消費者來說並不陌生。FILA時尚活力的形象,新穎的設計和高品質的產品給消費者留下了深刻的印象。作為不斷打破常規的運動品牌,FILA持續以其不斷創新,充滿設計感的產品滿足不同消費者的需求,以往新銳的原創產品成為今日的金典。

FILA在中國也將延續FlLA銳意進取的風格,塑造以作風新銳著稱的時尚運動品牌形象,同時FIlA在中國提供網球、健身、意式經典和運動靈感等運動服飾,迎合不同顧客的需求。

百麗集團在2007年下半年通過成立FullProspect購入斐樂業務後。由於百麗國際的經驗不善,FILA在中國的品牌影響力和高端形象都日趨邊緣化。相關財務數據顯示,截至2008年年底,該業務不但沒有實現贏利,反而虧損了3218萬港元。短期內難以達到初期目標以及近期經濟的不景氣等原因,使百麗決定將斐樂業務出售,而買家就是安踏集團。

2009年8月12日晚,安踏發布公告,稱其全資附屬公司原動力,將收購百麗國際擁有Fila中國商標,負責在中國大陸、香港和澳門推廣和分銷Fila中國商標的產品。

百年慶典

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100年,足以記錄一段歷史的變遷;100年,足夠見證一個品牌的榮耀。2011年10月13日,以“百年FILA時尚回歸”為核心概念的FILA品牌發布會暨百年慶典在北京798D-Park藝術區大罐內舉行,開啟了來自義大利百年生活時尚品牌FILA100周年的慶典活動。極具歷史價值和紀念意義的服裝、鞋、背包、腕錶、眼鏡等單品,在這段豐富多彩的百年旅程上,不斷推陳出新又時時引領潮流,見證了FILA多元化的發展和銳意進取的精神。當晚眾星雲集,香港著名三棲明星古天樂先生、韓國明星崔恩珠小姐,金秀路先生,劉泰雄先生;內地知名演員陳道明先生悉數到場令紅毯星光熠熠。FILA中國總裁姚偉雄先生、副總裁JohnYang先生、副總裁王華友先生,親臨現場與京城眾多時尚人士共襄盛舉,見證並分享了這場堪稱年度時尚大戲的視覺盛宴。

穿越百年經典時尚

此次慶典場地布置可謂是百年經典與現代時尚的完美結合:FILA特地將遠在義大利的百年歷史博物館搬到活動現場,讓來賓可以近距離欣賞到每件具有歷史意義的珍品,追溯百年前激動人心的時刻;而占地1300平米積聚時尚與動感的秀場,又將來賓帶回現代都市,在3D秀的光影變換中,2012春夏發布大秀激情上演,模特們在矩形T台上盡情演繹,現場嘉賓沉醉於FILA所傾心打造的夢幻世界。發布會後,特意趕來的FILA全球總裁GeneYoon先生,安踏體育用品有限公司董事局主席兼執行長丁世忠先生,FILA中國總裁姚偉雄先生與香港當紅明星古天樂先生,內地實力明星陳道明先生共同為FILA全新3·0概念店揭幕,這標誌著FILA將以全新的店鋪形象迎接消費者。新店鋪在區域設計上更加人性化,在整體裝飾上也更加現代化,真正讓消費者體驗到購物的驚喜與趣味,並獲得多種感官樂趣。

再創百年斐帆起航

100年的發展與變革,FILA自始至終呈現一個經典、時尚、性感、高品質的意式形象,不僅如此,它的熱情和活力,以及追求簡約之美的生活態度,也深深影響了幾代人。如今,我們看到的是一個雖熟悉卻嶄新的FILA品牌形象,秉承傳統的藝術理念之餘,又處處體現了現代潮流的時尚氣息。並不局限於創造歷史創造奇蹟的FILA同樣希望藉此創造屬於自己的時尚理念:追求舒適,輕鬆;注重細節,美感;追逐夢想,起航——所有這些,都為FILA品牌注入鮮活的力量,今天的FILA顛覆傳統運動形象,以全新的時尚生活品牌釋放出意想不到的能量,不久的將來與NOOKA靈魂人物MatthewWaldman的跨界合作將點燃FILA對未來的熱切期望,今天,FILA的回歸,也意味著一個新的時尚紀元即將開啟。北京之夜,百年以後再創輝煌,FILA將帶著過去一個世紀耀眼的光環繼續遠航,下一個百年,FILA還將用運動創造時尚,用卓爾不群的高雅氣質成就奇蹟。

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