Burberry

Burberry

博柏利(Burberry)是極具英國傳統風格的奢侈品牌,擁有156年的歷史其多層次的產品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求,公司採用零售、批發和授權許可等方式使其知名度享譽全球。博柏利(Burberry)創辦於1856年,是英國皇室御用品。過去的幾十年,博柏利的風衣和香水在世界有很高的知名度。博柏利帶有一股英國傳統的設計風格,以經典的格子圖案、獨特的布料、大方優雅為主。除傳統服裝外,博柏利也將設計觸角延伸至其它領域,並將經典元素注入其中,推出香水、皮草、頭巾、針織衫及鞋等相關商品。而今博柏利強調英國傳統高貴的設計,贏取無數人的歡心,成為一個永恆的品牌。

基本信息

品牌文化

BurberryBurberry
Burberry(博柏利)擁有156年的歷史,是具有濃厚英倫風情的著名品牌,長久以來成為奢華、品質、創新以及永恆經典的代名詞,旗下的風衣作為品牌標識享譽全球。在Burberry(博柏利)首席創意總監克里斯多福·貝利(ChristopherBailey)的創意理念領導下,該品牌不斷與時俱進。在充滿現代感和崇尚真我表達的同時,又承襲了最初的價值理念和1856年創立至今的品牌傳統。
博柏利的風衣和香水在世界有很高的知名度。博柏利帶有一股英國傳統的設計風格,以經典的格子圖案、獨特的布料、大方優雅為主。除傳統服裝外,博柏利也將設計觸角延伸至其它領域,並將經典元素注入其中,推出香水、皮草、頭巾、針織衫及鞋等相關商品。

發展歷史

BurberryBurberry
1856年,年僅21歲的英倫小伙子ThomasBurberry一手創立了Burberry品牌,在英國南部的Hampshire(漢普夏郡)Basingstoke(貝辛斯托克)市開設了他的第一家戶外服飾店。優良的品質、創新面料的運用以及在外套上的設計使得ThomasBurberry贏得了一批忠實顧客,到1870年時,店鋪的發展已經初具規模。
1879年,他研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料-Gabardine(華達呢),因耐用貫穿的特性使然,很快就被廣泛使用,由此贏得大家的認可。Gabardine於1888年取得專利為當時的英國軍官設計及製造雨衣。
1895年,由Burberry為英國軍官設計的一款叫Tielocken的風衣成為今天風衣的鼻祖。早期的獵裝和釣魚裝必須要有理想的防風雨效果,能承受相當大的風雨同時又要有良好的透氣性,Burberry的服裝滿足了這一要求,為顧客提供了優秀的服裝性能。
1901年,Burberry設計出第一款風衣。在第一次大戰,英皇愛德華七世將Burberry這款雨衣指定為英國軍隊的高級軍服。同時他也創立了品牌的騎士標誌,並註冊為商業標誌。Burberry設計的風衣一直為歷久不衰的潮流。戰後它更成為眾多名人明星的心頭好,當中包括奧黛麗·赫本(港台譯為:柯德莉·夏萍)和《北非諜影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。時至今日,翻開英國牛津辭典,Burberry已成為風衣的另一代名詞。
1910年,Burberry推出女裝系列,並在法國巴黎開設分店。
1911年,Burberry再憑藉為首位征服南極的旅行家RonaldAmunden提供旅行服飾而揚名於世。1924年創作的BurberryCheck“Nova”–代表Burberry的格子圖案首次出現是用於乾濕褸的內里上,而於1967年註冊成為商標後更廣泛用於其他產品,如雨傘及行李箱上。
Burberry一直深受皇室愛戴。憑著傳統、精謹的設計風格和產品製作,1955年,博柏利獲得了由伊莉莎白女王授予的“皇家御用(RoyalWarrant)”徽章。後來在1989年,博柏利又獲得了威爾斯親王授予的“皇家御用保證”徽章。
1970年,博柏利在紐約東57街上的旗艦店開張。1980年,博柏利在美國不斷擴大零售業務,除紐約外,舊金山、芝加哥、波士頓、費城、華盛頓等地都可以見到它的連鎖店。
BurberryBurberry
1997年由於管理階層的變動,前任CEORoseMarieBravo的加盟使Burberry的方向產生了變化,由向來主要為皇室和年紀較長的名人提供服飾及至於多個層面的客人,進一步擴大客人網路;她先後請來RobertoMenichetti與ChristopherBailey擔任設計總監,攝影師MarioTestino與超級名模StellaTennant與KateMoss的組合,將經典元素注入其中,讓傳統英國的尊貴個性與生活品味延伸,重新演義Burberry的新動力哲學。
2000年和2001年,博柏利獲得了英國時裝理事會古典和現代兩個設計系列的大獎。
進入21世紀,博柏利加快了其在全球的擴張步伐。
2000年9月,它的全球旗艦店在倫敦新邦德街開張。2001年10月,博柏利把在洛杉磯的旗艦店開到了好萊塢明星雲集的貝弗利山。此後,博柏利在德國、西班牙、義大利、俄羅斯、日本的一些重要城市建起了更多獨具風格的專賣店。
2002年,Burberry在倫敦及紐約的專門店推出了TheArtofTrench度身定製風衣服務。
2003年,Burberry更推出了以創立人ThomasBurberry命名的新系列,提供更年輕及時款的輕便服飾,進一步把品牌推至年輕品味一族。
2005年,Burberry計畫支持乳癌研究工作,創作總監ChristopherBailey設計了特別版風衣和圍巾來支持乳癌慈善籌款活動。
2006年,Burberry建立150周年,品牌推出BurberryIcons系列以慶祝這個特別時刻。AngelaAhrendts正式出任集團行政總裁,而前行政總裁RoseMarieBravo則成為了副主席。在這一年,Burberry推出新款女性時尚香氛BurberryLondon(倫敦女香),採用品牌經典格紋圖案做香水的外包裝。
2007年,推出BurberryTheBeat香水,廣告由英倫超模AgynessDeyn擔任代言人。設計總監ChristopherBailey獲得英國時尚頒獎禮最佳男裝設計師殊榮。
2008年,ChristopherBailey獲得於英國皇家劇院舉行的第21屆GQ男士頒獎典禮年度設計師獎,並獲得倫敦時尚頒獎禮最佳男裝設計師的提名。
2009年,Burberry紐約環球總部落成於紐約市麥迪遜大街44號。紐約市長布隆伯格將5月28日正式稱為“BURBERRYDAY”,並且在紐約市內麥迪遜大街的BURBERRY大樓會在三個不同部位發出燈光閃爍信號。BURBERRY的創意總監ChristopherBailey對於這個地標式的新總部建成,感到十分興奮。
2011年,北京旗艦店於北京耀萊新天地開業,該店為三層旗艦店,面積達1200平米,為亞洲最大旗艦店,開業當天更是舉辦了大型直播活動,向全世界傳播英國的音樂、數位技術以及時尚產業。
2012年4月26日BURBERRY品牌在位於台灣101大廈的一家旗艦店召開慶祝儀式,BURBERRY首席創意官ChristopherBailey出席了活動,Burberry全球現場直播活動——一項360度的深入體驗將在台北首次啟用,2011年在北京經過測試的多感官體驗第一次將品牌的現實和網路體驗無縫結合。
今天,BURBERRY通過不斷提升它的設計和創新圖飾來提高夢寐以求的吸引力,將其經典的感性與現今的時代性完美結合,在時尚中注入品質,成為一個永恆的品牌。

經營內容

產品類別:女裝、女裝配飾、手袋和鞋履、男裝、男裝配飾、童裝、美妝、香水、家居用品及禮品。

香水

年份 款式
香水
香水

1992 Burberry for Men
1995 Burberry for Men
1995 Burberry for Women
1997 Weekend for Men
1997 Weekend for Women
2000 Touch for Men
2000 Touch for Women
2002 Baby Touch
2003 Brit
2003 Tender Touch
2004 Brit Red
2004 Brit for Men
2005 Brit Gold
2006 Burberry London
2006 Burberry London for Men
2007 Brit Sheer
2007 Burberry Summer for Men
2007 Burberry Summer for Women
2008 Burberry London for Men Special Edition
2008 Burberry London for Women Special Edition
2008 Burberry the Beat
2011 Burberry Body
香水
Burberry2013夏季艷陽男女對香

兩個人之間相互吸引,一段浪漫的愛情旅程開啟,在這段旅程上有開心有難過,有心酸有欣慰,Burberry(博柏利)在今年夏天詮釋了愛情,推出限定版男女對香,讓我們屏住呼吸,呼吸愛情味道。Burberry(博柏利)重新詮釋了經典的限量版男女對香,推出專屬於Burberry2013夏季限定版的艷陽男女對香。其清新、活力四射的香氛如炎炎夏日中的一場涼爽小雨般,輕鬆愜意又清涼,完整捕捉了英國的夏季。

珀松系列

博柏利-珀松(BurberryProrsum)是Burberry在1904年開創的高端系列。“Prorsum”是拉丁文,意指“前進”,正是在勇往直前的“Prorsum”精神的指引下,克里斯多福·貝利(ChristopherBailey)才真正凸顯出他的設計才能。他認為“我的挑戰是要讓Burberry變得不那么沾有太多設計師的個人審美趣味。這本來就是被許多人遺忘的設計師的根本。”

子品牌

BlueLabel/BlackLabel
Burberry深受亞洲人所喜愛,而日本人對之更為之趨之若鶩。Burberry有鑒於日本市場的號召力及炙手可熱,特別以特許經營的合作方式讓日本生產由當地設計,顏色較鮮艷、較年輕化及較便宜的BurberryBlueLabel和BlackLabel系列。其產品更只以日本國內為唯一的銷售地域,連作為總部的英國亦不可設此兩系列品牌的零售服務。有別於BurberryLondon的沉穩、厚實,BurberryBlueLabel給人的感覺是輕快而簡約,因此不少少女也鍾情於BlueLabel的產品。
ThomasBurberry
2003年,Burberry推出了以創立人ThomasBurberry命名的新系列,提供更年輕及時款的輕便服飾,進一步把品牌推至年青品味一族。

經典傳承

英倫風格

Burberry
熟悉Burberry的人們一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心愛的品牌。
格子之於英國,如同旗幟徽章之於義大利,在英國被稱為Windows,是為家族標誌的象徵。Burberry的招牌格子圖案是Burberry家族身份和地位的象徵。這種由淺駝色、黑色、紅色、白色組成的三粗一細的交叉圖紋,不張揚、不嫵媚,自然散發出成熟理性的韻味,體現了Burberry的歷史和品質,甚至象徵了英國的民族和文化。
1924年,這種帶有濃郁蘇格蘭風情的格子圖案註冊成商標,不久,紅色、駱駝色、黑色和白色的格子成為Burberry產品的代名詞。藍色也加入其中,豐富了Burberry格子圖案的內涵。
1967年,博柏利開始把它著名的格子圖案用在了雨傘、箱包和圍巾上,愈加彰顯了博柏利產品的特徵。
在懷舊和創新兼具的今天,Burberry的格子風格成功滲透到從服裝、配飾到居家用品的各個領域,經歷近百年而盛名不衰。Burberry是一個很容易引起人浪漫遐想的品牌,人們喜歡它的原因,不僅因為它100多年的經典歷史、標誌性的格子圖案,還有RoseMarieBravo所說的“高級時裝回歸奢華瑰麗風尚,年輕一代從Burberry中尋回真正傳統的典範”。
英國老牌BURBERRYLONDON藍標手帕,經典款式,優雅永恆。以它經典獨特的花紋和世界一流的品質成為時尚流行一派,100%純棉質地相當細膩舒適,並具有洗滌不退色、不變形、保持光澤等特點。而且可以一帕多用,可用作手帕、方巾、頭巾、髮飾、領巾等,還可以扎在包包上,總之是一件相當值得擁有的百搭單品,盡顯優雅本色!

風衣

Burberry
Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏涼特性的啟發,以秘而不宣的獨特手法,研製了一種防水防皺、保暖透氣的布料——gabardine,並以此字作為註冊商標長達40年。
Burberry在成為時尚品牌之前一直是個較為實用的牌子,最馳名的產品是風雨衣。“如果西方的天空被一塊巨大的烏雲籠罩,下起綿綿雨絲,那么,從總統、高級白領到新銳娛樂明星就有了一個共同特點:都穿Burberry風雨衣”,這是對風雨衣品位最好的詮釋。
正因為它輕便透氣、防水防風的魅力,從19世紀末一直到20世紀初,Burberry在戶外用品界的聲譽無人能敵。1914年世界大戰期間,英國軍官們都穿Burberry專門生產的防風雨服,除了實用特性之外,Burberry的設計也打開某一程度的時尚風潮,使得英國軍官的戰服風格達到時尚與實用的雙重極致:與眾不同的肩章、帶皮條的袖口、領間的紐扣、極深的口袋及防風雨的口袋蓋等。
1911年挪威探險家羅阿爾·阿蒙森上校率領一隻5人的小分隊,成功地成為了世界上最早抵達南極點的人,而他裝備的就是博柏利品牌的戶外用品和服飾。他在南極點留下了一個博柏利的斜紋布帳篷,以向後來者證明他完成了這次探險。在阿蒙森到達南極後,愛爾蘭人歐內斯特·沙克爾頓決定首先橫穿南極大陸,而他的探險隊使用的也是由博柏利生產的戶外產品。
和平時期,Burberry成為探險家與戶外活動者的首選。第一位登入南極的RoaldAmundsen便以一身Burberry裝束達成壯舉,除了突顯Burberry的防風雨功能外,還在當地留下了一個Burberry帳篷。之後JohnAlcock及ArthurBrown成功飛越大西洋時,穿的也是Burberry服飾。

手錶鑑別

Burberry
如何鑑別博柏利手錶的真偽
第一,就是從博柏利手錶說明書辨別

從博柏利手錶說明書辨別,在國內銷售的原裝博柏利(Burberry)手錶,其說明書肯定是中文的,且印刷清晰,如果說明書不是中文版的或者模糊,那就肯定不是博柏利(Burberry)在國內銷售的原裝表了,基本可以認定為是假表或水貨。
第二,從博柏利(Burberry)手錶發票辨別
從博柏利(Burberry)手錶發票辨別公司可以提供巴寶莉手錶正規發票,不排除網上大多數賣家都是個人,無法提供發票。因為在國內無論是合資、外資、港資企業,肯定都是開國家規定的統一發票,國外或港澳台開出當地的發票在國內不通用,發票是一種稅收的證明,所謂的香港發票只能證明是在香港消費的,而並非能證明出售的真偽,所以購買的消費者還是到專櫃驗貨才能確認真偽。
第三,從博柏利(Burberry)手錶外觀辨別
從博柏利(Burberry)手錶外觀辨別正牌博柏利手錶的錶盤、後蓋所標博柏利(Burberry)商標和品牌字跡清晰完整;錶盤上所標鑽數與機心內實際鑽數相符;後蓋材料與表殼所用材料相符;表玻璃光潔清晰;表殼組件外稜角無鋒利感;鍍層無氣泡,不脫落。假冒博柏利手錶的錶盤、後蓋所標商標和品牌字跡模糊;錶盤所標鑽數與機心內實際鑽數不符;表殼組件外稜角粗糙,有鍍層氣泡、脫落或配件斷裂現象。
需要跟大家說明一下:博柏利(Burberry)手錶的聯保是不需要提供發票的,只要有聯保卡就行,因為巴寶莉手錶是憑聯保卡享受全球質保的。如果不是用於報銷的話,一般要不要發票都無所謂。

音樂新秀

Burberry
BurberryAcoustic是2010年6月發起的一個項目,旨在發揚Burberry挖掘、培養和扶持英國新秀的傳統。
憑藉Burberry的豐富經驗以及對待音樂的態度與無限活力,BurberryAcoustic與英國的藝術家們進行了合作。
所有藝術家均由Burberry首席創意總監克里斯多福.貝利(ChristopherBailey)親自挑選,並在英國為他們拍攝Burberry獨家錄影帶。
在2011年4月13日晚舉行的博柏利(Burberry)北京數碼慶典活動上,BurberryAcoustic樂隊之一的英國基音樂隊(Keane)帶來了精彩的中國首演。而基音樂隊(Keane)本次中國之行還有一項重要的工作:在長城上為他們加盟BurberryAcoustic項目的首支曲目《SomewhereOnlyWeKnow》拍攝獨家MV,本次基音樂隊(Keane)在中國的長城上拍攝MV,也是BurberryAcoustic項目第一次選擇在英國之外的地方進行拍攝。
“多年以來,我們和英國新興的年輕樂隊合作開展了許多項目。我們認為,通過和我們的社會媒體網站artofthetrench進行互動,我們可以和音樂家和藝術家合作,從來自英國的最優秀的人才中挑選出一部分人組成優異的AcousticSessions團隊,讓全球更多的Burberry用戶認識他們。”Burberry首席創意總監克里斯多福.貝利(ChristopherBailey)說到。

在華現狀

中國消費者貢獻Burberry30%的收入

據統計,截至2014年3月31日的前6個月,博柏利在亞太地區的零售和批發收入為5.16億英鎊,實際增長19%。

線下:上海嘉里中心旗艦店開張

上海嘉里中心全新旗艦店的開幕,為Burberry在上海這座魅力之城翻開又一嶄新篇章,也標誌著品牌自2010年9月於中國市場收回自營並持續投資多年後,再度邁出重要一步。Burberry上海嘉里中心旗艦店是品牌繼2013年先後在尚嘉中心、K11藝術中心和虹橋機場開設新店之後,於上海開設的第八家店鋪。

線上:進軍天貓店

2014年4月23日,英國奢侈品牌Burberry(博柏利)正式入駐天貓,這是國際奢侈品大牌首次進入第三方網購平台,Burberry此舉被認為是一次大膽的嘗試。不過,Burberry的天貓店銷售數據則不那么理想。有訊息稱Burberry在天貓官網18天出售了132件商品,但其中有32件商品遭到顧客的退貨,退貨率達26.4%,遠遠高於天貓此類商品退貨率7.21%的水平。據了解,到目前為止,香水的銷售仍然占Burberry在天貓官網整體銷售的絕大部分比例,其次是polo衫和褲裝,相對高價的錢包和風衣的銷售情況並不理想。

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1、Burberry上海新增三店年輕化成為品牌重點培養方向
極具英國傳統風格的奢侈品牌——博柏利(Burberry)計畫將在上海新增三家門店,且於昨日論壇上,博柏利集團執行長安吉拉・阿倫茨表示,“我們發現博柏利(Burberry)的消費者主要是年輕而富有的新一代。年輕化正是我們對博柏利品牌消費者群體的重點培養方向。”
“預計到2015年,出境旅遊的中國遊客將達到一億人次,這當中有不少都是我們的潛在消費者。因此我們也計畫,在博柏利海外專賣店提供國語VIP服務。同時,針對中國年輕人越來越熱衷於網購的特點,我們的網站也會進行相應建設。”安吉拉說。
Burberry品牌再次榮登電子排行榜首位
在紐約大學的LuxuryLab舉辦的第四屆年度DigitalIQIndex評選中,Burberry品牌再次成為時尚界的冠軍,榮獲電子網路領域最具影響力的品牌,其他上榜的品牌還有RalphLauren,KateSpade,ToryBurch,Gucci,Coach,LouisVuitton等。
此項評選進行的調查表明,雖然表面上來看品牌在Facebook,Twitter,Instagram,Pinterest等平台上的競爭非常激烈,但是電子網站方面的競賽也在悄悄的進行。電子商務化的網站是每個品牌不可或缺的一部分,像Burberry,RalphLauren,ToryBurch等品牌的網站從2010-2011年分別以30%,23%,90%的驚人速度增長。而智慧型手機勢必成為行業的必然走勢,預計在未來24-36個月內,大部分的時尚相關搜尋都將來自於智慧型手機。
最大贏家當屬Balenciaga品牌,品牌的網站上的互動方式讓品牌在社交平台上的排名提高37%,而像ColeHann,GiorgioArmani,OscardelaRenta,Prada等平台也加大了電子商務網站的投入。
BURBERRY隆重推出2013春夏廣告大片
延續Burberry品牌一貫秉持的支持新人新秀的創新傳統,此次拍攝全方位彰顯英國青年才俊陣容的激情與活力。其中最大亮點當屬Burberry邀約英國最年輕的時尚偶像貝克漢姆家族次子-羅密歐·貝克漢姆(RomeoBeckham)擔綱廣告大片男主角。這位曾被評為“英國最時尚男士”的明星寶貝魅力勢不可擋,完美詮釋貝克漢姆家族引領時尚風潮的一貫風格,為Burberry春夏廣告大片注入對比感強烈的能量與年輕活力,結合本次廣告大片歡樂與動感的拍攝主題,彰顯品牌2013年春夏系列的全新時尚態度。預計廣告大片在2013年6月份中旬與大家見面。
Burberry
奢侈品巨頭Burberry2012至2013財年營業收入達19.99億英鎊

奢侈品巨頭Burberry發布最新財報顯示,截至2013年3月31日,公司實現收入19.99億英鎊,同比增長8%,稅前利潤下降4%至3.51億英鎊,調整後稅前利潤增長14%至4.28億英鎊。Burberry方面表示,亞太區銷售增長保障了公司業績。
Burberry零售收入占總比例從2012財年的68%上漲至71%。財報顯示,公司零售收入為14.17億英鎊,同比增長12%,不過批發收入下降1%至4.73億英鎊,代理收入上漲1%至1.09英鎊。Burberry方面表示,全球零售收入主要來自206家主線獨立門店、214家百貨商場店、電子商務以及49家折扣店。2013財年四個季度銷售同店增長分別為6%、1%、6%和8%。
報告期內,Burberry亞太區收入為7.45億英鎊,同比增長14%,占集團總銷售量的35%。Burberry方面指出,亞太區新增7家門店並集中升級多家店鋪,中國市場仍舊保持雙位數增長。同時,亞太區市場90%的銷售來自於零售業務。
Burberry加緊布局中國市場亞洲最大旗艦店將落戶上海
Burberry全新Spark太陽鏡廣告

Burberry(博柏利)日前釋出全新「Spark」太陽鏡系列廣告,Burberry創意總監ChristopherBailey樂於發現和提攜英國本土音樂人,片中Burberry與英國三支處於上升期的樂隊——「CoastalCities」、「TheNightVI」以及「BrokenHands」合作展示全新系列的男女款太陽鏡。
奢侈品牌Burberry內地首家腕錶獨立專櫃設於成都。

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秋隨著社會的進步主發展,化妝品也日益成為人們日常活動中不可缺少的物質。化妝品對於保護人體皮膚的健康,美化空頭具有重要的不可輕視的作用。冬之際,更需注意美容護膚。

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