Acura

Acura

Acura於1986年在美國創立。作為第一個日系豪華品牌,Acura追求動感、個性和前瞻科技的“運動豪華”理念對高級汽車品牌進行了重新詮釋,為顧客帶來了全新的價值感受。品牌一經推出即在北美市場獲得了巨大的成功,徹底改變了此後高級汽車市場的競爭格局。目前Acura品牌旗下擁有在北美設計、開發和生產,充分迎合北美市場需求的轎車、SUV、跑車等豐富多彩的產品系列。

基本簡介

AcuraAcura

1959年,Honda的第一個海外法人——American Honda Motor Co.,Inc.(AH)在美國成立,並開始向美國市場銷售機車產品。70年代,Honda的汽車產品進入美國,1973年Honda的主力車型CIVIC投放美國市場。1974年秋,CIVIC由於開始搭載達到“馬斯基”環保法規標準的CVCC發動機而大受歡迎。此後隨著ACCORD(1976年)、PRELUDE(1979年)等暢銷產品的相繼投放,Honda在美國市場的銷量快速增長。1982年開始在美國生產ACCORD車型,Honda成為首個在美國當地進行汽車生產的日本汽車企業。1983年,汽車的總銷量達到40萬輛,1984年增至50萬輛,銷售業績穩步上升,同時“HONDA”品牌專賣店也發展到700多家。通過CIVIC、ACCORD、PRELUDE等產品構築起的Honda品牌形象具有“質優價廉”、“經濟節能”、“面向大眾市場”等特點,這與歐洲品牌有很大的區別。為了對抗具有“價格不菲”,“性能重於節能”等特點的歐洲品牌,Honda自80年代初期開始探討建立一個有別於“HONDA”品牌的第二銷售網路。該銷售網能夠提供比“HONDA”性能更優異、更具動感、更有個性的商品,以及更周到的服務。第二銷售網路被命名為“ACURA”。

Acura是本田專打北美市場的豪華品牌,“ACURA”源自拉丁語“ACCURACY”(中文名:謳歌),寓意為精緻細密的機械,這與Acura的品牌定位完全吻合。

1984年夏季,Honda正式宣布將成立第二銷售網路“ACURA”,並開始募集經銷商。為了確保經銷商們準確理解Acura的品牌定位,Honda開展了全面的培訓工作。1986年3月27日,“ACURA”正式啟動。最初投放的車型是旗艦產品Legend(即現在的RL)和Integara(即現在的RSX),1990年投放純正跑車NSX。Acura的啟動逐步改變了人們對Honda的認識,企業形象由原有的家用車生產企業逐漸提升為可以生產高性能、動感轎車的企業。1991年,Acura家族中新增加了運動型轎車Vigor(即現在的TL),當年Acura的總銷量達到了將近16萬輛。著名市場調研公司J. D. Power在全美舉行的CSI(顧客滿意度指數)調查中,Acura品牌自1986年誕生以來連續4年奪冠。

Acura和歐洲最強勢的品牌相比。它重點強調車輛的性能和豪華及與Honda一級方程式車隊一樣強調的公司口號“Precision Crafted Performance”(精心打造卓越性能)。

Acura擁有在其歷史上引以為豪的最強勢的、最廣泛的產品系列。Acura品牌吸引尊貴客戶的並不是傳統的社會地位的象徵,而是一種引領時代的感覺。

主要車型

Acura主要車型有3.2TL、RSX、RSX type-R、TSX、TL、RL、NSX type-R CL等

品牌故事

acuraacura

高級汽車品牌Acura於1986年在美國創立。作為第一個日系豪華品牌,Acura追求動感、個性和前瞻科技的“運動豪華”理念對高級汽車品牌進行了重新詮釋,為顧客帶來了全新的價值感受。品牌一經推出即在北美市場獲得了巨大的成功,徹底改變了此後高級汽車市場的競爭格局。目前Acura品牌旗下擁有在北美設計、開發和生產,充分迎合北美市場需求的轎車、SUV、跑車等豐富多彩的產品系列,去年全年銷量超過23萬輛,創下歷史最高紀錄。

為了體現事業部名稱中“精確”的主題,Acura標識中的“A”轉化為一個傳統的卡鉗樣式——卡鉗專門用於精確測量。

在汽車市場上,“日系豪華車”這一說法是被廣泛接受的事實,但在Acura之前這是難以想像的。自Acura Legend和Integra在1986年初次登入美國,這一新的汽車品牌已經在過去的數十年中創造了輝煌的業績。

美國Honda推出這一新的“高檔”系列車,並且通過單獨的經銷商網路銷售,對此,汽車業觀察家們的典型反應是“無法實現”。

確實,日本汽車製造商慣常製造小而可靠的經濟型轎車,而且,相比那些歐洲豪華品牌,即使是美國三大汽車公司也只能望其項背。Honda在想什麼?即使作為經濟型轎車製造商,它也不是數一數二的。它怎么可能在豪華車市場中競爭呢?

“Honda日本本社,特別是美國Honda全體員工的膽識和堅持,將這一切變為現實。” Craig Mathiesen說,他被Ketchum廣告公司從舊金山調到洛山磯並負責在洛山磯建立辦事處,他所屬的這家公司在競爭中獲勝,將負責策劃和實施Acura的市場投放戰略。

正如Mathiesen所言,某天在美國Honda總部舊辦公樓的自助餐廳中,美國Honda的三位高層圍坐在一張Formica桌子旁,定下了Acura 的最初構想。

“我的確認為 副總裁Cliff Schmillen、副總裁Tom Elliott和 未來美國Honda的社長宗國旨英先生實現了自Honda CVCC發動機研發成功以來最令人驚訝的創舉”, Mathiesen說,“他們創立了新的汽車事業部。他們的遠見卓識讓人欽佩。”

創立Acura品牌是革命性CVCC發動機發展的有力證明。CVCC是技術上的里程碑,清潔的發動機不帶催化轉化器就可以達到美國排放標準。它確立了Honda在工程和技術上的領導地位,也成為Honda在北美發展史上最重要的成果。

發展史

然而,經過20年的發展,現在不僅有豐田的Lexus,日產的Infiniti,還有梅賽德斯賓士的Maybach、通用的Hummer、大眾的Audi和其他“高檔”品牌, 圍在Formica餐桌旁的討論確實稱得上是現代汽車市場的轉折點。

大事記

acuraacura

1986 年 3 月 27 日 ,本田Acura 事業部在美國 18 個州開設了銷售店,首次開始在美國銷售日本豪華汽車。
1987 年 Integra 被《 Car and Drivers 》 授予 “10 佳汽車 ” 的榮譽。
1987 年 161 馬力,配備 2.7 升 V6 發動機和獨立雙叉臂懸掛系統的 Legennd 轎跑車首次亮相,被《 Motor Trend 》授予 “ 年度車型 ” 的稱號, Integra 在此次評選中獲得亞軍。
1987 年 Acura 在年度 J.D. Power and Associates 客戶滿意度調查中名列第一,對於還處在上市第一年的品牌而言,是一個空前的成功。Acura 經銷商獲得了客戶滿意度調查有史以來的最高得分。
1988 年Legend是美國最暢銷的進口車型。
1989 年 Legend 連續第二年成為美國最暢銷的進口車型。
1990 年 NSX 推向市場。在第一年就獲得了一連串的令人難忘的讚譽,包括《 Motor Trend 》評選的 “ 十佳性能汽車 ” 、《 Road & Track 》評選的 “ 世界十佳汽車 ” 、《 Popular Science 》評選的 “ 最佳新車 ” 、和《 Popular Mechanic 》評選的 “ 設計和製造獎 ” 。
1991 年 《 Motor Trend 》將 NSX 譽為 “ 有史以來的最佳跑車 ” 。
1992 年 Legend 連續第五年成為美國最暢銷的進口車型。
1993 年 Integra 被《 Car and Driver 》評為 “ 十佳車型 ” 。 Legend 連續第六年成為美國最暢銷的進口車型。
1995 年 Acura SLX 成為第一輛在美國市場銷售的由豪華進口品牌提供的 SUV 。它配備了 3.5 升 、 24 氣門、 DOHC V6 發動機,輸出功率 215 馬力,牽引力高達 5,000 磅 。
1996 年 3.5 RL 正式推出,這是 Acura 品牌的旗艦車型。它是第一款量產車型,配有儀錶板內衛星導航系統。它採用全球定位系統衛星、電子陀螺儀和頂級軟體組合。同一年也推出了運動型 1997 CL豪華雙門轎車。
1997 年 Acura 的銷量超過美國市場上的所有歐洲豪華汽車品牌。《 Road & Track 》將 Legend 轎車和雙門轎車列入 “ 最有價值的十佳汽車 ” 名單, Legend 雙門轎車成為 “ 世界十佳轎車 ” 之一。
2000 年 Acura 推出了它的第一輛中型 SUV ,即在美國設計、開發和製造的 MDX ,這款車在底特律舉行的 2001 北美國際汽車展上被評為 “ 北美年度車 ” 。 MDX 是第一輛裝備可變扭矩管理 (VTN-4tm) 四輪驅動系統的 SUV。
2001 年 RSX 運動型雙門轎車推出,替代了原來的 Integra 。這款動感十足的新車型的目標用戶是那些尋求頂級動力性和操縱性及追求個性化的年輕駕駛者。 RSX 繼而又被《 car and driver 》評選為 “ 十佳 ” 車型之一,並獲得 “ 十佳發動機 ” 的稱號。
2001 年 TL 成為同級轎車中的最暢銷豪華車款,並連續兩年保持這一記錄。
2003 年 2004 款 TL 成為首款將藍牙技術、DVD環繞音響系統、日光感應 GPS 氣候控制、隔音風擋玻璃作為標準裝備的車型。
2004 年 全新 RL 上市,其出色的動力性和先進技術裝備備受讚譽。它配有 Acura 車款中最強勁有力的量產發動機。其它特色裝備包括:衛星實時交通信息系統、包括《 Zagat 餐廳指南》和 Handsfreelinktm 免提無線電話接口的導航系統。
2005 年 Acura 揭開了 RD-X SUV 概念車的神秘面紗,它融合了跑車的動力性能和 SUV 的多功能。
2006 年 3 月 27 日 , Acura 20 周年慶典。
2006 年 9 月 27 日 , Acura 品牌正式登入中國, RL 和 TL 兩款車型開始在中國銷售。
2007年2月,Acura MDX正式登入中國。

相關詞條

相關搜尋

熱門詞條