Absolut Vodka

Absolut Vodka

Absolut Vodka,中文名:絕對伏特加,是世界知名的伏特加酒品牌,1879年創建於瑞典。於1979年首度引入美國市場,並在26個國家和地區銷售,並成為全世界第二大頂級伏特加酒品牌。

Absolut Vodka產自瑞典世界十大名酒之一。
享譽國際的頂級烈酒品牌絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)在最近福布斯(Forbes)商業雜誌所評選的美國奢侈品牌獨占鰲頭.這次它所賜予ABSOLUT VODKA的頭銜也是花落名家,實至名歸.所生產的頂級伏特加不但口感圓潤,而且質量無與倫比,但其品牌所體現出來的完美和無窮創造力更是為世界所首肯, 從而名揚九州.
ABSOLUT VODKA名字不僅考慮到產品的絕對完美,也敘述了其品牌的來歷.1879年,Lars Olsson Smith利用一個全新的工藝方式釀製了一種全新的伏特加,叫做"絕對純淨的伏特加酒"(Absolut Rent Branvin),這一工藝被ABSOLUT VODKA沿用至今,特選的冬小麥純淨井水保證了ABSOLUT伏特加的優等質量與獨特的品味.
ABSOLUT VODKA在眾多高檔奢侈品牌,如Tiffany和BMW,脫穎而出,更重要的是它是烈酒種類中唯一獲得如此殊榮的品牌.自從1999年ABSOLUT VODKA全新的行銷活動展開以後,ABSOLUT VODKA已滲入了多種視覺藝術領域,例如時裝,音樂與美術.但無論在任何領域中,ABSOLUT都能憑藉自己品牌的魅力吸引眾多的年輕富裕而忠實的追隨者.
絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)於1979年首度引入美國市場,並在26個國家和地區銷售,並成為全世界第二大頂級伏特加酒品牌。(資料來源:Impact International)
自從1979年推出以後,ABSOLUT在世界範圍內創造了輝煌的銷售業績。從最初的10,000箱(90,000升)到2003年的8,100,000 箱(72,500,000升)。如今每天有超過500,000瓶的ABSOLUT VODKA在 ÄHUS 生產,出廠並運往全世界地。(資料來源:絕對伏特加公司)絕對伏特加由冬小麥製成, 其堅實穀粒賦予了ABSOLUT VODKA優質細滑的特徵。每年大約有80,000噸的冬小麥被用於ABSOLUT VODKA的生產。每生產一升絕對伏特加要用掉超過1公斤(大約2磅)的冬小麥
被稱為“伏特加酒之王”的Lars Olsson Smith,在19世紀成功的將連續蒸餾法運用到絕對伏特加的釀製過程中。這種獨特的蒸餾方法將伏特加酒連續蒸餾上百次,直到祛除酒里所有的雜質。
在獲獎廣告和一系列的市場活動中,絕對伏特加持之以恆,不斷創新向消費者傳遞著ABSOLUT的核心價值——純淨、簡單和完美。1999年,絕對伏特加廣告被《廣告時代》列入世紀十佳廣告的行列。
每瓶絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)都產自瑞典南部的小鎮 ÄHUS 。那裡特產的冬小麥賦予了絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)優質細滑的穀物特徵。經過幾個世紀的經驗已經證實,絕對伏特加選用的堅實的冬小麥能夠釀造出優質的伏特加酒。
絕對伏特加採用連續蒸餾法釀造而成。這種方法是由“伏特加之王”Lars Olsson Smith,於1879年在瑞典首創的。釀造過程的用水是深井中的純淨水。正是通過採用單一產地、當地原料來製造使絕對伏特加公司(V&S Absolut Spirits)可以完全控制生產的所有環節,從而確保每一滴酒都能達到絕對頂級的質量標準。所有口味的絕對伏特加都是由伏特加與純天然的原料混合而成,絕不添加任何糖份。
如今,絕對伏特加家族擁有了同樣優質的一系列產品,包括絕對伏特加(ABSOLUT VODKA),絕對伏特加(辣椒味)ABSOLUT PEPPAR,絕對伏特加(檸檬味)ABSOLUT CITRON,絕對伏特加(黑加侖子味)ABSOLUT KURANT ,絕對伏特加(柑橘味)ABSOLUT MANDRIN,絕對伏特加(香草味)ABSOLUT VANILIA以及絕對伏特加(紅莓味)ABSOLUT RASPBERR。
1979年推出的絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)口感豐厚,並富有穀物順滑的特徵。
1986年推出的絕對伏特加(辣椒味)ABSOLUT PEPPAR的口味混合著芬芳和些許辛辣。它綜合了辣椒中的辣的成分以及特別的墨西哥辣椒的味道。
1988年推出的絕對伏特加(檸檬味)ABSOLUT CITRON取材於桔類水果,其中以檸檬為主,而加入其他的柑橘口味,使得ABSOLUT CITRON擁有了更加豐富的味道——獨特的檸檬口味中夾雜著酸橙的絲絲甜味。
1992年推出的絕對伏特加(黑莓味)ABSOLUT KURANT原料為黑醋栗(葡萄家族的一種)。那是一種氣味芬芳的深色漿果,在灌木叢中能長到6尺高。帶有濃烈黑醋栗口味的ABSOLUT KURANT的口感酸甜,清新爽口。
1999年推出的絕對伏特加(柑橘味)ABSOLUT MANDRIN取料於柑桔類植物。為了使其口味更加豐滿,其他桔子類口味水果亦被添加,絲絲甜味,口感豐富。
2003年推出的絕對伏特加(香草味)ABSOLUT VANILIA由天然的香草製成。為了獲得豐富的香滑口味,取材時選用完整的香草。因此,ABSOLUT VANILIA的獨特口味中還混合著點點奶油香果和黑朱古力的味道。
2004年推出的絕對伏特加(紅莓味)ABSOLUT RASPBERRI選用新鮮多汁的覆盆子的成熟果實,富有濃郁、豐厚的野果口味。

絕對之源

一個默默無聞的瑞典小鎮,出產了世界聞名的伏特加酒——只因滴滴甘醇的絕對伏特加皆產於此。
瑞典南部的小鎮 ÄHUS ,人口僅有一萬人,在世界地圖上都不足以標示出來;然而,這裡蒸餾生產出的伏特加酒卻是全球顯赫,舉世矚目。因為,世界上出售的每一滴絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)都是產自於這裡。
從長於北歐嚴寒那堅實的冬小麥,到源自深井的潔淨泉水,全球數以萬計的絕對伏特加,其原料都產自這一傳奇小鎮。延續幾個世紀的釀造經驗已經證實,冬小麥能夠釀造出絕對純淨優質的伏特加酒。也正是因為這樣,每瓶絕對伏特加中含有超過一公斤的小麥原料。
採用單一產地、當地原料令絕對伏特加公司(V&S Absolut Spirits)可以全面地掌控生產中的任何一個細節,從而確保每一滴絕對伏特加都能達到絕對頂級的質量標準。
甚至包括絕對伏特加的完美酒瓶——瑞典古老藥瓶的靈感再現——也是在 ÄHUS 蒸餾廠附近生產的。酒瓶製造時,特別選用了含鐵量較低的原材料,以保證其晶瑩剔透。而在裝瓶之前,每一個酒瓶都要也必須要經過清洗。
每瓶絕對伏特加的背後都有長達四百年的伏特加酒的歷史,它是多年來釀製傳統的結晶。作為絕對伏特加的前身,Absolut Rent Brännvin” (絕對純淨的伏特加酒)是在1879年推出的,它的創始人就是瑞典伏特加酒的傳奇人物——Lars Olsson Smith。他被人們稱為“伏特加酒之王”。如今,每一瓶絕對伏特加的瓶身都標貼著這位偉大人物的肖像徽章
絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)及其家族成員——絕對伏特加(辣椒味)ABSOLUT PEPPAR,絕對伏特加(檸檬味)ABSOLUT CITRON,絕對伏特加(黑加侖子味)ABSOLUT KURANT ,絕對伏特加(柑橘味)ABSOLUT MANDRIN,絕對伏特加(香草味)ABSOLUT VANILIA和絕對伏特加(紅莓味)ABSOLUT RASPBERRI——都是經過數百次的連續蒸餾——才達到真正絕對伏特加的標準。由L O Smith首次採用的連續蒸餾法,被沿用並不斷完善至今。它確保了伏特加酒完美純淨的品質。因此,所有帶口味的絕對伏特加也都是由絕對伏特加酒與純天然的原料混合而成,沒有添加任何糖份。

絕對伏特加簡介

絕對伏特加——瑞典威恩仕集團旗下品牌。
伏特加酒起源於俄羅斯(一說是波蘭),但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上,位居前列的絕對伏特加(Absolut Vodka)卻是來自瑞典的佳釀,它全部產自人口僅有一萬的瑞典南部小鎮奧胡斯。
1879年,瑞典酒業傳奇人物拉斯·奧爾松·史密斯創造了連續蒸餾法,這種新工藝改變了以往瑞典釀酒工藝粗糙的歷史,將整個釀酒過程中出現的小麥渣滓和水中雜質去掉,使釀出的酒溫潤、純淨。1904年,一個伏特加酒廠在奧胡斯小鎮建立,它沿用了連續蒸餾工藝,並發揚光大。
為確保伏特加酒品質的純良,奧胡斯酒廠在1975年按照拉爾松·史密斯的方法,再加上現代技術手段,利用精挑細選的瑞典南部穀物,蒸餾出一種純度更高的烈酒,被命名為“絕對伏特加”。技術分析顯示,這種絕對伏特加的純度在酒類當中無出其右。多年來,絕對伏特加堅持選用當地冬小麥,並完全利用原產地小鎮的天然深井水釀造,從而保證每一滴酒都質量上乘,口感獨特而純淨。這也是絕對伏特加的最主要賣點。
1980年代起,絕對伏特加家族不斷擴大,陸續增加了辣椒、檸檬、黑加侖、柑橘、香草、紅莓等多種口味,並依然保持了絕對伏特加的優異品質。
絕對伏特加的酒瓶圓肩短頸,很有特點,是受一種瑞典藥瓶的啟發設計成的。它的創新之處還在於將酒的說明直接印刷在全透明的玻璃瓶上,而不像之前的酒瓶那樣,把產品說明用紙標籤貼在瓶身上。今天,每一瓶絕對伏特加的瓶身上,還貼著奧爾松·史密斯的頭像徽章。
絕對伏特加上世紀90年代初開始進軍美國。最初在人們心目中,只有產自俄羅斯的伏特加酒才是正宗,其他的只是仿製品,定位於瑞典文化傳統的絕對伏特加也不可避免地遭到排斥。在這種情況下,絕對伏特加展開了一場轟轟烈烈的廣告宣傳運動,並成功地通過廣告,創造了絕對伏特加品牌的個性化
絕對伏特加的廣告被認為是最經典、最成功的廣告案例之一。其著名系列包括絕對城市、絕對季節、絕對藝術、絕對話題等,主題鮮明,非常具有時尚感。通過廣告,絕對伏特加賦予消費者自信、高雅的感覺,並使其本身超越酒的概念,成為文化、個性和品位的象徵。在不到十年的時間裡,絕對伏特加創造出了輝煌的銷售業績,徹底置換了伏特加原有的俄羅斯文化背景,成為美國最熱銷的伏特加酒和世界頂級烈酒品牌。
如今,每天有超過50萬瓶絕對伏特加在奧胡斯生產,並運往全球100多個國家和地區。

絕對完美品牌

AbsolutVodka,是來自瑞典的伏特加酒,成為20年來引導時尚流行和時代消費的經典品牌。Absolut Vodka的成功歷史可以追溯到15世紀。當時瑞典釀酒工業相當發達,幾乎每一戶瑞典家庭都有自己的釀酒作坊。1879年,瑞典實業家Lars Olsson Smith 拉斯.奧爾松.史密斯採用一種新型釀酒工藝——即蒸餾法,一改過去瑞典釀酒工藝粗糙的歷史,通過多組蒸餾柱將整個釀酒工藝過程中出現的雜質(包括小麥渣滓,水中雜質等)去掉,使其釀出的酒圓潤、純淨。並將自己釀造的伏特加酒命名為Absolot Rent Branvin,意為“絕對純淨的伏特加酒”,他本人也因此獲得“伏特加之王”的稱號。從此便揚名整個歐洲。
20世紀初,瑞典所有的酒廠都將交給政府統管和經營,Absolut也不例外,交由瑞典斯德哥爾摩公司經營。從此時開設Absolut伏特加酒便從瑞典走出國門向美國市場前進。70年代美國,年消費伏特加酒約400萬箱。但由於伏特加酒的工藝較簡單,不需儲藏,因此,美國許多企業都自釀伏特加酒供應美國市場。1978年,Vin&Sprit公司總裁拉斯.林馬與外貿總監庫爾特.尼康志帶領考察團開始他們的美國之行。

絕對完美包裝

Absolut Vodka伏特加酒永恆的個性化包裝,對沒一個消費者來說都不陌生:短頸圓肩的水晶瓶, 獨創性地將所有標註Absolut Vodka伏特加酒的文字信息用彩色粗體字型直接印在瓶身。透過完全透明的酒瓶,消費者感觸到的是純正、淨爽、自信的Absolut Vodka伏特加酒。在沒有傳統紙質酒標遮蔽的Absolut Vodka伏特加酒,讓消費者感覺到的是只有對自己有信心,別人對您才有信心。Absolut Vodka伏特加對自己的酒質有信心,才敢放棄傳統的紙質酒標以完全透明度使消費者對Absolut Vodka伏特加酒的酒質放心。從此,他的包裝以個性贏得消費者的認同,並很快傳播到世界各地。 而現在的Absolut Vodka伏特加酒的酒瓶形象,也不僅僅是一種伏特加酒的個性化包裝,而被同行以藝術價值為標準,將他視為一件藝術品來欣賞。

絕對完美傳播

經過一番考察和談判,最終與carillon公司達成協定,由該公司負責Absolut在美國市場的全面推廣和行銷。但基於Absolut伏特加瓶頸短,完全透明的特點開始並不被美國市場所接受。但CARILLON公司的老闆Alsinger艾爾-星爾對Absolut特別感興趣並開始在美國市場為Absolut伏特加酒做推廣和設計廣告語。經過4年發展,Absolut在同類產品中以每年平均高達20%——30%的增長率,領先於所有伏特加酒品牌,1996年,銷售量達到50000萬公斤。而一句“絕對完美”的廣告語伴隨ABSOLUT酒的不斷壯大,成為美國市場家喻戶曉的廣告經典。

創意源自生活

1980年,CARILLON公司將Absolut伏特加酒的廣告交給TBWA廣告公司,由其比爾-特拉戈斯領銜廣告策劃。具體由吉奧夫-海耶斯和格雷厄姆-特納,專門負責Absolut業務。一天,海耶斯在家裡看完一個肥皂劇後,頓時感覺靈感已經來到,於是就拿起筆和記事簿很無憂地勾畫著:一隻Absolut瓶子,瓶底上罩著一個光環,並為此寫下:ABSOLUT VODKA。第二天清早,他便帶著他畫的這個草圖去見特納。一看便竊喜道“Absolut Perfection 絕對完美”從此Absolut伏特加的廣告就形成一個固定的模式:Absolut+一個與消費者易於溝通的,易有溢美的廣告詞。

藝術名流的酒

1983年,MICHEL-ROVX(米歇爾·盧)繼任CARILLON公司CEO,結識了一位名叫ANDY WARHOI(安迪·沃霍爾)的老藝術家。在交談中,安告訴盧:“我十分喜愛ABSOLUT VODKA的酒瓶,只可惜我並不喜歡喝酒。但我十分熱愛將 ABSOLUT作為香水。我能為你畫一幅圖嗎?”盧聽後,十分高興地答應邀請安迪·沃霍爾為Absolut Vodka伏特加酒畫一幅油畫。於是一幅只有黑色Absolut Vodka伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”字樣的油畫引起了盧的注視,並第一次將他作廣告創意在媒體上發表。但令盧不曾理解的是廣告一發布,銷售驟然上升,僅用2年時間Absolut Vodka伏特加酒的銷售量就超過Stolichnaya酒,成為美國市場第一伏特加酒品牌。這時的米歇爾·盧看到了藝術價值與酒文化價值的互動效應,便將Absolut Vodka伏特加酒的傳播切入點定位為:藝術家、影星、富豪、社會名流,加快Absolut Vodka伏特加品牌的時尚化、個性化、價值化傳播進程。於是一種定位於時尚、尊貴的Absolut Vodka伏特加酒品牌個性,通過極具個性化的傳播創意和傳播手段並清晰地表現出來。
演繹個性化傳播
Absolut Vodka伏特加酒傳播模式也極具個性化。第一:建立一種創意人員與媒介人員有效合作關係。即先由媒介人員制定出媒體計畫、媒介選擇,然後由創意人員根據特定的媒介、特定的廣告目標製作特定的廣告創意。比如:刊登在《華爾街日報》股市金融版的Absolut Split等。第二,在同一時間、針對不同的媒介,分別採用不同的創意素材。比如美國城市系列廣告中Absolut Manhattan,創意取材於紐約的中央公園的空照圖,將其做成一個 Absolut Vodka伏特加酒瓶形狀,以盡顯Absolut Vodka伏特加酒的時尚性。 產自瑞典世界十大名酒之一。
享譽國際的頂級烈酒品牌絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)在最近福布斯(Forbes)商業雜誌所評選的美國奢侈品牌獨占鰲頭.這次它所賜予ABSOLUT VODKA的頭銜也是花落名家,實至名歸.所生產的頂級伏特加不但口感圓潤,而且質量無與倫比,但其品牌所體現出來的完美和無窮創造力更是為世界所首肯, 從而名揚九州.
ABSOLUT VODKA名字不僅考慮到產品的絕對完美,也敘述了其品牌的來歷.1879年,Lars Olsson Smith利用一個全新的工藝方式釀製了一種全新的伏特加,叫做"絕對純淨的伏特加酒"(Absolut Rent Branvin),這一工藝被ABSOLUT VODKA沿用至今,特選的冬小麥與純淨井水保證了ABSOLUT伏特加的優等質量與獨特的品味.
ABSOLUT VODKA在眾多高檔奢侈品牌,如Tiffany和BMW,脫穎而出,更重要的是它是烈酒種類中唯一獲得如此殊榮的品牌.自從1999年ABSOLUT VODKA全新的行銷活動展開以後,ABSOLUT VODKA已滲入了多種視覺藝術領域,例如時裝,音樂與美術.但無論在任何領域中,ABSOLUT都能憑藉自己品牌的魅力吸引眾多的年輕富裕而忠實的追隨者.
絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)於1979年首度引入美國市場,並在26個國家和地區銷售,並成為全世界第二大頂級伏特加酒品牌。(資料來源:Impact International
自從1979年推出以後,ABSOLUT在世界範圍內創造了輝煌的銷售業績。從最初的10,000箱(90,000升)到2003年的8,100,000 箱(72,500,000升)。如今每天有超過500,000瓶的ABSOLUT VODKA在 ÄHUS 生產,出廠並運往全世界地。(資料來源:絕對伏特加公司)絕對伏特加由冬小麥製成, 其堅實穀粒賦予了ABSOLUT VODKA優質細滑的特徵。每年大約有80,000噸的冬小麥被用於ABSOLUT VODKA的生產。每生產一升絕對伏特加要用掉超過1公斤(大約2磅)的冬小麥。
被稱為“伏特加酒之王”的Lars Olsson Smith,在19世紀成功的將連續蒸餾法運用到絕對伏特加的釀製過程中。這種獨特的蒸餾方法將伏特加酒連續蒸餾上百次,直到祛除酒里所有的雜質。
在獲獎廣告和一系列的市場活動中,絕對伏特加持之以恆,不斷創新向消費者傳遞著ABSOLUT的核心價值——純淨、簡單和完美。1999年,絕對伏特加廣告被《廣告時代》列入世紀十佳廣告的行列。
每瓶絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)都產自瑞典南部的小鎮 ÄHUS 。那裡特產的冬小麥賦予了絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)優質細滑的穀物特徵。經過幾個世紀的經驗已經證實,絕對伏特加選用的堅實的冬小麥能夠釀造出優質的伏特加酒。

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