電子商務網站典型案例評析(第3版)

電子商務網站典型案例評析(第3版)

25.6 18.4 1.4

基本信息

電子商務網站典型案例評析(第3版) [電子商務網站典型案例評析(第3版) [

出版社:西安電子科技大學出版社;第3版(2010年4月1日)
叢書名:普通高等教育“十一五”國家級規劃教材
平裝:286頁
語種:簡體中文
開本:16
ISBN:9787560623931
條形碼:9787560623931
商品尺寸:25.6x18.4x1.4cm
商品重量:458g
品牌:西安電子科技大學出版社

內容簡介

《電子商務網站典型案例評析(第3版)》是國家自然科學基金項目79770084號的最終成果之一,是與《電子商務基礎與套用》配套的電子商務案例分析專著,現已出版第三版。隨著全球信息網路的建立和完善,電子商務成為了一股不可阻擋的潮流,在短短的幾年中,湧現出了大批新興的從事電子商務的企業。特別是進入21世紀以來,越來越多的傳統企業也加入到網路中以發展電子商務。這些企業也通過自身的努力,闖出了一條適合在網路環境下生存和發展的新路子。《電子商務網站典型案例評析(第3版)》篩選了部分在電子商務浪潮中表現突出的典型案例,通過對這些企業的發展追蹤,總結它們在網站建設和網路行銷中的成功與不足,旨在為電子商務更廣泛地推廣提供借鑑經驗。
全書分四篇:零售類電子商務網站、批發類電子商務網站、企業類電子商務網站、服務業類電子商務網站,分別對不同類型的電子商務網站進行了詳細的介紹和客觀的分析比較,重點總結了不同類型電子商務網站的行銷策略和方法。《電子商務網站典型案例評析(第3版)》材料翔實、圖文並茂、觀點新穎,不僅具有一定的理論深度,並具有較強的可讀性,對電子商務戰略規劃、網路行銷的實際套用與操作都具有很好的指導意義。
《電子商務網站典型案例評析(第3版)》是高等院校電子商務概論課程的重要案例教材,對於正在從事或準備從事電子商務的企業、商家和個人亦有重要的參考價值。

目錄

第1篇零售類電子商務網站
Ⅰ.零售類B2C網站
案例1亞馬遜網上書店
1.1亞馬遜網站簡介
1.2亞馬遜網站的成長曆程
1.3亞馬遜網站的內容與服務項目
1.4亞馬遜網站的行銷策略
1.5亞馬遜網站的物流促銷策略
1.6亞馬遜網站的擴張戰略及其實施
參考資料
案例2百聯E城
2.1百聯E城簡介
2.2百聯E城的銷售模式
2.3百聯E城的特色服務與優勢
2.4百聯E城的行銷策略
2.5百聯E城的啟示
參考資料
案例3蘇寧電器網上商城
3.1蘇寧電器與網上商城簡介
3.2蘇寧電器網上商城的相關功能
3.3蘇寧電器網上商城的行銷特點
參考資料
案例4中國小商品城
4.1中國小商品城簡介
4.2中國小商品城的建設背景
4.3中國小商品緘的運營單位概況
4.4中國小商品城的經營理念
4.5中國小商品城的運營模式與特色
4.6中國小商品城的發展
參考資料
案例5360buy京東商城
5.1360buy京東商城簡介
5.2京東商城模式
5.3京東商城的行銷策略與行銷手段-
5.4京東商城行銷過程中的不足
參考資料
案例6新蛋公司和新蛋網
6.1新蛋公司簡介
6.2新蛋網的經營特點
6.3新蛋網的國際化管理
6.4中國新蛋網介紹
參考資料
案例7批批吉(PPG)與凡客誠品(VANCL)
7.1PPG簡介
7.2PPG快速崛起的原因
7.3PPG衰落的原因
7.4VANCL簡介
7.5VANCL較之PPG更進步的行銷策略
7.6VANCL今後發展中需要注意的問題
參考資料
Ⅱ.零售類C2C網站
案例8淘寶網
8.1淘寶網簡介
8.2淘寶網的創立及其發展
8.3淘寶網的經營戰略
8.4淘寶網的特色服務
參考資料
案例9拍拍網
9.1騰訊公司簡介
9.2拍拍網簡介
9.3拍拍網主要的電子商務策略
9.4拍拍網的SWOT分析
9.5拍拍網發展策略分析
參考資料
第2篇批發類電子商務網站
Ⅰ.垂直B2B電子商務網站
案例10中國製造網
10.1中國製造網簡介
10.2中國製造網的設計優勢
10.3中國製造網的行銷策略
參考資料
案例11東方鋼鐵線上
11.1東方鋼鐵線上簡介
11.2東方鋼鐵線上的發展目標和運作思路
11.3東方鋼鐵線上的解決方案
11.4東方鋼鐵線上的服務
11.5東方鋼鐵線上的交易模式
11.6東方鋼鐵線上的支付工具
參考資料
案例12中國化工網
12.1網盛公司與中國化工網簡介
12.2化工行業背景與電子商務需求
12.3中國化工網的主要服務
12.4中國化工網的特色和創新點
參考資料
案例13全球紡織網
13.1全球紡織網簡介
13.2全球紡織網的特色服務
13.3全球紡織網的行銷策略
13.4中國紡織行業電子商務市場分析
參考資料
案例14海虹醫藥電子商務網
14.1海虹企業(控股)股份有限公司概況
14.2海虹醫藥電子商務網的戰略規劃
14.3海虹醫藥電子商務網的運營
14.4海虹醫藥電子商務網的發展構想
參考資料
案例15春宇供應鏈數字商務交易平台
15.1春宇供應鏈數字商務交易平台簡介
15.2春宇供應鏈數字商務交易平台的主要功能
15.3春宇供應鏈數字商務交易平台的盈利模式
參考資料
Ⅱ.水平B2B電子商務網站
案例16阿里巴巴網站
16.1阿里巴巴網站簡介
16.2阿里巴巴網站的成長曆程
16.3阿里巴巴網站的國際擴張戰略
16.4阿里巴巴網站的特色服務
16.5阿里巴巴網站的行銷策略
16.6阿里巴巴網站對電子商務的啟示
參考資料
案例17萬國商業網
17.1萬國商業網簡介
17.2萬國商業網的發展歷程
17.3萬國商業網的特色服務
17.4萬國商業網的行銷策略
17.5萬國商業網的行銷理念
17.6萬國商業網的發展策略
參考資料
案例18全球製造業線上市場網站
18.1MFG網站概況
18.2MFG的優勢
18.3MFG採購商的採購流程
18.4MFG的中國特色戰略
18.5MFG的市場效應分析
18.6MFG採購趨勢將面臨的機遇和挑戰
參考資料
案例19HC360慧聰網
19.1慧聰網簡介
19.2慧聰網的戰略定位與核心業務
19.3慧聰網的特色產品與服務
19.4慧聰網的經營策略
19.5慧聰網的優勢及其用戶分析
19.6慧聰網與阿里巴巴的分析比較
參考資料
第3篇企業類電子商務網站
案例20海爾集團電子商務
20.1海爾電子商務簡介
20.2海爾的電子商務戰略
20.3海爾電子商務的商業模式
20.4海爾電子商務的經營模式
20.5海爾電子商務的管理模式
參考資料
案例21DELL公司
21.1DELL公司簡介
21.2DELL網站
21.3DELL電子商務的商業模式
21.4DELL的直線模式
21.5DELL電子商務的管理模式
21.6DELL電子商務的發展方向
參考資料
案例22青島中利鏡業
22.1青島中利鏡業有限公司簡介
22.2青島中利鏡業的網站設計特色
22.3青島中利鏡業的電子商務策略
22.4青島中利鏡業存在的問題
參考資料
案例23金華日普電動車有限公司
23.1金華日普簡介
23.2金華日普的發展歷程
23.3金華日普的經營策略
23.4金華日普的行銷策略
參考資料
第4篇服務業類電子商務網站
案例24攜程旅行網
24.1攜程旅行網簡介
24.2攜程的市場定位
24.3攜程的經營理念
24.4攜程的特色服務項目
24.5攜程面對的挑戰
24.6攜程應對挑戰的策略
參考資料
案例25智聯招聘網
25.1智聯招聘網簡介
25.2智聯招聘網的特色服務
25.3智聯招聘網的行銷策略
25.4我國招聘類網站面臨的困境
25.5智聯招聘的發展方向
參考資料
案例26快錢信息服務有限公司
26.1快錢簡介
26.2快錢的發展歷程
26.3快錢的特色服務
26.4快錢的行銷策略分析
26.5快錢的創新探索
參考資料
案例27錦程物流網
27.1錦程物流網簡介
27.2錦程物流網的特色服務
27.3錦程物流網的經營戰略
27.4錦程物流網的電子商務策略
27.5錦程物流網的網路行銷計畫
參考資料
案例28環球資源網
28.1環球資源網簡介
28.2環球資源網的經營戰略
28.3環球資源網的行銷策略
28.4環球資源網的行銷優勢
參考資料
案例29籬笆網
29.1籬笆網簡介
29.2籬笆網的成長曆程
29.3籬笆網的特色服務
29.4籬笆網的經營模式分析
參考資料

序言

《電子商務網站典型案例評析(第一版)》是2000年出版的。這是國內最早出版的電子商務案例研究著作之一,當時正值電子商務快速發展的時期。雖然以後幾年電子商務的發展遇到一些挫折,但電子商務典型案例分析仍然受到人們的高度重視。這點可以從本書的發行情況看出來。由於筆者的原因,本書一直沒有時間安排再版,但2000年出版的第一版已經重印5次,且發行量達到3萬餘冊.直到2004年,還有讀者寫信告訴筆者仍然選用本書第一版作為電子商務教學的重要輔助教材,並希望筆者能夠儘快出版第二版。這些建議是非常及時的。因為2001年網路經濟泡沫的破滅使有關電子商務案例的研究基本處於停頓狀態,2004年,伴隨著網際網路商務套用的重新崛起,社會上對電子商務案例的需求逐漸顯現,進一步加強電子商務案例的研究,對於加快電子商務的發展具有非常重要的作用。本書第二版的寫作正是在這種情況下開始的。

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