4A廣告公司

4A廣告公司

美國廣告代理協會(American Association of Advertising Agencies),4A公司憑藉著國際客戶的聲譽以及大膽而精妙的創意、精彩的導演和拍攝、基於ROI的媒介投放策略樹立了其在國內廣告界的名聲,國內廣告界漸漸了解了4A公司,4A公司便成為代理國際品牌廣告代理公司的代名詞。

基本信息

4A發展

奧美廣告 奧美廣告
美國廣告代理協會(American Association of Advertising Agencies)該協會是上世紀初由美國各大著名廣告公司所協商成立的組織,成員包括:Ogilvy&Mather(奧美),J.WalterThompson(智威湯遜,JWT),McCann(麥肯),Leo Burnett(李奧貝納),DDBO(天聯)等等著名廣告公司。該組織的最主要協定就是關於收取客戶媒體費用的約定(17.65%),以避免以AC惡意競爭,此後各廣告公司都將精力集中在非凡的創意和 高超的客戶服務中,從而創造出一個接一個美妙的廣告創意。從而4A也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。 

從上世紀70年代末到90年代初,4A成員們漸漸的進入到華人世界裡,從台灣、香港一直來到中國大陸。由於國內的尚未允許外商獨資廣告公司的存在,所以4A公司往往與國內公司合資成立合資廣告公司,比如盛世長城(Saatchi&Saatchi與長城),智威湯遜中喬(J.WalterThompson與中喬)等等。

80 年代末90年代初,改革開放初期隨著跨國公司紛紛進入中國,國際廣告公司也紛至沓來。當時,國內的廣告業尚未發展,4A公司憑藉著國際客戶的聲譽以及大膽而精妙的創意、精彩的導演和拍攝樹立了其在國內廣告界的名聲,國內廣告界漸漸了解了4A公司,4A公司便成為代理國際品牌廣告代理公司的代名詞了。

那些並不是4A成員的國際廣告公司也被列為4A之列,比如Dentsu(電通,日本最大的廣告公司,業務量甚至超出了許多4A公司),博報堂等等。由於廣告公司的人員流動性比較大,所以大多數的廣告人都有多家4A公司的背景。

所以一般我們所說的4A是指國際性有影響力的廣告公司,如奧美、智威湯遜、精信、麥肯、電通、電揚、BBDO、李岱艾等。

4A協會

大陸目前只有廣州成立4A協會,簡稱為“廣州市綜合性廣告代理公司協會”,成員有本土公司亦有外資公司。

1979年中國開放時,第一家外國廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產品在中國市場做廣告。時至今日,日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進入中國市場以來,越來越多的外國品牌來到中國市場,伴隨著客戶的市場開拓,跨國4A廣告公司緊隨而來。至1994年底,進軍大陸的外商(合資、合作)廣告公司(包括絕大部分的全球著名跨國廣告公司)已達300家。

1998年全球前10名廣告公司全部在中國設立了合資公司(包括盛世長城國際廣告有限公司麥肯·光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等)。 

由於大量國際品牌湧入中國市場,跨國4A廣告公司在中國的發展非常迅速,在中國大陸前50家廣告公司排序中,外資公司已占22家。1996年開始,跨國4A廣告公司除服務於跨國企業客戶外,紛紛爭取國內企業大品牌客戶,開發國內市場,給本土廣告公司帶來較大的衝擊。

對很多新人而言,經常是覺得自己客戶、文案、策劃樣樣都行,其實,正規的大公司,分工是很明確的,目前的趨勢,也是對專業要求越來越嚴格,所以,新人最好想明白自己的興趣和專長,確定犀利哥自己的應聘職位。在這裡,有必要先了解一下廣告公司的操作流程。
以下是某國際4A的操作流程,比較有代表性:(客戶為全面代理客戶,契約已簽)

工作流程

首先,客戶提出需求,想做XX新產品的全國推廣 。
客戶經理接到訊息後,向客戶總監反映,然後,安排好具體會談時間,企業負責人會向廣告公司就該產品做一個介紹,並談一下企業方對推廣的初步想法和行銷目標(如,第一年銷售5000萬元等等)。
一般來講,在開會之前,客戶經理會和AE一起通過網路等途徑了解一下XX產品所在行業的基本情況。這樣在會談中會相對主動些。
會談結束後,經客戶總監同意,客戶經理制定一工作進度表,表明工作的內容、負責人、時間安排等,並交企業確認。
然後,客戶經理通知各相關部門總監,並介紹項目基本情況。包括(策劃部、媒介部、創意部)。
項目正式開始運作,但請注意,一般不是同時進行,而是按次序交叉進行。
大致順序如下:
1、 客戶部AE和客戶經理開始蒐集產品資料、競爭對手資料、行業資料等等,同時,媒介部通過購買,蒐集競爭對手的廣告投放情況(近年來投放地區、金額、媒體種類),天龍八部私服,以及競爭對手的廣告表現,2007 Real Estate Policy Summary。(企業一般也會提供部分資料)
2、 有需要的話,還可能委託市場調查公司,進行定量和定性的市場調查。
3、 AE將所有資料整理,提交給客戶經理、客戶總監,策劃總監、策劃經理,(注意,很多公司沒有策劃部,策劃工作由客戶部完成)。大家消化資料。
4、 客戶經理、客戶總監,策劃總監、策劃經理會進行幾次會議,討論各自的一些看法和思路,正常時間為一周左右,當大家就某一策略思路達成共識後,再由客戶經理和策劃經理整理細化,並形成文字(策略思路)。
5、 客戶經理和策劃經理開始討論策劃方案的框架和細節,兩人合作或者指定其中一人完成整個提案的撰寫,瀋陽清文化節“紫氣東來”還是“禍水東來”之一。 同時,向媒介部講明策略思路,天龍私服,由媒介部完成媒介方案。並填寫創意簡報,經客戶總監和創意總監簽字後,召開創意簡報會議。參加者為客戶總監、經理、AE,創意總監,文案,美指。會上客戶經理向創意部講解創意簡報,天龍八部sf,並就創意部的疑問進行解答。
6、 創意部開始工作。文案和美指開始發想創意概念(或叫點子),總監負責把關。創意部有了幾套比較滿意的方案後(注意,只是想法,並沒有做出來,也可能畫有草稿),會向客戶部進行一次非正式的提案,一般這種提案會有幾次,雙方達成共識後,開始正式作創意表現。文案撰寫標題和內文,以及影視腳本,美指開始做表現稿,創意總監把關。同時,完成的策略方案也會提交給客戶總監和策略總監,給與修改意見。
7、 客戶經理根據進度,制定內部提案時間,到時進行內部正式提案,不斷完善提案,一般會進行一到兩次。
8、 內部提案ok,跟企業約定時間,進行正式提案(一般是總監提)。通過,天龍八部sf,根據方案開始執行;不通過,一切重新來過或者被客戶解約;基本通過,做部分修改,再進行二次提案。 

基本上,本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會省略相關環節和部門,比如有家規模較小的公司,想創意都是全公司(包括客戶部)一起想的,也蠻好玩。

崗位設計及英文縮寫

AAD〔Associated Account Director〕——副客戶總監
AAD〔Associated Art Director〕——副美術指導
ACD〔Associated Creative Director〕——副創作總監
AD 〔Account Director〕——客戶服務總監、業務指導
AD〔Art Director〕——美術指導(在創作部可以獨擋一面執行美術指導工作的美術監督)
AE〔Account Executive〕——客戶執行、客戶服務、客戶主任;預算執行者,負責廣告代理商和廣告主之間的一切有關業務,觀念,預算,廣告表現之聯繫
AM 〔Account Manager〕——客戶經理
AP〔Account Planner〕——客戶企劃(分 策略企劃 和 業務企劃 兩種)
〔Artist〕——正稿員
ASM〔Area Sale Manager〕——大區銷售經理
CD〔Creative Director〕——創作總監、創意總監、創意指導(CD的前身,不是撰稿人便是美術設計,因為積累了豐富的經驗,並有優異的創作成績而成為督導)
〔Copy Director〕——文案指導
CGH〔Creative Group Head 〕——創意組長
〔Computer Visualizer〕——計算機繪圖員
CW〔copywriter〕——撰稿人
DCS〔Director of Client Service〕——客戶主管
ECD〔Executive Creative Director〕——執行創意總監
FA〔Finish Artist〕——完稿、畫師
〔Finish Artist Group Head〕——完稿組長
GAD〔Group Account Director〕——客戶群總監
GCD〔Group Creative Director〕——創意群總監
GMD〔General Managing Director〕——總經理
MD〔Media Director〕——媒體指導、媒介部經理
〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介總監
〔Media Planner〕——媒介策劃
〔Planning Director〕——企劃指導
〔Planning Supervisor〕——企劃總監
〔Print Production Manager〕——平面製作經理
〔Production Manager〕——製作經理
〔Research Supervisor〕——調查總監
SAD〔Senior Art Director〕——高級美術指導
SCW〔Senior Copywriter〕——高級文案
〔Studio Manager〕——畫房經理、作業室經理
〔Traffic Control Specialist(簡稱Traffic)〕——制管人員
〔Traffic Coordinator〕——平面製作統籌
〔TV Producer〕——製片
〔Visualizer〕——插圖家、插畫師、繪圖員、視覺設計
〔Visualizer Group Head〕——視覺設計組長

相對排名及名稱

1 盛世長城廣告公司(Saatchi & Saatchi)
2 奧美廣告公司(O&M)
3 廣東省廣告公司
4 智威湯遜廣告公司(JWT)
5 天聯廣告公司(BBDO)
6 中視金橋廣告公司
7 梅高廣告公司(Meikao)
8 電通廣告公司(Dentsu)
9 李奧貝納廣告公司(Leo Burnett)
10 陽獅廣告公司(Pulicis)
11 北京未來廣告公司
12 靈智精實(Euro RSCG)
13 麥肯.光明廣告(McCann)
14 博達大橋廣告公司(FCB)
15 精信廣告公司(Grey)
16 廣而告之有限公司
17 恆美廣告公司(DDB)
18 騰邁廣告公司(TBWA)
19 凱絡媒體(Carat)
20 互通國際廣告公司
21 達彼思廣告公司(BATES)
22 觀唐廣告公司
23 百帝廣告公司(Batey)
24  厘昂灣品牌傳播(LVB)
25 靈獅廣告公司(lowe)
26 世邦廣告公司
27 實力傳播
28 博報堂廣告公司(HAKUHODO)
29 浩騰媒體(OMD)
30 旭通廣告公司(ADK)
31 揚羅必凱廣告公司(Y&R)
32 廣東英揚傳奇廣告有限公司
33 電通國華股份有限公司(台灣)
34 傳立媒體(MindShare)
35 分眾傳媒(中國)控股有限公司
36 北京廣告公司
37 TOM戶外傳媒集團
38 競立媒介
39 尚揚媒介
40 璽橋國際傳播機構
41 TEQUILA(香港)
42 廣東平成廣告有限公司
43 盟諾公司(Magna)
44 五洲佳世傳媒
45 北京視新廣告有限公司
46 澳門天比高廣告有限公司
47 宣亞國際傳播集團
48 合眾傳播
49 香港Three Sixty
50 上海同盟廣告
51 [澳門]達域廣告有限公司
52  蘇地機構(SOODATE)
53 索貝國際廣告(北京)有限公司
54 香港雋域有限公司(e-Crusade)
55 瀋陽龍邦國際廣告有限公司
56 哈爾濱海潤國際廣告傳播集團有限公司
57 香港奧文廣告公司
58  廣東黑馬廣告有限公司
59 廣州市九易廣告有限公司
60 上海國泰廣告有限公司
61 北京帝誠國際廣告有限公司
62 [香港]Digit Digit
63 武漢市相互廣告有限公司
64 貴州天馬廣告公司
65 大唐靈獅廣告有限公司
66 重慶金牛慧通廣告有限公司
67 上海韋登迪廣告有限公司
68 天津世紀座標廣告公司
69 江蘇大賀國際廣告集團有限公司
70 [台灣]聯眾廣告股份有限公司
71 廣州市藍色創意廣告有限公司
72 北京東方仁德廣告有限公司
73 巴蜀新形象廣告傳媒股份有限公司
74 [台灣]聯廣股份有限公司
75 安瑞索思中國有限公司
76 葉茂中行銷策劃機構
77 湖南博創廣告有限公司
78 廣州市旭日因賽廣告有限公司
79 凱帝珂廣告(上海)有限公司
80 國安廣告文化傳媒
81 廣東天藝廣告有限公司
82 廣州市天進廣告有限公司
83 [台灣] 我是大衛廣告股份有限公司
84 武漢市大唐廣告有限責任公司
85 廣州市牡羊廣告有限公司
86 大連國域無疆傳媒有限公司
87 廣州市印象廣告有限公司
88 [南京]鼎藝國際廣告有限公司
89 廣東金長城國際廣告有限公司
90 廈門市夏廣廣告有限公司
91 廣州國雲風廣告有限公司
92 廣州喜馬拉雅廣告有限公司
93 福建奧華集團有限公司
94 [台灣]達一廣告股份有限公司
95 廣州市醫藥海馬廣告有限公司
96 廣東廣旭廣告公司
97  天道傳播機構
98 廣州市致誠廣告有限公司
99 三人行廣告有限公司
100 海潤新 時代廣告公司

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