觀致

觀致

觀致汽車是一家創自中國、具備行業領先水準的中國汽車公司,匯集國際及中國汽車業高端團隊,以卓越品質和精湛製造,為用戶帶來愉悅安全的駕乘體驗。觀致成立於2007年12月,總部(生產基地)位於江蘇常熟,該地區正日益成為中國汽車行業可持續發展的的重要區域。觀致目前正在該地區建造一個設備先進、高效、環保的生產基地。該生產基地的初始產能為每年15萬輛,最大產能將達到每年30萬輛。觀致在上海建有獨立的運營中心;在德國慕尼黑和中國上海分別設有獨立的設計及工程研發中心。就像觀致的品牌名稱所詮釋的那樣,觀致將毫不妥協地為消費者提供最優質以及最精緻的產品和服務。這將依靠觀致團隊的協同合作,正如一曲精心譜寫的交響曲。

基本信息

汽車簡介

觀致汽車觀致汽車
觀致汽車擁有獨立的品牌和技術,匯聚全球一流的專家團隊,整合世界頂級資源,將“卓越品質、雅致設計、情感共鳴和至美簡約”作為品牌和產品的驅動力,以創造汽車的激情渴望,呈現給全球消費者一種“超越駕駛的樂趣”的全新生活體驗。

成立背景

觀致汽車有限公司成立於2007年,次年(2008年)設立了上海辦公室。觀致汽車的註冊地和生產基地設在江蘇常熟,研發中心設在上海。觀致汽車擁有800多名員工,在未來的兩年內,員工人數將增長到1500人。股東雙方初始註冊資本為34億元人民幣。

獨立性

作為一家全新的汽車製造公司,觀致汽車在企業管理和車型平台等方面做到完全獨立自主。其平台是與國際頂級供應商麥格納斯太爾合作開發,通過對機械的嚴格要求完全符合歐洲主流市場的標準與需求,在所有供應商中,95%都是國際知名的優質供應商。同時,通過整合全球精英組建了一個初始就高度國際化的管理團隊,通過這些管理層成員的通過精誠合作使企業始終運行在一個高效並且富有激情的狀態。

核心團隊

董事長兼總經理郭謙(GUOQIAN)前一汽集團、一汽-大眾、北京現代、大眾中國核心高管
副董事長石清仁(VolkerSteinwascher)原北美大眾汽車執行副總裁及德國大眾高層領導

設計與工程
首席設計師何歌特(GertHildebrand)前德國寶馬MINI設計總監
汽車總成部執行總監毛傑(RogerMalkusson)前瑞典薩博公司整車集成總工程師
汽車工程部執行總監施可(KlausSchmidt)前寶馬整車性能與底盤總工程師
車型項目部執行總監麥逸凡(PeterMatkin)前英國捷豹路虎集團整車工程部總工程師
電動車部總監狄彼德(PeterG.Diehl)前通用印度電動工程經理

質量、採購與生產
採購部執行總監周欣(MarkZhou)前麥肯錫中國公司的高級項目經理,前李爾公司執行總監
質量部執行總監倪睿狼(RalfNicolas)前歐寶質量總監
製造物流部執行總監馬援(FriedrichMajor)前凱捷諮詢公司副總裁
製造部總監彭帆笛(FreddyPloj)前瑞典薩博製造工程總監

銷售、行銷與產品
市場及銷售部執行總監衛思梵(StefanoVillanti)前麥肯錫義大利和中國公司汽車項目的高級項目經理,AgustaWestland環太平洋區經理
產品管理部總監白柯南(DanielBackman)前沃爾沃汽車中國產品總監,沃爾沃汽車公司全球產品經理。
銷售總監康天洛(CristianoCarlutti)前菲亞特汽車副總裁,特斯拉汽車副總裁
售後服務部總監費凱文(KevinPhelps)前捷豹路虎全球服務運營總監

觀致文化

願景

觀致汽車觀致汽車
立志成為一個享譽國際的汽車公司,圍繞消費者需求,以優質產品,雅致設計,個性化服務,為全球消費者帶來愉快的駕乘體驗。

創新的企業精神
歡迎並鼓勵企業精神與創新思維,以挑戰行業固有的現狀。

顧客導向
顧客是觀致所有舉措的核心,顧客利益決定觀致的產品和商業政策。

靈動性
對影響商業政策和用戶生活的變化隨時保持高度警覺,能在最快時間內做出反應,並將它看作是機會。

團隊合作
企業中的每一個人都將對公司的成敗擔當責任。

各抒己見,服從決策
每個人都有權力在決策過程中提出自己的意見。然而,一旦公司決策確認,所有人必須尊重團隊共同的決策。

尊重、信任、公平
尊重每一個人,觀致的管理風格是建立在互相信任與公平公正的基礎上。

責任感
對於承諾,言必行,行必果。

正直
以最高的專業水準和道德規範要求自己,以“零容忍”的政策對待所有違規行為。

品牌介紹

觀致3五門版觀致3五門版

觀致汽車有限公司成立於2007年。是一家從零開始、立志享譽世界的中國汽車公司。觀致汽車致力於設計和打造出達到甚至超越國際標準的中國汽車產品,並塑造一個令中國消費者引以為傲、期待擁有的中國汽車品牌。作為一家中國汽車公司,觀致汽車擁有自身全部的智慧財產權,公司已提交了近1000項商標申請,獲得了超過300項專利。這標誌著觀致汽車正引領“中國製造”向“中國創造”的歷史性轉變。觀致汽車是一家創自中國、具備行業領先水準的中國汽車公司,匯集國際及中國汽車業高端團隊,以卓越品質和精湛製造,為用戶帶來愉悅安全的駕乘體驗。

品牌釋義

中文名“觀致”釋義:觀,是學習,是洞察,是博採眾長;致,是完美,是極限,是與眾不同。因洋洋大觀,故楚楚有致。英文名“Qoros”是為新公司量身打造的新辭彙。Q代表了品質;另一方面Qoros的發音和希臘文“Khoros”相近,意為“和聲”。

LOGO釋義

歐洲的車標大部分都是圓形,亞洲的車標則是圓形的變體。觀致以獨特的方形LOGO設計打破了常規,使其與觀致汽車公司獨特的氣質相吻合。

觀致觀致

LOGO的首字母Q,代表品質(Quality),給了足夠的創造空間。採用獨特的方式詮釋這個字母,用方形作為輪廓並進行加粗,帶來一種嶄新的感覺。

這樣的設計既可以保持圖形的平衡,又能保證Q字母的完整性。Q與方框之間的黑色縫隙設計可以讓LOGO在遠距方也能清晰可見,並且易於大規模製造。

另外,日趨成熟的消費者對產品的品質更加注重,觀致的激情正在於以精湛的製造工藝打造品質優良的產品,因此在LOGO表面的處理上,觀致汽車也精益求精地進行了更加細膩的處理。

LOGO設計的另一個亮點是容易識別。將公司的英文名QOROS加入LOGO中,使得LOGO本身具備了自我解析性。

LOGO自身創作完成後,如何展現這個LOGO被提上了日程。觀致將所有可能的表現形式按照二維和三維進行區分,並按照不同的用途通過矩陣的方式呈現,如在經銷地點、企業宣傳冊、印刷材料以及產品自身的使用上,都會有不同的呈現形式。

觀致汽車的鑰匙扣是一個很好LOGO延展的例子:功能按鈕在方形的鑰匙扣上立體地排列,並通過Q型環繞起來,體現了觀致別具匠心的設計。

觀致的方形LOGO代表了觀致汽車的品牌願景。同時,也象徵了觀致品牌的創新精神和積極的態度,生動地詮釋出了我們的能力。

品牌定位

“觀致”即“QOROS”,品牌定位於“高品質”乘用車。品牌的設計以“消費者需求“為核心,力求向都市消費者提供超越駕駛樂趣的愉悅體驗。

品牌精神

觀致的“獨立精神”將涵蓋企業的獨立精神、品牌的獨立精神和產品的獨立精神三個方面。在企業的獨立精神裡面,觀致將構建獨立完整的運營能力、獨立的全球團隊、獨立的研發流程、國際化的視野和國際一流標準;在品牌的獨立精神裡面,觀致將傳達“行,有觀點”、“有品質的車,給有獨立觀點的人”這樣的品牌主張; 而在產品的獨立精神里,觀致則將以“極具表現力的設計”、“精緻的駕駛體驗”以及“觀致互動世界”這三大產品根基創造消費者體驗的起點。

品牌文化

如同世界各大汽車品牌都有自己獨特的品牌文化,有著絕對硬實力優勢的觀致汽車仿佛還是差點什麼。近日,在觀致常熟工廠舉行的品牌開放日活動上,觀致以“行,有觀點”重新定調其品牌文化,講述它的“獨立精神”。

生而獨立——觀致“獨立精神”企業觀

觀致所說的“獨立”,最核心的觀點就是不再標榜自己的“國際身份”,而是重新回到了“獨立的中國汽車品牌”這個認知原點,這個變化應該說是支撐整個觀致體系獨立精神的核心。現在,觀致對企業文化自身層面的建設,強調自己是一個擁有“獨立精神”的中國汽車企業,讓消費者看到一個獨立思考、有態度、有觀點的中國汽車品牌。可以說,觀致從創立的第一天,就具備創新的基因與獨立思考的能力,也因此在汽車市場中獨樹一幟。而其獨特的商業模式、不受干涉的獨立運營體系、專業的全球團隊、正向研發的實力、國際認可的一流標準,以及每位觀致人懷揣的不落窠臼的獨立見解,都成為它“獨立精神”的寫照。而軟實力的再一次重塑,觀致不僅鎖定清晰明確的目標人群,針對性地推出新產品配置;而且憑藉這場對自身的“銳化”,完成對體系的梳理和升級,讓外界對這家中國品牌有深入的認知。

行有觀點——未來5年的“獨立”之路

觀致將從品牌、產品、車聯網、客戶體驗和渠道創新五點發力,步入獨立之路。在明確自身的“獨立精神”之後,觀致正式踏上“獨立”之路。然而,在“獨立”的這條道路上,僅憑喊口號是毫無意義的,唯有“行”動,才能讓這條路更為明朗。作為邁向未來五年的起點,觀致將從品牌、產品、車聯網、客戶體驗和渠道創新五點發力,步入獨立之路。品牌文化上,觀致通過對10多個城市的消費者調研,提出“行,有觀點”的品牌新口號,既代表自己的獨立精神和敢於不同的理念,同時也彰顯觀致產品的卓越品質和獨特個性,它期待能成為契合獨立觀點的人理性和感性訴求的品牌。

國際級產品

觀致汽車觀致汽車
觀致啟用了全新品牌口號“行,有觀點”,並公布了未來5年的產品規劃。據介紹,未來5年,觀致會在現有產品的基礎上,實現對傳統領域和新能源領域車型的全新拓展,包括更大尺寸、更高端的D級轎車;SUV家族也將系列化,涵蓋小型、中小型、中型和大型四種類別,其中1-2款將與現有觀致SUV系列完全不同;此外還有更跨界的轎車。

觀致汽車旗下共有3款產品:觀致3轎車、觀致3五門版和觀致3都市SUV。

第一款量產車型——觀致3轎車已於2013年11月上市;
第二款量產車型——觀致3五門版於2014年6月底上市;
Ÿ第三款量產車型——觀致3都市SUV 1.6T於2014年12月上市;

另外,觀致2SUV插電混動概念車也於2015年上海車展隆重亮相。

全球化團隊

觀致團隊由全球23個不同國家的工程技術專家和管理人員組成,其中大部分成員都曾經在大眾通用,歐寶,沃爾沃,薩博,福特寶馬等知名汽車企業擔任重要職位。

知名合作夥伴

觀致汽車的供應商均是蜚聲國際、領先全球的技術和服務公司,包括麥格納、Iconmobile、天合、大陸、博世、法雷奧和日本電裝等。

所獲獎項

1、觀致3轎車獲得了2013年歐洲新車安全評鑑協會最高五星評級。
2、2015年4月,觀致3轎車獲得C-NACP五星+評級,並拿得歷史最高分。
3、觀致3五門版還榮獲了素有“國際工業設計奧斯卡”之稱的“紅點設計大獎——榮譽獎”。

授權經銷

2013年11月8日觀致汽車在中國的首家授權經銷商——南京長江汽車銷售服務有限公司於11月8日盛大開業。觀致汽車董事長兼執行長郭謙先生、南京長江汽車銷售服務有限公司董事長徐明先生與來自江蘇省和南京市的各界嘉賓、媒體齊聚一堂,共襄盛舉。南京長江汽車銷售服務有限公司的開業標誌著觀致汽車的經銷商網路建設正按計畫穩步推進。

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