網際網路

網際網路

網際網路(英語:Internet),又稱網際網路,或音譯網際網路(Internet)、英特網,網際網路始於1969年美國的阿帕網。是網路與網路之間所串連成的龐大網路,這些網路以一組通用的協定相連,形成邏輯上的單一巨大國際網路。通常internet泛指網際網路,而Internet則特指網際網路。這種將計算機網路互相聯接在一起的方法可稱作“網路互聯”,在這基礎上發展出覆蓋全世界的全球性網際網路稱網際網路,即是互相連線一起的網路結構。網際網路並不等同全球資訊網,全球資訊網只是一建基於超文本相互連結而成的全球性系統,且是網際網路所能提供的服務其中之一。

基本信息

發展歷程

網際網路時代網際網路時代
網際網路始於1969年的美國,又稱網際網路。是美軍在ARPA(阿帕網,美國國防部研究計畫署)制定的協定下,首先用於軍事連線,後將美國西南部的加利福尼亞大學洛杉磯分校、史丹福大學研究學院、UCSB(加利福尼亞大學)和猶他州大學的四台主要的計算機連線起來。這個協定由劍橋大學的BBN和MA執行,在1969年12月開始在線上。

在如今的日常生活中,網際網路這個詞已經頻繁出現在我們的交流中,網際網路是不是就是我們常看到的Internet呢?

實際上Internet表示的意思是網際網路,又稱網際網路,根據音譯也被叫做網際網路、英特網,是網路與網路之間所串連成的龐大網路,這些網路以一組通用的協定相連,形成邏輯上的單一且巨大的全球化網路,在這個網路中有交換機路由器等網路設備、各種不同的連線鏈路、種類繁多的伺服器和數不盡的計算機、終端。使用網際網路可以將信息瞬間傳送到千里之外的人手中,它是信息社會的基礎。

1968年

1968年,參議員Ted·Kennedy(特德.甘迺迪)聽說BBN贏得了ARPA協定作為內部訊息處理器(IMP),特德.甘迺迪向BBN傳送賀電祝賀他們在贏得“內部訊息處理器”協定中表現出的精神。

1978年

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1978年,UUCP(UNIX和UNIX拷貝協定)在貝爾實驗室被提出來,1979年,在UUCP的基礎上新聞組網路系統發展起來。新聞組(集中某一主題的討論組)緊跟著發展起來,它為在全世界範圍內交換信息提供了一個新的方法。然而,新聞組並不認為是網際網路的一部分,因為它並不共享TCP/IP協定,它連線著遍布世界的UNIX系統,並且很多網際網路站點都充分地利用新聞組。新聞組是網路世界發展中的非常重大的一部分。

第一個檢索網際網路的成就是在1989年發明出來,是由PeterDeutsch和他的全體成員在Montreal的McGillUniversity創造的,他們為FTP站點建立了一個檔案,後來命名為Archie。這個軟體能周期性地到達所有開放的檔案下載站點,列出他們的檔案並且建立一個可以檢索的軟體索引。檢索Archie命令是UNIX命令,所以只有利用UNIX知識才能充分利用他的性能。

McFill大學,擁有第一個Archie的大學,發現每天從美國到加拿大的通訊中有一半的通信量訪問Archie。學校關心的是管理程式能否支持這么大的通訊流量,因此只好關閉外部的訪問。幸運的是當時有很多很多的Archie可以利用。

BrewsterKahle,當時是在ThinkingMachines(智慧型計算機)發明了WAIS(廣域網信息服務),能夠檢索一個資料庫下所有檔案和允許檔案檢索。根據複雜程度和性能情況不同有很多版本,但最簡單的可以讓網上的任何人可以利用。在它的高峰期,智慧型計算機公司維護著在全世界範圍內能被WAIS檢索的超過600個資料庫的線索。包括所有的在新聞組裡的常見問題檔案和所有的正在開發中的用於網路標準的論文文檔等等。和Archie一樣,它的接口並不是很直觀,所以要想很好的利用它也得花費很大的工夫。

1989年

網際網路網際網路

1989年,在普及網際網路套用的歷史上又一個重大的事件發生了。TimBerners和其他在歐洲粒子物理實驗室的人----這些人在歐洲粒子物理研究所非常出名,提出了一個分類網際網路信息的協定。這個協定,1991年後稱為WWW(World Wide Web),基於超文本協定――在一個文字中嵌入另一段文字的-連線的系統,當你閱讀這些頁面的時候,你可以隨時用他們選擇一段文字連結。雖然它出現在gopher之前,但發展十分緩慢。

由於最開始網際網路是由政府部門投資建設的,所以它最初只是限於研究部門、學校和政府部門使用。除了以直接服務於研究部門和學校的商業套用之外,其它的商業行為是不允許的。90年代初,當獨立的商業網路開始發展起來,這種局面才被打破。這使得從一個商業站點傳送信息到另一個商業站點而不經過政府資助的網路中樞成為可能。

1991年

網際網路網際網路

1991年,第一個連線網際網路的友好接口在Minnesota大學被開發出來。當時學校只是想開發一個簡單的選單系統可以通過區域網路訪問學校校園網上的檔案和信息。緊跟著大型主機的信徒和支持客戶-伺服器體系結構的擁護 者們的爭論開始了。開始時大型主機系統的追隨者占據了上風,但自從客戶-伺服器體系結構的倡導者宣稱他們可以很快建立起一個原型系統之後,他們不得不承認失敗。客戶-伺服器體系結構的倡導者們很快作了一個先進的示範系統,這個示範系統叫做Gopher。這個Gopher被證明是非常好用的,之後的幾年裡全世界範圍內出現10000多個Gopher。它不需要UNIX和計算機體系結構的知識。在一個Gopher里,你只需要敲入一個數字選擇你想要的選單選項即可。今天你可以用theUofMinnesotagopher選擇全世界範圍內的所有Gopher系統。

當University of Nevada(內華達州立大學)的Reno創造了VERONICA(通過Gopher使用的一種自動檢索服務),Gopher的可用性大大加強了。它被稱為VeryEasyRodent-OrientedNetwideIndextoComputerizedArchives的首字母簡稱。遍布世界的gopher象網一樣蒐集網路連線和索引。它如此的受歡迎,以致很難連線上他們,但儘管如此,為了減輕負荷大量的VERONICA被開發出來。類似的單用戶的索引軟體也被開發出來,稱做JUGHEAD(JonaysUniversalGopherHierachyExcavationAndDisplay).

Archie的發明人PeterDeutsch,一直堅持Archie是Archier的簡稱。當VERONICA和JUGHEAD出現的時候,表示出非常的厭惡。

套用模式

在一級層次,網際網路套用模式可劃分為網路信息獲取套用模式、電子商務套用模式、網路交流互動套用模式、網路娛樂套用模式和電子政務套用模式。《網路與新媒體套用模式——創新設計及運營戰略》(2015年9月)一書中指出,網際網路一級套用模式所包含的二級套用模式見下表。
網路套用模式的體系結構一覽表

一級套用模式 二級網路套用模式
(信息需求) 網路信息獲取套用模式 網路新聞模式
搜尋引擎模式
信息分類模式
信息聚合模式
知識分享模式
(交易需求) 電子商務套用模式 B2B電子商務模式
B2C電子商務模式
C2C電子商務模式
O2O電子商務模式
(交流需求) 網路交流互動套用模式 即時通訊模式
個人空間模式
社交網路模式
網路論壇模式
(娛樂需求) 網路娛樂套用模式 網路遊戲模式
網路文學模式
網路視頻模式
(辦公需求) 電子政務套用模式 G2G電子政務模式
G2E電子政務模式
G2B電子政務模式
G2C電子政務模式

運行原理

計算機網路是由許多計算機組成的,要實現網路的計算機之間傳輸數據,必須要作兩件事,數據傳輸目的地址和保證數據迅速可靠傳輸的措施,這是因為數據在傳輸過程中很容易丟失或傳錯,Internet使用一種專門的計算機語言(協定),以保證數據安全、可靠地到達指定的目的地,這種語言分兩部TCP(Transmission Control Protocol傳輸控制協定)和 IP (Internet Protocl網間協定)。(1)TCP/IP協定的數據傳輸過程:TCP/IP協定所採用的通信方式是分組交換方式。所謂分組交換,簡單說就是數據在傳輸時分成若干段,每個數據段稱為一個數據包,TCP/IP協定的基本傳輸單位是數據包,TCP/IP協定主要包括兩個主要的協定,即TCP協定和IP協定,這兩個協定可以聯合使用,也可以與其他協定聯合使用,它們在數據傳輸過程中主要完成以下功能:

1)首先由TCP協定把數據分成若干數據包,給每個數據包寫上序號,以便接收端把數據還原成原來的格式。

2)IP協定給每個數據包寫上傳送主機和接收主機的地址,一旦寫上的源地址和目的地址,數據包就可以在物理網上傳送數據了。IP協定還具有利用路由算法進行路由選擇的功能。

3)這些數據包可以通過不同的傳輸途徑(路由)進行傳輸,由於路徑不同,加上其它的原因,可能出現順序顛倒、數據丟失、數據失真甚至重複的現象。這些問題都由TCP協定來處理,它具有檢查和處理錯誤的功能, 必要時還可以請求傳送端重發。簡言之,IP協定負責數據的傳輸,而TCP協定負責數據的可靠傳輸。

網際網路在現實生活中套用很廣泛。在網際網路上可以聊天、玩遊戲、查閱東西等。更為重要的是在網際網路上還可以進行 廣告宣傳和購物。網際網路給現實生活帶來很大的方便。網民在網際網路上可以在數字知識庫里尋找自己學業上、事業上的所需,從而幫助網民的工作與學習。網際網路在現實的套用很廣泛,每天有數以億計的人使用網際網路,大家用它來聊天,了解資訊,購物等種種,也不乏一些人利用網際網路為自己的產品宣傳,因此也促使了一些新興行業的誕生,例如網路行銷等等,網際網路的影響正在日益影響著我們的生活,我們也將因此而獲得更大的改變。

社會影響

網際網路是全球性的。這就意味著這個網路不管是誰發明了它,是屬於全人類的。網際網路的結構是按照“包交換”的方式連線的分散式網路。因此,在技術的層面上,網際網路絕對不存在中央控制的問題。也就是說,不可能存在某一個國家或者某一個利益集團通過某種技術手段來控制網際網路的問題。反過來,也無法把網際網路封閉在一個國家之內-除非建立的不是網際網路。然而,與此同時,這樣一個全球性的網路,必須要有某種方式來確定聯入其中的每一台主機。在網際網路上絕對不能出現類似兩個人同名的現象。這樣,就要有一個固定的機構來為每一台主機確定名字,由此確定這台主機在網際網路上的“地址”。然而,這僅僅是“命名權”,這種確定地址的權力並不意味著控制的權力。負責命名的機構除了命名之外,並不能做更多的事情。

同樣,這個全球性的網路也需要有一個機構來制定所有主機都必須遵守的交往規則(協定),否則就不可能建立起全球所有不同的電腦、不同的作業系統都能夠通用的網際網路。下一代TCP/IP協定將對網路上的信息等級進行分類,以加快傳輸速度(比如,優先傳送瀏覽信息,而不是電子郵件信息),就是這種機構提供的服務的例證。同樣,這種制定共同遵守的“協定”的權力,也不意味著控制的權力。

毫無疑問,網際網路的所有這些技術特徵都說明對於網際網路的管理完全與“服務”有關,而與“控制”無關。

事實上,網際網路還遠遠不是我們經常說到的“信息高速公路”。這不僅因網際網路的傳輸速度不夠,更重要的是網際網路還沒有定型,還一直在發展、變化。因此,任何對網際網路的技術定義也只能是當下的、現時的。

與此同時,在越來越多的人加入到網際網路中、越來越多地使用網際網路的過程中,也會不斷地從社會、文化的角度對網際網路的意義、價值和本質提出新的理解。

經濟影響

今後5年,G20中的已開發國家網際網路年增長8%,對G20GDP貢獻率將達5.3%,開發中國家增長率高達18%,2010-2016G20的網際網路經濟將近翻番,增加3200萬個就業機會……

網路即傳媒

2006年4月全球各國網際網路用戶數量2006年4月全球各國網際網路用戶數量

正如我們前面看到的那樣,網際網路的出現固然是人類通信技術的一次革命,然而,如果僅僅從技術的角度來理解網際網路的意義顯然遠遠不夠。網際網路的發展早已超越了當初ARPANET的軍事和技術目的,幾乎從一開始就是為人類的交流服務的。

即使是在ARPANET的創建初期,美國國防高級研究計畫署指令與控制研究辦公室(CCR)主任利克里德爾就已經強調電腦和電腦網路的根本作用是為人們的交流服務,而不單純是用來計算。

後來,麻省理工學院電腦科學實驗室的高級研究員DavidClark也曾經寫道:“把網路看成是電腦之間的連線是不對的。相反,網路把使用電腦的人連線起來了。網際網路的最大成功不在於技術層面,而在於對人的影響。電子郵件對於電腦科學來說也許不是什麼重要的進展,然而對於人們的交流來說則是一種全新的方法。網際網路的持續發展對我們所有的人都是一個技術上的挑戰,可是我們永遠不能忘記我們來自哪裡,不能忘記我們給更大的電腦群體帶來的巨大變化,也不能忘記我們為將來的變化所擁有的潛力。”(RFC:第1336期)很明顯,從網際網路迄今的發展過程看,網路就是傳媒(Communication)。

英文的“Communication"是個不太容易翻譯的詞。當我們談到訊息、新聞的時候,這個詞指的是傳播和傳達;當我們說起運輸的時候,這個詞指的是交通;而當我們討論人際關係的時候,這個詞又和交往和交流有關。當年利克里德爾強調電腦的作用在於“交流”,就是用的就是這個詞。

有趣的是,“電腦”(Computer)和“交流”(Communication),都有一個共同的詞根:“com”(共、全、合、與等等)。古英語的“Communicate”,就有“參與”的意思。

多功能互動

網際網路網際網路
網際網路就是一個能夠相互交流溝通,相互參與的互動平台

在美國大學裡,一般學習的不是新聞學,而是大眾傳播學(masscommunication)。在這個意義上,“communicate”與宣傳和被宣傳無關,而是和大家共同“參與”的“交流”緊密相關。我在這裡強調“網路就是傳媒”,也是為了強調網路在人類交流和傳播中的重要作用。

網際網路迄今為止的發展,完全證明了網路的傳媒特性。一方面,作為一種狹義的小範圍的、私人之間的傳媒,網際網路是私人之間通信的極好工具。在網際網路中,電子郵件始終是使用最為廣泛也最受重視的一項功能。由於電子郵件的出現,人與人的交流更加方便,更加普遍了。

另一方面,作為一種廣義的、寬泛的、公開的、對大多數人有效的傳媒,網際網路通過大量的、每天至少有幾千人乃至幾十萬人訪問的網站,實現了真正的大眾傳媒的作用。網際網路可以比任何一種方式都更快、更經濟、更直觀、更有效地把一個思想或信息傳播開來。

而網際網路的出現,電子郵件(伊妹兒)和環球網的使用,正好為人的交流提供了良好的工具。

網頁出版物

如果理解了“網路就是傳媒”,就很容易理解作為網際網路的功能之一的環球網的網頁實質上就是出版物,它具有印刷出版物所應具有的幾乎所有功能。幾年來環球網發展的事實,證明了這一點。

事實上,有相當數量的環球網用戶直接把環球網當作出版物。根據NetSmart的統計,50%的用戶閱讀線上的雜誌,48%的用戶閱讀線上報紙。

即使不通過環球網閱讀報刊,環球網的網頁本身也起到了出版物的作用。

環球網的發明者伯納斯利在他關於環球網的宣言中,明確指出:“環球網在本質上是使個人和機構可以通過分享信息來進行通信的一個平台。

當把信息提供到環球網上的時候,也就被認為是出版在環球網上了。在環球網上出版只需要‘出版者’有一台電腦和網際網路相連並且運行環球網的伺服器軟體。就象印刷出版物一樣,環球網是一個通用的傳媒,”然而,與印刷出版物相比較,網頁具有印刷出版物所不具有的許多特點。

首先,網頁的成本非常便宜。在紙張非常緊張、非常昂貴的情況下,網頁的優點就格外明顯。因為,與印刷出版物不同,網頁只是一種電子出版物,建立網頁並不需要紙張。而且,當電影工作者、戲劇工作者、甚至也包括作家們在感嘆自己的工作是“一門遺憾的藝術”的同時,網頁的優點也顯示了出來。因為,網頁是可以隨時修改、隨時“再來一次”的,這是一個很大的優點。

網頁的另一個優點是讀者面廣。既然不必花錢,誰都喜歡多看一些東西,因此,好的網頁肯定比好的書報傳播面廣得多。一個好的網頁通常每天都有幾萬、甚至幾十萬人次光顧。其影響也就可想而知了。

而且,既然是電子出版物,網頁的傳播速度也是印刷出版物所不能比擬的。

不用說書籍,即使是報紙,從編輯、排版、印刷到發行都需要時間,而網頁則非常簡單,只要放在網上就行了。這裡,網頁與印刷出版物的區別在於,印刷出版物是要送到讀者手裡的,而網頁則由讀者自己來取。網際網路上影響最大的新聞網頁(比如:美國有線新聞網)都是每小時更新一次內容。讀者可以常看常新,隨時追蹤事件的發展。

另外,由於網頁使用的是超文本檔案格式,可以通過連結的方式指向網際網路上所有與該網頁相關的內容。不管是進行理論研究,還是讀新聞,都可以很方便地找到相關的資料。並且,這些材料好像不是別人寫好了強加於你,而是由你“參與”其中,自己“找”出來的。

也許,網頁和印刷出版物的最大區別還是在於反饋。印刷出版物的反饋渠道往往還是印刷,在許多情況下,得到反饋是非常難得的。而對一個網頁提出不同的看法就非常容易。

正是由於作為一種出版物的這些特性,環球網正越來越受到廣大用戶的青睞。

根據PC-Meter1996年的調查,平均每個網際網路用戶每次訪問的環球網的網站有5.6個,每次查看的網頁20.8個,而平均閱讀每一個網頁所需要的時間大約1.4分鐘,平均每次上網閱讀環球網頁的時間大約28分鐘。作為這樣一種具有私人和公共的雙重功用的傳媒,網際網路效用的實現從根本上還是依賴於參與者,也就是用戶的增加。而這一特性又是和網路的性質是完全一致的。

語言影響

網際網路的出現對傳統語言產生重大影響,從而出現了網路語言。這種語言是伴隨著網路的發展而新興的一種有別於傳統平面媒介的語言形式。它以簡潔生動的形式,一誕生就得到了廣大網友的偏愛,發展神速。

隨著網際網路的發展和網路語言研究的深入,一門嶄新的語言學科——網路語言學誕生了。這門學科是由中國知名學者周海中教授在2000年發表的《一門嶄新的語言學科——網路語言學》一文中首先提出的。此後,網路語言學引起了學界的關注。西班牙知名學者珀施特圭羅博士在2003年出版的專著《網路語言學:網際網路上的語言、話語和思想》中,對網路語言學作了較為全面而系統的論述。2005年英國知名學者戴維·克里斯特爾教授發表了《網路語言學的範圍》一文,就網路和信息技術對語言產生的影響問題作了深入探討。網路語言學已成為語言學研究的一個熱點,其理論體系和研究方法還有待於不斷完善。

消極影響

虛假信息、網路欺詐、病毒與惡意軟體、色情與暴力、網癮、數據丟失、網路爆紅、陰謀論、過於公開、過於商業化、黑客攻擊。

國信辦:堅決制止“人肉搜尋”等網路暴力行為。12月17日前後,因為服裝店店主蔡某某懷疑一女孩是小偷,將截圖發布到了網路上,讓網友對其發起“人肉搜尋”。結果,廣東省陸豐市高中女生琪琪個人隱私信息被曝光,琪琪不堪忍受,投河身亡。國家網際網路信息辦公室網路新聞協調局局長劉正榮就“高中女生琪琪投河身亡”事件,接受環球網採訪。

基本優點

網際網路受歡迎的根本原因在於它的成本低,優點:

網際網路能夠不受空間限制來進行信息交換

信息交換具有時域性(更新速度快)

交換信息具有互動性(人與人,人與信息之間可以互動交流)

信息交換的使用成本低(通過信息交換,代替實物交換)

信息交換趨向於個性化發展(容易滿足每個人的個性化需求)

使用者眾多

有價值的信息被資源整合,信息儲存量大、高效、快

信息交換能以多種形式存在(視頻、圖片、文章等等)

網路差異

網路差異性

各種不同的接入技術和接入網路使得網際網路呈現出異構性。

設備差異性

不同的終端接入設備,如PAD、PC機等,在視頻解碼的處理性能以及顯示設備能夠支持的圖像解析度上都有較大的差異。

中國狀況

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經過十多年的發展,中國網際網路已經形成規模,網際網路套用走向多元化。網際網路越來越深刻地改變著人們的學習、工作以及生活方式,甚至影響著整個社會進程。數據顯示,截至2011年12月底,中國網民數量突破5億,達到5.13億,全年新增網民5580萬。網際網路普及率較上年底提升4個百分點,達到38.3%。

與此同時,網路經濟得到快速增長。根據iResearch統計,2011年網路經濟市場規模突破2300億元,到2013年將達到5400億元。在細分市場結構中,2011年移動網際網路和網路廣告的占比均有小幅提升,電子商務的占比仍維持著40%以上的占比。其中,移動網際網路市場的增長,主要源於傳統電商企業快速拓展移動業務以及移動支付的快速推進;電子商務市場穩定態勢的保持,主要源於網路購物和旅行預訂市場的持續增長;廣告主網路廣告投放比重持續增加,助推整體網路廣告市場保持穩定上揚態勢;而網路遊戲市場,由於網遊用戶付費市場接近飽和,網路遊戲市場規模增長逐步趨向平緩。

在網際網路產業及中國經濟發展向好的預期下,網際網路企業再現上市潮。2010年以來,中國網際網路公司頻頻赴海外上市,其中以美國IPO居多,這批上市公司占到了美國IPO公司總數的1/4強,成為2000年北京新浪互聯信息服務有限公司、北京搜狐網際網路信息服務有限公司、廣州網易計算機系統有限公司等網路公司上市後的第二波集體上市浪潮。與上一波相同的是,這批上市網路企業市盈率普遍偏高。2011年5月,4隻中國網路股先後上市,但後市表現讓人失望。人人網雖首日大漲30%,但第二天就走跌,第5個交易日跌破每股14美元的發行價。而網秦天下首日即破發,最終以近20%的跌幅結束當天交易。

專業人士稱,許多美國投資者只是衝著中國的經濟增長,根本不了解公司基本面,其追捧中有明顯的投機成分。此外,各種中國企業所謂的業績造假、違規操作訊息不絕於耳,這導致中國概念股遭遇到前所未有的誠信危機。前瞻網預言,第二次網際網路泡沫為之不遠。在網際網路繁榮的外表下,實則暗潮洶湧。在此背景下,網際網路企業更應該密切關注行業發展動態,抓住機遇,抵禦風險。

發展規模

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中國網民規模繼續呈顯持續快速發展的趨勢。截至2008年6月底,中國網民數量達到2.53億人,2007年底美國網民數為2.18億人,按照美國的網民增長速度估算,美國網民人數在2008年6月底不會超過2.3億人,因此中國網民規模已躍居世界第一位。同期增長了9100萬人,在2008年上半年,中國網民數量淨增量為4300萬人。越來越多的居民認識到網際網路的便捷作用,隨著網民規模與結構特徵上網設備成本的下降和居民收入水平的提高,網際網路正逐步走進千家萬戶。全球網際網路普及率最高的國家是冰島,已經有85.4%的居民是網民。中國的鄰國韓國、日本的普及率分別為71.2%和68.4%。與中國經濟發展歷程有相似性的俄羅斯網際網路普及率則是20.8%。一方面,中國網際網路與網際網路已開發國家還存在較大的發展差距,中國整體經濟水平、居民文化水平再上一個台階,才能夠更快地促進中國網際網路的發展;另一方面,這種網際網路普及狀況說明,中國的網際網路處在發展的上升階段,發展潛力較大。

不同接入方式網民規模,業界和網民非常關注寬頻接入速度。享受寬頻接入服務的網民越多,中國的網際網路接入情況就越好。中國網民中接入寬頻比例為84.7%,寬頻網民數已達到2.14億人。中國的手機上網網民數已達到7305萬人。2.53億網民中,半年內有過手機接入網際網路行為的網民比例達到28.9%。手機上網以其特有的便捷性,在中國發展迅速。手機上網的發展,使得網民的上網選擇更加豐富,手機上網情況的變化也從一個側面反映了網民上網條件的變化。

截至2009年年底,中國的網民數量已經達到3.84億,網際網路普及率為28.9%,高於世界平均水平。按照該速度發展,未來2-3年中國的網民數量預計將超過5億。

根據2012年1月16日中國網際網路信息中心(CNNIC)在京發布的《第29次中國網際網路發展狀況統計報告》顯示,截至2011 年12 月底,中國網民規模突破5 億,達到5.13 億,全年新增網民5580 萬。網際網路普及率較上年底提升4 個百分點,達到38.3%。

用戶情況

網際網路網際網路
隨著寬頻中國2013年專項行動穩步推進,2013年1~6月,我國網際網路寬頻接入用戶較上年末淨增1109.4萬戶,較上年同期淨增量減少293.7萬戶,總數達1.81億戶,占網際網路接入用戶的比例達97.0%。高速率寬頻接入用戶占比提高明顯,2M以上、4M以上和8M以上寬頻接入用戶占寬頻用戶總數的比重分別達到95.1%、72.3%、17.2%,比上年末分別提高0.8個、6.5個、1.2個百分點。光纖入戶工作穩步推進,FTTH/0用戶新增931.1萬戶,每月淨增超過150萬戶,達到2969.2萬戶,在寬頻用戶總數的比重由上年末的11.6%提升至16.4%。截至6月末,我國xDSL用戶占寬頻接入用戶的比例降至62.3%,低於上年同期10.6個百分點,較上年末下降5.6個百分點。

1~6月,移動網際網路用戶淨增4011.5萬戶,用戶規模已達8.04億戶,同比增長13.8%,對行動電話用戶的滲透由上年同期的67.2%上升至68.4%。

其中,手機網民規模達到4.64億人,較上年末增加了2931萬人,網民中使用手機上網的用戶占比由上年末的74.5%提升至84.2%。2012年以來我國寬頻接入用戶數量見左圖。

相關命名

網際網路網際網路

網際網路、網際網路、全球資訊網三者的關係是:網際網路包含網際網路,網際網路包含全球資訊網,凡是能彼此通信的設備組成的網路就叫網際網路。所以,即使僅有兩台機器,不論用何種技術使其彼此通信,也叫網際網路。國際標準的網際網路寫法是Internet,網際網路是網際網路的一種。網際網路可不是僅有兩台機器組成的網際網路,它是由上千萬台設備組成的網際網路。網際網路使用TCP/IP協定讓不同的設備可以彼此通信。但使用TCP/IP協定的網路並不一定是網際網路,一個區域網路也可以使用TCP/IP協定。判斷自己是否接入的是網際網路,首先是看自己電腦是否安裝了 TCP/IP協定,其次看是否擁有一個公網地址(所謂公網地址,就是所有私網地址以外的地址)。

網際網路是基於TCP/IP協定實現的,TCP/IP協定由很多協定組成,不同類型的協定又被放在不同的層,其中,位於套用層的協定就有很多,比如FTP、SMTP、HTTP。只要套用層使用的是HTTP協定,就稱為全球資訊網(World Wide Web)。之所以在瀏覽器里輸入百度網址時,能看見百度網提供的網頁,就是因為您的個人瀏覽器和百度網的伺服器之間使用的是HTTP協定在交流。

功能分類

通訊(即時通訊,電郵,微信百度HI

社交(Facebook,微博,人人,QQ空間,部落格論壇

網上貿易(網購,售票,轉賬匯款,工農貿易)

雲端化服務(網盤,筆記,資源,計算等)

資源的共享化(電子市場,門戶資源,論壇資源等,媒體(視頻、音樂、文檔)、遊戲,信息)

服務對象化(網際網路電視直播媒體,數據以及維護服務,物聯網,網路行銷,流量,流量nnt等)

低俗信息

網際網路低俗內容主要包括,不符合法律法規的內容,包括宣揚血腥暴力、兇殺、惡意謾罵、侮辱誹謗他人的信息;容易誘發青少年不良思想行為和干擾青少年正常學習生活的內容,包括直接或隱晦表現人體性部位、性行為,具有挑逗性或污辱性的圖片、音視頻、動漫、文章等,非法的性用品廣告和性病治療廣告,以及散布色情交易、不正當交友等信息;侵犯他人隱私的內容,包括走光、偷拍、露點,以及利用網路惡意傳播他人隱私的信息等;違背正確婚戀觀和家庭倫理道德的內容,包括宣揚婚外情、一夜情、換妻等的信息。

網路預測

基本概述

綜合所有的因素考量,未來10年,將有10大網路趨勢出現。NatC就針對這周的民意調查發表評論,認為未來10年裡,網路最大的影響力將不必非通過電腦螢幕來表現,“你在網路中的活動將包括你的存在,旅行,商品購買或者其他行為“,當然,很多的交叉趨勢也將出現在以下的10個(或者更多)網路發展趨勢中,同時還有一些非常流行的網路技術是我們所無法預測的。

語義網

網際網路網際網路
SirTim Berners-Lee(Web創始者)關於語義網的觀點成為人們的重要關注已經很長一段時間了。事實上,它已經象大白鯨一樣神乎其神了。總之,語義網關涉到機器之間的對話,它使得網路更加智慧型化,或者象Berners-Lee描述的那樣,計算機“在網路中分析所有的數據—內容,連結以及人機之間的交易處理”。在另一個時候,Berners-Lee把它描述為“為數據設計的似網程式”,如對信息再利用的設計。

就象Alex在《通往語義網》中寫道,語義網的核心是創建可以處理事物意義的元數據來描述數據,一旦電腦裝備上語義網,它將能解決複雜的語義最佳化問題。

因此,什麼時候語義網時代才會到來呢?創建語義網的組件已經出現:RDF,OWL,這些微格式只是眾多組件之一.但是,Alex在他文章中指出,將需要一些時間來詮釋世界的信息,然後再以某種合適的方式來捕獲個人信息。一些公司,如Hakia,Powerset以及Alex自己的adaptive blue都正在積極的實現語義網,因此,未來我們將變得關係更親密,但是我們還得等上好些年,才能看到語義網的構想實現。

人工智慧

人工智慧可能會是計算機歷史中的一個終極目標。從1950年,阿蘭圖靈提出的測試機器如人機對話能力的圖靈測試開始,人工智慧就成為計算機科學家們的夢想,

在接下來的網路發展中,人工智慧使得機器更加智慧型化。在這個意義上來看,這和語義網在某些方面有些相同。

我們已經開始在一些網站套用一些低級形態人工智慧。Amazon已經開始用Mechanical Turk(註:一種人工輔助搜尋技術)來介紹人工智慧,以及它的任務管理服務。它能使電腦程式調整人工智慧的套用來完成以前電腦無法完成的任務。自從2005年11月創建以來,Mechanical Turk已經逐漸有了一些追隨者,有一個“Turker”聚集的論壇叫Turker國度,看起來已經有相當部分的人光顧這裡。但是,在我們1月份對它進行報導的時候,它看起來當時的用戶並沒有剛剛建立起來時候那么多。

虛擬世界

作為將來的網路系統,第二生命(second life)得到了很多主流媒體的關注但在一次Sean AmmiratiI參加的超新星小組(Supernova panel)會議中,討論了一些涉及許多其他虛擬世界的機會。下列圖形是一個很好的概括:

韓國為例,隨著“青年一代“的成長和基礎設施(網路)建設,未來10年,虛擬世界將會成為全世界範圍內一個有活力的市場。

它不僅涉及數字生活,也使得我們的現實生活更加數位化。Alex 說,一方面,我們已經在迅速發展第二生命及其他虛擬世界。另一方面,我們已開始通過技術用數字信息詮釋地球,如GOOGLEEarth。

行動網路

行動網路是未來另一個發展前景巨大的網路套用。它已經在亞洲和歐洲的部分城市發展迅猛。蘋果iphone是美國市場行動網路的一個標誌事件。這僅僅是個開始。在未來的10年的時間將有更多的定位感知服務可通過移動設備來實現,例如當你逛當地商場時候,會收到很多你定製的購物優惠信息,或者當你在駕駛車的時候,收到地圖信息,或者你周五晚上跟朋友在一起的時候收到玩樂信息。我們也期待大型的網際網路公司如,YAHOO,GOOGLE成為主要的移動入口網站,還有行動電話運營商。

像NOKIA,SONY-ERICSSON,PALM,BLACKBERRY以及MICROSOFT這些公司都已經涉足行動網路好幾年了,但是行動網路的一個主要問題就是用戶的使用便捷性。Iphone有一個創新性的界面,使用戶能更輕鬆的利用縮放以及其他方法來瀏覽網路。此外,ALEX ISKOLD也指出,這款iphone是一種策略,擴大了蘋果的影響力範圍,從網路瀏覽到社區化網路,甚至有可能是搜尋領域。

雖然iphone在美國(或者其他當iphone投放到其他國家後)進行了大肆宣傳, iphone至少會存在10年,直到行動網路設備取得重大突破。

注意經濟

注意力經濟是一個市場,在那裡消費者同意接受服務,以換取他們的注意。例子包括:個性化新聞,個性化搜尋,消費建議。注意力經濟表示消費者擁有選擇權,他們可以選擇在什麼地方'消費'他們的關注。另一個關鍵因素是注意力是有關聯性的,只要消費者看到相關的內容,他/她會繼續集中注意力關注,那樣就會創造更多的機會來出售。

期望在未來十年看到這個概念在網際網路經濟中變得更加重要。我們已經看到像AMAZON和netflix這樣的公司,但是還有很多機會有待新的創業者發掘。

提供服務

三月份,Alex在一篇文章中寫道,隨著越來越多的網站變得綜合性,整個網站系統正在變成一個平台和資料庫。大型網站將會轉化提供為網路服務,將把他們的信息有效的暴露給世界。這種變革從來不是順利的,如伸縮性是一個大問題,法律上也不是簡單的。

不過,他說網站變成為提供網路服務,這並不是一個問題,問題是何時開始及怎么做 。

這種轉變將會以下兩種方式中一種發生。有些網站會效仿AMAZON和del.icio以及flickr網站,並通過一個REST API (專業術語)來提供信息。其他網站會儘量保持自己的信息不公開。

但是它將通過mashups來創建可用的服務,如DAPPER ,TEQLO,以及YAHOO PIPE。

實際的結果將是非結構化信息將讓路給結構化信息,這將為更多的智慧型化鋪平道路。

注意了,我們也可以看到這一趨勢正在從一些小的地方顯示出來,特別是2007 年的facebook網站。也許在未來10年的時間,網路服務的景觀將更加開闊,因為在2007年“圍牆花園”仍然制約著我們( 註:“圍牆花園”指的是一個控制用戶對網頁內容和服務進行訪問的環境)

線上視頻

這個趨勢已經在網路上爆炸般顯現,但是你感覺它仍有很多未待開發的,還有很廣闊的前景。

2006年10月,GOOGLE獲得了這個地球上最熱門線上視頻資源youtube 。同月,kazaa與skype的創始人也正在建立一個網際網路電視服務,呢稱威尼斯項目(後來命名joost) 。2007年, youtube繼續稱霸,同時,網際網路電視服務正在慢慢騰飛。

我們的網路部落格last100以評論8個主要的網路電視應用程式的方式對網際網路電視發展前景做了一個很好概述。讀寫網的JOSH CATONEYE 也分析了其中的3個---joost, babelgum, zattoo。

很明晰的是,在未來的10年裡,網際網路電視和我們完全不一樣。更高的畫面質量,更強大的流媒體,個性化,共享以及更多優點,都將在接下來的10年裡實現,或許一個大問題是“現在主流的電視網(全國廣播公司,有線電視新聞網等)怎么適應?”

套用

隨著混合網路/桌面應用程式發展趨勢的繼續,我們將能期望看到RIA(豐富網際網路應用程式)在使用和功能上的繼續完善。adobe的空中平台是富網際網路應用程式的眾多領跑者之一,還有微軟公司的層編程框架(WPF).另外,在交叉區域的是LASZLO的開放性openlaszlo平台,還有一些其他的剛剛創建的公司提供富網際網路應用程式(RIA)平台。我們不能忘記的是,AJAX(一種互動程式語言)也被認為是一種富網際網路套用程式(RIA),這還需要去看AJAX將能持續多久,或者還是會有“2.0”。

RYAN STEWART 在2006年4月(之前,他在adobe公司)在讀寫網中談到“富網際網路應用程式允許那些對能保持用戶參與很重要的先進效果和轉化”,這意味著,那些開發者將把網站驚人的變化認為是理所當然,並將著力為用戶提供完美的體驗。這對任何參與興建新的網路的人都將是一個激動人心的時刻,因為網路界面終於趕上內容。

網路套用

截至2007年,美國仍是網際網路的主要市場。但是,在10年的時間裡,事情可能會發生很大的變化。中國是一個常常被提到的增長市場,但是,其他人口大國也會增長,比如印度和非洲國家。

對於大多數web 2.0套用及網站(包括讀寫網)而言,美國市場組成了它們超過50%的用戶。確實,comscore在2006年11月份的報告顯示,頂級網站3/4的網路流量是來自國際用戶。Comscore還顯示,美國25家大網站裡面,有14家吸引的國際用戶比本土更多,包括前5位的網站—YAHOO,時代華納,微軟,GOOGLE,EBAY。

但是,剛剛開始,國際網路市場的收入還不是很大。在未來10年的時間裡,國際網際網路的收入將會增加。

個性化

2007年,個性化一直是一個很強勢的話題,特別是對GOOGLE來說。

讀寫網針對個性化GOOGLE做了一個一周專題。但是你可以看到這個趨勢在許多新興的2.0公司中顯示出來,從l ast到mystrands,YAHOO!個人主頁以及更多。

在未來十年,我們可以預期什麼呢?我們訪問了在谷歌做個性化開發的首席軟體工程師SEP kamvar ,在將來是否有將個性化的“網頁級別”制度(註:PageRank (網頁級別) 是Google搜尋引擎用於評測一個網頁“重要性”的一種方法)?

他回答說: "我們有不同級別的個性化。對於那些保留網路搜尋歷史記錄的人,我們有深度的個性化,但即使是對於那些沒有保留了網路搜尋歷史記錄的人,我們將基於用戶所處的搜尋國家來個性化搜尋結果。隨著我們繼續前進,個性化也將繼續漸變,你跟GOOGLE共享的信息越多,你的搜尋結果也越來讓你滿意“

在未來幾年內,看看谷歌如何開發利用個性化,以及它如何處理隱私問題,將是很吸引力的一件事情。

服務模式

隨著網際網路在全球範圍內的擴展,中國網際網路快速發展,中國ISP的數量不斷增加,提供的業務也不斷豐富。然而要實現中國網際網路服務的繁榮,不僅需要越來越多的網際網路服務提供商提供豐富的業務,還需要網際網路服務提供商ISP不斷開拓服務市場,採取靈活的運營模式,找到自身盈利的途徑,不斷提升自身的自主創新能力,增強核心競爭力。本文就中國ISP的運營模式進行了研究,分析了不同的業務類型對ISP運營模式的不同需求。

網際網路業務提供商(ISP:Internet Service Provider)是網際網路服務提供商,向廣大用戶綜合提供網際網路接入業務、信息業務和增值業務的電信運營商。ISP是經國家主管部門批准的正式運營企業,享受國家法律保護。網際網路內容提供商(ICP:Internet Content Provider)是網際網路內容提供商,即向廣大用戶綜合提供網際網路信息業務和增值業務的電信運營商。ICP同樣是經國家主管部門批准的正式運營企業,享受國家法律保護。國內知名ICP有新浪、搜狐、163、21CN等等。

在網際網路套用服務產業鏈“設備供應商——基礎網路運營商——內容收集者和生產者——業務提供者——用戶”中,ISP/ICP處於內容收集者、生產者以及業務提供者的位置。由於信息服務是中國信息產業中最活躍的部分,ISP/ICP也是中國信息產業中最富創新精神、最活躍的部分。到2006年底中國註冊增值業務提供商約有2.1萬多家,其中大部分為基於網際網路開展業務的ISP/ICP。隨著以內容為王的網際網路發展特徵逐步明晰,大部分ICP也同時扮演著ISP的角色。本文按照網際網路業務的分類,對提供不同業務的ISP運營模式進行了分析。

發展狀況

全球網際網路自上世紀九十年代進入商用以來迅速拓展,已經成為當今世界推動經濟發展和社會進步的重要信息基礎設施。經過短短十幾年的發展,截止2007年1月,全球網際網路已經復蓋五大洲的233個國家和地區,網民達到10.93億,用戶普及率為16.6%,寬頻接入已成為主要的上網方式。同時,網際網路迅速滲透到經濟與社會活動的各個領域,推動了全球信息化進程。全球網際網路內容和服務市場發展活躍,眾多的ISP參與到國際網際網路服務的產業鏈中。由此帶來了網際網路服務的產業發展活躍,推動形成了一批ISP,如Google、Yahoo、eBAY等,成為具有全球影響力的網際網路企業。2006年10月Google公司的市值已達1450億美元,成為全球第三大IT公司。

中國的網際網路發展雖然起步比國際網際網路發展晚,但是進入新世紀以來,同樣快速發展。據CNNIC公布的最新網際網路發展調查報告顯示,截至到2006年12月,中國網際網路網民數達到1.37億,同1997年10月第一次調查的62萬網民人數相比,網民人數已是當初的221倍。寬頻上網人數達到9070萬,位居全球第二位,手機上網網民數1700萬。中國網站數為843000個,全國網頁數為44.7億個。這些數字都是非常驚人的。

一.網際網路ISP提供的主要業務以及業務收入情況

隨著寬頻的發展,以及全球化程度的不斷加深,中國網際網路的業務套用同國際主流的業務套用發展基本一致,中國ISP在業務提供能力方面也同世界先進國家的ISP站在同一起點。國際主流的網際網路業務在中國都有套用。表1中列出中國ISP/ICP提供的主要網際網路套用。

但是,中國本土的ISP主營的網際網路套用還是具有中國特色。比如在中國網路遊戲業務和即時通信業務發展明顯優於全球平均水平。

中國ISP 2005年總體行業收入大概在300億人民幣左右。總體行業收入增長快速態勢明顯,2004年到2005年的增長率約為40%。表2是中國典型的ISP的收入情況,ISP的業務收入增長率相差較大,平均增長率在30%以上。

網際網路原有的免費提供業務的方式,曾經作為網際網路的特點和優勢,推動了網際網路的發展。但是,如果一切都以免費方式提供,網際網路的業務提供能力將難以快速提升,網際網路在各種專業的服務,比如金融業、出版業等的套用和發展將受限,因此全球的ISP在自身發展的過程中也積極地探索業務提供的商業模式和盈利模式。

ISP公司發展情況千差萬別,從中國的ISP公司運營商業模式看,有以下三種基本的商業模式:

●第一種是大而全的商業模式,ISP提供廣泛的網際網路業務。比如,在上世紀九十年代,雅虎是這種方式的代表。

●第二種是專注於主營業務的模式。比如,騰訊專注於即時通信業務;剛在Nasdaq上市的“如家”公司是一家專門從事酒店業的ISP

●第三種是綜合經營型的商業模式。比如,新浪這類大門戶,在主營新聞信息服務的同時,經營網路遊戲、提供網路廣告服務等多種網際網路業務,並從這些非主營業務中獲利。

中國ISP大多採用綜合經營信息服務的模式,在關注核心業務的同時,兼顧提供其他網際網路信息服務。通過這種經營模式,ISP得以擴展自身的業務運營領域,擴展盈利來源,豐富運營模式,增強自身的核心競爭力。

中國ISP採用的商業模式同中國網際網路套用市場的競爭格局相關。由於各網際網路業務領域的競爭都非常激烈,競爭格局隨時都有可能變化,因而造成了中國ISP大多注重全面鞏固和提升自身核心業務能力,提高業務服務進入門檻,ISP通過這種發展模式,確保自身壟斷、主導或者優勢地位,為自身的發展創造機會。

另外,中國ISP大多同國內電信運營商合作。中國電信推出互聯星空合作平台,成為眾多ISP尋求同中國電信合作共贏的良好土壤,各ISP在中國電信的網路平台上提供網際網路業務服務,不僅推動了寬頻產業鏈發展,也保障了自身用戶和業務發展,促進了自身良好的運營。中國移動構架的移動夢網平台,是眾多提供移動網際網路業務的ISP同中國移動合作的良好平台。一般而言,傳統電信運營商會同ISP採用業務收入分成來共享收益。這種合作模式帶來了通信產業鏈的發展和延伸,價值分配逐步走向合理均衡。雖然這種模式在國內外都比較成功,但是在整個商業活動過程中,傳統電信運營商還是占據了主要的控制地位,中國的電信運營商正在對這種分成模式進行調整,“50 50”新模式的出現預示著中國ISP新一輪的運營模式調整已經開始。來看,雖然內容為王已經逐漸成為中國網際網路業務市場的重要特徵,但是ISP在內容上具有的明顯優勢並沒有根本改變產業鏈的主導力量,網路資源和用戶資源仍然是決定網際網路業務產業鏈上誰是主角的重要因素。

二、典型ICP運營模式分析

按照主營的業務劃分,中國ISP主要有以下幾類。

1.搜尋引擎ICP

到2005年底,使用過搜尋引擎業務的網際網路用戶達89.1%。中國搜尋引擎市場中國內ISP,比如百度,已經超過以Google為首的海外ISP,成為主要的市場占有者。提供的搜尋服務也越來越豐富,包括地圖搜尋、論壇搜尋、部落格搜尋等越來越多的細分服務。有數據表明,2005年,中國搜尋引擎ISP的收入中,雅虎系收入達到2.8億元,排在第一,百度達到2.7億元,排在第二,Google收入達到1.5億元,收入排名第三。

(1)經營模式

國內外的搜尋引擎ISP缺乏贏利模式成為未來發展的主要困惑,越來越多的搜尋引擎ISP從其他方向去尋找出路,依靠提供網路廣告服務、電子商務等方式獲利。

(2)典型案例——百度公司。

百度公司是中國搜尋引擎業務提供商中的領頭羊,在推動自身運營發展的過程中,網路廣告業務是主要的收入來源。百度推出了一系列旨在提升用戶粘稠度,擴展主業服務範圍的舉措,包括將百度搜尋工具條同HP商用電腦捆綁,拓展搜尋業務到Web2.0上,提供部落格搜尋等。2006年第三季度財報中,百度總收入達3030萬美元,運營利潤達960萬美元,運營利潤率32%。廣告收入規模歷史最高,達3010萬美元,環比增長18%~28%。

2.即時通信ICP

即時通信ISP主要提供基於網際網路和基於移動網際網路的即時通信業務。由於即時通信的ISP自己掌握用戶資源,因此在即時通信的業務價值鏈中,即時通信ISP能起到主導作用。這在同運營商合作的商業模式中非常少見。

(1)經營模式

參與提供移動即時通信服務的ISP越來越多。即時通信業務由兩種,移動即時通信和網際網路即時通信,兩者的運營模式存在較大差異。網際網路即時通信業務出現較早,因其沿襲了網際網路的免費模式造成了蓬勃發展,隨著該業務在網際網路用戶中滲透率和用戶忠誠度的提高,即時通信服務商開始收費。但是,網際網路即時通信ISP的主要收入來源來自於即時通信客戶端的廣告收入。與此不同,移動即時通信業務出現相對較晚,一般採用SMS和WAP等業務接入方式,部分運營商採用內置即時通信客戶端方式提供服務。大多移動即時通信服務是付費業務,移動即時通信ISP對移動運營商的依賴性更強,很多移動運營商自身就是移動即時通信業務的ISP。移動即時通信業務採用包月計費(比如簡訊方式)或者按使用計費(比如WAP方式)兩種方式。

(2)典型案例——中國聯通和騰訊公司合作開展移動即時通信業務

出於提高用戶ARPU,增加用戶黏性的目的,中國聯通開展了移動IM業務。中國聯通的策略是和國內外最著名的即時通信ISP合作,優勢互補,做大市場。騰訊公司正是在中國開展即時通信業務最早、市場占有率最高的本土即時通信ISP。從2003年開始,中國聯通和騰訊合作,在中國聯通提供的CDMA網路中,提供了基於BREW平台的“騰訊QQ”即時通信服務。

3.移動網際網路業務ICP

移動網際網路業務ISP主要提供移動網際網路服務,包括:WAP上網服務、移動即時通信服務、信息下載服務等。

(1)經營模式

提供移動網際網路業務的ISP,主要採用了同移動電信運營商合作的業務開展模式。以收益分成和利益共享的形式,共同提供網際網路業務。比如新浪、TOM和空中網,這些ISP同中國移動合作,將自己豐富的內容進行加工,實現中國移動的要求,並獲得業務收益。這種模式下,ISP受運營商政策變化的影響比較大。

(2)典型案例——空中網公司

空中網作為無線增值服務提供商和無線網際網路門戶運營商,2006年的第三季度總收入2501萬美元,同比增長24%。空中網來自無線網際網路門戶的總廣告收入為5.9萬美元,比上一季度的2.2萬美元增長了168%(見表3)。隨著無線網際網路門戶業務的穩步發展,空中網來自無線網際網路門戶的廣告收入已經呈現增長趨勢。但是受到中國移動針對移動增值服務新政策的影響,空中網各項服務收入變化較大。

網路安全

在對2020年網際網路的展望中,計算機學家們已經在開始著手重新研究,重新考慮每一件事:從IP位址到DNS,再到路由表單和網際網路安全的所有事情。他們正在思索著,在沒有ISP和企業網路所具有的一些最基礎特徵的情況下,未來網際網路將如何工作。他們的目標極其具有創新精神,那就是創建一個沒有那么多安全漏洞,具有更高的信任度,內建身體管理的網際網路。隨著美國聯邦政府開始大力資助一小部分能夠研究項目,以讓這些構想能夠走出實驗室,能夠進行測試,這種高風險、大規模的網際網路研究在2010年將進入高速發展時期。

美國國家科學基金會(NSF)網路技術與系統(NeTS)項目總監Darleen Fisher稱:“我們試圖推動這一研究已經20年了。我的任務是讓人員創新出一種高風險,但是同時具有高回報的網際網路架構。他們需要考慮他們的構想如何被實踐,如果被付諸實踐,他們的構想又將如何影響人們的觀念和經濟。”

網際網路的風險很高,一些專家擔心隨著網路攻擊的規模和嚴重性不斷增加,對多媒體內容的需求與日俱增,以及對新移動套用的需求的出現,網際網路將會崩潰。除非研發出新的網路架構。

對網際網路的研究正處於關鍵時刻,但是由於全球經濟正處於衰退期,這對研究不避免的產生了衝擊。隨著越來越多的重要基礎設施,如銀行系統、智慧型電網和上至政府下至市民的通信等都紛紛轉向網際網路,如今大家已經取得了一個共識,那就是現在的網際網路需要徹底檢修。

所有研究的中心就是要讓網際網路更安全。

對於這些參與投標的項目,其重點是如何解決網際網路的安全問題。NSF表示,他們不希望今天網際網路設計中存在的安全失誤在未來網際網路架構中繼續存在,而是能夠在設計之初就將這些失誤解決掉。

最新的NSF資助計畫是NSF未來網際網路設計(FIND)項目的一個後續行動,其要求研究人員從零開始設計新網際網路架構。NSF的FIND項目在2006年啟動,該項目已經資助了大約50個研究項目。每一個研究項目在三至四年的時間裡都會收到50萬至100萬美元不等的資助。NSF已經將這50個研究項目的數量縮減到了只有幾個領先項目。

消費科技的發展從不會停止:一些新的產品和服務將成為“遊戲規則的改變者”,如蘋果iPhone和iPad;而其他一些不斷改進的產品也會越來 越好,如谷歌Android平台的每一個版本;還有一些產品在大膽嘗試,如微軟的Windows 8,將平板電腦體驗與傳統的PC環境相整合;此外,還會 有一些新產品誕生,無論是來自大企業還是小公司。

科技發展

以下就是消費者在2013年可能看到的一些產品或技術,其中部分在剛剛過去的2012年已經成型,但在新的一年裡會這樣的趨勢會更加明顯。

2012年,Nike+FuelBand和Jawbone等感測器式腕帶走進人們的生活,用來衡量人們每天走了多少路、睡眠質量如何等等。我認 為,這種趨勢在2013年還將繼續,而感測器的形式會有所改進,功能也將更強大。例如配備了感測器的手錶Basis,可以測量心率。所有這些設備都會與移 動套用或Web套用相整合,跟蹤用戶狀況並提供建議。

2013年人們將看到的另一個趨勢是,套用與設備的進一步整合,允許人們無線控制許多日常操作,如燈泡和家用電器等。2013年,我們將看到更多這樣的智慧型設備。

上述預測只是2013年我們可能看到的消費科技發展趨勢的一部分。其他一些趨勢還包括雲存儲等。確定的是:一定會出現一些令人意外的趨勢,又是我們沒有預測到的。

隨著物聯網的發展,網際網路將發揮更加重要的作用——既保持自身的相對獨立性,又將成為物聯網架構的重要組成部分——網路層的主體技術。

網際網路經濟

第一,用戶至上。

傳統經濟的企業強調“客戶(顧客)是上帝。”這是一種二維經濟關係,即商家只為付費的人提供服務。然而,在網際網路經濟中,只要用你的產品或服務,那就是上帝。因此,網際網路經濟崇尚的信條,是“用戶是上帝。”在網際網路上,很多東西不僅不要錢,還把質量做得特別好,甚至倒貼錢歡迎人們去用。最近,有兩個叫車軟體打得不亦樂乎,乘客用軟體成功下單,你敢給乘客5塊,我就敢給10塊。

很多傳統企業都看不懂這種遊戲規則,認為這倒貼錢的行為簡直就是瘋子。但網際網路經濟就是這樣,如果不能匯聚海量用戶,那就很難建立有效的商業模式。所以,在搶奪用戶上,網際網路公司是絞盡腦汁,使出十八般武藝,發展到極致就是像叫車軟體這樣看誰敢砸錢,看誰砸錢多。

傳統積極的思維到了網際網路領域就會失效,遭遇挫折。例如,2002年前出現過電子信箱大戰,當時占據市場主導地位的263信箱全面轉向收費,其實這就是傳統的“客戶就是上帝”的思維。結果是,用戶紛紛放棄263信箱,轉向免費的網易信箱。最後,263信箱的用戶數量大幅下降,現在市場上已經很難聽到它的聲音。

第二,體驗為王。

大家要知道,網際網路時代是一個消滅信息不對稱的時代,是一個信息透明的時代。在網際網路時代,顧客的消費行為發生了變化。在沒有網際網路的傳統時期,商家跟消費者之間的關係,是以信息不對稱為基礎。通俗地講,買的沒有賣的精。但是,有了網際網路之後,遊戲規則變了。他們滑鼠一點就可以比價,而且相互之間可以方便在網上討論,消費者變得越來越有主動權,越來越有話語權。傳統的基於信息不對稱的行銷,其效果會越來越小,而在網際網路經濟里,產品的用戶體驗會變得越來越重要。

今天,所有的產品高度同質化,但最後,你發現能勝出的決定性要素,其實是用戶體驗

什麼叫用戶體驗?舉個例子,我打開一瓶礦泉水,喝完之後,它確實是礦泉水,這叫體驗嗎?這不叫體驗。只有把一個東西做到極致,超出預期才叫體驗。比如有人遞過一個寶特瓶子,我一喝原來是50度的茅台。這就超出我的體驗。假設它真的發生了,我還要寫一個微博,絕對轉發500次以上。

在網際網路時代,如果你的產品或者服務做得好,好得超出他們的預期,即使你一分錢廣告都不投放,消費者也會願意在網上去分享,免費為你創造口碑,免費為你做廣告,甚至你都變成了一個社會話題。

在過去,廠商把產品銷售給顧客,拿到了錢,廠商就希望這個用戶最好不要再來找自己。然而,在這個用戶體驗的時代,廠商的產品遞送到用戶手裡,產品的體驗之旅才剛剛開始。在今天,比廣告等各種行銷更重要的,是顧客在使用你的產品時產生的感覺。蘋果公司很少做廣告,但蘋果手機每次出新品,都會有大量顧客重複購買。如果你的產品在體驗方面做得好,用戶每天在使用它的時候都感知到你的存在,這意味著你的產品每天都在產生價值。

第三,免費的商業模式

網際網路上的商業模式總結起來無非三種。電子商務、廣告和增值服務。但這三種商業模式,都有一個共同的前提,那就是必須要擁有一個巨大的、免費的用戶群。在網際網路上,只有擁有一個巨大的用戶群作為基礎,百分之幾的付費率才能產生足夠的收入,才有可能產生利潤。

因此,網際網路經濟強調的,首先不是如何獲取收入,而是如何獲取用戶。這正是傳統廠商容易誤讀網際網路的地方。很多廠商進入網際網路的時候,一上來就想著怎么賺錢,簡單地認為只要有了網際網路的技術,有了網際網路作為分銷、推廣平台,成功就會水到渠成。這樣的認識一定會導致失敗。

硬體也正在步入免費的時代。但硬體免費不是指的白送人,而是指硬體以成本價出售,零利潤,然後依靠增值服務去賺錢。為什麼網際網路硬體可以不賺錢?那是因為硬體不再是一個價值鏈里的唯一一環,而是變成了第一環。電視、盒子、手錶等網際網路硬體雖然不掙錢,但是變成了網際網路廠商與用戶之間溝通的視窗,只要這個視窗存在,網際網路廠商就能創造出新的價值鏈,就能通過廣告、電子商務、增值服務等方式來掙錢。

最後的結果,是只會生產硬體、賣硬體的廠商,如果學不會網際網路的思維,它的價值鏈被網際網路免費掉了以後,可能只能變成代工,賺取微薄的利潤,而高附加值的價值鏈則被提供網際網路信息服務的廠商拿走。

這不是危言聳聽,它不會立馬發生,但在下一個五年會看到這個趨勢。

第四,顛複式創新。

在網際網路上,顛複式創新非常多,也發生得非常快。不一定要去發明一個可口可樂秘方,也不一定要去弄一個偉大的專利。現在顛複式創新越來越多地以兩種形式出現。一種是用戶體驗的創新,一種是商業模式的顛復。商業模式顛復,用大俗話說,就是你把原來很貴的東西,能想辦法把成本降得特別低,甚至能把原來收費的東西變得免費。我講了淘寶、微信、360,這種例子太多了,免費的商業模式,包括網際網路手機、網際網路硬體,顛復的威力非常強大。什麼叫用戶體驗的創新呢?也特別簡單。就是你把一個過去很複雜的事變得很簡單。

對於消費者來說,你要想做一個巨大的消費市場,如果能夠降低門檻,剛才說了一個是錢的門檻,一個是使用障礙的門檻。它能產生奇蹟的力量。

你要評價蘋果的成功,我們就做一個特別簡單的實驗。如果各位有一個3歲的孩子或者有一個70歲的父母,你給他一個蘋果設備,再給他一個傳統電腦。3分鐘,哪一個最容易上手使用?我研究了很多例子,最後為什麼蘋果能顛復?因為人性一個最基本的東西:喜歡簡單,我們都是最懶的。人性中還有另外一個最基本的東西:喜歡便宜。你要把東西做得便宜,甚至免費;把東西做得特簡單,就能打動人心,就能贏得用戶超出預期的體驗上的呼應,就能贏得用戶。你贏得用戶了,就為你的成功打下了堅實的基礎。

發展特徵

1.網路外部性:網路效應來自於網路的外部特徵,也就是一件產品對個別使用者的價值取決於總使用人數。網路的價值隨著成員數量的增加而呈現等比級數的增加,提升後的價值又會基因更多成員加入,反覆循環,形成大者更大、弱者愈弱的情況。

2.報酬遞增:報酬遞增是社會信息產品生產過程中的現象。現代經濟把它看作一種新的投入要素。由於知識的溢出效應,使得投資的社會報酬率高於私人報酬率。正是只是要素的報酬增低效率其他物質要素的報酬遞減,才是整個要素投入產生報酬遞增。

3.需求面的規模經濟。需求面的規模經濟是信息市場的常態。

4.動態交易。隨著網路的成熟,消費者市場將更具有流動性,對供需變化的反映也會更加敏銳和更加動態。

5.套牢原理。所謂套牢原理,是指信息產品具有強烈的系統化特徵,如果市場沒有統一的標準,那么消費者要轉單一的產品的話,就需要付出極大的成本

發展之路

根據中國廣告網發展廣告市場挑戰之路看來,客戶是不滿的高於花費但又不精確有效的廣告投放目標,而重要的是誠信帶領客戶加入、互動、資訊、信息發布、交流平台 所帶來精確化的網路行銷中。在全球範圍內的小型網站到大型入口網站的各種類型的網站資源,其中包括各大門戶,部落格,電商交易平台。行業中國、淘寶網、搜房網、雅虎中國。人人網、包括手機之家等在內的主流資訊門戶都充分認可了互動和交流。在也表示樂意分析到該計畫,成為廣告戰略合作夥伴的未來打造技術保證精確網路行銷性交流平台!可提供多元化的信息發布,並可匹配各類別的客觀有興趣的資訊廣告,確保誠信對應廣告投放模式極大的提高合作夥伴網站的知名度。

根據中國一般的廣告主將網際網路作為自己的核心媒體,但重要廣告主 頭痛的他們並不能清楚的知道哪些人群看了他們的廣告資訊,他們的錢投放到了誰的身上並收了什麼樣的回報。想要長久的發展,那么 必須要解決這些廣告投放的顧慮,所以我們打造一個明確、互動、資訊、信息發布、交流平台!要給投放廣告者一個公開透明的行銷效果。

因此:是企業可以直接和客戶進行交流對話的網路廣告,當客戶對所需要產品服務的廣告感興趣時直接對話支付廣告費,從精確角度來講,對客戶的精確定位和按效果付費的模式也正是企業所需要的。在網路精確廣告分別在不同的網路交流平台上演繹著廣告主的精確夢想。

增值服務

通過網際網路的除域名註冊及虛擬主機等基本服務以外的服務,

比如遊戲、語音聊天、可視電話、簡訊等都是網際網路增值服務。

比如騰訊網際網路增值服務的內容包括會員服務、社區服務、遊戲娛樂等

網際網路的域名註冊及虛擬主機等都是基本服務 。

遊戲、語音聊天、可視電話、簡訊、股票、投資信息、培訓等等都是網際網路增值服務。

通俗點說,就是你必須額外付一筆費用才能享受的網際網路業務。其實,這筆所謂的“額外費用”即是我們常說的“網費”,是網際網路運營商向使用者收取的。

網際網路個人增值服務:

網際網路增值服務主要以網路社區為基礎平台,通過用戶之間的溝通和互動,激發用戶自我表現和娛樂的需求,從而給個人用戶提供各類通過付費才可獲得的個性化增值服務和虛擬物品消費服務,主要服務包括會員特權、網路虛擬形象、道具、個人空間裝飾、個人交友服務等。

發展環境

有關部門先後開展了“大興網路文明之風”、“綠色·陽光網路工程”等活動,持續開展依法打擊網際網路和手機媒體淫穢色情專項行動,人民民眾滿意度提升,“文明辦網、文明上網”,成為網際網路業界和廣大網民的共識。一個文明的網路文化環境,既是網際網路自身健康發展的內在要求,也符合廣大人民民眾的熱切期待。我們要大力倡導和構建網路文明秩序和道德,要站在世界科技、文化發展的最前沿,以時代的眼光、創新的思維、改革的精神對待網路文化建設,牢牢把握網路文化建設的正確方向。

在傳統核心收入增長漸顯疲態之際,如何拓展新營收渠道已成為所有中國老牌網際網路公司的一道必答題。經過2010年的小心探路之後,新一年它們在這個全球最大的網際網路市場料將掀起一波來勢更為洶湧的虛擬空間“圈地運動”。

微博、線上視頻、電子商務和社交網站等細分市場過去一年在中國急遽升溫,並得到了中國用戶和資本市場的雙重認可,以新浪、搜狐、百度和騰訊等為代表的中國本土網路巨頭將加快多元化之路,冀望在上述領域建立起新的霸主地位。

相關評價

網際網路網際網路+

北京大學博士、超圖軟體先進技術實驗室主任黃騫:網際網路+提出的背景與思路,有點類似美國的工業網際網路理念。網際網路+”是希望用國內相對優質與國際領先的網際網路力量去加速國內相對落後的製造業的效率、品質、創新、合作與行銷能力的升級,以信息流帶動物質流,也會與一帶一路整體戰略相結合,推展整體產業的國際影響力。

北京大學政府管理學院副教授黃璜:“網際網路+”不僅包括製造業,也包括電子商務、工業網際網路、網際網路金融以及創客創新。“網際網路+”是兩化融合的升級版,不僅僅是工業化,而是將網際網路作為當前信息化發展的核心特徵,提取出來,並與工業,商業,金融業等服務業的全面融合。這種融合不是簡單的疊加。不是一加一等於二,一定是大於二。“我想其中關鍵就是創新。只有創新才能讓這個+真正有價值,有意義。

清華大學美術學院信息藝術設計系副主任、碩士生導師付志勇:信息化促進工業化”的提法的升級版。比如在智慧民生服務當中,強調用戶體驗,利用“網際網路+”可以促進市民真正參與到服務創新中來。“之前我們的學生基於創新2.0的理念做過一個叫做CityCare的項目,通過市民移動端的套用收集對社區的意見和建議,發動其他社區成員點讚支持,從而推動管理部門做出改善,之後改進的結果又可以反饋給市民。

上海市浦東新區經信委副主任張愛平:浦東正在積極推進智慧城市建設,而智慧城市的基本特徵正是“網際網路+”,邏輯樞紐是“政務雲+”,突破急需“雲調度+”。此乃創新2.0語境下智慧城市的生態演替趨勢。

北京大學移動政務實驗室宋剛博士:“網際網路+”概括了信息通信技術高度融合發展背景下的新一代信息技術與知識社會創新2.0的互動與演進,也是對當前創新2.0研究十大熱點和趨勢的一個概括。“網際網路+”作為智慧城市的本質特徵將推動形成有利於創新湧現的生態。網際網路+的“+”,不僅僅是技術上的“+”,也是思維、理念、模式上的“+”,其中以人為本推動管理與服務模式創新與創業是其中的重要內容。

重慶大學新聞學院研究員、博士生導師曾潤喜:中央已經很清楚地意識到網際網路在整個國民經濟中間的重要性,不僅是網際網路作為信息化的核心與工業化交融,2015年一號檔案也講了要大力發展網際網路農業,由此看來,網際網路+是一個很綜合的概念,是未來中國經濟發展的最重要引擎。”曾潤喜說,以前的網際網路還只是作為一個外在工具,當今網際網路已經作為了核心引擎,推動社會創新。也就是說,以前大家把網際網路當作“輪胎”,但其實它是“發動機”。不過也有不同觀點認為,網際網路還是“輪胎”,而引擎永遠是知識創新。

北京郵電大學產業研究院副院長紀陽:讀罷李總理關於創新創業以及‘網際網路+’行動計畫的一些論述,為本屆政府點個讚。許多政策非常務實,在信息互聯+創新的一些政策及舉措上,思路能夠與國際和潮流接軌。政府推動這些事情,需要一些敢於打破舊格局積極求變敢於試錯的勇氣。但其實恰恰是這樣以人為本的路徑,能讓中國的創新會走得更合理也更穩健,並讓很多人有希望通過創新改變家國天下的願望,而創新創業似乎成了一種新時代的生活方式,這是最重要的。

中關村下一代網際網路產業聯盟秘書長張建寧:“網際網路+”的提出具有承前啟後的作用。近兩年,特別是隨著移動網際網路的加速發展,雲計算、大數據、物聯網等新技術更快融入傳統產業以及金融理財、打車等民生領域。而PC網際網路時代升級到移動網際網路時代後,網際網路技術與兩化融合相結合會有更多看點,並推動以工業4.0為代表的新工業革命。

中國虛擬運營商產業聯盟秘書長鄒學勇:“李克強總理工作報告提出制定“網際網路+”行動計畫。網際網路+通信,將成為2015年通信新未來,通信改革機遇:虛擬運營商、寬頻運營商和鐵塔公司,讓泛電信化滲透各行業實現移動信息化和移動網際網路,為全國手機用戶提供智慧型生活的入口。”

最早發源於網際網路的民間環保機構“綠色北京”的負責人宋欣洲:驅動我們當今世界變革的,不僅僅是無所不在的網路(泛在網路),還有無所不在的計算(普適計算)、無所不在的數據、無所不在的知識。無所不在的網路與無所不在的計算、無所不在的數據、無所不在的知識,一起形成和推進了新一代信息技術的發展,推動了創新民主化進程,催生了創新2.0,改變著我們的生產、工作、生活方式,會同政府市場社會關係的進一步調整,將進一步極大的激發社會活力。

清華大學公共管理學院書記孟慶國教授:在工業發展領域,美國提出工業網際網路,德國提出工業4.0。創新2.0時代的新工業革命匯同生態革命、創客浪潮,進一步推動了新能源、綠色生態、智慧型製造、開源創造等趨勢。我國十八大後推行“工業化、信息化、城鎮化、農業現代化”發展戰略,以及習總書記提出的“沒有信息化就沒有現代化”命題,需在創新2.0指導下融合新一代信息技術,實行顛復性創新,變“全球製造大國”為“全球智造強國”。

中國網際網路的籌建者、前國務院信息辦常務副主任陸首群:總理在政府工作報告中談到“網際網路+”即“後網際網路”時代。他曾在《網際網路的神奇和挑戰》一文中談到,網際網路未來(後網際網路時代)將全面發展信息經濟,這是後現代世界的主流經濟模式。“而目前的新常態是信息經濟發展的起步,或信息經濟全面發展的開端,今天經濟的轉型和增長要從要素驅動轉向創新驅動,而以網際網路為載體的知識社會創新2.0模式是創新驅動的最佳選擇。“創新2.0是推動萬眾創新大眾創業強大引擎,要將當前在中國大地正在掀起的創客的創新創業大潮引導其使用網際網路或創新2.0這個利器,以期完成中國當前新常態的經濟轉型和中高速增長,邁向中高端水平,也為網際網路+時代為全面發展信息經濟做好開局。

騰訊董事會主席兼CEO“網際網路+”是一個趨勢,加的是傳統的各行各業。過去十幾年,網際網路的發展很清楚地顯示了這一點:加媒體產生網路媒體,對傳統媒體影響很大;加娛樂產生網路遊戲;加零售產生電子商務,已經很大;網際網路金融非常熱,網際網路將讓金融變得更有效率,更好地為經濟服務,符合“普惠金融”的精神。

十大最具顛覆性科技

美國生活科學網站評出世界上十大最具顛覆性的科學技術,其中網際網路和飛機的發明分別位列第一和第二位。

現代最具影響力的十大發明

我們必須感謝這些富有創造力的發明家們,是他們讓我們的生活變得不同,是他們革命性的發明促進了社會的進步。以下,就讓我們來回顧現代歷史上最具影響力的十大發明吧?

對人類生活最有影響的偉大發明

對人類生活的正面影響。

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