網拍

網拍

網拍就是網上購物,就是通過網際網路檢索商品信息,並通過電子訂購單發出購物請求,然後填上私人支票帳號或信用卡的號碼,廠商通過郵購的方式發貨,或是通過快遞公司送貨上門。國內的網上購物,一般付款方式是款到發貨(直接銀行轉帳,線上匯款)。擔保交易(淘寶支付寶,百度百付寶,騰訊財付通等的擔保交易),貨到付款等。

基本信息

基本介紹

網拍,全稱網路服裝拍攝,隨著網路的興起,淘寶、拍拍等網路店鋪因其便捷的服務和多元化開放式的選擇性受到青年男女們的追捧,由於網路店鋪的服裝沒有實體店鋪,只能用圖像形式展示。攝影業的發達也推動了這一個熱門行業的興起。

網路店鋪一般情況下會尋找適合自己所出售服飾的模特進行展示拍攝,放到網路店鋪頁面去展示,好一點網店頁面裝修和展示圖片的質量和選用模特的水準,攝影技術,都會給商家帶來很多的客戶。

基本流程

不同的網拍團隊都有其不同的流程(當然如果店主本身是個專業人士並且不需要請攝影團隊除外)下面以上海大熊網拍為例:

首先,網拍團隊必須有他們的明確地址和網路展示,設備及其模特的形象照,和流程的詳細說明。

大熊網拍展示了大量的模特形象照以供客戶選擇符合自己店鋪出售商品的模特,擁有不同年齡不同特點的模特,才能給商家更多的選擇餘地。

商家選好了模特之後,與業務員進行具體協定,然後發服裝樣品到網拍團隊所在地。

效率高的網拍團隊會在2 到3個工作室內完成所有的任務項目,前提是質量必須得到保障。

具體流程

賣方選模特---與業務員諮詢---傳送服裝樣品至網拍團隊所在地(上海)---收到服裝後就開始工作(模特化妝,攝影籌備,外出拍攝)---後期處理排版---傳送圖片給商家-- 商家確認滿意---發貨並等待付款

(好的設備會大量提高后期的效率,因此網拍團隊擁有比影樓更專業的設備也並不浪費反而更加需要)

市場前景

隨著宅男宅女等新名詞的出現,網路的介入改變了人們傳統的購物模式,這種便捷購物方式受到了年輕人的追捧,“網拍”這個新興行業也隨之誕生。

網路服裝店鋪的優勢在於,免去了實體店鋪和稅收的高成本投入,服裝在價格上占了絕對優勢,因此滿足了購物者追求“打折”的心理。

其次淘寶、拍拍等網店平台,成百上千的同商品不同店鋪,讓購物者有著更好的選擇餘地,一時間開網店成了一些人創業的最好選擇。

當然開網店就要有投入大量精力的準備,不斷的創新才能帶來源源不斷的財富。

網店不僅需要貨真價實,好的展示才能更吸引人的眼球。

有了好的商品和市場定位,那么就不要吝嗇金錢去搞活你的店鋪,讓它在如雲的店鋪中秀出自己。現如今還是大量的網店苦於缺少專業的設備和技術,去找一個好的網拍團隊是個不錯的選擇。

淘寶網已於2013年6月22日上線專業的攝影服務市場(可以在淘寶網搜尋攝影服務),幾百家專業的攝影服務商線上提供網拍服務,價格從幾十元一件到幾百元一件不等。

因此,網拍的市場前景十分廣闊。

發展趨勢

電子商務市場爆炸式地膨脹,引來了更多更強勁商家,競爭日益激烈。如今的網商已經不像當年隨便拍幾張圖片就能銷售了,電子商務也不是一個人所能勝任了,電子行銷已經從普通行銷轉變為視覺綜合性行銷。網購已經從開始的淘便宜轉向買品質、快捷、方便、省心等品牌性服務。許多藉助電子商務發展起來的品牌,已經擺脫價格競爭而轉向品牌形象競爭,現在拼的是服務、拼的是品質、拼的是視覺,這是品牌綜合價值的體現。從而網拍的標準被一再提高,現在的網拍已經不能用兩元一張的標準來拍攝,網拍正向著廣告攝影方向發展,因此催生了一批從廣告攝影轉入網拍行業的群體,比如:杭州的昆視覺攝影機構,義烏的森林網拍等。但是從電子商務發展的速度來看,目前的網拍服務供不應求,加之產品攝影不易上手等原因,網拍行業的整體技術水平將很難提升。因此,整個網拍行業的技術水平將出現嚴重的兩極分化:專業網拍團隊收費很高,最近廣告攝影;而普通網拍隊伍收費超低,甚至1.5元/張。

成長之路

市場眼光

近年來,隨著網際網路經濟的興起,電子商務正以驚人的速度蓬勃發展。由此催生了一些全新的行業,電子商務視覺服務也正是在這樣的背景之下應運而生的,其重要性也開始受到越來越多的電商關注。淘寶商城大賣家韓都衣舍網店負責人曾表示,由於每天要新上50-60款服裝,僅依靠自己的攝影師和模特根本忙不過來,攝影服務外包是必然趨勢。

據《中國網購服務市場發展報告》顯示,2011年淘寶網購服務市場規模額為50億元,預計2012年交易額達125億元,同比增速達到150%。攝影、模特是淘寶網上產值較大的服務行業之一。2011年網購服務的攝影、模特行業的交易額達到17億元,僅次於信息系統的22.9億元,位居第二。

2009年,已在電子商務行業摸爬滾打多年的傳統傳媒廣告公司意識到電子商務視覺服務行業巨大的市場空白和發展潛力,並憑藉自身對電子商務行業的深刻了解,決定設立專業的子公司,以成為領先的電子商務視覺服務提供商為目標,以為廣大電商提供最優的視覺服務解決方案為己任。目前在上海、杭州、廣州等地已經陸續出現眾多專業公司,比較有代表的有杭州的綠浪視覺、上海的00狸、廣州的光影等。

視覺效果

商品攝影和傳統攝影因為目的性的不同,在表現形式上就會有所差異,一般攝影機構由於對電商商品表現方式和網店人群審美角度上的不清晰,就不能通過圖片正確的反應出電商的真實需求,不能解決轉化率這個“最後一公里”的問題。電商賣商品就是賣圖片,視覺服務的好壞對於客戶轉化率起著決定性的作用。

專業公司的目標就是為了促成最終的消費行為,電商商品的照片必須成為“銷售”的主要推力!這就要求商品攝影在保證正確表現商品的主要外觀之外,還要儘可能通過專業的攝影技法展現出商品的特點、賣點等相關信息讓買家產生購買慾望,從而達到促成消費的最終目的。

細分市場

電子商務的商品攝影根據電商的不同需求大致可以分為:模特棚拍、模特外拍、服裝平鋪拍攝、掛拍、衣模拍攝以及不同品類的靜物拍攝等。不同的拍攝類別決定了拍攝方式的不同以及後期處理的標準差異。因此,綠浪從一開始就打造了一支專業的攝影、化妝、搭配及技術團隊,從電商的需求角度出發,將個性化融入到了流程化的生產模式中。

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