統帥[統帥電器]

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統帥電器是海爾集團旗下的家電品牌,是海爾在網際網路時代的定製家電品牌。消費者才是統帥產品的“設計者”,統帥產品是完全按照消費者需求進行生產的產品。“實用主義”是統帥家電產品秉承的設計理念。統帥品牌家電在產品設計研發前均會在全球範圍內進行最廣泛的市場調研,通過對消費者的需求結構進行細分分析,均是根據消費特定需求研製的,因此其部分實用功能與總體的性價比均是其它品牌無法比擬的。2013年4月15日統帥彩電高調登入海爾商城。

基本信息

簡介

統帥 是海爾集團繼海爾、卡薩帝之後的第三個子品牌,是海爾集團在網際網路時代背景下推出的定製家電品牌。1998年,統帥品牌作為海外行銷平台出口歐洲市場,2011年,統
統帥電器統帥電器
帥以“定製家電品牌”全新定位亮相。
統帥秉承“你設計,我製造;你需要,我送到”的品牌理念以及“只為需要的功能買單,為不需要的功能免單”
的價值主張。統帥通過虛實融合模式,線上(網際網路)快速獲取用戶個性化需求,線下快速滿足用戶需求。運用海爾的研發技術優勢,同時依託海爾集團四網(虛
網、行銷網、物流網、服務網)優勢,充分保證了產品生產、配送和整套服務的及時性和完善性。簡捷的商務模式,獨特的功能設計,是更符合網際網路時代消費者需
求的新品牌!統帥品牌目標人群主要是倡導個性、時尚、簡約生活方式的年輕消費群體。

品牌介紹

統帥品牌是海爾集團旗下家電品牌,具有海爾產品的技術優勢,日日順渠道的三網優勢,簡捷的商務模式,獨特的功能設計,是更符合消費者需求的新品牌!
一.品牌介紹:
第一,統帥(Leader)品牌是海爾集團繼海爾,卡薩帝之後最新推出的第三品牌,是海爾新推出的定製家電子品牌。
第二,統帥品牌秉承“只為需要的功能買單,為不需要的功能免單”的價值主張,通過虛實融合模式,線上(網際網路)快速獲取用戶個性化需求,線下快速滿足用戶需求。
第三,統帥產品涉及冰櫃、洗衣機、熱水器、空調、冷櫃彩電、廚電等八大品類。統帥始終堅持以用戶需求為本,旨在通過按需定製按需生產的方式快速滿足網際網路時代用戶的個性化需求。在這裡,用戶才是產品的“設計者”。
二.品牌特色
品牌願景:與用戶一起創造個性時尚的生活方式
品牌使命:你設計我製造你需要我送到
品牌個性:Fun(樂趣)、Fashionable(時尚)、Friendly(友好)
三.產品推介
第一,統帥品牌家電完全根據用戶需求設計開發,由海爾集團整合全球資源,全球頂級的美國工程師設計打造,統帥家電的功能更加實用,領先全球最新潮流!
第二,統帥家電由全球第一白色家電製造商海爾集團工廠負責生產,工藝更成熟,產品更穩定!
第三,統帥家電引進全球最嚴格的美國通用電氣質量檢測標準,打造出更加實用,安全,耐用的家電產品,使用壽命超過20年!
第四,統帥家電是由用戶參與設計開發的,其產品存在一些獨一無二的特性。如統帥冰櫃有軟冷凍功能,冷凍肉取出來無需
解凍及時切!統帥冰櫃冷凍抽屜帶有把手,方便用戶使用抽屜,存取食物。統帥洗衣機的排水閥打開超過12MM,即使地下水水質不好,也不會堵塞排水管。這些
功能,都是其它品牌家電不具備的!
四.售後服務
第一,統帥電器電的服務由海爾集團售後服務網點完全承接!購買統帥家電,享受海爾無憂服務!
第二,統帥電器電與海爾集團其它產品服務標準是一樣的,。用戶購買了統帥產品,就可以輕鬆享受海爾集團五星級的售後服務!

發展事記

1998年統帥品牌上市。
1998年創立青島樂家電器有限公司,並將品牌命名為統帥。
2000年成立全球研發團隊,青島樂家電器有限公司集結美國、德國、義大利的設計師們在美國成立全球研發團隊,針對海外發展需求研發簡約家電。
2002年產品出口海外市場,針對海外消費特點研發產品,主要銷往美國、德國、義大利、法國等歐美主流市場。
2008年重心轉為國內市場,家電下鄉帶來農村市場倍速發展,樂家電器及時調整策略虛實融合,廣泛徵集用戶需求,研發了一系列符合更多中國消費者需求的家電。
2010年日日順收購青島樂家電器,統帥成功中標家電下鄉,由用戶參與設計的第一套家電上市,成功打造為用戶而生的品牌——統帥,並成為日日順自控品牌。
2011年9月1日,“統帥,設計我的精彩視界”活動上線。
2011年6月,統帥冰櫃榮獲“2010-2011年度冰櫃行業新銳品牌”獎。
2011年10月,在最新的全國家電下鄉排名中,統帥彩電上升至11位,遠遠領先其它新興品牌。
2011年11月,統帥電器獲得最佳創新行銷案例大獎,並成功入圍《2011創新一百行銷案例手冊》。
2011年,統帥電器憑藉其創新的網際網路定製家電產品榮獲“2011先驅中國年度創新品牌獎”,併入選新民周刊2011消費者最喜愛百大國產傑出品牌。
2012年5月,統帥力攬2011-2012年度冰櫃行業節能“標桿”獎、2011-2012年度冰櫃行業節能明星兩項大獎,成為該屆冰櫃市場高峰論壇名副其實的明星品牌。
2012年5月,統帥彩電LE42KCAI獲2012節能雲電視產品。
2012年10月,統帥獲得由中國廣告協會頒發的“中國廣告長城互動創意獎”。
2012年11月,統帥電器蟬聯“2012年度最佳創新行銷案例”大獎並成功入選《2012創新一百行銷案例手冊》。
2013年1月,統帥電器憑藉在家電行業對定製模式的持續探索與創新再度榮獲“2012先驅中國年度創新品牌獎”。
2013年1月,統帥“風暴洗”洗衣機,榮獲中國家用電器研究院頒發的“好產品”證書。
2013年2月,統帥聯手天貓聚划算平台推出了“大屏時代的幸福生活”活動,僅支付定金階段開始後的6個小時,消費者就向海爾及統帥提供超過5000萬元的定製家電意向訂購金,創造了一個難以打破的銷售神話。
2013年3月,統帥電器更是強勢登入京東,國內最知名的家電定製品牌與坐二望一的電商平台強強聯手,通過優勢資源的良性互補實現雙贏。

設計理念

設計背景網際網路時代下,消費者對於更具個性化、更便捷的網路購物情有獨鍾,市場也在緊跟用戶腳步發生巨變。國內家電巨頭海爾一直強調的“虛實”兩張網的建設,開創了國內家電新行銷模式先河:虛網指網際網路,實網就是行銷、配送、服務網路。海爾以強大的實體店網路和物流網為
基礎、以網際網路為捕捉消費者需求的定製平台,使“虛實”兩張網充分匹配網際網路環境下用戶的新消費模式。統帥作為海爾旗下的網際網路專業定製品牌,擔當著海爾
在網際網路時代定製家電品牌的市場開拓重任。統帥以海爾旗下最高性價比的品牌定位,最廣泛地滿足其鎖定的倡導簡約生活方式的年輕消費群體需求。統帥認為消費
者才是統帥產品的“設計者”,統帥產品則是完全按照消費者需求進行生產的產品,“實用主義”是其秉承的一貫設計理念。早在1998年,統帥冰櫃即以卓越品質立足市場,如今統帥產品線已延伸至洗衣機、冷櫃、空調、彩電等全系列產品。
然而,年輕消費群體由於受到網際網路的深刻影響,他們對家電的消費觀念與需求也在發生改變,一方面是對家電的個性化需
求增加,另一方面則呈現出遠離家電、尤其是遠離電視機的趨勢。但放眼市場,電視機的尺寸越來越大,功能越來越多,工業化流水線的大批量生產,雖令成本下
降,但同時也泯滅了消費者的個性需求,千篇一律的外形與功能,與年輕消費者的口味越來越遠,迫使他們加速逃向電腦與手機構築的網路社會。
事實上,電視作為家庭休閒生活的重要親情紐帶,其重要性遠遠超過了節目本身,一間房屋,往往因為多出一台電視機,才變得更像“家”。電視機能帶給家庭中每個成員親近感與溫馨氣氛,這一點始終無法替代。對於年輕消費者而言,電視仍然應該作為除電腦、手機、PAD之外最重要的生活夥伴之一。基於這一理念,統帥量身定製的互動行銷官方網站快速上線。網站主題為“設計我的精彩視界”。目標客群追求時尚、喜愛網購的年輕人
對電視機有更具個性化需求的消費者傳播形式1、搭建活動網站
在短時間內搭建起統帥官方網站,網站的主題為“設計我的精彩視界”,用戶可通過新浪微博、開心、人人、騰訊、豆瓣等帳號直接登錄,體驗完全個性化的定製樂趣。
2、用戶定製黏土小人並通過微博、SNS等多種web2.0平台分享
用戶可邀請一位好友親手為兩人定製專屬黏土小人頭像,從臉型、眼睛到髮型、唇形甚至鬍鬚、鏡框等11大類多達100
多個造型選項一應俱全,理論上可以組合成高達2939億種完全不同的黏土小人頭像!相當於每位地球人可獲得40個完全不雷同於他人的造型!完成定製後,用
戶還能實時將自己的黏土小人形象分享給微博、人人、開心上的好友,邀請好友一起來參與定製,以好友關係極大推動了品牌傳播。
3、定製專屬電視機
從定製到訂購全程體驗:尺寸、螢幕、功能、底座、開機畫面等等,網站用生動有趣的粘土動畫一步步引導用戶定製一台自
己的電視。實時變化的定製價格讓用戶只為自己的需要買單,同時參與定製電視還可以獲得500元設計費,更可以即時訂購自己的電視。從體驗到購買,一步到位
線上完成。把社交媒體平台與電子商務平台進行了有效的連線。創意源起統帥品牌創意需求背景
我們正邁入一個全新時代,隨著80後、90後的成長,越來越多的用戶通過網際網路消費與生活,追求個性宣揚自我。海爾集團旗下家電品牌“統帥”順應時代需求,全球首開家電網際網路定製新紀元,力圖打造個性化定製平台以滿足年輕一代多樣化的消費需求。統帥電視是其第一記重拳。
粘土風暴呼嘯來襲
定製電腦不新鮮,定製電視還真新鮮!對於那些喜歡新鮮事物、喜歡自己動手、喜歡張揚個性的年輕人,只有充分激發他們動手參與的興致,才能真正體現統帥的品牌核心,並贏得他們的認可。於是,充滿動手精神的“粘土小人”創意概念一出生即得到一致認可。
傾心打造的視覺大餐
為將粘土互動做到趣味無限,創意團隊傾注了大量的心血。截圖網
站共打造了5大時尚流行的電視主題之夜,20種風格迥異的粘土人物造型與動畫舞蹈,再加上可讓用戶隨意定做的面部五官(臉型、眼睛、鼻子、耳朵、嘴巴、眉
毛、配飾以及可任意變換的位置、角度與顏色),數千萬種可能任由用戶動手發揮。你一定不想錯過為自己做粘土造型的絕佳機會!活動熱度僅僅10天,統帥品牌在網路中超過600萬次曝光,吸引超過350萬人進入活動網站體驗定製,產生5萬多次的定製電視,有17515人點擊購買進入海爾商城。

全國首發

統帥彩電於2013年4月15日高調登入海爾商城,除了結合海爾商城的先天獨有優勢——全國、配送覆蓋鄉村鎮、送貨安裝一步到位之外,統帥彩電的亮相還伴隨了豐富多彩的上線活動。統帥作為海爾的第三大品牌,這次“入駐”海爾商城可謂名正言順,統帥主張“你設計我製造”,海爾商城則追求C2B模式的“全流程最佳用戶體驗”,倆者都高度體現網際網路時代下用戶為核心的服務理念。

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