穿山甲

產品概述

基於5.5億日活用戶大數據積累,頂尖AI智慧型推薦技術,今日頭條與廣泛的合作夥伴攜手打造全新移動生態聯盟“穿山甲”。穿山甲致力於提供精準的網際網路流量變現服務,挖掘全網流量的商業價值,幫助廣告主將廣告推送至精確的目標人群,為流量主和廣告主提供“更智慧型、更精準、更高效”的移動流量解決方案。

平台特點

首先,今日頭條的豐富用戶資源讓穿山甲天然擁有海量優質廣告主,截至2018年7月中旬,今日頭條旗下全線產品國內總DAU超過5.5億,MAU超過8億;其中抖音國內DAU超過1.5億,MAU超過3億,全球月活超5億。《QuestMobile中國移動網際網路2018半年大報告》也顯示,日活躍用戶規模在1000萬以上的APP中,抖音短視頻位列複合增長率榜首,中國移動網際網路五大派系占據總時長超過75%,今日頭條系占比增長了1.6倍。

其次,今日頭條的大數據優勢讓穿山甲天然具有豐富的用戶數據維度和廣泛的數據覆蓋度。今日頭條通過對用戶身份特徵、行為特徵、興趣特徵等的分析形成用戶畫像,並綜合時間衰減、過濾噪聲、實時更新等複雜的情況挖掘最佳化用戶標籤,使用戶數據維度更加多元;今日頭條還通過和電商購物、汽車銷售線索等多個領域的深度數據合作,形成廣泛的數據覆蓋。

最後,今日頭條的強科技基因讓穿山甲從出生之日就擁有領先的算法能力。資深算法架構師曹歡歡提到,截至目前,今日頭條的核心推薦引擎已經四次疊代,其強大的底層技術支持保障了廣告主能更好實現轉化。其中,今日頭條通用機器學習平台擁有實時更新的超大規模數據模型,平台大部分業務可基於統一的通用機器學習平台實現模型的訓練、實驗,完成上線部署,目前這一技術已經成功運用在抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻等多個產品。

核心特點

首先是技術賦能,用算法、數據、技術等賦能合作夥伴,助力流量逆勢爆發。穿山甲商務總經理鹿鋒介紹到,穿山甲的初心就是“全力打造行業最專業的大數據廣告推薦引擎”。穿山甲基於強大的推薦引擎技術可以實現用戶內容興趣、商業興趣、地理位置標籤的多重實時挖掘,幫流量主和廣告主制定成熟的用戶標籤挖掘策略。

其次,產品賦能,滿足市場多元化需求。鹿鋒表示,從2013年8月推出第一個資訊聯盟,到2015年11月推出第一個開屏聯盟,再到2018年7月推出豎版視頻廣告聯盟,穿山甲在頭條廣告聯盟先期探索的基礎上,目前已經涵蓋原生廣告、開屏聯盟、資訊聯盟、激勵視頻等完整移動端產品形態。

再次,場景賦能,通過數據串聯來提升流量主變現空間。穿山甲可以連線國際和國內的產品矩陣驅動的更多變現場景,精準算法推薦對於用戶閱讀好感度的提升,以及優質廣告主引入的原生場景在算法驅動下更高的變現效率,都將賦能流量主更好的體驗、更多的留存,甚至更高的收入。

最後,體驗賦能,穿山甲目前已經覆蓋29個一級行業116個細分行業,同時有100家DAU大於500萬的合作夥伴。基於AI人工智慧技術的人工審核,提供合作夥伴自由定製的超強自主禁止系統,同時在算法和內容層面的優勢,讓穿山甲能更全方位地助力合作夥伴實現全流量全價值。

主要特色

精準的推薦引擎

行業領先的個性化機器推薦算法,通過分析用戶的特徵與廣告的特徵將兩者進行匹配,實現廣告的個性化精準推薦,真正的將廣告作為一條有用的信息給真正有需要的人,實現用戶價值的最大化。

海量的廣告資源

數十萬的註冊廣告客戶,覆蓋遊戲、品牌、電商等數十個廣告主行業,充足的廣告資源保證極高的廣告填充率;優質的廣告素材保證精美的廣告展示和用戶體驗。

豐富的廣告樣式

信息流、Banner、插屏、開屏等多種廣告樣式滿足不同的使用場景,不影響用戶體驗的情況下,為開發者帶來最大化的變現收入。同時,也在創新廣告樣式的道路上不斷探索。

主要事件

2018年8月14日,“超級聚星”——穿山甲戰略發布會在北京召開,宣布穿山甲正式開放註冊;

2018年9月25日,穿山甲開放註冊全面升級,支持合作夥伴“一站式”自主接入,最快一個工作日就能完成資質審核;

2018年10月17日,穿山甲面向套用下載行業推出獨家解決方案,支持全鏈路轉化的多場景深度定製;

2018年10月23日,今日頭條在北上廣舉辦三場綜合網服行銷沙龍,對品牌與效果兩者如何更好地藉助穿山甲產品組合,滿足品牌行銷全鏈路轉化需求,促進行銷升級,提出獨特運營思路;

2018年11月2日,CiGADC遊戲開發者大會,穿山甲商務總監張志遠分享穿山甲為遊戲行業提供的高效變現解決之道。

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