正能量

正能量

“正能量”指的是一種健康樂觀、積極向上的動力和情感,是社會生活中積極向上的行為。當下,中國人為所有積極的、健康的、催人奮進的、給人力量的、充滿希望的人和事,貼上“正能量”標籤。它已經上升成為一個充滿象徵意義的符號,與我們的情感深深相系,表達著我們的渴望,我們的期待。

基本信息

詞語來源

正能量正能量
這是一個在2012年經常被引用的一個詞。起初,在奧運火炬傳遞期間,很多博主在微博上發表“點燃正能量,引爆小宇宙!”和“點燃正能量,運氣擋不住”的博文,之後這兩句迅速被網友跟進和模仿,這兩句話也成了時下網路最熱門的句子。後來網友把點燃正能量的勵志口號與倫敦火炬傳遞結合起來,倫敦奧運火炬成了正能量的代言物,正能量一詞也藉此在中國走紅。
“漢語盤點2013”揭曉“正能量”當選年度國內字詞。
由國家語言資源監測與研究中心、商務印書館等主辦的“漢語盤點2013”揭曉。“正能量”當選2013年度國內字詞。

引申含義

所有積極的、健康的、催人奮進的、給人力量的、充滿希望的能量,就是“正能量”。正能量,既可以是一種處事或處世的心態,亦可以是處事或處世的方法。只要是為著好的結果,好的方向,有益於公眾,集體利益的行為,都是有正能量的行為。

引用示例

正能量正能量
“蒼天啊,請賜給我正能量吧,好讓我對抗這險惡的社會。”
“政府建設服務型社會,需要積極創造巨觀正能量。”
“渴望愛情,愛情是我生命里的正能量。”
“人生就是有這樣的錯覺:逝去的總是美好的,擁有的總是缺憾的,於是,在眺望昨日的背影時,眼裡只有煩惱的身影來來回回。我們該何去何從,我們該如何選擇呢?不必對小事斤斤計較,我們的生活需要青春正能量。”

明星正能量

“明星正能量”也稱為“明星光環效應”、“明星榜樣效應”,又稱為“暈輪效應””和“心能量效應”[3],二者都要屬於心理學範疇,光環效應指人們對他人的認知判斷首先是根據個人的好惡得出的,然後再從這個判斷推論出認知對象的其他品質與行動的現象。

公益慈善活動是明星藝人參與傳遞“明星正能量榜樣效應”的常見方式之一。明星藝人參與公益慈善活動

有助於提升明星藝人的公眾美譽度,樹立良好的明星正能量榜樣形像,對於明星藝人未來的發展及自身品牌價值的建設來說是意義重大。

意義

明星們的人氣和知名度成為公益事業的最有效廣告方式之一,公益事業也為明星們樹立了良好的公眾形象。明星與公益的捆綁搭配,完全是一加一大於二的有效配比。其次,明星公益也是他們對社會新的回報。同時,明星的正能量傳播也能呼喚專業性更高的公益機構及全民參與的社會氛圍。

塑造

隨著網路平台的加入,歌壇明星除了需要繼續面對傳統媒體外,更需要面對像微博等全新的媒體。在網路開放的平台中,以往被幕後團隊人為隱藏的缺點,很容易就因為明星的一言一行而被無限放大,從而影響到人們的印象,甚至可以毀滅性的將明星藝人打到谷底。

北京歐赫傳媒作為國內專業的明星藝人品牌正能量傳播機構,多年來為大量的明星藝人進行品牌正能量的塑造和傳播,經研究發現,也許是八十年代港台明星包裝機制過於突出商業化,使得許多的明星藝人過於只看重這種機制所能創造的效果,和最終所能夠帶來的名利,卻極少想得到在光鮮外形之餘進行自身內函內秀的高度提升。雖然,當代的明星藝人不乏熱心參與愛心公益慈善事業的,也時常被各大媒體進行大篇幅的正面報導,但隔三差五,還是這些明星,卻同樣還是出現在了負面新聞的頭條。明星藝人負面新聞一旦曝光,也讓他們背後宣傳團隊苦心經營多年的形象因此而大受其害。明星藝人進入演藝圈,他就注定要和普通人有一定的不同,因為他偶像的身份,決定了明星藝人榜樣的力量,而榜樣力量一旦為負,結果不可想像。

也正是因為這個時代缺少完美的明星藝人正能量榜樣力量,使得這個時代的樂壇缺少絕對的巨星,甚至給了許多投機的歌手以可乘之機,憑藉著譁眾取寵、賣醜獻肉就可以輕易上位,但北京歐赫傳媒作為國內領先的明星藝人品牌正能量傳播機構,通過大量現實宣傳推廣執行案例證實,也正是因為樂壇缺乏真正的正能量榜樣,讓歌迷變得非常浮躁,游離於音樂之外的的爭吵屢見不鮮,讓樂壇在很多時候更像是個大賣場,這就是缺乏正能量榜樣力量的後果。

歐赫傳媒認為,塑造明星藝人正能量榜樣,並非一朝一夕能完成。首先需要做大量的前期準備工作為藝人進行正確的形象定位,培養他們具有很好的公眾形象意識,也讓這些骨子裡已經是未來巨星的藝人們,無論平台如何變換,都能以他們健康和陽光的本質,時刻散發出時代巨星應該有的正能量光芒。榜樣之所以是榜樣,就在於他能夠形成一種正能量價值,並非所謂的“個性”。也正是擁有了這種積極向上的正能量,明星藝人才能形成一種積聚人氣的人格魅力,也就讓明星藝人們回歸了最純粹的意義。

盤點

明星與慈善牽手,注定引來追光。成立基金會、運作公益項目、代言甚至發起公益活動......2011年,明星身體力行參與慈善公益活動成為明星樹立榜樣形像傳遞正能量的一道道亮麗的風景。2012年4月27日,被譽為明星愛心清單的《2012中國明星慈善榜》出爐,系統盤點了2011年度中國演藝和體育界明星在慈善公益領域的成績,范冰冰、劉燁、劉謙、胡軍、羽泉、孟庭葦、伊能靜等100人上榜。

與《中國慈善家排行榜》和《中國企業慈善排行榜》兩張榜單不同的是,《中國明星慈善榜》更加注重明星的身體力行和志願活動,在公益慈善活動中,明星已經成為一道必不可少的靚麗風景。

【大明星的公益路】

據歐赫傳媒了解到,當前不少影響頗大的明星公益項目腳步走得越來越堅實,也越來越得到公眾的真誠認可。范冰冰工作室“愛里的心”公益項目已經開展兩年多,2011年,由范冰冰和李嘉誠先生共同捐資救助的西藏阿里等地區患有先天性心臟病的兒童里,已經有60多名先後治癒出院了,如今這份愛心仍在繼續著。

還是2012年,有的明星為公益“出走”了。

正能量正能量
韓紅髮起歷時20天的“韓紅愛心北汽太陽花西藏家鄉公益行”,此次投入約600萬元資金和物資,用於醫療衛生和教育兩大類。

江一燕遠赴廣西進行公益支教,給山區的孩子們放電影;

張峻寧支教甘肅天水山區的下馬希望國小;

海清遠赴南非德班關注氣候變暖;

陳坤發起“行走的力量”,呼籲人們去遠行。

2011年的“地球一小時”也得到了更多明星的助力,羽泉作詞譜曲並演唱主題曲《關一盞燈》。成龍、馮紹峰、熊乃瑾、佟大為、趙薇都是“地球一小時”和環保行動的力行者。而連續三年代言“地球一小時”全球推廣大使的李冰冰用“100天吃素”的諾言倡導低碳生活,傳遞明星正能量。

【明星冬粉正能量】

明星藝人的力量不僅僅在於個人,更在於他們每個人背後都有一個堅定的群體,明星藝人的公益正能量行為也恰恰直接影響了這個群體。2011年,作為國內領先的明星藝人正能量傳播服務機構——歐赫傳媒欣喜地看見了“冬粉”們從無序的狂熱,漸漸走上了為明星樹立正能量的公益之路。

李宇春在2011年3月26日“whyme武漢演唱會”上宣布,玉米愛心基金益

方向是關注聽障兒童的康復,並從基金中撥出150萬愛心捐款來資助100位聽障童,“玉米”們又著實被感動了一把。於是,在“玉米貼吧”里各地的“玉米”都在匯報自發的正能量公益行動,“玉米地”里有了固定的正能量公益主題和正能量行動指明燈。

歐赫傳媒了解到,不僅大牌明星藝人積極發起和參與公益正能量行動,而且新生代人氣偶像也更在意正能量的傳播影響,從《山楂樹之戀》走出來的“老三”竇驍,《裸婚時代》後被觀眾認可的姚笛,憑藉偶像劇《天國的嫁衣》被內地觀眾喜歡的新加坡大男孩兒立威廉,都在努力通過公益慈善的方式維護著他們在冬粉心中清爽乾淨、積極向上的形象,傳播積極向上的正能量。

這如同大禹治水在於疏導,冬粉們有了明星向善的正能量引導,便是一種無形而強大的暖流。也許有一天,冬粉們偶爾失控的行為便“化於無形”了。

【抱團公益成趨勢】

據歐赫傳媒明星正能量研究室統籌,2011年“明星藝人抱團公益”是一大看點,也許覺得僅憑個體的力量依然只是星星之火,因此文娛界出現了很多或大或小的“明星公益組合”。

2011年12月17日這一天的“共鑄中國心”慈善晚宴,是相聲曲藝界的集體公益大事記。在馬季老師逝世5周年紀念日之前,馬東想為父親做件事兒,他作為家人代表捐出馬季先生的10件書法作品和文房物件進行拍賣,所得善款用於救助貧困家庭心臟病兒童。

知名主持人李靜的公益行動總是帶領著王婧、Linda等“靜家族”美女軍團,3月發起百人植樹綠色環保活動,一行數百人赴京郊,種下屬於自己的“希望之樹”。接著“靜家族”又全員出動,助陣2011中國扶貧基金會慈善晚會。

同時,從歐赫傳媒明星正能量研究室的統籌數據上可以看到,十指相扣、舉案齊眉的明星夫妻檔們也積極傳遞著公益正能量。文章、馬伊琍的“大福自閉症關愛基金”致力於關愛自閉症孩子。12月,謝娜、張傑攜手出席中國人口福利基金會慈愛基金舉辦的“愛·無界”慈善拍賣,與眾明星助力募得588萬元的善款。在明星公益事業上,大家也總能看見沙溢、胡可,鄧超、孫儷,張國立、鄧婕等明星夫婦共同為公益事業忙碌。

《中國明星慈善榜》不以捐贈數據為標準,明星們的慈善意識、對慈善活動的參與力度、善行義舉的社會影響力等多方面因素,才是《中國明星慈善榜》的評定依據,評審組更為看重的是,明星效力慈善的多贏組合。

歐赫傳媒認為,明星公益正能量行動,重在明星藝人對公眾產生影響力、感召力,一呼百應的帶動效應往往使民間慈善、公益事業釋放出更大的公益正能量效應。

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