樂事[百事公司旗下產品]

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樂事(Lay’s,英國和愛爾蘭叫Walkers,埃及叫Chipsy,越南叫Poca,以色列叫Tapuchips)是美國的薯片品牌,也是創立於1932年的一家公司的名字,自1965年起成為百事旗下產品。

基本信息

品牌歷史

不同國家樂事logo 不同國家樂事logo

1932年,兩位從事多年土豆加工產業的美國年輕人——聖安東尼奧的Elmer Doolin 和納什維爾的Herman W. Lay,創立了樂事(Lay's)品牌。它是菲多利(Frito-Lay)公司的一款休閒類食品品牌。

1956年樂事(Lay's) 成為美國第一的快餐食品品牌。1959年,樂事(Lay's) 的產品種類已超過40種,僱傭超過3000人。2013 年,百事公司在由《財富》雜誌評選出的“世界最受讚賞的公司榜”上排名第37,在2013年財富500強排行榜中排名第137位。2012年,百事公司被《福布斯》雜誌評為2012年度美國10大最佳聲譽公司之一,並且再次榮登美國《企業責任》雜誌公布的年度“最佳企業公民”前列,該榜單被認為是美國三個最重要的商業排名年度評選之一。

登入中國

作為一個全球知名的品牌,從1938年開始,樂事就將它無法抗拒的美味和快樂的品牌精神傳播於世界各地,並於1993年進入中國市場。20年內,樂事不斷締造出中國特色的美味傳奇故事。它首先立足於本土消費者需求,又結合了博大精深的中國美食文化,進而研發推出適合中國消費者的美味薯片,並將品牌理念在億萬中國消費者中傳播,從而成為一個家喻戶曉的品牌。

樂事薯片香脆美味的秘密在於它對原料土豆的高要求。如今,百事公司在華的食品業務已經發展壯大到6家食品生產廠和7個可持續示範農場。百事公司在中國農業開發領域的投資已經超過了2億元人民幣。在過去12年中,有1萬多農民從樂事在中國的農業項目中獲益。

品牌理念

樂事的品牌理念是“成為讓人微笑的品牌”。

多樣變化的口味,讓你微笑

樂事多樣變化的新鮮口味和多層次的豐富口感不斷刺激著消費者的味蕾,帶來前所未有的美味體驗。味覺的愉悅讓消費者不知不覺嘴角上揚,快樂微笑。

輕鬆愉悅的品牌個性,讓你微笑

“片片刻刻有樂事”是樂事始終如一的品牌標語。從快樂為導向的行銷策略,到形象陽光的品牌代言人,再到各種輕鬆快樂的品牌廣告,樂事總是呈現出愉悅歡樂的品牌個性。不僅如此,樂事還希望人們在享受美味薯片的同時,更能感受到品牌傳達出來的快樂理念——美味時刻就是歡樂時刻。

倡導快樂的生活態度,讓你微笑

快樂是一種生活態度。在樂事品牌心中,快樂的源泉正是美味到無法抗拒的薯片,可以帶給消費者身心的愉悅。小小的薯片,雖然不能改變世界。但是,樂事所倡導的快樂生活態度,卻意義重大。

樂事,渴望融入中國人生活的每一個歡樂時刻。無論是一個人的享受,還是朋友的相聚,或是家人的團聚,有了樂事,總能為每一段時光增添快樂!

薄薄薯片,美妙滋味,更承載著中國人情的味道,快樂的味道。片片刻刻有樂事!

企業文化

產品立足本土

中國自古以來就是一個美食文化大國。樂事該如何用產品,在這片美味的熱土上創造屬於自己的傳奇呢?敏銳的口味研發人員將目光投入到博大精深的中國美食上,立足本土,他們走遍中國的大江南北、街頭巷尾,探尋東南西北不同的美食文化,採集美味靈感。不僅如此,研發人員還利用新穎的科研工具,不斷嘗試,孜孜鑽研,在薄薄的土豆片上實現“甜、鹹、酸、辣、鮮”五味的和諧與多層次的口感,展現了中國各地的美食滋味,不僅有上海的外婆紅燒肉味,還有四川的飄香麻辣鍋味、廣東的椒鹽元寶蝦味,更有中西美味激情混搭、顛覆傳統的百事可樂雞味!

靈感源自民間,創意超越傳統,五味素妙調和。在這裡,小小的土豆,總是能夠煥發驚人光彩,成為一片片美味難以抗拒的薯片。

堅持創新原則

創新永遠是最鮮活的生產力,對於薯片也是一樣。所以,樂事的口味創新一直在進行。基於中國人的口味偏好,樂事除了推出眾多肉類口味,例如:德克薩斯燒烤味、墨西哥雞汁番茄味、義大利香濃紅燴味,還有創新的海鮮系列口味、清新清爽系列、深受消費者喜愛的番茄口味等,以滿足廣大消費者的多元化喜好。

創新的腳步還不止於產品口味,樂事又將強有力的創新步伐推進到更多產品品類當中。2013年,樂事推出了全新烘培類產品沙拉脆,甚至還有完全突破薯片品類的“真脆薯條”!

創新永不止步,美味從未停止!

新聞趣事

2016年1月8日快播案開審,現場爆料為樂視網舉報,因諧音相似的樂事薯片也無辜躺槍,貼吧遭遇爆吧。網友評論如下:

想不到你是這種薯片!

好好賣薯片不行嗎!

你的薯片袋子好黃,還好意思舉報別人!

2016年最佳躺槍者......

樂事,用生命詮釋什麼叫實力背鍋……

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