林來瘋

林來瘋

林書豪,美國華裔球員,職業籃球後起之秀,從籍籍無名到家喻戶曉只用了短短一周的時間,征服了NBA和所有球迷,引爆全美各大媒體的報導風暴,創新詞“Linsanity”與“林來瘋”雙雙登上中英文熱炒榜首,從籃球場上的鏇風,到“瘋”行美國、台灣直至全球。台灣地區領導人馬英九更希望台灣體育界以來自哈佛的林書豪為勵志榜樣,改變運動員“四肢發達,頭腦簡單”的錯覺。倒是一夜爆紅真正成為尼克斯巨星、正在朝領袖之路攀升的林書豪,還保持著一顆平常心,能以“最笨的聰明人”自詡自勉。

基本信息

名詞

2012年2月林書豪在美國籃球職業聯賽NBA上的出色表現,征服了NBA、征服了所有籃球迷,引爆全美各大媒體的報導風暴,並創新使用了“Linsanity”一詞,一開始被譯為“林氏鏇風”,並很快在一些中文網站演變成“林來瘋”,從籃球場上的鏇風,到“瘋”行美國、台灣直至全球。

“Linsanity”表示林書豪勇不可當近乎瘋狂,是“Lin(林書豪)”和“Insanity(瘋狂)”的合體字。之後,“林來瘋”概念迅速向商業方面拓展,有網友開發了“林來瘋”網路遊戲,有台灣商戶借“林來瘋”推出餐飲促銷、組團赴美旅行等等,林書豪本人也已委託律師進行“林書豪”(Jeremy Lin)和“林來瘋”(Linsanity)這2個辭彙的商標註冊,並在2月13日向美國商標專利局提出書面申請。

由來

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“林來瘋”最初是尼克斯隊友送給華裔球員林書豪的最新綽號(此前還有“哈佛小子”“豪小子”“神奇小子”等等)。2012年2月,代表尼克斯隊上場的華裔球員林書豪在美國籃球職業聯賽NBA上表現驚人,連續7場比賽發揮神勇,征服了NBA、征服了所有籃球迷,在美國媒體上掀起一股報導風暴,並創新使用的“Linsanity”一詞,一開始被譯為“林氏鏇風”,並很快在一些中文網站演變成“林來瘋”。

媒體不約而同使用”林來瘋“(Linsanity)入題。專業體育網站ESPN直接用“林朝”(The Lin Dynasty)作標題,並說湖人隊一哥布萊恩擋不住“林來瘋”(Kobe can't stop Linsanity)。《運動畫刊》網站的標題是Lins nity Here To Stay,認為林書豪不會只是曇花一現。紐約每日新聞報的標題是Linsanity drives Lakers crazy,說明他如何讓湖人隊抓狂。

“Linsanity”不脛而走,幾乎傳遍了全美,已不僅是個綽號,更像是從紐約上空颳起的一陣颶風,是一段神奇的傳說,是從此誕生的一個籃球巨星和球迷心目中的新偶像。

商機

林來瘋 林來瘋

“林來瘋”開始後,NBA十大熱銷產品中有五件和尼克斯有關。據福布斯雜誌的估計,林書豪已經成為了世界上品牌價值增長最快的運動員,林書豪現在的品牌價值已經可以達到1400萬美元,這將與科比的品牌價值持平,在全世界運動員中排名第六。而據《紐約時報》報導,在林書豪的幫助下,尼克斯隊本賽季的收視率比上賽季提升了66%。林書豪的尼克斯隊17號球衣銷售也是增長迅猛,而且在過去7天,搜尋“林書豪”關鍵字的次數已經超過了14萬次。更瘋狂的是,湖人球員居然還在推特上為林書豪支招,“他應該穿著屬於自己品牌的球鞋打球,那樣他就會賺到更多的錢,到時恐怕我都會買他的球鞋”。

2月19日,據台灣新聞網報導,近來引起一陣“林鏇風”的NBA球員林書豪,不但擁有好球技,更具備生意頭腦。未來如果想要使用“林書豪”(Jeremy Lin)或是“林來瘋”(Linsanity)這些商標,都必須經過林書豪本人授權同意了。隨著林書豪在球場上的精彩表現,利用他名字創造的有趣文字也接連誕生。不少人看準這股風潮,將這些文字印在服飾、生活用品上,想要大賺一筆。林書豪的高中教練安祖魯・史雷頓(Andrew Slayton),在2年前就登記註冊了Linsanity和thejeremylinshow商用域名,如今趁著這波熱潮,他還在網站上販賣林書豪周邊商品。NBA內部一位工作人員說,“據我所知,林書豪已經續簽了耐克公司,我在美國可以看到屬於耐克品牌的繡有‘Lin’字樣的產品”在耐克公司旗下,以個人名字命名產品系列的籃球運動員只有喬丹、科比和詹姆斯3人,這意味著林書豪將躋身體育明星品牌價值排名的第一梯隊。

但林書豪的委任律師帕梅拉狄絲(Pamela Deese)日前公開表示,林書豪已委託她進行“林書豪”(Jeremy Lin)和“林來瘋”(Linsanity)這2個辭彙的商標註冊,並在本月13日向美國商標專利局提出申請。因此未來無論是服飾、運動用品或任何周邊商品想要使用這2個辭彙,都必須事先經過林書豪的授權同意。

雖然已經有人搶先登記註冊這些熱門辭彙,但熟悉美國商標法的律師卻表示,商標申請程式必須經過審查律師審核,且在正式公告後30天,認為權益受到侵犯的第三者皆可提出異議,因此不排除未來林書豪會針對他人的註冊提出異議。此外,律師也表示,販賣印有“林書豪”和“林來瘋”辭彙的產品不但可能觸犯商標法,還可能觸犯美國名人形象權(Right to publicity)法,將得不償失。

在中國內地,對於林書豪商標的競爭要激烈得多,不管是域名還是商標使用權,價格的上漲速度和林書豪的走紅成正比增長。網上信息顯示,名為“無錫日升體育用品有限公司”者於2010年7月26日提出申請,2011年8月7日得到批准,使用期限為10年。該公司負責人虞敏潔回憶說,註冊“林書豪”完全是一個偶然的靈感,“當時是看電視的時候,發現這個哈佛大學的華人球員很出色,應該能超越姚明和易建聯”目前,她還握有“易建聯”這個商標,而“林書豪”究竟能賣多少錢,她目前的心理價位是不低於500萬。

神話

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從籍籍無名到家喻戶曉,林書豪只用了短短一周的時間。一周之前,他還只是尼克斯的邊緣球員,契約沒有保障,隨時可能被球隊裁掉;一周之後,他成了紐約的救世主,麥迪遜的MVP,並在隨後破例入選全明星新秀賽。如今他不僅在最新NBA官方MVP排行榜上位列第十,更榮登最新一期美國《時代》雜誌亞洲版的封面。在2月27日即將發行的全球版《時代》雜誌中,目前在紐約尼克斯隊打球的林書豪榮登封面,並附上「LINSANITY」(林來瘋)做標題字樣,旁邊還用箭頭指著林書豪說:“自從1976年之後,從未有籃壇新星能像林書豪(Jeremy Lin)一樣,七場總得分如此高,甚至比麥克·喬丹(Michael Jordan)、雷霸龍·詹姆斯(LeBron James)還要高。” 完全肯定這位亞裔球星的貢獻。“他是NBA球員,同時也是哈佛大學的畢業生;他曾經被低估,卻在機會到來的時候如火箭般崛起”。在衡量這位熱愛籃球、又不得不面對升學壓力的高三學生看來,林書豪的經歷就像是一個勵志故事,打破了學習和運動不能兼得、矮個子的黃皮膚難以在NBA立足的論斷,讓好萊塢的編劇們為之汗顏。

半個月前還默默無聞的林書豪,一路跌跌撞撞,幾次面臨被踢出局的窘境,林書豪的經歷就是一部活生生的小人物奮鬥史。“活在夢想里”正因為有了此前的默默積累,才能夠在機會降臨的時候牢牢把握,大放異彩,憑藉近乎完美的表現,在校園裡迅速躥紅,成為年輕一代追捧的偶像。一切都如此突然,一切轉變發生在短短几天,一切都應了那句話——NBA果然是“奇蹟發生的地方”。

媒擾

美籍華人球員林書豪近日在NBA掀起的“林來瘋”給他在台灣的親人帶來了不盡的煩惱。“我想特別請求台灣媒體能給我的親戚空間,他們連出門都會被媒體尾隨‘轟炸’”林書豪說,“我希望人們尊重我台灣親戚的隱私,希望一切能恢復正常狀態,因為他們需要有自己的生活”。

而對於ESPN的移動平台網站頭條出現了關於林書豪的負面文章,標題為“Chink In The Armor(穿鎧甲的中國佬)”,其中Chink(中國佬)為對中國人的蔑稱。之後ESPN已道歉並宣布解僱當事記者,林書豪則在回應記者詢問時表示不會太介意,“ESPN已經道歉,那事情就已經結束,我不認為他們有特別的意思。我認為他們不是在有意侮辱我,我希望也不是”。

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