暇步士

暇步士

暇步士Hush Puppies品牌的創始人Mr. Jim Muir(吉姆-繆爾)曾對該品牌做精神定義,他認為:“ Hush Puppies應被視為一個家族品牌(Family Brand),它是沒有性別及年齡的區別,屬於家族全體的休閒服飾商品。”40多年來, Hush Puppies憑著對創造理念的堅持,至今足跡已遍布世界120個國家,2000多個城市,其中包括美國、澳大利亞、日本、韓國、新加坡、印尼、中國及歐洲等國家等。暇步士Hush Puppies品牌的休閒鞋及服裝先後於1997年和2000年進入中國市場,數年來在休閒品牌類占有一席之地。2002年, Hush Puppies品牌的手錶及包類亦正式登入中國內地,使這個家族性品牌的商品更趨成熟及多元化。通過將主要經營點建在最新的購物中心和最好的百貨商場,暇步士維護了它的強勢國際品牌地位。在中國一些專櫃的介紹中,暇步士男裝甚至成了“美國精神的象徵”。服裝品牌尤其要有文化味在分析中國作為服裝大國的品牌窘態問題時。

基本信息

名稱由來

暇步士暇步士

1958年,美國沃爾弗林集團(WOLVERINE WORLD WIDE)的業務員,也就是Hush Puppies®品牌的創始人Mr. Jim Muir(吉姆-繆爾)為尋求一個能表現舒適自然,代表休閒品味的名牌名稱而苦無良策時,偶然在一個朋友的聚餐上,問桌上的小玉米球為何稱為“Hush Puppies®”?此時,主人很 俏皮地說:“這是因為玉米球的美味,可以使主人家中那隻愛吠的小狗,停止吵鬧。”巧的是傳統上"愛吠的小狗"常暗喻穿了不舒適的鞋而疼痛的腳。Mr. Jim Muir馬上靈機一動,將這個想法沿用在舒適的休閒鞋上,更進一步的沿用在所有舒適的休閒類商品上,因為,“Hush Puppies®"也正好暗喻了解決消費者對當時市場產品的不滿。從此,Hush Puppies®便成為舒適、休閒、又兼具時尚流行的品牌代名詞。

而Mr. Jim Muir(吉姆-繆爾)選擇以巴吉度獵犬(Basset Hound)為其品牌L

歷史背景

暇步士圖冊暇步士圖冊

Hush Puppies成立後,商品以休閒鞋、服飾及相關商品為主,在它40多年的歷史中,這些舒適、物超所值的休閒品成了美國精神的象徵。

50年代發展的休閒概念,在90年代加入了流行的感覺。到1992年初,Hush Puppies為了回應流行趨勢的改變及品牌商品的多元化, 為符合時尚休閒生活,並以其優異的舒適性(Comfortable)、休閒性(Casual)、和流行性(Fashion)推向國際市場,除男女款休閒鞋及服飾外,更推出童裝、寢具、手錶、背包及眼鏡等商品。也因此吸引了流行時尚界的設計師如John Bartlett、Anna Sui、Gene Meyer、Paul Smith和Shaka King,他們讓模特兒在伸展台上穿著配帶Hush Puppies的商品,因此獲得了美國設計師協會頒發的"年度最佳服飾配件獎"。

Hush Puppies全球代理國家已達120個國家,2000多個城市。2004年在美國本土,年度營業額已達12億美元,全球營業額更達25億以上,每年持續增長達30﹪,世界各個角落隨處可見Hush Puppies®;所主張的舒適、自然的人文精神。

一些好萊塢的著名影星也是Hush Puppies的愛好者,如:尼可拉斯-凱吉(Nicholas Cage)、凱文-史貝西(Kevin Spacey)、約翰-屈伏塔(John Travolta)、湯姆-漢克斯(Tom Hanks)、金-凱瑞(Jim Carrey)、黛咪-摩兒(Demi Moore)、艾倫-狄金莉絲(Ellen Degeneres)、蘇珊-莎蘭登(Susan Sarrandon)、羅西-歐唐娜(Rosie O'Donnell)等人。一些收視率佳的電視節目,如FRIENDS、FELICITY、DAWSON'S CREEK、ALLY MCBEAL、SUDDENLY SUSAN和JUST SHOOT ME,都選擇Hush Puppies作為演員的道具和服飾。

品牌宗旨

Hush PuppiesHush Puppies

100% RELAX是暇步士(HUSH PUPPIES)的宗旨,內衣貼身舒適、充分滿足了現代人的要求.暇步士(HUSH PUPPIES)品牌家居服經銷網路遍及了全國20多個省,40多個大中一線城市、近150家經銷專櫃。在上海太平洋等全國各大商場內衣專櫃銷售業績排名前列,業績年增長率達到30%以上.

特別之處

暇步士在70年代推出的Wayne和Earl兩款的休閒皮鞋成為了POPPIN,這一美國現代流行舞種的不可或缺的裝備。POPPIN起源於60年代的美國加利福尼亞,而在其後的發展中,POPPIN這一舞種貫徹FUNKY的理念,禮帽,紳士般的服飾,和一雙暇步士的Wayne或Earl是最佳的裝扮。時至今日,發明這一舞種的團體Electric Boogaloos仍然向全世界推薦這款鞋子。而由於70年代的款系的停產,目前市面上舞者間流傳的鞋子多是過去保存下來的,變得富有收藏價值而顯得更加珍貴。

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