施華洛

施華洛

施華洛世奇(SWAROVSKI)是世界上首屈一指的人造水晶[晶體礦物]製造商,每年為時裝、首飾及水晶燈等工業提供大量優質的切割水晶石。同時,施華洛世奇水晶製造公司,也是以優質、璀璨奪目和高度精確的人造水晶和相關產品聞名於世的人造水晶工藝品品牌。施華洛世奇,晶瑩璀璨的造夢公司,數百年來為無數人的生命增添流光溢彩。如今,這家古老而神秘的公司仍保持著家族經營方式,把水晶製作工藝作為商業秘密代代相傳,獨攬與水晶切割有關的專利和財富。

基本信息

釋義

施華洛只是人們衍生的一個辭彙,真正的辭彙應該是施華洛世奇(Swarovski)。

概述

施華洛奇圓圈水晶海豚銀扣墜施華洛奇圓圈水晶海豚銀扣墜

施華洛世奇成立於1895年,由丹尼爾·施華洛世奇於奧地利始創,是世界上首屈一指的水晶製造商,每年為時裝、首飾及水晶燈等工業提供大量優質的切割水晶石。時至今日,施華洛世奇集團全球雇員共有一萬四千二百餘人,在世界各地有超過四百間施華洛世奇水晶軒,其中香港便有近二十間,去年,該集團的營業額高達十六億一千萬歐元,業績為全球同業之冠。

自本世紀初,施華洛世奇的仿水晶石已經在世界各地被認定為優質、璀璨奪目和高度精確的化身,奠定了施華洛世奇成功的基礎。施華洛世奇的魅力源自材料的品質和採用的製造方法。至於獨特製法的詳細情況,則不會向外人透露。施華洛世奇仿水晶的閃耀光芒之所以名聞於世,完全是由於他們的純淨、獨特切割以及刻面的編排和數目。

技術

在奧地利西部蒂羅爾州首府因斯布魯克東行十幾英里處有一個名為瓦騰斯(Wattens)的小鎮,這裡地處偏僻的阿爾卑斯山麓,人口也僅僅幾千人,但每天卻有成千上萬的遊客蜂擁而來,為的是看看那個造型怪異的阿爾卑斯山巨人。這個巨人匍匐在一個山頭,兩隻水晶大眼在陽光的照射下閃爍著一種奇異的光彩,從它的嘴巴里奔涌而出的噴泉落到了前面的湖中,發出了巨大的咆哮之聲。 這個巨人正是水晶品牌施華洛世奇在1995年百年華誕之際,依山而建的“施華洛世奇水晶世界”。從巨人的嘴巴走進去,遊客們的眼前立即豁然開朗。在占地兩萬平方英尺的遊客中心裡,有七個不同主題的地下展館。那些由名師之手設計而成的水晶作品固然流光溢彩,但參觀者們往往會在重達135磅的世界最大水晶面前驚嘆不已,又或者在由12噸彩色水晶砌成的水晶幕牆處流連忘返。但當好奇的遊客提出要到不遠處的水晶工廠參觀的時候,就會遭到工作人員禮貌的拒絕。他們會告訴你,施華洛世奇水晶製作過程屬於商業機密,不向外來者開放。的確,儘管施華洛世奇慷慨地向人們展示了世界上最璀璨奪目的水晶產品,但這個品牌背後卻隱藏了小心翼翼地保存了一百多年的水晶秘密。

世紀遠見

小鎮瓦騰斯是施華洛世奇水晶在全世界僅有的兩間工廠所在地。就像可口可樂守護著配方“X”那樣,施華洛世奇公司至今仍保持著家族經營方式,把水晶製作工藝作為商業秘密代代相傳,至今他們仍然獨攬多個與水晶切割有關的專利。

幸運小鎮

施華洛世奇公司的發展初期,也就是20世紀上半葉,適逢一個戰亂頻繁、經濟動盪的年代,但丹尼爾向來善於在逆境中尋找新路,而無名小鎮瓦騰斯也成為了令丹尼爾事業騰飛的風水寶地,不但幫助施華洛世奇的水晶產品打開了市場,而且還激發了源源不絕的創新靈感

創始人

這一切必須歸功於施華洛世奇的創始人丹尼爾·施華洛世奇(Daniel Swarovski)那超越時代的智慧財產權保護意識。丹尼爾1862年誕生於波西米亞伊斯山一個小村莊(現在捷克(Czech )境內),那裡一直就是傳統的水晶玻璃加工區,但基本是手工作業。作為一個水晶切割小作坊的繼承人,丹尼爾從小跟隨父親學習寶石打磨,用於裝飾胸針、發針、發梳等飾物。21歲那年,丹尼爾去維也納(Vienna )參觀了在那裡舉行的第一屆電氣博覽會。西門子和愛迪生的技術革命給了丹尼爾靈感,他決心發明一台自動水晶切割機。9年後,經過日夜不停的埋頭實驗,他的第一台可完美切割水晶的自動切割機問世。它的製品能非常巧妙地被打磨成數十個切面,對光線有極好的折射能力,使整個水晶製品看起來耀眼奪目。

為保證自己發明的技術和機器不被同行竊取,丹尼爾一方面申請了專利,另一方面不惜背井離鄉來到奧地利的瓦騰斯。這裡地處阿爾卑斯山(The Alps )腹地,流經的因河帶來了豐富的水力資源,可以為水晶切割機提供動力。而且比起波西米亞來,瓦騰斯離當時最大的水晶消費地、時尚之都巴黎(Paris )更近。1895年,丹尼爾與弗朗茨·魏斯、阿曼德·考斯曼兩個合伙人一道正式建立了施華洛世奇公司。

現階段.國內也有數家獲得授權使用施華洛世奇水晶來製造吊燈的廠家.如東莞寶輝燈飾.中山開元燈飾等。

丹尼爾·施華洛世奇於1956年過世,享年94歲,他身後留下了一個極其龐大的家族。目前,施華洛世奇家族的成員已超過150人,其中有28人在公司內從事高級管理工作,並由6人構成公司的最高決策和管理層。

創業史

20世紀初,丹尼爾的三個兒子威廉、弗里德里希和阿爾弗雷德開始陸續參與父親的經營製造業務。丹尼爾從1908年開始試製人造水晶。他們在瓦騰斯的別墅旁邊專門建造了一個實驗室,花3年時間設計製作了融化爐。1913年,施華洛世奇開始大規模生產自己的無瑕疵人造水晶石,這些水晶及寶石產品很快受到了市場的熱烈追捧。伴隨第一次世界大戰爆發,施華洛世奇陷入了缺少機械設備和原材料的窘境,丹尼爾經過兩年的研製,於1917年又推出了自動打磨機,用來加工水晶製品,1919年丹尼爾給這種機器註冊了專利。20世紀20年代,歐美時尚界開始流行裝飾著珍珠和水晶的裙裝。

看到了新興的市場需求,丹尼爾在1931年發明了一種大受時尚界歡迎的石帶,上面綴滿漂亮的碎水晶,可以直接縫在衣服或鞋子上。施華洛世奇的水晶由此成了搶手貨,在香奈兒、GUCCI、迪奧等頂級時尚品牌以及電影公司和眾多好萊塢明星之間左右逢源。 從此以後,公司的產品線不斷地延伸到每一個能被水晶裝飾的角落。今天遊客們只要在瓦騰斯的“施華洛世奇水晶世界”里轉一圈,就能了解這些產品是多么地貼近人們的生活。除了時裝、鞋帽、手錶、首飾上的水晶裝飾來自施華洛世奇以外,當顧客走進售賣戶外運動品的商店購買用於打獵和觀鳥的望遠鏡時,望遠鏡的品牌很可能是“Swarovski Optik”,它源自丹尼爾長子威廉在1935年的創造。而紐約大都會劇院、巴黎凡爾賽宮,甚至是中國人民大會堂的水晶吊燈都是施華洛世奇出品的“STRASS”。

到了1976年,瓦騰斯成就了施華洛世奇歷史上的另一個飛躍。當年的冬季奧運會蒂羅爾州首府因斯布魯克舉行,而施華洛世奇的設計師Max Schreck也在偶然的情況下利用水晶燈具部件的零碎材料拼湊著做出一隻水晶老鼠。它是公司歷史上推向市場的第一款水晶成品,立即成為冬奧會的暢銷紀念品。受此啟發,施華洛世奇乘勝追擊地推出了一系列以小動物、花草等為主題的“銀水晶”擺件產品。1987年,公司成立了“施華洛世奇收藏者俱樂部”,至今,收藏俱樂部已經在世界30多個國家擁有45萬會員,“銀水晶”系列成為施華洛世奇公司的標誌產品。

這就難怪施華洛世奇的第五代傳人馬可斯在中國訪問期間,被問到是否會像世界許多大公司一樣利用中國的勞動力優勢在中國建廠時,馬可斯笑了:“一百多年來,瓦騰斯的水土成就了施華洛世奇這個品牌,我們只會在瓦騰斯的土地上續寫這個神話。”而瓦騰斯也因為施華洛世奇的崛起而由當初默默無聞的小鎮發展成奧地利最著名的工業區之一。該鎮居民中有1/3的人都是公司的員工,而剩下的人中則有80%以上從事與施華洛世奇相關的旅遊、餐飲及服務行業。 家族之爭 丹尼爾·施華洛世奇於1956年過世,享年94歲,他身後留下了一個極其龐大的家族。目前,施華洛世奇家族的成員已超過150人,其中有28人在公司內從事高級管理工作,並由6人構成公司的最高決策和管理層。

產品系列

特點

施華洛世奇“銀水晶”系列設計精巧,款式別出心裁,包括有動物,燭台及其他案頭擺設,現時,在世界各地超過-萬二千間施華洛世奇專門店均可買到銀水晶產品,至於產品系列則包羅逾一百二十種。你也許會想過(銀水晶)此名的來源,很多人都錯誤地說是水晶含有銀的成份,實際上,水晶在光線下投射出一道銀光,正是銀水晶名稱由來。施華洛世奇秉承多元化發展的優良傳統,致力鞏固作為全球最大切割水晶產品製造商的地位。

一九八九年推出多款精品,名為丹尼爾·施華洛世奇系列,由國際著名的設計師創製 ,包括時尚飾物及水晶擺設,進一步提高公司的聲望。 國際頂尖設計師與施華洛世奇同樣對水晶椎崇備至,其獨有純美足以引動情感心思。他們的設計進一步發揮水晶傳統的高貴氣質,揉合高科技與創意,創製一系列獨特擺設及時款飾物。自此,新產品及新發明陸續推出。施華洛世奇珠寶家系列是獨恃水晶設計及超卓製作技巧的優美結合,並且不斷加添時尚設計,於各國名店中發售。

設計

1992年春天推出SwarovskiSelection系列,包括十二件匠心獨運的花瓶,水晶盤、設計及其他實用擺設,首先在義大利,日本及香港百貨商店及水晶專用店發售。整套系列經過四年研究,重新奠定水晶在現代生活的地位,Swarovski Selection的六位設計師在現今設計界均享有盛名,憑著其過人的表達技巧,獲選為施華洛世奇設計師, GiampieroIMaria Bodino,JOEI Desgrippes,LudwigBed1,BoY6k8土p6k,Adi8tnelkoF及Martin Szekely與施華洛世奇首批擺設精品的設計同樣成就超著,將水晶提升到另一個美與善的境界

公司成員

2002年,公司已經全面完成了第四、第五代成員之間的權力交接。但這些生力軍無論是在地理分布上,還是管理理念上都產生了分歧。他們中有的是美國國籍,有的還是奧地利國籍。目前公司的行政管理工作集中在三位第五代家族成員的身上:科恩(Cohen),39歲,施華洛世奇的北美分公司負責人;娜佳(Nadja),35歲,國際交流部負責人;馬可斯(Markus),31歲,品牌管理負責人。雖然他們之間有著緊密的血緣關係,但彼此卻更適合以競爭對手相稱。他們的分歧集中在如何為施華洛世奇的品牌重新定位——是把水晶產品塑造成高檔的奢侈品,還是大眾都可以接受的普通工藝品?

曾在美國求學、畢業後在香港負責銷售和分銷工作的娜佳提倡前者。她發現施華洛世奇品牌在歐洲和美國市場有著截然不同的含義:在歐洲和亞洲,施華洛世奇水晶被視為雅致的禮品;而在美國,人們成批購買的是動物造型的水晶擺設。當人們聽到娜佳的姓氏後最典型的反應竟然是:“施華洛世奇,你是說那些動物嗎?”這令娜佳很受挫折:“我欣賞動物造型水晶,但不想等同於它們。”

重塑形象

娜佳開始著手重新定位並提升施華洛世奇的品牌形象,她的第一個舉動是於1998年在紐約開設了第一家施華洛世奇創意服務中心,作為水晶產品的展覽廳,聘請時尚顧問來指導瓦騰斯那些水晶切割工匠們。當年,施華洛世奇的北美銷售從140萬美元劇增到1300萬美元。1999年以來,已經有6間中心先後在倫敦、杜拜、巴黎、米蘭、新德里和聖保羅開設。她與歐洲的時尚設計大師合作推出了價值3000美元的水晶項鍊或者鑲滿了碎水晶的手袋來迎合奢侈品市場,新產品在米蘭、紐約這些時尚之都風靡一時。

保養方法

1.不要用清水、超音波清洗劑(器)、含有酒精或任何市面上出售的各種珠寶清潔劑清洗,以免造褪色或水晶虎《天地玄黃》01號腐蝕損壞;
2.避免飾品直接接觸清水、汗液、香水、皂液、美發噴霧劑、樟腦丸、洗潔精、酸鹼溶液等帶有化學成分物品,防止對飾品金屬的侵蝕導致氧化、褪色等損壞,如果接觸到水分應馬上用乾布擦乾;
3.水晶飾品佩帶完畢的時候,如表面有指紋和灰塵,可以用柔軟、清潔不含絨毛的布料輕拂擦拭,不要用力拂拭,以免磨破水晶體表面,保持其原有的光澤和耐用度;
4.避免長期暴露在潮濕空氣中或強烈陽光直接能照射到的地方,防止金屬表面部分與空氣接觸氧化變暗;
5.存放要小心,儘量存放在原獨立的包裝盒或軟絨布袋內,不要將飾品重疊放在一起,以儘量避免相互碰撞而擦花水晶表面;
6.不要在睡覺、洗澡、洗臉、洗手、洗碗、游泳、雨中或作劇烈運動的時候佩帶水晶飾品,沐浴時的香氣、游泳中的氯氣、海水中的鹽份、運動中的汗液,都會對首飾造成腐蝕導致褪色等現象;
7.水晶性脆,注意防止重壓、防摔和高溫;
8.防止過重的敲打,否則水晶容易脫落;
9.首飾要經常更換,應儘量避免長時間佩戴同一件首飾,因此最好是預備幾件飾品輪流替換佩帶。
正確的護理和保存方法可以確保施華洛世奇水晶飾品的璀璨光芒,使水晶飾品持久亮麗。

品牌保護

2011年06月施華洛世奇有限公司(SwarovskiAktiengesellschaft)向中國仲裁中心提交仲裁申請,要求獲得爭議域名51-swarovski點cn所有權。
據投訴人表示,爭議域名可識別部分與其商標混淆相似,數字“51”在發音上可作為“我要”,域名極易使廣大消費者因爭議域名而誤認被投訴人與“SWAROVSKI”品牌及投訴人之間存在密切聯繫,且註冊時間晚於其商標註冊時間,被告意圖通過用戶的錯誤點擊獲得不正當流量收益,具有惡意註冊和使用域名的性質。
經仲裁小組調查取證,最後小組認為被告不應享有爭議域名所有權,決定將爭議域名轉移給原告施華洛世奇有限公司。

產品解讀

SWAROVSKI的燈具以(史特勞斯)為商標,有三大類產品450款設計之多。
第一類是傳統的水晶吊燈,適用於比較寬大的空間,講究造型經典、做工考究,設計風格變化不大,由捷克、義大利等國著名的燈具製造商,嚴格按照施華洛世奇設計中心的工藝要求,使用施華洛世奇切割的水晶原料生產。
第二類是現代的時尚燈具。施華洛世奇一直致力於研發與水晶光學性能相適應的獨特照明方式和完善的照明系統。將光纖照明的優勢與水晶的光學特性結合起來,就是該公司的成就之一。這種燈具造型變化靈活,施華洛世奇公司的設計中心可以根據客戶的需求進行個性化設計,適用於高濕、高溫及具有火險、爆炸性氣體的場所。用於博物館照明,可以免除光線中的紅外線和紫外線對展品的損傷。故宮博物院使用的就是這種光纖水晶照明。
第三類是特許生產商產品。施華洛世奇一直利用自己的品牌優勢,在文化交流中獲得更多的市場活力。因此義大利等國的燈具名品,經過施華洛世奇的考察,達到其苛刻的工藝要求、設計要求、生產要求和服務要求後,可以成為品牌的特許生產商。這類產品的燈具在保持施華洛世奇水晶燈高雅華貴的品牌質素的同時,可以更多地體現當地獨特的設計風格。

手錶代言

2009年春,舉世聞名的瑞士巴塞爾世界鐘錶及珠寶展覽會圓滿落下帷幕。世界頂級仿水晶品牌施華洛世奇首次進軍鐘錶界,在展覽會上風采璀璨奪目。施華洛世奇七大手錶系列D:Light、OcteaSport、OcteaMini、OcteaLady、Piazza、Elis以及Baguette隆重登場。
不久前,中國籍“世界小姐”張梓琳有幸成為施華洛世奇2009年水晶手錶系列的中華區形象大使,為精確詩意的施華洛世奇2009手錶系列在大中華市場上添上一份醉人的水晶魅力,在世界最重要的鐘表市場上精彩演繹施華洛世奇手錶系列。作為首位中國小姐摘得“世界小姐”冠軍桂冠,張梓琳的清新為眾人所仰慕,同時亦與施華洛世奇水晶純淨多變,切割獨特的形象不謀而合。身兼執行董事與施華洛世奇家族成員的羅伯特?布克包爾(RobertBuchbauer)總結道:施華洛世奇推出自家手錶系列的時機已經成熟。將施華洛世奇仿水晶引入鐘錶界是我們開發研究三年多的成果,也標誌著公司的發展向前邁進了一大步。

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