文創產品

文創產品是源於文化主題,經由創意轉化,具備市場價值的產品。

文創產品以以創意為核心,最要緊的是吻合當前的市場導向,這樣才能創造價值、實現價值。有了科技、人文藝術、創意、市場這四個要素,你才能用你豐富的文化資源來做出有創意的產品,對人產生感召力、啟發人的想像力、替不善於表達的人把他們的思想感情表達出來,進而豐富他們的人生。

定義

文創的概念為基於具備廣泛客群並系統化的文化主題,通過創新的方式進行再解讀與創造(即創意轉化)的行為過程與相關產物。基於此,中國有禮·本藝視覺文創團隊,經過幾年的實踐經驗總結,文創產品界定為源於文化主題,經由創意轉化,具備市場價值的產品。

分類

根據陳澤愷的歸納,以“文創內容”“產品載體”“結合方式”三個基礎作為分類的條件,文創產品一般可分類為:“一體型”文創產品與“IP衍生型”文創產品兩大類。
另有一種文創產品,介乎於“IP衍生型”與“一體型”文創產品之間,此處不再另行分類,暫且歸屬於“IP衍生型”。其特點為以文創IP內容特色出發,衍生套用非市場現有產品載體的創新產品上,或基於現有產品載體,在結合方式上進行了部分創新,例如,由中國有禮·本藝視覺文創團隊開發的南京雨花台文創項目中的“烈士詩歌文創燈具”,再如南京文物文化-人面瓦當主題文創品牌“六朝顏論”中的瓦當檯燈等。

3C共鳴理論闡釋

文化共鳴(Cultural)
“文創產品”的“文”對應“文化主題”。文創產品3C共鳴原理中,文化主題的選擇是文創項目影響力的源頭,如文化主題本身具備“引發群體共鳴”的屬性,則文創項目的開發已經擁有了優勢的基礎條件。即“文化共鳴”,文化本身已產生的共鳴是現實的情況,依據不同特點的文化,所產生的共鳴現象的廣度與深度各有不同。
創意共鳴(Creative)
“文創產品”的“創”對應“創意轉化”。文創產品3C共鳴原理中,“創意共鳴”是以創意的方式進行轉化並產生共鳴。轉化是動作,創意是方法,“創意轉化”是核心,而“創意共鳴”是過程與結果。 即:“創意共鳴”根據創意方法的不同,可引發不同類型客群的關注,而創意技法的高低亦影響了客群共鳴的程度,另外,當某種“文化主題”的認知度較低,既已產生的“文化共鳴”較弱的情況下,“創意共鳴”將發揮更大的價值。
市場共鳴(Commercialization)
“文創產品”的“產品”對應“市場價值”。產品有廣義與狹義理解,文創產品3C共鳴原理可套用於廣義文創產品(如文創電影、文創旅遊、文創娛樂等廣義文創產品)中,亦可套用於狹義文創。即“市場共鳴”,一般情況下,我們稱為市場價值或市場反響,為統一用詞,我們在“3C”共鳴原理中稱為“市場共鳴”。市場共鳴既文創產品通過對文化主題的挖掘、文化創意的轉化所形成的產品的市場價值的綜合體現。市場共鳴並非是一個結果,同樣是整個過程,既完成產品的研發生產之後,與市場的互動的過程與結果,可理解為文創的市場行銷、品牌行銷,如故宮淘寶通過自媒體的內容行銷,所獲的的文化影響力與商業價值等成就,即為故宮文創產品的“市場共鳴”。

相關詞條

熱門詞條