收視率調查

 收視率調查最早是用於了解節目的收視情況,為媒體決策和廣告主的媒體選擇提供依據。後來由於收視率調查技術的革新,一種叫做Audimeter視聽記錄儀在調查中的運用,使廣告收視率調查變得簡單化。

收視率調查(Ratings Survey)

什麼是收視率調查

收視率調查最早是用於了解節目的收視情況,為媒體決策和廣告主的媒體選擇提供依據。後來由於收視率調查技術的革新,一種叫做Audimeter視聽記錄儀在調查中的運用,使廣告收視率調查變得簡單化。

在電視收視率調查方面比較著名的市場調研公司有美國的尼爾遜公司(Nielsen)、日本的電通、英國的TNSOFRES集團等。它們都能以每分鐘為單位來記錄分析電視節目的收視情況。所以收視率調查便成為一種電視廣告傳播效果的測量方法。

收視率調查的步驟

收視率調查過程包括以下幾個步驟:

1、隨機抽出一定量的觀眾樣本戶構成相對穩定的調查網(觀眾小組)。樣本大小視研究精度和地區規模而定。例如台灣益利市場研究顧問公司,在台灣地區建立的調查網樣本戶是245個。

2、在樣本戶家中的電視機上裝上Audimeter這種儀器,它能自動地記錄受調查對象家中收看電視節目的時間和頻道。

3、每隔一段時間(如一周)把自動記錄儀內的軟片或磁帶取下帶回公司分析,就可以算出每日全部節目每一分鐘的收視率。現在由於技術的進步,研究機構甚至可以通過電話連線隨時從被調查戶提取記錄信息。

一般來說,收視率愈高,說明廣告的傳播效果愈好。

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