抖音

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抖音是一款音樂創意短視頻社交軟體,是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟體選擇歌曲,拍攝15秒的音樂短視頻,形成自己的作品。此App已在Android各大套用商店和APP Store均有上線。2018年4月10日,今日頭條旗下短視頻平台抖音表示,抖音正式上線反沉迷系統。4月11日,抖音表示,將對系統進行全面升級,期間直播功能與評論功能暫時停止使用,升級完畢後會再次開通。同日,被暫停短視頻外鏈直接播放功能;同月,北京市工商局海淀分局及時對該平台經營主體北京微播視界科技有限公司進行約談。2018年5月,抖音上線店鋪入口,用戶可以進入抖音達人的個人店鋪,進行購物;同月,抖音在用戶協定中添加註銷條款,允許用戶提交註銷請求。2018年7月3日,因內容存不良影響,抖音海外版Tik Tok在印尼被封禁。2018年7月1日至7月31日,抖音平台累計清理36323條視頻,8463個音頻,252個挑戰,永久封禁39361個賬號,並被處以警告和罰款的行政處罰。

基本信息

產生背景

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自打影像技術誕生以來,全世界範圍內最受歡迎的短視頻就是MV(musicvideo),音樂短視頻,是所有短視頻里最頭疼的部分。但是MV拍攝困難,能隨機對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少,能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。

Dubsmash的對嘴表演模式創造性的解決了這個問題,通過音頻台詞,劇本我都給你寫好了,你只要表演,而且音頻時長很短不到10秒,降低了表達成本,增加了內容趣味,恰巧因為這個低成本內容也變得易擴散。

娛樂的方式有兩種:一種是我為你們提供娛樂,一種是你們自己動手,自娛自樂。Dubsmash是天生的PGC(歌曲)+UGC(視頻)。

musical.ly、小咖秀、抖音,都是Dubsmash的中國學徒。

發展歷程

抖音抖音視頻
抖音2016年9月上線,一直磨刀磨到2017年春節後可能感覺跑通了才大舉壓上資源,產品優秀的數據表現又讓頭條很快決定將各種流量明星BD推廣資源全力導向這個可以提升公司品相的新項目。抖音很快成為頭條戰略級產品。當然,頭條最核心的算法優勢也用到了抖音上,一開始就在產品層面加入算法推薦模型保證內容分發效率。

抖音的名字也改的也及時,如果還叫A.me可能現在大家都還不知道這是啥東西,直接把自己定位成年輕人的音樂短視頻社區就清楚多了。

切點和路徑這塊,除了以工具屬性為核心,抖音幹得最漂亮的應該就是聯絡直播平台家族公會(2014年快手異軍突起時也是收割了大批YY的頭部主播),從美拍批量導入KOL和承接頭條的明星資源,做以KOL為核心的冬粉傳播吧。娛樂屬性和娛樂IP結合這塊,儘管現在還沒怎么做,後續倒是比較容易展開。

至於如何真正讓大眾年輕人輕鬆自在表達自我,非常期待看抖音的後手。

在抖音上線初期,曾被外界質疑抄襲Musical.ly。抖音的界面、功能來看,兩者UI設計非常相似,都是15秒短視頻社交軟體,都定位年輕人群體。

2017年11月10日,“今日頭條”10億美元收購北美音樂短視頻社交平台Musical.ly,與抖音合併。

2018年4月10日,今日頭條旗下短視頻平台抖音表示,抖音正式上線反沉迷系統。據介紹,第一期上線的反沉迷系統,主要包括兩部分:一是時間提示功能,當用戶連續使用90分鐘後,正在播放的短視頻上會出現一行文字,提醒用戶注意時間;二是時間鎖功能,由用戶設定密碼開啟,一旦單日使用時長累計達到2小時,系統將自動鎖定,用戶需要重新輸入密碼才能繼續使用。

2018年4月11日,抖音表示即日起,抖音將對系統進行全面升級,期間直播功能與評論功能暫時停止使用,升級完畢後會再次開通。 同日,被暫停短視頻外鏈直接播放功能。

2018年5月6日,抖音邀請社會各界、廣大用戶代表和專家學者,面對面地研討擬訂《抖音社區公約》。同月,抖音在用戶協定中添加註銷條款,允許用戶提交註銷請求。

2018年6月6日下午,北京市網信辦、市工商局針對抖音在搜狗搜尋引擎投放的廣告中出現侮辱英烈內容問題,依法聯契約談查處抖音、搜狗,責令網站立即清除相關違法違規內容並進行嚴肅整改。

2018年6月7日,首批25家央企集體入駐抖音,包括中國核電、航天科工、航空工業等,昔日人們印象中高冷的央企,正在藉助新的傳播形式尋求改變。此前,七大博物館、北京市公安局反恐怖、特警總隊和共青團中央等機構也開始入駐抖音等短視頻平台。除了娛樂、搞笑、秀“顏值”、秀舞技,不少傳播社會主義核心價值觀的內容開始在短視頻平台上流行起來。

2018年6月22日,抖音官方宣布,正式成立青少年網路健康成長研究中心。

2018年7月18日訊息,抖音即將於下周上線官方推廣任務接單平台星圖平台。星圖平台與微博微任務以及快手快接單功能類似,主打功能都是為品牌和達人提供廣告任務撮合服務並從中收取分成或附加費用。本周,抖音已經通過競標選出了4家機構作為星圖平台首批官方服務商。

2018年7月26日,抖音宣布啟動“向日葵計畫”,將在審核、產品、內容等多個層面推出10項措施,助力未成年人的健康成長。

2018年8月10日,抖音通過其官方頭條號發布《抖音對違規賬號及內容的處罰通告|2018年8月》,通告稱,2018年7月1日至7月31日,抖音平台累計清理36323條視頻,8463個音頻,252個挑戰,永久封禁39361個賬號。通告介紹,抖音平台積極回響國家著作權局與國家網信辦、工信部、公安部等關於“劍網2018”專項行動號召,開展了嚴厲的打擊侵權、盜版工作,7月共下架著作權相關視頻5043個,音頻1269個,永久封禁嚴重侵權用戶1743個。

主要功能

抖音抖音
抖音app是一款社交類的軟體,通過抖音短視頻app你可以分享你的生活,同時也可以在這裡認識到更多朋友,了解各種奇聞趣事。

抖音實質上是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區,用戶可以選擇歌曲,配以短視頻,形成自己的作品。它與小咖秀類似,但不同的是,抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻、特效(反覆、閃一下、慢鏡頭)等技術讓視頻更具創造性,而不是簡單地對嘴型。

抖音平台都是年輕用戶,配樂以電音、舞曲為主,視頻分為兩派:舞蹈派、創意派,共同的特點是都很有節奏感。也有少數放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶,成了抖音圈的一股清流。

影響評價

抖音的玩法並不能說完完全全是新的,但這款音樂短視頻產品風頭正勁:日均VV(視頻播放量)過億,各路明星網紅紛紛轉發,甚至網易雲音樂上已經出現了抖音BGM的收錄歌單。抖音DAU已在數百萬量級。

相關事件

2018年3月1日至3月31日,抖音平台累計清理27231條視頻,8921個音頻,89個挑戰,永久封禁15234個賬號。
2018年4月,針對“抖音”短視頻平台涉嫌發布售假視頻的輿情報導,北京市工商局海淀分局及時對該平台經營主體北京微播視界科技有限公司進行約談。約談會上,企業負責人反饋了調查情況,表示針對平台涉嫌違規內容已採取刪除、封禁措施。已查刪視頻805個,封禁賬號677個,添加違禁關鍵字67組。
2018年4月22日,一位佩戴紅領巾的成年人對著路人唱著怪異的歌曲。這位名叫“搖滾紅領巾大嶺”的網路主播其冬粉達到百萬之多。他將自己佩戴紅領巾當街截停女生搭訕,搞笑、騷擾、扮醜等行為上傳到短視頻網站上,博取噱頭,贏取流量。
2018年6月6日,微博網友發博文稱,在抖音的搜尋引擎廣告推廣中借“邱少雲,被火燒的笑話”進行推廣。今日頭條對此表示,就搜尋引擎廣告投放中出現對英烈不敬的內容,向公眾和英烈遺屬誠摯致歉。這是非常嚴重的工作失誤,對因此引起的社會不良影響,表示深刻的道歉和反省。同日下午,北京市網信辦、市工商局針對抖音在搜狗搜尋引擎投放的廣告中出現侮辱英烈內容問題,依法聯契約談查處抖音、搜狗,責令網站立即清除相關違法違規內容並進行嚴肅整改。
2018年6月30日,有市場傳言稱,因抖音之前廣告投放中出現“對英烈不敬內容”,網信辦開始暫停抖音廣告業務,何時重新上線未知。
2018年7月3日,抖音在微信上線名為“抖音好友”的小程式,用戶可利用此小程式查看群中使用抖音的好友。同日,該小程式因“涉嫌違反用戶數據使用服務”,已暫停服務。
2018年7月3日,因內容存不良影響,抖音海外版TikTok在印尼被封禁,印尼通信部部長表示,這次封禁的原因是該平台上大量存在不良影響的內容,“很多內容是消極的、不雅的,對於孩子們而言非常不合適”。
2018年8月,為進一步鞏固治理工作成效,嚴肅問責效果,壓實主體責任,遏制問題反彈,北京市文化市場行政執法總隊按照國家廣播電視總局要求,根據《網際網路視聽節目服務管理規定》,近日又分別對“快手”開辦單位北京快手網路科技有限公司,“今日頭條”“西瓜視頻”開辦單位北京位元組跳動科技有限公司和“抖音”“火山小視頻”開辦單位北京微播視界科技有限公司存在的問題作出警告和罰款的行政處罰。
2018年12月21日,《新華每日電訊》刊載題為《短視頻平台對誘導性內容缺乏必要提醒,以年輕人為主的短視頻用戶防騙意識不足——騙招頻得手,短視頻平台正成騙子搞鬼新平台?》的報導。

2018年12月26日上午,北京網際網路法院對抖音短視頻與伙拍短視頻的著作權糾紛案一審宣判。法院首次認定涉案短視頻是我國《著作權法》保護的作品,同時認定百度作為網路服務提供者,即時刪除了涉案短視頻,不構成侵權,一審駁回抖音方面的訴訟請求。此前,抖音視頻以侵權為由起訴伙拍短視頻索賠100萬元。

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