快樂淘寶網

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《快樂淘寶》節目宣傳圖快樂淘寶》節目宣傳圖

2009年12月,淘寶和湖南衛視合作組建“快樂淘寶”公司,聯手拓展電視網購新市場,不僅於2010年4月在湖南衛視推出“快樂淘寶”節目,還在淘寶網上開闢“快樂淘寶”子頻道專區和外部獨立網站,創建電子商務結合電視傳媒的全新商業模式。

湖南快樂淘寶文化傳播有限公司

公司介紹
 2009年12月29日,阿里巴巴集團旗下亞洲最大網路零售商圈淘寶網與湖南廣電旗下國內領先的傳媒娛快樂淘寶簽約儀式樂機構湖南衛視,在長沙達成戰略合作,開創傳統電視與電子商務跨媒體合作的先例。雙方宣布共同組建跨媒體合資公司“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”(以下簡稱“快樂淘寶”)。合資公司將整合湖南衛視和淘寶網雙方的資源優勢,專門籌備一檔電視節目,同時在淘寶網上設立專門潮流購物頻道及外部獨立網站;打造與網購有關的電視節目及影視劇;更是將打通網路與電視的平台終端,創建電子商務結合電視傳媒的全新商業模式。 
未來“快樂淘寶”將開發多終端套用,即“電視+ 網路+ 手機覆蓋”的技術創新。目前,基於電視淘寶的開發正在籌備之中,不久,電視用戶在家中能夠直接通過遙控器,通過電視螢幕完成淘寶網上購物。甚至,當某個電視節目正在播放中,用戶對某明星的衣服感興趣,均能用遙控器通過電視淘寶立即購買。據了解,“快樂淘寶”公司資本達到人民幣1億元,淘寶網資深總監王煜磊將擔任“快樂淘寶”總經理,而湖南衛視名嘴汪涵也將出任快樂淘寶公司副總裁兼藝術總監。

快樂淘寶簽約儀式快樂淘寶簽約儀式

公司前景
“快樂淘寶”董事長朱德強朱德強坦言,之所以跟淘寶網合作,目的是想打造一個新的電子商務領域的產業鏈,改變傳統電視媒體一次性廣告收入的盈利模式,開創出一種新的共同盈利模式。朱德強表示,是否能通過新的合作模式,根據產品銷量直接與廠商掛鈎,並創造新的盈利,是目前在探討的問題。 
合作的第二個目的,朱德強說:“在電子商務上,我們還是學生,希望通過這次合作,能培養和打造出一批優秀的相關人才。”作為“快樂淘寶”董事長,朱德強告訴記者,目前湖南衛視團隊方面主要負責的是新欄目製作,而整個新網站的打造和運營都交由淘寶執行。據悉,現淘寶子頻道 “嗨淘頻道”將獨立出來運營該項目,並於3月18日試運營,在4月18日正式上線。
對馬雲而言,他將與傳統媒體融合視為一次機遇。馬雲說,湖南衛視的“草根文化”與淘寶的“店小二”文化相通,當淘寶網總裁陸兆禧跟他提及可能合作時,他就覺得有一個好機會放在眼前了。馬雲表示:“今天我們不成功,一定會有人成功。假如我們不能成功,後悔的一定是我們自己。我們今天要做的,就是不要讓自己後悔。”

湖南衛視《快樂淘寶》節目
《快樂淘寶》是由淘寶和湖南衛視合作組建的“快樂淘寶”公司推出的新節目,節目於2010年4月份在湖南衛視播出,預定主持汪涵,主持團隊還包括湖南衛視新晉金話筒主持人方瓊和台灣時尚教主大S將加盟《快樂淘寶》。《快樂淘寶》將以“快樂生活、時尚淘寶”為主題,在湖南衛視每周日晚間的黃金時段每周播出,由湖南廣電金牌製片人王恬負責製作。 
《快樂淘寶》每期都會匯集各路精英:漂漂的淘女郎、帥帥的舞者、特色的買家、聰明的賣家、秒殺的觀眾、各路大小明星、網路紅人。首期節目的董事會更有阿里巴巴馬雲、芒果台歐陽常林、楊瀾現場助陣。身為重慶女婿的汪涵更是欽點了在網路上爆紅的重慶姐妹花“嗆口小辣椒”來與自己搭檔。

快樂淘寶網站
“快樂淘寶”公司將在淘寶網上開闢“快樂淘寶”子頻道專區和外部獨立網站,由“快樂淘寶”公司快樂淘寶網站頁面截圖。快樂淘寶網站頁面截圖負責運營。在淘寶網“快樂淘寶”子頻道及外部獨立網站上,仍將使用以往的淘寶網平台經營模式。經營由“快樂淘寶”公司負責,其餘交易、支付、物流服務等體系完全採用現有淘寶平台交易流程。 

快樂淘寶網站頁面截圖快樂淘寶網站頁面截圖

新平台銷售商品部分來自於:淘寶現有賣家的商品,湖南衛視廣大合作品牌,湖南衛視旗下知名藝人及其他相關知名品牌授權的周邊衍生產品,同時也會結合潮流和時尚,融入個性、流行商品,快樂淘寶將打造成為一個中國年輕人認識時尚,了解潮流的全新體驗式電子商務平台。依託於此平台,淘寶希望與其他電子商務網站差異化,同時將用戶的注意力轉換成為購買力。 
淘寶網方面表示,“快樂淘寶”子頻道和獨立網站旨在憑藉全新的互動體驗購物方式,滿足品味個性消費者的需求,倡導潮和“IN”文化,打造出一種時尚新潮商品的聚集地和風向標。據悉,淘寶網目前每天產生超過6億的商品交易額,這背後是極為龐大的商品資料庫。淘寶人士認為,時尚潮流的內容能夠告訴消費者今年流行什麼品味的商品,通過和淘寶網的數據天然結合,在快樂淘寶,消費者可以購買到符合當下流行品味,同時也是最為暢銷也或者是最為冷僻的一款產品。

對快樂淘寶的評價
湖南廣電局黨組書記、局長歐陽常林表示,這次合作不是一次簡單的1+1的攜手,而是一個超強的商湖南廣電局局長歐陽常林務平台和一個超強的傳媒品牌,合作開發一片商業新大陸,

湖南廣電局局長歐陽常林湖南廣電局局長歐陽常林

締造一套傳媒新規則,引領一個快樂生活新潮流。湖南衛視的中心城市入戶率位居省級衛視第一,有效覆蓋率超過60%,覆蓋人口8.8億,收視率和廣告吸納能力連續七年位居省級衛視第一,2009年湖南衛視單頻道廣告收入更是突破20億,位居全國省級衛視首位。 在湖南廣電局長歐陽常林看來,同一個人,作為湖南衛視的電視觀眾和作為一個網際網路公司用戶的商業價值區別巨大。“湖南衛視這么大的影響力、這么多的觀眾,但我們沒有跟客戶產生一個很好的產品服務關係,”歐陽常林透露,打通產業鏈、尋找新的發展方式是發展需要,湖南衛視也早就意識到停留在做節目賣廣告的盈利模式上會遇到“天花板”,希望通過合作將為電視領域業務拓展帶來新的收益。
阿里巴巴集團董事局主席兼執行長馬雲表示,電視湘軍敢為天下先,以整箇中國的快樂作為自己阿里巴巴董事局主席馬雲的夢想,值得佩服。娛樂和購物都是每個人的常規需求,無論是精英階層還是普通草根都需要。快樂淘寶的誕生,是雙方在打通各自產業鏈、尋找新的發展方式上的一次嘗試。滿足用戶購物、時尚、休閒、娛樂需求的“快樂淘寶”是一個真正意義上的大零售商圈,也是娛樂工業的一種新興產物。馬雲說,湖南衛視的“草根文化”與淘寶的“店小二”文化相通,當陸兆禧跟他提及可能合作時,他就覺得有一個好機會放在眼前了。

阿里巴巴董事局主席馬雲阿里巴巴董事局主席馬雲

浙江大學傳媒與國際文化學院副教授韋路表示,傳統媒體和新媒體的融合,肯定是一個趨勢。艾瑞高級分析師張艷平表示,淘寶網和湖南衛視藉助雙方在各自市場累積的知名度與影響力,可迅速滲透至對方的用戶群,有利於淘寶網品牌及各種行銷活動在更多用戶群中的傳播,也有利於湖南衛視在網購用戶中的滲透。通過搭建跨媒體互動行銷平台,將網際網路、電視、手機等多種媒體資源整合在一起,充分發揮不同媒體的渠道價值,能夠共同促成商品銷售量的最大化。

快樂淘寶副總裁汪涵資料
汪涵,湖南衛視當家主持人,也是國內著名娛樂節目主持人。節目風格風趣、幽默、睿智,擅長脫口汪涵近期照片秀。精通長沙話,湘潭話,株洲話等多種

汪涵近期照片汪涵近期照片

方言。曾主持過《天天向上》《越策越開心》 、《超級英雄》、《超級女聲》、《快樂男生》等節目。2009年11月4日湖南省電視藝術家協會第四次代表大會上當上了副主席。

《快樂淘寶》主題曲
演唱者:談莉娜 談莉娜近期照
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快樂淘寶網和淘寶網的關係

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