微博

微博

微博(Weibo),微型部落格(MicroBlog)的簡稱,即一句話部落格,是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網路平台。微博是一個基於用戶關係信息分享、傳播以及獲取的平台。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區,以140字(包括標點符號)的文字更新信息,並實現即時分享。微博的關注機制分為可單向、可雙向兩種。微博作為一種分享和交流平台,其更注重時效性和隨意性。微部落格更能表達出每時每刻的思想和最新動態,而部落格則更偏重於梳理自己在一段時間內的所見、所聞、所感。微小說這種小說體裁因微博而誕生。2014年3月27日晚間,在中國微博領域一枝獨秀的新浪微博宣布改名為“微博”,並推出了新的LOGO標識,新浪色彩逐步淡化。

基本信息

簡介

2010年度十大熱詞之一——微博 2010年度十大熱詞之一——微博

微部落格(micro blog或micro blogging),顧名思義,是微型部落格的簡稱。是一個基於用戶關係的信息分享、傳播以及獲取平台,用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區,以140字左右的文字更新信息,並實現即時分享。

微博相比傳統部落格那種需要考慮文題、組織語言修辭來敘述的長篇大論,以“短、靈、快”為特點的“微博”幾乎不需要很高成本,無論你是用電腦還是手機,只需三言兩語,就可記錄下自己某刻的心情、某一瞬的感悟,或者某條可供分享和收藏的信息,這樣的即時表述顯然更加迎合我們快節奏的生活。

微型部落格可分為兩大市場,一類是定位於個人用戶的微型部落格,另外一類是定位於企業客戶的微型部落格。

微部落格的代表性網站是美國的Twitter,是最早也是最著名的微博,這個詞甚至已經成為了微部落格的代名詞。 三言兩語,現場記錄,發發感慨,曬曬心情,Twitter網站打通了移動通信網與網際網路的界限。相比傳統部落格中的長篇大論,微博的字數限制恰恰使用戶更易於成為一個多產的部落格發布者,著名流量統計網站ALEXA的數據顯示,Twitter日均訪問量已近2000萬人次,在美國、英國、加拿大等地的網站排名中均列前15位,在中國也排在第140位左右。

暱稱

圍脖語義

“圍脖”是微部落格(microblogging)的諧音,指140字的微部落格(又稱迷你部落格)服務,暱稱圍脖

圍脖,也叫圍巾,顧名思義,就是圍住脖子用來阻止寒風從脖子鑽進去的保暖物。也可以當作裝飾物。現在“圍脖”是國區域網路民對微博這種新玩兒的一種親密的稱呼。

圍脖說法

“圍脖”即“微博”(微型部落格), 寫微博,編織圍脖。

“今天,你織圍脖了嗎?”網民見面的通常問候語。

沒個“圍脖”,都不好意思招呼人!

歷史發展

埃文·威廉士 埃文·威廉士
2006年3月,部落格技術先驅blogger.com創始人 埃文·威廉士(Evan Williams)創建的新興公司Obvious推出了大圍脖服務。在最初階段,這項服務只是用於向好友的手機傳送文本信息。

Twitter是2006年3月由blogger.com的創始人威廉士(Evan Williams)推出的,英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲,用戶能用如發手機簡訊的數百種工具更新信息。Twitter的出現把世人的眼光引入了一個叫微博的小小世界裡。Twitter是一個社交網路及微部落格服務。用戶可以經由SMS、即時通信、電郵、Twitter網站或Twitter客戶端軟體(如Twitterrific)輸入最多140字的文字更新,Twitter被Alexa網頁流量統計評定為最受歡迎的50個網路套用之一。

在2007年5月,國際間計算總共有111個類似Twitter的網站。然而,最值得注意的仍是Twitter,它於2007年在德克薩斯州奧斯汀舉辦的南非西南會議贏得了部落格類的網站獎。

Twitter的主要競爭對手是Plurk和Jaiku。後來微部落格的新服務特色持續誕生,例如Plurk有時間軸可以觀看整合了視訊和照片的分享,Identi.ca、Pownce整合了微薄客加上檔案分享和事件邀請,由Digg的創始人Kevin Rose和另外三位開發者共同發展。

Twitter Twitter

國外Twitter的“大紅大紫”,令國內有些人終於坐不住了。2005年從校區域網路起家的王興,在2006年把企業賣給千橡互動後,於第二年建立了飯否網

騰訊作為一個擁有4.1億QQ用戶的企業,看著用戶對隨時隨地發布自己狀態的強烈需求後,也忍不住嘗試了一把,2007年8月13日騰訊滔滔上線。

前赴後繼者絡繹不絕。但事實證明,Twitter建立的“微型王國”不是在短時間內掘出黃金的淺礦,國內微博企業目前尚處於慢熱的狀態。據悉,隨心微博飯否網等目前僅擁有幾十萬用戶,每月處理幾千萬條信息。國內微博不約而同地將現在的目光放在了產品調整以及服務完善上,在尚無法吸引到風險投資的眼光之前,他們最需要做的可能是如何靠自己的能力繼續活下去。

從2007年中國第一家帶有微博色彩的飯否網開張,到2009年,微博這個全新的名詞,以摧枯拉朽的姿態掃蕩世界,打敗歐巴馬、甲流等等名詞,成為全世界最流行的辭彙。  伴隨而來的,是一場微博的爭奪戰,大批量的名人被各大網站招攬,各路名人也以微博為平台,在網路世界裡聚集人氣,同樣,新的傳播工具也造就了無數的草根英雄,從默默無聞到新的話語傳播者,往往只在一夜之間、寥寥數語。  

飯否網 飯否網
2009年7月中旬開始,國內大批老牌微博產品(飯否、騰訊滔滔等)停止運營,一些新產品開始進入人們的視野,像1月份開放的大圍脖,6月份開放的Follow5,7月份開放的貧嘴,8月份開放的新浪微博,其中Follow5在2009年7月19日 孫楠大連演唱會上的亮相, 是國內第一次將微博引入大型演藝活動,與twitter當年的發展頗有幾分神似。 

2010年國內微博迎來春天,微博像雨後春筍般崛起。四大入口網站均開設微博。根據相關公開數據,截至2010年1月份,該產品在全球已經擁有7500萬註冊用戶。

中國網際網路信息中心(CNNIC)於2011年7月19日發布《第28次中國網際網路發展狀況統計報告》,報告顯示,2011年上半年,中國微博用戶從6331萬增至1.95億,增長約2倍。微博在網民中的普及率從13.8%增至40.2%。從2010年底至今,手機微博在網民中的使用率比例從15.5%上升到34%。
截至2013年3月,新浪微博註冊用戶數達到5.03億,得益於搶占了先機,而且在整體的戰略執行上也比較徹底到位,所以獲得了地位。僅僅幾年時間,新浪微博就為新浪生下了一個價值幾十億美金的‘金蛋’。
騰訊擁有近7.5億的QQ註冊用戶,3億左右的活躍用戶。這部分人群很容易受潮流趨勢的影響,開通騰訊微博。通過騰訊微博能夠與QQ好友和騰訊微博上的其他用戶進行信息的分享。企業用戶通過註冊騰訊官方微博,得到認證後,能夠迅速的擴大企業的知名度以及提高企業核心競爭力。個人用戶通過騰訊微博,也能在微博平台進行個人的推廣,很多的社會事件揭露都來自於微博平台。
高校教育平台也隨之建立,如騰訊微博校園上的高校新聞哥微博體系的發展,推動了中國教育事業信息化發展的步伐。2012年3月31日,由騰訊微博、騰訊教育發起的“微言論教——浙江高校新媒體發展論壇”在浙江杭州順利召開。本次論壇特邀浙江省委組織部部長蔡奇,浙江省人民政府副省長鄭繼偉,浙江省教育廳副廳長鮑學軍與各位高校領導一起,同共話高校微

新浪、騰訊微博 新浪、騰訊微博
博發展,交流先進經驗,讓微博更好的服務高校,服務學生。
高校新聞哥微博體系的建設發展是騰訊教育針對校園新媒體發展的一次創新性的試水。促使一批像中國傳媒大學南廣新聞哥、復旦大學新聞哥等優秀新聞哥的誕生。對進一步推進高校新媒體的發展普及有著重大意義,微博讓高校占領輿論高地掌握話語權。
“新聞哥來了”是騰訊教育校園頻道攜手騰訊微博推出的面向高校校園的微博活動策劃,高校新聞哥官博由騰訊校園微博大使負責運營和維護,立足本校,依託騰訊網,為高校面向全國展示風采和形象提供最有利的平台。
2012年1月,據中國網際網路信息中心(CNNIC)報告顯示,截至2011年12月底,我國微博用戶數達到2.5億,較上一年底增長了296.0%,網民使用率為48.7%。微博用一年時間發展成為近一半中國網民使用的重要網際網路套用。
截至2013年6月,中國微博用戶規模達到3.31億,97%以上的中央政府部門、100%的省級政府和98%以上的地市級政府部門開通了政府入口網站,政務微博認證賬號超過24萬個。僅微博每天發布和轉發的信息就超過2億條。
2014年1月16日,中國網際網路信息中心(CNNIC)在京發布第33次《 中國網際網路發展狀況統計報告》(以下簡稱《 報告》)。《報告》顯示,2013年,微博、社交網站及論壇等網際網路套用使用率均下降,微博用戶規模較2012年底減少2783萬,微博使用率比上年降低9.2%,而整體即時通信用戶規模在移動端的推動下提升至5.32億。

主要網站

國外

Twitter網站 Twitter網站
Jaiku
Juick
Plurk
Thumbcast 
Tumblelog
Twingr
Twitter
Sideblog 
Yammer  Squeelr                                                                  
Beeing                                                              
Identi.ca

中國

國內微博企業無一例外地把學習的榜樣都鎖定在了Twitter身上,由於是本土中文服務,與其他網站互通性更強,自然比Twitter更能吸引國內用戶。

新浪微博新浪微博

騰訊 騰訊微博已經重新推出QQ微博。目前騰訊微博還是採用邀請機制加入。 

新浪推出的微博成為了諸多用戶口中的“新浪圍脖”。

微部落格草根性更強,且廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動終端等多個平台上,有多種商業模式並存,或形成多個垂直細分領域的可能。但無論哪種商業模式,應該都離不開用戶體驗的特性和基本功能。

便捷性

平民和莎士比亞一樣

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在微部落格上,140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上,這一點導致大量原創內容爆發性地被生產出來。李松博士認為,微型部落格的出現具有劃時代的意義,真正標誌著個人 網際網路時代的到來。部落格的出現,已經將網際網路上的社會化媒體推進了一大步,公眾人物紛紛開始建立自己的網上形象。然而,部落格上的形象仍然是化妝後的表演,博文的創作需要考慮完整的邏輯,這樣大的工作量對於部落格作者成為很重的負擔。“沉默的大多數”在微部落格上找到了展示自己的舞台。

背對臉

創新互動方式

與部落格上面對面的表演不同,微型部落格上是背對臉的 follow(跟隨),就好比你在電腦前打遊戲,路過的人從你背後看著你怎么玩,而你並不需要主動和背後的人交流。可以一點對多

微博微博
點,也可以點對點。當你 follow 一個自己感興趣的人時,兩三天就會上癮。移動終端提供的便利性和 多媒體化,使得微型部落格用戶體驗的粘性越來越強。

原創性

演繹實時現場的魅力

很多微部落格網站現在的即時通訊功能非常強大,通過QQ和MSN直接書寫,在沒有網路的地方,只要有手機也可即時更新自己的內容,哪怕你就在事發現場。
類例於一些大的突發事件或引起全球關注的大事,如果有微部落格在場,利用各種手段在微部落格上發表出來,其實時性、現場感以及快捷性,甚至超過所有媒體。

產品功能

基本功能

(1)開放API:新浪微博 API,覆蓋了新浪微博的全部功能,可以通過 API 發微博,傳照片,加關注,甚至搜尋等全部功能。 
(2)客戶端 :新浪微博正式上線的時候,它會同時推出各種手機、瀏覽器、IM上的微部落格客戶端、機器人以及簡訊平台。 
(3)圖片、視頻分享:新浪微博具有圖片、視頻和音樂分享功能。 
(4)同步到其它微部落格。 
(5)搜尋功能。 

主要功能

發布功能:用戶可以像部落格、聊天工具一樣發布內容。 
轉發功能:用戶可以把自己喜歡的內容一鍵轉發到自己的微博(轉發功能是對twitter RT功能的改良,保留原帖,避免在傳播過程中被篡改)轉發時還可以加上自己的評論。 
關注功能:用戶可以對自己喜歡的用戶進行關注,成為這個用戶的關注者(即“冬粉”)。 
評論功能:用戶可以對任何一條微博進行評論(這是基於中國用戶習慣而設定的特殊功能,之後Yahoo Meme 和Google Buzz也都有了評論功能)。 
搜尋功能:用戶可以用兩個#號之間,插入某一話題。像這像,#某一話題XXX#,則發出的微博,可以點擊這個,自動搜尋微博上所有的包含有“某一話題XXX”的相關微博。可以展開討論,實現信息的聚合。 
新浪微博私信功能私信功能:用戶可以點擊私信,給新浪微博上任意的一個開放了私信連線埠的用戶傳送私信,這條私信將只被對方看到。實現私密的交流。 
新浪微博的產品特點: 
門檻低:每條不能超過140個字元,僅兩條中文簡訊的長度,可以三言兩語,現場記錄、也可以發發感慨,曬曬心情 
隨時隨地:用戶可以通過網際網路、客戶端、手機簡訊彩信、WAP等多種手段,隨時隨地地發布信息和接受信息。 
快速傳播:用戶發布一條信息,他的所有冬粉能同步看到,還可以一鍵轉發給自己的冬粉,實現裂變傳播 
實時搜尋:用戶可以通過搜尋找到其他微博用戶在幾秒前發布的信息,比傳統搜尋引擎的搜尋結果更有時效性,更鮮活 
分享到新浪微博:“分享到新浪微博”的按鈕被添加到了百度百科詞條的下面,用戶可以直接分享詞條到新浪微博。 
用戶排行:截止2012年8月11日,名人影響力排行top10名,成員數據均是最新排行並且來自新浪微博官方註冊頁,排行數據真實有效,可以閱讀參考資料。 

微群

新浪微博 微群微群,就是微博群的簡稱。 
微群能夠聚合有相同愛好或者相同標籤的朋友們,將所有與之相應的話題全部聚攏在微群裡面,讓志趣相投的朋友們以微博的形式更加方便的進行參與和交流。 
在微群狀態中,用戶可以創建自己的微群,或選擇自己感興趣的微群,並且為未加入微群的用戶隨機推薦熱門微群,根據新浪微博的推薦機制來看,不排除關聯標籤、地區與討論話題。 
在微群發言界面中,參與群組的用戶可以互相交流,並且同步發布至微博。 

定位

娛樂——涵蓋最全面的娛樂明星與資訊; 
生活——反映網民現實生活的點點滴滴; 
快樂——分享發現人們身邊的趣聞軼事; 
從新浪微博的冬粉排行榜可以看出,新浪微博關注度排名前10名集中在娛樂、體育和企業界。 

產品上市

上市股份

隨著新浪微博上市步伐臨近,阿里巴巴與新浪微博也在進一步展開融合。美國SEC檔案披露,阿里巴巴持有新浪微博股份從19.3%上升至32%,新浪持股降至56.9%。
SEC檔案還披露,新浪持有新浪微博的股份為B類股,其他股東包括阿里巴巴持有的為A類股,一份B類股擁有3份投票權,一份A類股擁有一份投票權。
按照公式56.9%*3/(56.9%*3+43.1%)計算,新浪持有的股份雖然被稀釋,依然擁有79.9%的投票權,阿里擁有15%的投票權,其他股東則持有剩餘的5.1%的投票權。

上市時間

2014年4月17日訊息,美國諮詢網站Quartz周三刊文指出,新浪微博向SEC提交的最新檔案顯示,該公司第一季度淨虧4740萬美元,同比虧損擴大,加上有分析師認為新浪微博需求量很大程度上被扭曲,因此市場對該公司可能不會太過友好。
以下為文章梗概:
新浪微博向美國證券交易委員會(SEC)遞交了更新檔案,其中披露了更多財務數據信息。該檔案顯示,第一季度,新浪微博淨虧損達4740萬美元,較2013年同期的1920萬美元淨虧損,大幅增加;營收為6750萬美元,較2013年同期增長一倍以上,但環比下降5%。新浪微博表示,造成營收環比下滑的原因,是受到中國農曆新年假期帶來的季節性影響。根據相關安排,新浪微博於4月17日正式登入納斯達克股票交易市場,股票交易代碼為“WB”。與此相比,作為持有新浪部分股權的阿里巴巴,2014年第一季度淨利潤達13.5億美元,較2013年同期翻番,該公司目前也正準備在美上市。

對新浪微博前景抱有懷疑態度的投資者而言,上述業績數據會提升擔憂情緒。隨著用戶傾向於在騰訊微信平台討論時事,這對新浪微博構成了威脅。根據彭博社的數據,按照微博17—19美元的股票發行價區間計算,該公司股指僅為Twitter一半。同時,微博還面臨政府方面的監管壓力,更為複雜的是,微博母公司新浪早已登入美國股市,而其大股東阿里巴巴集團也在美IPO。

本周,市研機構IPO Boutique分析師斯科特·斯威特(Scott Sweet)發布研報,下調了對新浪微博上市交易評級。“新浪微博的賬面是由‘快錢’構成的,而實際需求情況很大程度上被扭曲了。很多來自亞洲的跡象表明,新浪微博IPO交易‘失實’,其需求量被人為抬高,勾勒一幅遠比現實美好的景象”,斯威特說。

2014年2月社交巨頭Facebook收購即時通訊公司WhatsApp後,有關新浪微博可能上市的訊息開始見報,彼時,新浪微博每用戶估值還處於高位,上市似乎是非常容易的事情。不過自那時開始,科技板塊經歷了大幅賣盤。業內人士表示,對於新浪這樣的接近IPO終線而無表現不佳的公司而言,特別是同阿里巴巴這樣業績亮眼的企業相比,市場或許不會太過友好。

正式上市

“中國twitter”微博於2014年4月17日在納斯達克掛牌上市,最終確定IPO發行價為17美元,處於此前公布的17-19美元發行價區間下端。
最高可募資超3億美元
微博此次共發行了1680萬美國存托股(ADS),定價為17美元/ADS。每ADS代表1股微博的普通股。微博的ADS於4月17日在納斯達克全球精選市場開始交易,代碼為WB。
本次發行的全部ADS均出自微博公司,承銷商已被授予一項有效期為30天的期權,最高可選擇從微博公司超額認購252萬股ADS。此次上市募集資金最高可達3.2844億美元。
對於發行價處於此前公布的區間17-19美元下端,新浪CEO曹國偉表示,任何定價都是市場需求和供應反應,一段時間,美國IPO市場有一個比較大的調整。
2012年12月28日,曹國偉發表郵件稱,今後重點將業務拆分為入口網站和新浪微博兩大板塊,2013年公司的戰略核心是“移動為先”。
2013年3月15日,微博提交IPO申請,計畫籌資至多5億美元。其中2.5億美元用於償還欠付新浪公司的貸款,剩餘資金用於投資技術、產品開發,拓展銷售和行銷工作,以及充實營運資金。
招股書顯示,微博的董事會目前由三名董事組成。新浪CEO曹國偉任董事局主席,新浪COO杜紅任董事,中信資本董事長張懿宸任獨立董事。
新浪持股稀釋至50%
微博於2014年3月14日接到了阿里巴巴增持微博股權至30%的通知。這是微博提交IPO申請的前一天。
曹國偉表示,在微博獨立上市前,新浪占微博70%股權。經過新股稀釋、阿里巴巴投資新股的稀釋之後,新浪在微博大約占股50%,阿里占股約30%。“微博還是新浪控股的公司,新浪擁有絕對控股權、投票權。”
2013年4月,阿里戰略投資微博5.858億美元。《福布斯》曾發表評論稱,新浪微博此番上市,會幫助阿里巴巴越來越近的IPO投石問路。3月16日,阿里巴巴決定啟動在美國的上市事宜。
擁有阿里巴巴這位盟友,為微博帶著盈利光環上市幫了大忙。在2013年4月阿里入股新浪微博時,曾約定“在未來三年內給新浪微博帶來大約3.8億美元的行銷和社會化電子商務的收入。”
在規定的三年時間內,阿里如約為微博送上廣告收入。招股書顯示,微博在2013年度廣告和行銷的1.48億美元收入中,來自阿里巴巴的達4913.5萬美元,占比三分之一。
當然,微博也“投桃報李”,利用頗有優勢的用戶量和移動業務,對阿里給予支持。聯合反擊微信即是一例。
2013年8月阿里與新浪微博推出“微博淘寶版”,幾乎同時,禁止了微信行銷套用數據接口。天貓在“雙11”給消費者發放的現金紅包,依託新浪微博好友關係發放。2014年1月,微博與支付寶賬號全面打通,並互通二維碼支付,與微信支付展開競爭。

上市過程

新浪微博在美遞交IPO檔案 
新浪微博選擇了一個最佳的時間IPO,上個季度新浪微博首次取得季度盈利。台北時間2014年3月15日凌晨,新浪微博已向美國證券交易委員會提交了IPO(首次公開招股)申請檔案,計畫籌集5億美元,用於償還貸款和技術與行銷領域的投入。不過尚未決定是在納斯達克還是紐交所掛牌。
新浪微博確認登入納斯達克
新浪微博於2014年4月1日更新其招股書檔案,將上市地點確定為納斯達克,股票代碼為“WB”。主承銷商為高盛和瑞信,摩根史坦利、派傑和崇德資本參與承銷。
新浪微博確定IPO發行價 最高或募資3.8億美元
2014年4月5日,新浪微博確定了IPO(首次公開募股)發行價區間——17美元到19美元。按照這一發行價預計,新浪微博通過IPO最高募資3.8億美元。新浪微博此次IPO的估值也接近40億美元。
曹國偉與新浪微博代表等敲響納斯達克開市鍾
2014年4月17日,新浪旗下微博業務(Nasdaq:WB)正式登入納斯達克,新浪微博董事長曹國偉與姚晨、王力宏等微博用戶代表一起敲響納斯達克開市鍾。
新浪微博上市:發行價17美元 較預期縮水
2014年4月17日,新浪微博發行價已確定為每股17美元,此前發行價區間為17美元-19美元,按此價格計算,新浪微博將通過此次IPO募資2.856億美元。
曹國偉:新浪微博上市時機不理想
2014年4月17日,董事長曹國偉表示,近一段時間美國資本市場,尤其是高科技股票市場有比較大的調整,對上市不是很有利。這一周大部分赴美上市公司的定價都低於他們路演前的價格區間。新浪微博上市時機不理想。
新浪微博成功登入納斯達克 首日漲19.06%
2014年4月18日,新浪微博(納斯達克股票代碼:WB)17日晚間正式登入納斯達克,掛牌交易首日收報20.24美元,較發行價上漲3.24美元,漲幅為19.06%。全天股價最低下探16.26美元,最高達到24.48美元。按收盤價計算,新浪微博市值約41億美元,超過了新浪的市值37.7億美元。
新浪微博上市第二日大漲11.71% 未超首日最高價
2014年4月22日,新浪微博(納斯達克股票代碼:WB)上市交易第二日,股價大漲11.71%,收報22.61美元,未能突破首日交易創下的24.48美元最高股價。

流行因素

慢熱原因

微博 微博
一方面是人們“懶了”。在生活工作中都要長篇文字堆砌的時候,人們倦了,用這種生動的、言簡意賅的文字來表達是時代所需。

另一方面是其另類的特點。現在部落格太流行了,尤其是對於娛樂圈的人而言,如果還沒有建立部落格,那說明這個經紀公司也太不合格了。但是部落格卻不是十分適合用作當冬粉團,而註冊了的、活躍的、登錄了的、有一定身份(經過註冊後驗證了的)微部落格,通過“跟”、“關注”、“follow”來加入冬粉團,再合適不過了。

流行原因

簡單易用

這裡有兩方面的含義,相對於強調版面布置的部落格來說,微博的內容組成只是由簡單的隻言片語組成,從這個角度來說,對用戶的技術要求門檻很低,而且在語言的編排組織上,沒有部落格那么高; 第二,微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網路等方式來即時更新自己的個人信息。

人際“圈”的影響力

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還是相對於部落格來說,用戶的關注屬於一種“被動”的關注狀態,寫出來的內容其傳播客群並不確定;而微博的關注則更為主動,只要輕點“follow”,即表示你願意接受某位用戶的即時更新信息;從這個角度上來說,對於商業推廣、明星效應的傳播更有研究價值。

同時,對於普通人來說,微博的關注友人大多來自事實的生活圈子,用戶的一言一行不但起到發泄感情,記錄思想的作用,更重要的是維護了人際關係。

天生的“傳播欲”與web2.0時代科技的結合

在這個信息爆炸的時代,每個人的生活都深深的被知識浪潮所影響。而網際網路,則是永不過時的課堂。當跨過WEB1.0“入口網站”時代之後我們驚奇的發現,原來每個人都可以是時代的記錄者和關注者,從1998年的“德拉吉報導”抖出的柯林頓醜聞到2005年中國“部落格元年”的到來,WEB2.0已經不再是一個空泛而概念化的前沿理念,帶給我們的,是一個真正全民狂歡時代的來臨。“芙蓉姐姐”的走紅和“木子美”事件,代表著部落格作為一種新興的交流工具,走進了普通民眾的生活,個人的言論自由權利得到了極大的發揮。

相對於部落格需要組織語言陳述事實或者採取修辭手法來表達心情,微博隻言片語“語錄體”的即時表述更加符合現代人的生活節奏和習慣;而新技術的運用則使得用戶(作者)也更加容易對訪問者的留言進行回復,從而形成良好的互動關係;綜上所述,微博占據了天時地利人和之際,想不紅都難。

行銷原則

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1、微博的趣味是什麼?網際網路從萌芽到現在,每個微博幽默的文字、圖片和視頻的內容,缺乏趣味性的微博,沒有冬粉關注並轉發就沒有真的意義。
2、微博的互動,可以讓企業與目標用戶群體對話,企業可以感知到消費者對企業的評價和好感度,並且微博行銷具有生命力,最成功的重要是微博的冬粉與企業互動的意義,最有價值觀。
3、利益,比如投票或者選票的活動,當然需要指出的是利益包括物質和精神,需要微博創造的信息和轉播信息,利益是冬粉與企業共同得有。
4、微博的個性化,作為微博個性化具有生命力,企業需要將自身的特點和文化,使用個性化的言語、搭配有趣的圖片、微博精髓是微博自身的特點和文化。

 

結合套用

與手機的結合

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微博的主要發展運用平台應該是以手機用戶為主,微博以電腦為 伺服器以手機為平台,把每個手機用戶用無線的手機連在一起,讓每個手機用戶不用使用電腦就可以發表自己的最新信息,並和好友分享自己的快樂。

微博之所以要限定140個字元,就是源於從手機發簡訊最多的字元就是140個(中國簡訊最多70個漢字,因為1個漢字占2個英文字元,後來微博進入中國後普遍默認為140個漢字)。可見微博從誕生之初就同手機套用密不可分,更是其在網際網路形態中最大的亮點。

微博對網際網路的重大意義就在於建立手機和網際網路套用的無縫連線,培養手機用戶使用手機上網的習慣,增強手機端同網際網路端的互動,從而使手機用戶順利過渡到無線網際網路用戶。

目前手機和微博套用的結合有三種形式:

1. 通過簡訊和彩信。

短彩信形式是同移動運營商合作,用戶所花的短彩信費用由運營商支收取,這種形式覆蓋的人群比較廣泛,只要能發簡訊就能更新微博,但對用戶來說更新成本太大,並且彩信限制50K大小的弊端嚴重影響了所發圖片的清晰度。最關鍵的是這個方法只能提供更新,而無法看到其他人的更新,這種單向的信息傳輸方式大大降低了用戶參與性和互動性,讓手機用戶只體驗到一個半吊子的微博。

2. 通過WAP版網站。

各微博網站基本都有自己的WAP版,用戶可以通過登入WAP或通過安裝客戶端連線到WAP版。這種形式只要手機能上網就能連線到微博,可以更新也可以瀏覽、回復和評論,所需費用就是瀏覽過程中用的流量費。但目前國內的GPRS流量費還相對較高,網速也相對較慢,如果要上傳大點的圖片,速度非常慢。

3. 通過手機客戶端。

手機客戶端分兩種:

手機微部落格戶端 手機微部落格戶端
一種是微博網站開發的基於WAP的捷徑版。用戶通過客戶端直接連線到經過美化和最佳化的WAP版微博網站。這種形式用戶行為主要靠主動來實現,也就是用戶想起更新和瀏覽微博的時候才打開客戶端,其實也就相當於在手機端增加了一個微博網站捷徑,使用操作上的利弊同WAP網站也基本相同。

另一種是利用微博網站提供的API開發的第三方客戶端。這種客戶端在國內還比較少,國際上比較有名的是twitter的客戶端gravity和Hesine(和信)。Gravity是專門為twitter開發的,需要通過主動聯網登入的,但操作架構和界面經過合理設計,用戶體驗非常好,可惜目前只支持S60的系統。和信是國內公司開發的,目前不但支持twitter,還支持國內的各主流微博。與其他客戶端不同的是,和信的客戶端是利用IP Push技術提供微博更新和下發通道,不但能夠大大提升用戶更新微博的速度,更重要的是能將微博訊息推送到用戶的手機,用戶不用主動登入微博就能瀏覽和互動。和信雖然支持的系統平台比較多,但在非智慧型機上的體驗還不是很好。

相對於短彩信和WAP形式,客戶端的形式更符合無線網際網路的發展趨勢。儘管目前手機系統平台比較複雜,客戶端開發起來難度很大,並且各客戶端在非智慧型機上的發揮和體驗整體都不佳,但是隨著智慧型機逐漸平民化,無線網路速度的提升和流量資費的下調,手機和微博的結合肯定越來越密切,當山寨手機都能盡情的玩轉微博的時候,相信那時候的微博會為網際網路和3G套用帶來很多革命性的變化。

與QQ相結合

隨著QQ機器人的誕生,集成各種通信工具已成為web2.0的趨勢。通過QQ就能發信息到微博網站上。也就是我們所說的QQ更新微博。
QQ更新微博的方法:
首先要在哇哈事微博綁定QQ號,然後加哇哈事機器人QQ。最後給QQ機器人發訊息就能更新到微博。
QQ結合微博的發展趨勢
隨著QQ機器人功能的不斷壯大,以後會有更多的功能集成到微博。如支持圖片分享,音樂分享,甚至群里討論等。

公司盈利

盈利猜想

對微博盈利模式的三種猜想

微博盈利 微博盈利
一是與電信運營商簡訊分成。很多用戶更樂意通過手機以簡訊的方式發布微博信息,這也為電信運營商帶來很大 流量,那么,利益分成就可能成為一種盈利的來源,但直到目前,尚無一家網站實現這個目標。

二是廣告分成,新浪部落格曾創造過廣告分成的前例,但對於微博,因為手機廣告的泛濫導致人們的逆反心理,這一猜想是否能夠成功還是未知數。

三就是VIP收費,但目前這一業務尚無網站開通,是否能成還要以觀後效。

業績財報

新浪微博IPO前夕披露財報:首季虧4740萬美元
2014年4月15日,新浪微博再次披露運營數據,財報顯示,新浪微博2014年第一季度營收為6750萬美元,較上一季度的7142萬美元降5%,較上年同期增長161%。
新浪微博2014年第一季度廣告收入為5190萬美元,較上一季度的5605萬美元下降7%,較上年同期的1876萬美元增長177%,廣告營收占總營收比重為76.9%。

觀點

創收

傳媒大亨默多克表達了自己對微型部落格網站Twitter的看法,他認為Twitter用戶的增長速度令人吃驚,但不知道如何盈利。與搜尋相比,目前其他網際網路新業務創收比較困難。

必備工具

極客們認為Twitter是潮一代必備的工具,但也有一些人士認為它只是無聊人類消遣的工具。

在部落格、微博兩不誤的作家和菜頭眼裡,微部落格是信息日益碎片化的必然結果。“在BBS發帖,在Blog寫博,門檻其實都很高。但是,哪怕是一個沒有受過嚴格中文訓練的人,只要會發簡訊,也就能使用微部落格。用它記載自己某一刻的心情,某一瞬的感悟,或者某一條可供分享和收藏的信息。奇妙的是,儘管信息已經高度碎片化,但是它們能自發組織,完成對某個事件的完整報導和傳播,也能夠記錄一個普通人生活中所有的點滴,以至於整體看下來,似乎是一部由俳句組成的個人史。”

微部落格在很大程度上,就變成了一個心情的記錄本。

發展現狀

中國

微博 中國微博市場最活躍
國內微博企業無一例外地把學習的榜樣都鎖定在了Twitter身上,由於是本土中文服務,與其他網站互通性更強,自然比Twitter更能吸引國內用戶。易觀國際CEO於揚將國內微博行業的發展比喻為正處於往上爬坡的階段。在他看來,網際網路化和泛媒體化的趨勢開啟了第一代部落格的套用,而網際網路持續的高滲透率以及當下媒體消費者也是媒體生產者的理念,催生了類似微博這種新生平台。

“微博是希望得到關注的人或企業的一種表達方式,”於揚認為,國內微博的形式已向類Twitter化靠近。但在與Twitter實質性內容相比,仍處於早期階段。他分析,在Twitter上既有個人用戶日常生活的感悟,又有企業註冊賬號用於推銷產品等。而國內的微博則以個人用戶為主,發布內容多表達自身的喜怒哀樂。客群也遠不如國外的廣泛和著名。在國外,歐巴馬韋爾奇等都使用Twitter。每家微博企業也主要依靠各自平台技術的優勢特點來爭取用戶。

隨心微博就是依靠自身時尚簡約的界面、簡單易用的微博功能和極佳的瀏覽速度,贏了不少微博玩家的追捧,這也從側面反映了微博正在的內涵在於博,而不是淹沒於明星和冬粉的口水中。 騰訊則將滔滔作為增加QQ用戶黏性的一個產品,將其功能整合到QQ空間等產品中。但由於QQ的其他業務的強大影響力,使得其微博的影響力顯乎其微。

中國網際網路信息中心16日發佈數據顯示,2013年,微博相比2012年底用戶規模下降2783萬人,使用率降低。

印度

印度微型部落格SMS GupShup用戶總量已經達到2600萬,印度簡訊總量中約有5%來自該服務。

SMS GupShup是一款與Twitter類似的服務,用戶主要通過簡訊來訪問該服務。SMS GupShup聯合創始人兼CEO盧徳·謝斯(Beerud Sheth)表示,SMS GupShup的成功主要源於印度手機市場的繁榮。印度目前擁有5.5億手機用戶,而網民卻僅為5000萬,比例約為10比1。這就使得簡訊服務成為印度最受歡迎的通信平台,SMS GupShup的大幅增長正是源於這一環境。

印度微博火爆 印度微博火爆
SMS GupShup每月處理的簡訊約為4.8億條,約占全印度簡訊總量的5%。謝斯還表示,該公司將拓展其他國家的市場,主要著眼於印度尼西亞、泰國和菲律賓等東南亞市場。

SMS GupShup已經擁有了一些社交網站的元素,該服務允許用戶創建並加入小組。謝斯稱,該網站的小組總量已經超過200萬個,平均每名用戶都加入了2.75個小組。SMS GupShup通過廣告賺取收入,微軟、諾基亞、福特和戴爾等大公司均已通過該服務投放廣告。與Facebook的冬粉頁面類似,通過SMS GupShup投放廣告的企業也可以創建自己的品牌小組。SMS GupShup最近還與一家印度汽車保險公司和孟買交警隊合作推出了品牌交通信息。

簡訊費是SMS GupShup的一項可變成本,而為了對成本加以控制,該公司對簡訊費設定了上限。Twitter也在印度遇到了類似的問題,為了讓用戶可以利用手機簡訊免費收取Twitter信息,Twitter需要向運營商支付高額費用。但Twitter最近與印度運營商Bharti Airtel達成了協定,拓展了在印度的簡訊服務。

不僅社交網站從印度的移動通信領域看到了機會,諾基亞最近也發布了一款名為WeMeet的社交簡訊服務,谷歌印度實驗室最近也發布了簡訊頻道(SMS Channel),其原理與RSS類似。

SMS GupShup的投資方包括Charles River Ventures和Helion Venture Partners等風險投資機構,目前融資總額接近2300萬美元。

未來發展

微博 微博
以個人面向網路的即時廣播,通過群聚的方式,每個人都可以形成一個自己的聽眾群落;用微部落格的方式,將個人的見解和觀點發布給自己的聽眾,以最精煉的辭彙來表達最高深的觀點。某種程度上來說,這種將微部落格和即時通訊軟體的兼容並包,以群廣播的模式來形成自己的意見圈子的做法,與之前一味模仿的同質手法相比,在形式上確實有了進步,感覺較為新穎;但能否繼續下去,人氣在短時間之內是否可獲得快速突破,盈利模型是否有新的發展;微部落格即時廣播的方式能否真正的形成一種意見領袖的圈子,以類似名言警句的模式來發展成社會圈子的大舞台,也未可知。

聚焦關注

140字元的革命

微博 微博

在微部落格上,140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上。”的確,微部落格的出現,讓每一個“小我”都有了展示自己的舞台,引領了大量用戶原創內容的爆發式增長。正如Twitter擁躉所認為的,Twitter為世界帶來了一個“人人都能發聲,人人都可能被關注的時代”。

“即使是再龐大的新聞媒體,也不會像Twitter一樣在世界各地擁有眾多新聞記者。”Twitter創始人之一埃文·威廉士如是說。微部落格上,每個人都形成了一個“自媒體”,每個人都是信息的生產者和消費者。特別是在接二連三的突發和熱點事件中,微部落格的表現讓人眼前一亮。2008年5月12日,中國四川汶川發生大地震,Twitter在約14時35分33秒披露了這一震撼性的訊息,其快速的信息傳播方式甚至超越傳統的新聞媒體;2009年6月13日,德黑蘭在大選後的騷亂訊息在Twitter上大範圍傳播,Twitter成為伊朗人滿足信息渴望和對外發聲的替代網路。曾經高高在上的CNN、BBC也不得不先後在Twitter上註冊了賬號。

Twitter巨大的影響力,甚至令社交網站的老大Facebook感到不安。Facebook董事、最大投資人之一彼得·特爾曾如此評價Twitter:“這要么是一個偉大的戰略,要么是一個可怕的戰略。”比起Facebook,Twitter形成的是一個更為開放的社交體系。Facebook的用戶都是以現實生活中結識的朋友組成圈子相互交流,Twitter則降低了門檻,用戶之間即使並不認識,但任何人的每一條信息都能以廣播的形式通知其跟隨者和其他所有的用戶知道。也可能正是預計到二者未來將面臨的強勁競爭,Facebook甚至曾提出要用價值5億美元的股票和現金收購Twitter。

中國微博演義

2009年11月1日的一場大雪,讓北京首都機場大量乘客長時間滯留機場。部分航班乘客被困在機艙十幾小時,既不能起飛也不能下飛機,情緒激動。這天,碰巧經歷現場整個過程的創新工場總裁、前谷歌全球副總裁李開復,在新浪微博平台來了一場頗有影響力的“直播報導”:等了12個半小時,已經缺食物9小時,缺水3小時;有人在機艙里因缺氧而暈倒……在機艙內

中國微博演義 雙“微”演義
被困十幾小時的情況下,他通過自己的筆記本和手機上網不間斷地發布最新進展,真實記錄的情況瞬間傳播開去,引發眾多網友和媒體的關注,而他的記錄成為了首都機場延誤航班事件中被傳播最廣的文字。

或許這只是目前正在升溫的新浪微博熱的一個側影。現在,姚晨趙薇黃健翔潘石屹易中天等眾多名人都成了新浪微博的忠實“圍脖”。在Twitter被隔,國內飯否、嘰歪前途不明的情況下,新浪的微博布局似乎“恰到好處”,飯否等用戶的轉移,再加上“名人牌”這一殺手鐧,新浪微博已很快成為繼新浪部落格之後另一個為新浪帶來巨大人氣的產品。

利用名人資源的不僅僅是新浪,在本土化道路上一波三折的MySpace聚友網同樣運用了這一策略。今年5月,伴隨湖南衛視 “快樂女聲”節目的火爆,聚友網推出了獨立運作的微博平台9911,吸引了大量音樂人和冬粉的入住。

然而,儘管帶著明星的光環,但在以名人占據主導位置的微博里,普通人卻未必“買賬”。普通用戶更多地只能以冬粉的身份關註明星,搶沙發、發表評論,如果想要發出自己的聲音,或是結交朋友,恐怕多被海量的信息所淹沒。相比之下,也有為數不少的用戶更加青睞草根類的微博網站。

行銷新陣地

雖然目前,大多數的微博網站的關注重點還在於“跑馬圈地”,而沒有過多地考慮盈利模式,但不可否認的是,這一快速即時且擁有一票跟隨者的網路服務,將為不少企業帶來潛在的行銷價值——微部落格上真實的聲音,可以幫助企業迅速接觸到消費者心理、了解消費者對產品的感受,獲取市場動態。現在,我們很明顯地看到,一些商業嗅覺敏銳的公司、機構,如凡客誠品、星美影城、中國作家協會等等都已經在第一時間註冊了微博。

微博行銷 微博行銷
“客戶體驗可信度高,傳播速度快,傳播門檻低,費用幾乎可以忽略不計……”這些都是微部落格行銷的有利因素。但同時,由於微部落格的信息碎片化程度較高,再加上140字的限制,對於行銷傳播的技巧要求也更高。 口碑互動公司總裁楊飛認為,“微部落格一般關注和被關注的人都很多,界面往往比較混亂,想獲得連續性關注往往較難。除非能夠形成集團效應,否則僅憑單獨的推廣很難給人留下印象。”

楊飛認為,事件行銷、人物打造和名人效應是現階段最為成熟的微部落格行銷方式。“事件行銷主要是通過具有公眾吸引力的事件聚焦關注,比較典型的是前段時間在微博平台上尋找走失兒童的例子。而人物打造是指先樹立起一個具有關注力的名人,再通過其進行行銷植入,比如,註冊新浪微博的姚晨同時也是聯通3G代言人,通過這一層身份充分與網民進行溝通,較強的互動性帶來了傳統廣告所不具備的行銷潛力和說服力。”

當然,對於快速發展的微部落格來說,一切才剛剛開始。微部落格什麼時候能賺錢?也許我們可以套用Twitter CEO Evan Williams的回答—“現在我們只有45名員工,目前的首要任務是獲得更多的用戶,我們的投資者比我們更有耐心。我們不急於賺錢,那只是早晚的事情。

雙語解說

微博:翻譯成“Microblog”。“Micro”——這是微博最本質的特徵。
A microblog differs from a traditional blog in that its content is typically smaller, in both actual size and aggregate file size. A microblog entry could consist of nothing but a short sentence fragment, an image or embedded video. 
翻譯:微博與傳統部落格最大的區別,就在於這個“微”字,不僅是在實際尺寸(140個字元空間)還是在檔案大小上,一個簡短的句子,一張圖片,或是一個嵌入式的視頻,都可以是微博的內容喔。而微信息、微社區、微媒體更是似乎在向我們宣告,網際網路要迎來一個“微時代”。
一句話銳評:Microblog,開啟一個“微時代”。

合作交流

與3G合作

2011年5月16日,新浪微博宣布與3G門戶進行深度合作,將涉及新聞資訊、微博產品、客戶端、移動搜尋等領域的整合。與此同時,新浪微博將與3G門戶SNS產品進行全面整合,雙方將正式聯合運營“3G門戶新浪微博”。 
雙方合作的主要內容包括以下幾個方面。 
1、雙方平台化整合:3G門戶的用戶能更便捷使用新浪微博; 
2、雙方資源共享:不僅3G門戶的用戶能夠及時了解更多的新浪名人微博的內容,3G門戶的獨家資源也能夠方便快捷地分享到新浪微博,使其雙方資訊展示頁更加豐富; 
3、移動搜尋引擎合作:用戶在3GYY搜尋中搜尋明星和相關熱門話題時,將顯示該名人或話題的新浪無線方面資源,搜尋結果多元化,這是搜尋產品和由用戶產生(UGC)內容類產品的一種有效結合。 
此外,雙方在客戶端行銷方面也進行了資源調整。 
而最值得業內注意的是,新浪微博將與3G門戶SNS產品進行全面整合, 雙方將正式聯合運營“3G門戶新浪微博”。該產品已開始全面使用新浪微博的框架體系,其全方位微博式滲透是3G門戶在SNS領域的新探索。 
這意味著,雙方合作的領域將涵蓋新聞資訊、微博產品、客戶端、SNS產品、移動搜尋等領域,這有助於雙方在用戶資源,信息流、SNS領域及搜尋平台上進行全方位滲透共享。 
隨著移動互聯時代的到來,各種業務模式和商務合作在不斷推崇創新,作為國內知名的網際網路套用產品,新浪微博一直力推開放平台,而3G門戶也一直強調“平台化”戰略,此次新浪微博與3G門戶的合作將掀起無線網際網路領域新一輪浪潮。 

信用積分

新浪微博新浪微博2013年5月8日發布,5月28日起正式施行包括《微博社區公約(試行)》、《微博社區管理規定(試行)》和《微博社會委員會制度(試行)》等在內的一批新規,對微博用戶權利、行為規範及社區管理機制進行了明確規定,試圖建立公開透明的違規處理機制。 
根據《新浪微博社區管理規定(試行)》,舉報者須為:個人認證用戶、機構認證用戶、微博達人、綁定手機或其他完成身份驗證的用戶。發布不實信息、泄露他人隱私、人身攻擊、內容抄襲、冒充他人、騷擾他人等違規行為將被扣除相應的信用積分,規定中對各類違規行為都有具體界定。新浪表示,微博信用是新浪微博為了維護良好的微博社區氛圍,而建立的一套用戶信用體系;目的是依靠用戶的舉報,有效降低不實信息、泄露他人隱私、人身攻擊、內容抄襲、冒充他人、騷擾他人等信息,以淨化微博環境,維護良好的微博秩序。 
根據《新浪微博信用規則》,用戶初始信用積分80分,如果賬號存在違規行為,將被扣除一定的信用積分。按照分數高低,微博用戶信用分為3個等級:80分為正常信用,60分至80分之間為中信用,60分以下為低信用。當信用積分低於60分,用戶的相關頁面將顯示“低信用”圖示,信用積分降至0時可能將被註銷賬號。 
新浪還表示,後續還將推出信用獎勵積分和高信用等級。同時信用積分還設立恢復機制,低信用賬號連續60天沒有違規行為,信用積分將恢復到應得積分。 
新浪微博發展方向新浪同時還推出了由用戶組成的社區委員會,新浪微博社區管理由微博平台和社區委員會共同完成。社區委員會分為兩類:判定用戶糾紛的普通委員會,判定不實信息的專家委員會。 
普通委員會成員總數為5000名至10000名,專家委員會成員總數為1000名至1500名。其中,專家委員會招募對象,是具有公開身份和一定權威性的個人認證用戶和機構認證用戶。 

與Cooliris

新浪微博與Cooliris合作2013年12月3日,圖片套用Cooliris宣布和新浪微博達成合作,新浪微博用戶可以使用微博帳號登錄Cooliris瀏覽圖片和新聞內容。這只是他們和新浪合作的第一階段,他們預計在2014年上半年整合新浪微博內的其他媒體內容。 

與阿里合作

2014年3月15日,新浪與阿里巴巴展開了帳號、產品和廣告等8個方面的合作。通過合作,淘寶獲得了無線社交平台,而新浪獲得了盈利的機會。但如何處理廣告和用戶體驗之間的矛盾,現在還是困擾新浪微博的一個問題。

微吼

微吼和微博有什麼區別?
微吼 微吼
2009年隨著網際網路“微時代”的興起,微吼中國順勢成立了,建立了中國第一個 虛擬大會(Virtual Events)雲計算網路平台,徹底顛覆了傳統活動的組織方式和溝通方式,開創了全新一代的虛擬實現體驗,一舉成為繼“微博”之後,“微時代”的又一划時代殺手級套用。如果說“微博”是“微時代”隨意隨心分享自我的感性平台,那么“微吼”就是“微時代”一群志同道合的火熱分子,不拘一格地風暴思想,指點江山,激揚人生的智慧舞台。 潛力微博

代表事件

與名人

領導人編制“圍脖”

胡主席在人民微博開博 胡主席在人民微博開博

2010年2月21日上午9時許,節後剛剛開始上班的網友“人生寶典”在人民網的“人民微博”上無意中發現了經過人民網認證的“胡錦濤”微博,“我覺得很意外,但還是飛快地‘關注’了‘胡錦濤’,成為他的第8名冬粉”。隨後,尚未發表一篇微博的“胡錦濤”,其“冬粉”數量幾乎每秒都在增加,至昨日23時30分已逾萬人。2010年2月21日,南都記者致電人民網,一名不願意透露姓名的工作人員僅證實胡錦濤曾在人民網強國論壇註冊。許多網友樂觀地認為,我國網路問政正在興起,一年多以前胡主席首次與網友交流,今後與大家一起“織圍脖(寫微型部落格)”也不是不可能。自我國在15年前接入國際網際網路以來,網路每發展一個階段都不斷更新著我國官民互動的方式,逐漸縮短官民溝通的距離。 

網友:胡總書記上微博了

2010年2月21日上午,一條“胡主席在人民微博開博”的帖子被網友們紛紛轉發。中午,本報記者登錄人民網的微博後發現,胡錦濤的微博並沒有被“最新熱推”,記者通過搜尋才找到“胡錦濤”的微博,人名後蓋了紅色“人”字印章———人民網實名認證用戶的標誌。在“關於我”的資料欄中寫著:中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席。頭像是網站默認的卡通燈形象。

2月1日,人民網推出的“人民微博”正式對外開放公測,自稱為“中央重點新聞網站推出的第一家微部落格”。許多網友在網上留言稱:看到總書記開微博後,都紛紛註冊微博。昨日,人民微博的開通數量劇增。

網站:胡錦濤在強國論壇註冊過

南都記者致電人民網,多名負責人都表示不願意談及“胡錦濤微博”一事。昨日12時45分,一名實名認證用戶“鍾”發帖說:人民微博和強國社區賬號是互通的,所以人民微博有胡總書記賬號只能說明他的名字在強國論壇註冊過。一名不願意透露姓名的人民網工作人員向本報證實,在2008年6月20日,胡錦濤來到人民網強國論壇首次與網友們交流時,網站就為胡錦濤註冊了賬號。許多網友看到“鍾芠”的解釋十分失望。網友“不能免俗”說:“或許是網站為增加流量。”

網路發展刷新我國官民溝通方式

截止2011年微博網名數據 截止2011年微博網名數據
自1994年接入國際網際網路以來,我國網際網路得到了飛速發展。目前,我國網民達到3.38億人,網際網路普及率為25.5%。網路發展的每一個階段,都影響著中國政治生態。從全國人大代表、政協委員公開信箱收集議案、提案開始,到官員上網與網友線上交流、線下見面,到官員開部落格、再到官員以短平快的方式“織圍脖(寫微型部落格)”等方式,搭起官員與民眾溝通的“橋樑”。 2003年12月23日,時任外交部長的李肇星在外交部網站與網友進行線上交流,成為首位公開與網民對話的部長;2008年6月20日,我國最高領導人胡錦濤首次“觸網”,幾個月後,溫家寶總理又與網友線上交流2個多小時。部落格興起後,許多官員開始開博,廣東省衛生廳副廳長廖新波的“ 民生部落格”受網民熱捧;去年下半年,江西省的99個縣級政府的行政首長在網上“組團”開通了“民生部落格”。微型部落格是最近流行的新生事物,它可以與手機綁定,每次最多只能發140字,可以通過文字、圖片、視頻等方式,將身邊發生的事傳到網上。湖南桃源縣去年下半年就開通了微博,是我國最早開通微博的政府部門。隨後11月21日,雲南省委宣傳部副部長 伍晧開通的“微博雲南”第一時間發布政府處理突發事件的進展,引起大家普遍關注。同時,伍晧還開通了個人微博。

“胡錦濤微博”已被關閉

2010年2月22日晚上9時許,當再次登錄人民微博“胡錦濤”頁面時,發現博主頁面已消失,代之以微博的公共頁面。同時,該網站發布最新公告稱:“近日,人民微博用戶激增,很多網友反映網頁打開速度緩慢。為給網友提供更好的服務,今日起,暫停強國嘉賓微博賬戶實名認證,凡是沒有經過本人確認的強國嘉賓的微博賬號一律關閉。關閉後,原有人民微博用戶不受影響。歡迎大家繼續關注人民微博,懇請多提寶貴意見。”

名人效應

2010年4月4日美國影星黛米·摩爾日前和她的微部落格Twitter上的讀者及時報警,阻止了一場可能發生的自殺悲劇。 

博 微博
據法新社報導,Twitter網站結合了即時訊息和部落格的特點,網站用戶可將100多字的簡簡訊息傳送給手機和網路群。3日,一名該網站用戶在東東槍的twitter頁面上留言說:找到了一把刀,很大很鋒利的刀。(我)要把整隻手臂砍下來,這樣就不會浪費時間了。摩爾看到後回覆說:希望你是在開玩笑。這名用戶稍後又留言說:再見……(我)現在要自殺了。 

摩爾的現任丈夫、影星阿什頓·庫切後來在他的Twitter頁面上記錄說,妻子和她的讀者們向當地警方報警,這個輕生的人已住進醫院。 

聖何塞警方發言人托馬斯向美國廣播公司新聞部證實了庫切的說法。他說,3日一大早接到數個電話報告有人自殺,警方根據線索確定方位,找到了這名企圖輕生的女子。 

日本著名女優蒼井空讓整箇中文推特圈"沸騰"了。很多微博網友紛紛膜拜,關注人數凌晨時分從百位數突破到一萬大關,以致蒼井空十分不解並開始通過和推友互動,表示謝意。據悉,關注蒼井空推特的中國網友大多數是宅男。眾多知名網友紛紛寫微博"致敬"。 

日本AV女優蒼井空在自己的微博宣布,擬發起為青海災民籌款的活動,讓很多中國冬粉們感動。蒼井空說, 自從得悉青海發生大地震後,她的心情一直非常難過,希望自己能為青海做點事。 

方舟子輕鬆幾段博文就把唐駿學歷造假的事情給涮出來了,並在網際網路上引發了一場大規模的關於成功與誠信的討論。 

可見,微博已經成為不可小覷的網路輿論平台,不論是捧紅,還是捧殺都能發揮不小的影響力。

與世界盃

南非世界盃,微博的出現給中國網民更加深刻的互動體驗,在比賽進球和結果信息發布的第一時間,用微博文章表達自己的感受和觀點,已經成為球迷在世界盃期間的習慣性動作。 

世界盃每進一球,在十幾秒內,微博上就會有大量用戶發布相關微博內容,表明自己的新聞立場、觀點,參與話題討論。 

“這可以稱為‘秒互動’,網站在幾秒鐘內將新聞第一時間傳遞給用戶,用戶通過微博在幾十秒內完成反饋,整個互動過程不超過1分鐘,這大大超越了傳統的網際網路新聞報導模式。”

意念寫微博

意念寫微博 意念寫微博

2009年4月1日,一個叫亞當·威爾森的人在微博Twitter上更新了一條信息,這名威斯康星州生物醫療工程師並非通過自己綁定微博的手機,也非通過即時聊天工具或是直接上Twitter發布這條信息,他是通過自己的大腦。“使用腦電波發布信息。”他這么想了,他的Twitter上就出現了這一句話。這一句寥寥數字的信息具備里程碑的意義,大腦與計算機的互動界面系統不再是科幻小說中的工具。

美國著名的《時代》雜誌13日公布了2009年度50大最佳發明,入選的包括機器企鵝水下裝置、電子甲蟲、用意念寫微博等,而美國戰神火箭也成為了今年年度最佳發明。

 

榮譽記錄

2010年12月17日,《南方人物周刊》主辦的第六屆2010中國魅力人物頒獎盛典在北京東方君悅大酒店舉行,當選2010中國年度魅力50人傳媒類聚合之魅。 
2010年12月31日晚,浙江衛視“風尚盛典”在杭州黃龍體育場舉行。新浪微博當晚獲得了浙江衛視頒發的“風尚新媒體”獎。 
2011年4月22日,第六屆艾瑞年度高峰會議在北京國家會議中心順利召開,榮獲2010-2011年度最佳移動網際網路套用產品獎最佳手機套用服務獎。 

微博效應

微博反腐

網民通過微博等新媒體對官員和國家機關進行批評舉報,難免會招致被舉報人的不滿。而官員手中又掌握著大量的社會資源,屬於博弈中強勢的一方,可以通過自身的影響力甚至職務行為,施壓網路管理單位要求其刪除或禁止對自己的不利言論;有的甚至動用警察等國家暴力機關,以“擾亂社會秩序”、“詆毀國家機關”、“侮辱誹謗國家工作人員”等名義打擊報復舉報人,這都嚴重侵犯了公民正當監督公權力的言論自由。由此涉及到的核心問題就是如何釐清公民自由發表言論和對官員侮辱誹謗之間的界限。同其它形式的言論自由一樣,利用微博進行反腐最終還應回到法律調整的軌道,並且主要針對微博反腐現狀。

微博打拐

2011年春節期間,一起非常值得關注的公共事件,就是微博“打拐”。網友們零碎的、非專業的行動,與公安部門、媒體、人大代表及政協委員等社會力量結合在一起,迅速形成輿論焦點。或許,在微博傳播的歷史上,這是一起值得被銘記的事件。 事件起於中國社科院學者于建嶸教授所發的“隨手拍照解救乞討兒童”微博,該微博經熱心網友不斷轉發,形成強大的輿論傳播力量,並吸引了傳統媒體的跟進與關注。一時間,微博與“打拐”分別成為春節期間的重要關鍵字。

管理法規

管理法規編輯在北京市2011年12月推出《北京市微部落格發展管理若干規定》,《規定》提出,“後台實名,前台自願”。微博用戶在註冊時必須使用真實身份信息,但用戶暱稱都是可自願選擇的。新浪、搜狐、網易、海區域網路等各大網站微博都將在2012年3月16日全部實行實名制,採取的都是前台自願,後台實名的方式。在7日召開的貫徹《北京市微部落格發展管理若干規定》座談會上,北京市網管辦相關負責人表示,3月16日將成為北京微博老用戶真實身份信息註冊的時間節點,之後未進行實名認證的微博老用戶,將不能發言、轉發,只能瀏覽。
遵守網路空間的“七條底線”,文明上網,爭做文明網民。
1.法律法規底線:有法可依、有法必依、執法必嚴、違法必究,任何時候,無論是網上網下,都將始終做到違法必究;
2.社會主義制度底線,為我們全面建成小康社會提供了有力地制度保障,我們要積極擁護社會主義及社會主義制度;
3.國家利益底線,作為國家公民,時刻維護我們偉大祖國的利益,這也是憲法賦予我們每位公民的光榮義務;
4.公民合法權益底線,我們在網路反腐的同時,切忌不能以“艷照”等不健康、不正當甚至違法手段對別人進行,否則不僅觸犯法律,也侵犯了無辜者的合法權益;
5.社會公共秩序底線,網路世界必須也要遵循一定的秩序規則,唯有如此大家才能營造一個良好健康的網路環境;
6.道德風尚底線,崇尚美德在我國延續幾千年的優秀傳統,網路空間裡也要講道德,不做有違道德之事;
7.信息真實性底線,要求我們在上網時一定要實事求是,而不能以訛傳訛、散發謠傳,積極宣傳政府部門發布的真實信息。
七條底線是根本,不能突破;是方圓,不能逾越。我們廣大網民積極宣傳落實“七條底線”,爭做文明網民,淨化網路空間,還網路一片“藍天”。

網路文化

2010互動百科月度十大熱詞

2010年互動百科月度十大熱詞  網際網路十大熱詞評選,是根據每月網民對全站詞條的瀏覽量及修改版本數據統計、網友線上提名、投票、並結合業內人士對詞條的關注和評論而推出的。目前已經有越來越多的人習慣通過互動百科記錄、了解某一事件的發展歷程……

12月十大熱詞暨年度熱詞

微博 | 給力 | 上海世博會 | 嗚嗚組啦 | 西畢生 | 漲時代 | 足囚協會 | 炫父 | 3Q戰爭 | 維基解密

11月十大熱詞

給力 | 上海花祭 | c919 | 3Q戰爭 | 嬰兒黑洞 | 光棍節| 微笑姐 | 大小戀 | 荒時代 | 中俄新蜜月

10月十大熱詞

千年極寒 | 十全十美婚 | 小月月 | 羊羔體 | 重金屬香菸 | 功夫男籃 | 階梯電價 | 蒙牛陷害門 | 炫父 | 泡菜危機

9月十大熱詞

足囚協會 | 方舟子 | 蜱蟲 | 直通中南海 | 捉姦門 | 個性假期表 | 裸捐 | 魯迅大撤退 | 《盜夢空間》 | 女廁攻防戰

8月十大熱詞

菲警 | 性早熟奶粉 | 三俗藝人 | 《挾屍要價》 | 超級病菌 | 舟曲土石流 | 李盜士 | 伊春8·24空難 | 凡客體 | 獸獸翻臉門
7月十大熱詞唐駿學位門 | 團購學歷 | 章魚保羅 | 成龍魔咒 | 炒王菲 | 《唐山大地震》 | N年一遇 | 不闖紅燈獎 | 富跑跑 | 三伏天
6月十大熱詞龍舟水 | 漢堡外交 | 織毛衣 | 金豬四國 | 團奴 | 黃金暴露比例 | 嗚嗚組啦 | 考神 | 夏雨荷 | 李培根
5月十大熱詞世博廟會 | 世界盃家規 | 偽娘 | 京十二條 | 菜奴 | 天上人間 | 詞媒體 | 零薪族 | 富士康 | 張悟本
4月十大熱詞世博會 | 倒春寒 | 肯德基秒殺門 | 卡廷事件 | 黑色旅遊 | 2010青海玉樹地震 | 炒蒜團 | 經濟適用墓地 | 櫃族 | 火山灰效應
3月十大熱詞硫磺筷子 | 地溝油 | lianghui | 張璐 | 山西王家嶺礦難 | 蜜月測試員 | 全裸鄉政府 | 張國榮 | 山西疫苗事件 | 潮外婆
2月十大熱詞獸獸 | 低碳春節 | 意念螺絲 | 犀利哥 | 世博密碼 | 虎姓 | 泛性別 | 打金農民 | 紅段子 | 幽泉學院
1月十大熱詞
     
火車票實名制 | 低碳春節 | 恐歸族 | 百度被黑事件 | 納米汽車 | 哈里發 | 阿凡達 | 車聯網 | 全球變冷 | 蘋果平板電腦

2010年微博紅人

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