市場分析[圖書]

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市場分析是對市場供需變化的各種因素及其動態、趨勢的分析。分析過程是: 蒐集有關資料和數據,採用適當的方法,分析研究、探索市場變化規律,了解消費者對產品品種、規格、質量、性能、價格的意見和要求,了解市場對某種產品的需求量和銷售趨勢,了解產品的市場占有率和競爭單位的市場占有情況,了解社會商品購買力和社會商品可供量的變化,並從中判明商品供需平衡的不同情況(平衡或供大於需,或需大於供) ,為企業生產經營決策——合理安排生產、進行市場競爭,和客觀管理決策——正確調節市場,平衡產銷,發展經濟提供重要依據。

基本信息

內容簡介

《市場調查與市場分析(第2版)》較全面地介紹了國內外市場調查與市場分析的基本理論、操作方法和各種分析技術,包括明確調查問題、設計調查方案、選擇調查方法、處理調查數據、整理調查資料、進行市場分析、開展行銷策劃、套用SPSS軟體等。希望讀者通過系統的學習,能夠在實際工作中獨立地計畫、組織和實施市場調查,幫助企業解決某一具體的行銷問題。對於現代管理者來說,熟悉並掌握市場分析的方法和技能是非常重要的。它有助於企業更好地滿足目標顧客的需要,也有利於企業在激烈的市場競爭中獲得穩定和長期的發展。

圖書目錄

第一章市場調查概述
第二章市場調查方案設計
第三章市場調查的主要方法
第四章市場調查問卷
第五章抽樣調查技術
第六章文案調查法
第七章調查數據處理
第八章調查資料分析
第九章預測分析
第十章消費者市場分析
第十一章競爭者分析
第十二章品牌分析
第十三章行銷戰略與戰術分析
第十四章行銷戰方法分析
第十五章市場行銷策劃
第十六章計算機在市場調查與分析中的套用

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