小小愛因斯坦

小小愛因斯坦

小小愛因斯坦(Baby Einstein ),是由美國迪士尼公司子公司推出的產品,針對出生3個月的嬰兒到3歲的幼兒的早教多媒體產品和玩具。其主題主要包括古典音樂、藝術、詩歌等等,助於開發孩子的各方面潛能。儘管這些產品備受渴望提升自己子女的兒童早期教育領域的專家們的首肯。專家們認為兒童的親歷親為,通過對周邊世界的探索來學習更為至關重要。

簡介

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《小小愛因斯坦》(Baby Einstein)是一部專門為嬰幼兒設計的幼兒教育DVD,精心設計的畫面與音樂可以給寶寶適當的視覺和聽覺刺激,並增加親子互動的機會。

0-3歲是孩子智力與性格成長的關鍵期,在這段期間內,孩子需要父母親的關注,以及良好的互動關係。

小小愛因斯坦(Baby Einstein )系列產品由美國迪士尼公司隆重推出,採用日常生活中的物品、音樂、藝術、語言、科學、自然和詩歌,以寶寶的角度為出發點,利用構圖清晰、色彩鮮明的畫面,搭配旁白與悅耳動聽的音樂,以好玩有趣的方式吸引寶寶探索周圍的環境,進而培養觀察力、想像力,以及對物體、顏色、語言、音樂等方面的敏銳度,讓寶寶的潛能得到全方位的引導與開發。

對於剛出世的小寶寶們來說,周圍的世界真是太奇妙了!不同的聲音和各種新鮮的事物都吸引著他們。小小愛因斯坦公司專為0到4歲的嬰幼兒設計了一套適合孩子閱讀成長的《小小愛因斯坦》系列啟蒙圖書,這是由一位媽媽親自為孩子編寫,以小寶寶最樂於接受的方式,幫助家長開發孩子在語言、詩歌、音樂、科學和藝術方面的潛能。

小小愛因斯坦公司累積多年經驗,如今已經是全美市場占有率超過90%的嬰幼兒學前教育產品領導品牌,而且在全世界贏得無數家長的好口碑,也收到許多家長寶貴的意見和建議,小小愛因斯坦公司也將這些寶貴意見融入產品的開發,持續研發適合寶寶啟蒙的全新幼教產品,因此才能持續獲得好評,陪伴寶寶在成長路上快樂學習。

風波

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據了解,迪斯尼旗下的小小愛因斯坦公司成立於1997年,是占據嬰幼兒群體電子媒體市場的最早成員之一。2001年被迪斯尼公司收購後,公司業務隨即擴大到書籍,玩具,識字和服裝,以及包括“小小莫扎特”,“小小莎士比亞”和“小小伽利略”等“小小愛因斯坦”DVD產品。據華盛頓郵報和商業周刊的估計,迪斯尼“小小愛因斯坦”品牌產品占據了嬰幼兒媒介市場90%的份額,每年產品銷售價值高達2億美元。

而這些視頻,被認為沒有很多單詞,只是簡單地由音樂、木偶、鮮艷的色彩構成。根據2003年的一份研究表明,在全美三分之一的6個月到2歲的嬰兒中,至少都擁有一個“小小愛因斯坦”視頻。儘管它們如此普及,事實上,許多嬰兒還是因為觀看視頻而呆若木雞,為此,美國兒科學會建議2歲以下的兒童不要看電視。

“家長需要可靠的信息。”為此,2006年,總部設在波士頓的“非商業化童年運動”(CCFC)發起人之一的蘇珊·林恩前往美國聯邦貿易委員會(FTC)針對迪斯尼公司所宣稱的“教育”作用指控迪斯尼在對“小小愛因斯坦”的包裝上搞“虛假和欺騙性廣告”。結果,迪斯尼公司在他們當年的“小小愛因斯坦”產品行銷中作了調整,刪除了有關“教育”的字眼。但是,CCFC組織認為這還遠遠不夠。

去年,律師威脅要就該不公平和欺詐行為提出集體訴訟,除非迪斯尼公司同意退還那些自2004年以來所有購買碟片者的錢。律師在信中表示,“華特迪斯尼公司的整個‘小小愛因斯坦’的銷售制度都是基於表達他們的視頻有教育作用,對幼兒的早期發展有利。但這些都是虛假的,因為研究表明,看電視對非常年幼的兒童有潛在的危害。”

“小小愛因斯坦”作退款賠償

作為回應,小小愛因斯坦公司決定賠償那些買了“小小愛因斯坦”光碟父母們的金錢損失。《紐約時報》報導稱,凡是自2004年6月5日至2009年9月5日期間,購買該套光碟的客戶,每人可以最高獲得四盤光碟的價格補償,平均每盤15.99美元。

另據美國哥倫比亞廣播公司報導,購買者還可以用光碟來交換一本“小小愛因斯坦”的書籍或音樂CD,或在購買“小小愛因斯坦”系列產品時打7.5折。這一辦法將實行至明年的3月4日。

CCFC認為退款是一個勝利。因為它糾正了父母認為視頻可以教2歲以下的嬰兒認字的錯誤觀念。“事實上,嬰兒視頻不具有教育作用。”蘇珊·林恩說。據美國《紐約時報》近日報導指出,"小小愛因斯坦"不尋常的退款行為似乎心照不宣地承認了,它們並沒有增加嬰兒的智力。該報導同時指出,專家稱,太早看電視會導致注意力方面的各種問題。

近日英國《泰晤士報》報導也指出,據華盛頓大學的研究成果表明,看幼教DVD的嬰幼兒理解的辭彙比不看電視的嬰幼兒少,每天每多看1個小時,平均就會少6到8個辭彙。研究人員迪米特里·克里斯塔基斯得出的結論是,“(以嬰幼兒為客群的DVD)沒有價值,實際上可能還有害。”

退款目前只涵蓋了北美地區,但英國的和平人士表示,他們將力爭使英國購買“小小愛因斯坦”產品的家長也能得到退款。

產品爭議

2006年5月,美國“爭取一個沒有廣告的童年”組織向美國聯邦貿易委員會針對小小愛因斯坦公司及其他類似的幼兒產品公司提出申訴。

2007年,美國聯邦貿易委員會撤銷了這個申訴,決定不採取任何強制性措施。

然而該公司的中文網站並沒有如此更正。其中文網站有“我們已經發行的《小小梵谷-色彩的世界》影片DVD,就能啟發寶寶們對顏色的興趣和認識。”這樣的未經證實的效果宣傳

2007年,澳大利亞重要報章《悉尼亨氏早報》的一篇報導說小小愛因斯坦“比中國蛇油(西方社會假藥的代名詞)強不了多少,並事實上延緩兒童的學習”。“爭取一個沒有廣告的童年”在澳大利亞的組織的創辦人之一蘇珊·林說,那些《小小愛因斯坦》這樣的嬰兒 DVD 的銷售商使用了“虛假的帶有欺騙性的市場行銷手段”。她說研究表明“不但沒有任何這些嬰兒音像製品能夠起它們被宣稱的作用,而且事實上它們會妨礙它們聲稱要促進的嬰兒的能力的發展。 ”

語言發展

2007年8月,《兒科雜誌》發表了一項西雅圖華盛頓大學的一些研究人員的關於電視和音像製品對兩歲以下幼兒的語言能力發展的研究成果。該成果是通過對一些2個月到2歲的嬰幼兒的父母電話調查得到的。

該研究的作者弗萊德里克·茲摩爾曼、迪米特里·克里斯塔基斯、安德魯·梅爾特佐夫得出結論,認為接觸到《小小愛因斯坦》這樣的嬰兒音像製品的8到16個月大的嬰兒在標準語言能力發展的測試中成績普遍要比其他幼兒差。該結果只是針對面向嬰兒的教育音像製品,不包括其他媒體或者和父母共同觀看的內容。在17到24個月大的幼兒中,是否觀看《小小愛因斯坦》這樣的東西和其語言能力的發展沒有任何正面或者負面的關聯。研究同時發現,日常的閱讀和講故事對於提高嬰幼兒,尤其是幼兒,的語言能力有好的效果。

西雅圖華盛頓大學新聞發布宣稱,研究表明嬰幼兒每天每看1個小時的嬰兒DVD/音像製品,其辭彙量比同齡孩子就要少6到8個,因此建議父母親限制這些產品的使用。作者弗萊德里克·茲摩爾曼說“這些嬰兒DVD/音像製品沒有任何證據證明它們有益,同時有證據表明它們很可能有害。我們不確定這些產品的害處,但最好是安全第一,父母應該儘量少用。”

兒科醫生迪米特里·克里斯塔基斯說他“經常被家長們詢問這些產品的價值”,並表示“愈來愈多的證據表明它們沒有任何價值,而且可能有害。根據我們掌握的情況,我相信那些廠家有義務證明他們的產品能夠對孩子的認知能力有正面的促進作用。”

作為對這些負面報導的回應,小小愛因斯坦公司給出了如下聲明

小小愛因斯坦公司致力於在研發我們的產品中保持最高標準。在仔細研究了西雅圖華盛頓大學的研究成果之後,我們對於其研究結論和新聞發布的內容的矛盾表示嚴重關切。其後者錯誤地暗示這項研究是針對小小愛因斯坦產品的。然而事實上該研究報告的結論中聲明“本研究不是關於觀看嬰兒DVD/音像製品對於發育影響的直接測試。我們沒有通過實驗證實觀看這些產品對語言能力的獲得是否有正面或者負面的影響。” 2007年8月13日,華特迪士尼公司的總裁兼執行長羅伯特·伊格爾要求西雅圖華盛頓大學收回他們的新聞發布,因為該研究本身並不支持該學校的公關部的聲明。

中文發行

在童趣出版有限公司發行。

在台灣,《小小愛因斯坦》系列DVD由博偉公司發行。

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