媒體

媒體

“媒”是“女”字旁,《詩·衛風·氓》中有“匪我愆期,子無良媒”,古語又講天上無雲不下雨,地上無媒不成婚。可見,很早之前,“媒”主要是在男女婚嫁中起傳情達意的中介作用。媒體(media)一詞來源於拉丁語“Medius”,音譯為媒介,意為兩者之間。媒體是指傳播信息的媒介。它是指人藉助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。也可以把媒體看作為實現信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體有兩層含義,一是承載信息的物體,二是指儲存、呈現、處理、傳遞信息的實體。

基本信息

分類

主要媒體
媒體媒體
1、報紙;

2、廣播;

3、電視;

4、網際網路;

5、雜誌;

6、手機

7、直郵

8、戶外

9、LED等形式。

傳統的四大媒體分別為:報紙、雜誌、廣播、電視,此外,還應有戶外媒體,如路牌燈箱的廣告位等。

隨著科學技術的發展,逐漸衍生出新的媒體,例如:IPTV、電子雜誌等,他們在傳統媒體的基礎上發展起來,但與傳統媒體又有著質的區別。

從出現的先後順序來劃分

1、報紙刊物應為第一媒體;

2、廣播應為第二媒體;

3、電視應為第三媒體;

4、網際網路則應被稱為第四媒體;

5、行動網路應為第五媒體。

其中4、5屬於新媒體範疇。但是,就目前的影響力來看,廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為“第二媒體”,而網際網路正在從“第四媒體”逐步上升為“第一媒體”。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長,但“廣告蛋糕”正日益被網際網路、戶外媒體等新媒體以及變革後的平面媒體所瓜分,所有廣告主所創造出來的數據已經讓這一切成為不爭的事實。同時,平面媒體已經涵概了報刊、雜誌、畫冊、信封、掛曆、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶外電視牆、餐盒等廣告宣傳平台;電波媒體也已經涵概了廣播、電視等廣告宣傳平台。

按其形式劃分為

就其適宜性來講,媒體應按其形式劃分為平面、電波、網路三大類,即:

1、平面媒體:主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。

2、電波媒體:主要包括廣播、電視廣告(字幕、標版、影視)等。

3、網路媒體:主要包括網路索引、平面、動畫、論壇等。

也就是說,如果按其形式予以適當調整後,明確劃分“媒體”,那么,我國目前現行的媒體就只有“三大媒體”。

計算機對媒體的劃分

國際電話電報諮詢委員會CCITT(Consultative Committee on International Telephone and Telegraph,國際電信聯盟ITU的一個分會)把媒體分成5類:

(1)感覺媒體(Perception Medium):指直接作用於人的感覺器官,使人產生直接感覺的媒體。如引起聽覺反應的聲音,引起視覺反應的圖像等。

(2)表示媒體(representation Medium):指傳輸感覺媒體的中介媒體,即用於數據交換的編碼。如圖像編碼(JPEG、MPEG等)、文本編碼(ASCII碼、GB2312等)和聲音編碼等。

(3)表現媒體(Presentation Medium):指進行信息輸入和輸出的媒體。如鍵盤、滑鼠、掃瞄器、話筒、攝像機等為輸入媒體;顯示器、印表機、喇叭等為輸出媒體。

(4)存儲媒體(Storage Medium):指用於存儲表示媒體的物理介質。如硬碟、軟碟、磁碟、光碟、ROM及RAM等。

(5)傳輸媒體(Transmission Medium):指傳輸表示媒體的物理介質。如電纜、光纜等。

我們通常所說的“媒體”(Media)包括其中的兩點含義。一是指信息的物理載體(即存儲和傳遞信息的實體),如書本、掛圖、磁碟、光碟、磁帶以及相關的播放設備等;另一層含義是指信息的表現形式(或者說傳播形式),如文字、聲音、圖像、動畫等。多媒體計算機中所說的媒體,是指後者而言,即計算機不僅能處理文字、數值之類的信息,而且還能處理聲音、圖形、電視圖像等各種不同形式的信息。

功能

媒體主要有以下五項功能:

1、監測社會環境

2、協調社會關係

3、傳承文化

4、提供娛樂

5、教育市民大眾

自由社會與集權社會的傳媒

在集權社會,傳媒受到專制政府控制,為政府服務。傳媒的“新聞報導”,在集權社會往往被曲解為“宣傳”,主要反映政府的聲音,而非民眾的聲音。

在現代社會,真實反映新聞事件,全面反映各方面的聲音,是傳媒提供新聞報導的基本職業道德。不過,在自由社會內的某部分國家,政府也有控制少數媒體,比如美國政府控制的專門從事海外新聞服務的美國之音(VOA)。

發展歷程

回顧中國傳媒產業近兩年的發展之路,產業內部各行業的產值規模、增漲幅度以及組成結構都發生著迅速變化。同傳統媒體相比,新媒體的迅速成長為中國傳媒產業結構帶來了新的變化。從傳媒產業內部各行業的增幅來看,除報紙發行和期刊發行兩個行業外,其他各行業的產值均有不同程度的增長。2007年中國傳媒產業的總產值為4811億元,比2006年增長13.6%。

在中國,傳媒產業發展環境逐步最佳化,平面媒體政策相對寬鬆、廣電媒體市場準入大門漸啟、市場拓新先機開始顯現、科技含量不斷提高,傳媒業正呈現出強勁的產業化發展趨勢,傳媒產業雛形已經形成,並且傳媒業的快速發展帶動或促進了相關行業的發展。從傳媒資本的角度看,中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快,而且國家的有關政策也開始鬆動,由原來的嚴格控制到現在的限制性進入。

中國電視、網際網路、手機用戶、網民數量已經是全球第一,廣告收入增長迅猛,媒體是增長最快的消費品。但人均廣告支出只有美國的2%到3%,前景看好。中國新媒體用戶大多小於三十歲,其中四分之一具有大學本科以上學歷。新媒體上市公司是傳統媒體的二到三倍。2007年中國網路廣告市場規模已經超過100億元人民幣,年度增幅更是達到75%。中國網路廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。未來的三到五年,是中國新媒體迅猛發展時期。

2008年金融危機蔓延到中國以來,傳媒行業已經受到了金融危機的影響,不同類型的傳統媒體受到的衝擊程度不同,但總體來說,中國的經濟還是向正面發展的。相對於傳統媒體,新媒體有很多投資機會。金融危機對傳媒業是一把雙刃劍,一方面對傳媒業造成了衝擊,另一方面是對傳媒業重新洗牌,最佳化升級的過程,是投資的好時機。

社會責任

媒體的社會責任可以分為政治責任和道德責任。政治責任體現在“客觀報導世界多極化、經濟全球化、文明多樣化”,“促進新聞信息真實、準確、全面、客觀傳播”。要站在全黨全國各族人民團結和諧的基礎上,為黨和國家的發展繁榮凝聚強大的精神力量,堅持正確輿論導向,既要準確鮮明地宣傳中央精神,又要及時如實地反映人民心聲。近年來,隨著媒體市場化程度加深,出現低俗之風、有償新聞、誠信危機等問題,這都屬於道德範疇,要求媒體人加強道德素質修養,正確樹立道德觀、人生觀、金錢觀,真正承擔起“上情下達”和“下情上達”的職責,為中國的和諧發展和世界的和平共處起到積極推動作用。

術語

客群:客群指的是信息傳播的接收者,包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網民。客群從巨觀上來看是一個巨大的集合體,從微觀上來看有體現為具有豐富的社會多樣性的人。

刊例:是媒體提供的可以發布在其上的廣告形式和報價手冊。 我們通俗的可以理解為:刊載在媒體(電視、廣播、報紙、雜誌、網路媒體、戶外媒體)上的廣告的例子。

廣告:廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

目標客群:目標客群也可以稱為目標顧客、目標群體或目標客群,指行銷或者傳播針對的接受人群。

收視率:指在某個時段收看某個電視節目的目標觀眾人數占總目標人群的比重,以百分比表示。

媒體價值指數:針對媒體的客群、廣告報價、收視率、復蓋率等進行媒體評估的一個標準。

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