奧美

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奧美集團由大衛·奧格威於1948年創立,目前已發展成為全球最大的傳播集團之一,為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務。業務涉及廣告、媒體投資管理、一對一傳播、顧客關係管理、數碼傳播、公共關係與公共事務、品牌形象與標識、醫藥行銷與專業傳播等。奧美集團旗下已有涉及不同領域專業的眾多子公司:如奧美廣告、奧美互動,奧美公關,奧美世紀、奧美紅坊、奧美時尚。

基本信息

歷史沿革

奧美廣告公司奧美廣告公司
一切始自廣告大師大衛·奧格威。他以過人的才智和熱誠寫下了精彩的一生;他對廣告不同凡響的見解與理想,造就了奧美的傳奇。
1948年,大衛·奧格威在紐約創立自己的廣告公司。想要與眾不同,立志成為一個強大的品牌;一個值得尊重、高品質、有著非凡創造力和才智的品牌;一個可以激發起大眾與客戶強烈的忠誠感、具有一流運作規範的品牌。
今天,奧美已經從兩個員工成長到躋身全球8大廣告事業集團之一,有359個分支機構分布在100個國家和地區。矢志建立一個與眾不同的品牌:具有非凡創造力,能激發起員工與客戶強烈的忠誠感、並具有一流運作規範。正是這種精神,形成了今天的奧美文化。我們的歷史就是一個人的思想、才智和工作規範演繹成一種公司文化、一種明確的行業政策和一種趨勢的發展歷程。堅持做“好”的廣告:具銷售力,並且有助於品牌的建立。
1989年,WPP以8億2500萬美元強迫收購奧美廣告(Ogilvy&Mather),成為全球最大的廣告集團

企業文化

“品牌是一個綜合的象徵。它是產品的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽以及廣告的總和。消費者會憑著對品牌的使用者的印象以及自己本身的經驗來定義品牌。”——大衛·奧格威1955年
奧美國際(Ogilvy&Mather)在20世紀90年代初提出了“品牌管家”(BrandStewardship)的管理思想。“品牌管家”實際上是一套完整的企業計畫,用以確保所有與品牌相關的活動都反映品牌本身獨有的核心價值和精神。簡單的說,“品牌管家”意味著理解消費者對產品的感受,並將之轉化為消費者與品牌的之間的關係。到20世紀90年代中葉,隨著整合行銷傳播(IMC)的風行,奧美又提出“360°品牌管理”。360°品牌管理強調在“品牌與消費者的每一個接觸點”上實行傳播管理。

服務客戶

進口大眾、思科(Cisco)、IBM、摩托羅拉(Motorola)、美國運通(AmericanExpress)、西爾斯(Sears)、福特(Ford)、殼牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond's)、多芬(Dove)、雀巢(Nestle)、柯達等。
中國大陸本土客戶包括:中糧集團、中國移動、聯想三全等。

榮譽成就

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過去的50年裡,奧美與眾多全球知名品牌並肩作戰,創造了無數市場奇蹟,它們包括:美國運通(AmericanExpress)、西爾斯(Sears)、福特(Ford)、殼牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond's)、多芬(Dove)、麥斯威爾(MaxwellHouse)、IBM、柯達、Motorola、Lenovo等。
奧美隸屬於WPP集團,是世界上最大的傳播集團之一。WPP集團擁有60多個子公司,包括:智威湯遜,HillandKnowlton,奧美公關,MillwardBrown,ResearchInternational,傳立和EnterprizeIG等。憑藉WPP集團的雄厚實力,奧美已經成為了調研、公關、設計、視覺識別、零售市場行銷、促銷和新媒體等傳媒領域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領域專業的眾多子公司:奧美廣告,奧美互動諮詢有限公司,奧美公關,奧美世紀,奧美行動行銷,brandunion,ITOP,奧美紅坊等。
該企業品牌在世界品牌實驗室(WorldBrandLab)編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第三百零四。

企業事件

年輕員工猝死
2013年5月14日,有多名網友發表微博稱,13日下午,奧美集團北京分公司的一名員工在辦公室內猝死,此事隨即引發網友關注。事發當晚6點多,有網友曾發微博稱,看到急救人員從奧美公司樓下抬出一名男子,“臉色蠟黃,瞳孔發散,僵硬地躺在擔架上,連續被按壓胸腔也沒有效果。”

2013年5月14日上午,奧美公司一封內部通發郵件被上傳至網路,有員工猝死一事得到證實。該郵件稱,死者李淵(化名),系該公司北京辦公室科技組成員,因突發心臟病於前晚死亡。
2013年5月14日下午3點,奧美中國官方也發表悼念微博證實此事。“昨晚,我們永遠地失去了一位年輕的夥伴。這位北京公關的同事,其專業能力和團隊精神深得公司同事以及客戶的讚賞。突如其來的變故,讓我們深陷哀痛中,唯願他在另一個世界得到安息。希望所有的夥伴和我們一起,為他祈禱,點燃燭光,溫暖他通往天堂的路。”不少網友得知死者從事公關工作後,紛紛呼籲年輕人重視身體健康,不要過度加班。

辦公地點

北京市東城區金寶街華麗大廈&金寶大廈
上海市長樂路989號世紀商貿廣場26樓

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