加多寶集團

加多寶集團

加多寶集團是一家大型專業飲料生產及銷售企業,於1995年創立,同年推出首批紅色罐裝“王老吉”。1998年,集團以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮設立首個生產基地。銷售網路遍及中國大陸30多個省、市、自治區,並銷往東南亞、歐美等地。加多寶集團出品的涼茶依據傳統配方,採用上等本草材料配製,秉承傳統的蒸煮工藝,經由現代科技提取本草精華、調配而成;其內含菊花、甘草、仙草、金銀花等具有預防上火作用的本草植物。加多寶集團是一家以香港為基地的大型專業飲料生產及銷售企業。旗下產品包括金色罐裝、瓶裝、盒裝"加多寶"和"崑崙山雪山礦泉水"。集團於1996年推出了紅色罐裝涼茶。2015年4月推出金色罐裝涼茶。

基本信息

集團背景

加多寶傳奇

加多寶集團 加多寶集團
加多寶公司是“加多寶(中國) 飲料有限公司”的簡稱,是一家隸屬鴻道集團的港資企業。

加多寶集團是一家港資飲料生產及銷售企業。旗下產品包括紅色罐裝“王老吉”涼茶飲料和“崑崙山雪山礦泉水”。一直以來,加多寶始終以滿腔熱誠,秉持著為中國創造一個世界級的品牌,使中華文化發放異彩的信念,開拓創新、默默耕耘,譜寫了一個又一個屬於加多寶人的傳奇。

1995年,加多寶集團推出了第一批紅色罐裝“王老吉”涼茶,1998年在廣東省東莞市長安鎮設立首個生產基地。為滿足旗下產品全國及海外市場擴展的需要,自2003年起,集團相繼在北京市、浙江省紹興市、浙江省杭州市、福建省石獅市、青海省格爾木市、湖北省武漢市、廣東省清遠市投資設立了生產基地。

加多寶集團自1995年創立之初,便將產品的品質視為企業持續發展的第一生命線,堅持用心為每一位消費者締造品質最為卓越的產品。

加多寶集團以發揚傳統,追求卓越,優質管理,顧客第一為產品質量方針。搭建了由產品原材料採購、生產製造、市場流通銷售至售後服務全過程的質量管理體系。所有工廠均照GMP標準建造,廠房布局合理、明亮、潔淨,並從歐美引進先進的全自動飲料生產線。此外,集團還投資大量資金購買當今飲料行業先進的檢驗、檢測設備,建立了專業的品檢實驗室。通過專業技術人才,對產品的原料、半成品、成品進行分析檢測,整個產品生產過程均嚴格按照GMP良好操作規範進行。在產品出廠之前,還需以超音波真空檢測系統對整箱產品進行百分之百檢測,合格後才能進入市場,百分之百保證產品質量。

加多寶集團始終堅持,產品的品質要從源頭開始嚴謹管控。為此,集團建立了“王老吉”本草植物原料的種植基地,並在所有的種植基地採用GAP(良好農業規範)種植標準。對本草植物從幼苗到長成的整個過程進行良好有效的監控,從源頭上杜絕原材料的農藥殘餘、重金屬過量等問題,為企業產品的生產提供了高品質的原材料。

涼茶歷史悠久,但其現代化大規模生產卻始於十幾年前加多寶集團紅色罐裝“王老吉”涼茶飲料的推出。加多寶集團結合實際生產情況,自發承擔起涼茶飲料這一新的飲品品類的品質管控責任,制定了高標準、嚴要求的企業質量標準——《涼茶飲料》,並認真貫徹執行於生產中的每一個環節。這一標準推動了涼茶行業的健康良性發展。

為了有效地保護崑崙山礦泉水珍貴的水資源,加多寶集團在水源地建立了四級保護措施,從第四級到最核心的第一級防護,防護面積總計達11.15平方公里。公司從歐美、日本引進了先進的檢測設備,建立了原輔料檢測中心、製程檢測中心及成品檢測中心,對產品生產全程建立了完善的品質保證體系,每一瓶崑崙山礦泉水的出廠,均需經過232項嚴格標準的檢驗。此外,公司還推行ISO14000:2004環境管理體系,力求達到與自然的和諧統一,在不破壞自然生態環境下,有效地開發利用珍貴水資源。

加多寶集團所有的付出與努力,均遵從保障產品的卓越品質,為消費者負責的理念。

加多寶集團在品質管控方面持續開展的嚴謹工作,也為其帶來了眾多的品質管理成就。從2001年開始,加多寶集團旗下的生產工廠先後通過了ISO9001國際標準質量管理體系、GMP(良好操作規範)、HACCP(危害分析與關鍵控制點)、ISO22000(食品安全管理體系)、國家出口食品衛生註冊多種質量管理體系認證。此外,加多寶集團每年均會進行質量安全管理體系的內部審核、管理評審,由中國質量認證中心進行ISO9001和HACCP年度監督審核,通過嚴格的自我把關和認證審核,不斷提升食品安全質量管理體系的適宜性、可行性、有效性。

2008年,加多寶集團旗下產品紅色罐裝“王老吉”涼茶飲料更是以其卓越的品質,通過了美國食品藥品管理局(FDA)註冊認可,順利進入美國市場,並獲得了美國民眾的追捧與喜愛。

從默默無聞,到如今的中國飲料領軍品牌。一直以來,加多寶都在努力從中國傳統養生文化中汲取精髓,以最優質的產品,為所有追求生活品質的人們生產最符合現代健康標準的產品,幫助人們擁有健康體魄,實現健康生活,並將蘊含著民族文化特色的產品,復蓋全國,走向世界,為中國創造一個世界級的品牌,使中華文化大放異彩。

產品與榮譽

加多寶集團 加多寶集團
紅色罐裝“王老吉” 涼茶飲料

“王老吉”涼茶創於清朝道光年,至今已逾百年歷史。加多寶集團傳承了“王老吉”涼茶的配方,並對古方進行了大膽的改良與創新,採用上等草本植物為原材料,結合傳統的蒸煮工藝,經由現代科技提取本草精華、悉心調配,創造性地開發了“涼茶飲料”這一全新健康飲料品類,創立了紅色罐裝“王老吉”涼茶飲料。

出於對“王老吉”涼茶優良的傳統養生文化及卓越品質的肯定,2006年,以“王老吉”作為主要家族成員的涼茶,被國務院批准為第一批“國家級非物質文化遺產”;同年,商務部正式對外公示了首批434家“中華老字號”名單,“王老吉”躋身首批“中華老字號”;2007年,紅色罐裝“王老吉”涼茶飲料榮獲人民大會堂宴會用涼茶飲品稱號;據國家統計局、中國行業企業信息發布的權威信息顯示:2007年至2010年期間,紅色罐裝“王老吉”涼茶飲料連續4年在全國罐裝飲料市場銷售額領先。2011年1月,加多寶集團陳鴻道先生獲得非物質文化遺產“涼茶”項目代表性傳承人的資格。

時至今日,加多寶集團紅色罐裝“王老吉”涼茶飲料的銷售網路遍及中國及世界各地。2010年8月,紅罐“王老吉”在第十五屆世界食品科技大會上獲得具有食品界“奧斯卡”之稱的“全球食品工業獎”的榮譽,這是國際領域對中華民族飲料品牌和中華飲食文化在國際影響力上的一種提升及肯定。

崑崙山雪山礦泉水

2008年11月,加多寶集團旗下崑崙山礦泉水有限公司正式投產,生產中國高端礦泉水——“崑崙山雪山礦泉水”。生產基地位於崑崙山口以東,海拔4200米,是目前海拔最高的礦泉水生產工廠之一。

“崑崙山雪山礦泉水”水源位於青海省崑崙山玉珠峰,玉珠峰海拔6000米以上,自然環境優越,常年冰雪復蓋。水質經過50年以上在地下深層的天然過濾,優質純正。

“崑崙山雪山礦泉水”含有國家標準規定的礦物質,含量豐富、穩定且比例均衡,長期飲用可以起到補充礦物質,特別是微量元素的作用,有益人體健康。

2010年4月“崑崙山雪山礦泉水”在全國盛大上市,隨即以其完美品質催生和引領高端水市場快速成長,成為了中國最高端礦泉水的領導者和代名詞!2011年4月,國家發改委公眾營養與發展中心正式授予崑崙山礦泉水有限公司“黃金水源地”的榮譽稱號,崑崙山成為國內率先獲得國家權威機構認證的高端礦泉水水源地。

2009年2月,加多寶集團正式成為2010年廣州亞運會高級合作夥伴,紅色罐裝“王老吉”涼茶飲料成為亞運會指定非酒精類飲料;“崑崙山雪山礦泉水”成為亞運會官方指定飲用水、中國國家網球隊指定飲用水以及人民大會堂宴會用飲用水。

集團主席

陳鴻道 陳鴻道

陳鴻道,廣東東莞人,“涼茶大王”,現為加多寶集團及香港鴻道(集團)有限公司董事長。他經營的紅色易拉罐裝王老吉涼茶的銷售額超過100億元人民幣,成為銷售額超越了可口可樂和百事可樂的中國罐裝飲料市場第一品牌,帶領王老吉成為“中華第一罐”。2008年為汶川地震災區捐出1億元以及2010年青海玉樹地震捐出1.1億元。在香港陳鴻道有“佛商”之稱號。2010年,他帶領的加多寶牽手亞運,作為中國民族品牌的傑出代表,將依託國際性大型體育賽事,加速國際化進程,成為一個世界級的飲料品牌。

主要經歷

陳鴻道,出生於廣東東莞市長安鎮,早年在宏遠批發市場從事批發生意,後到香港尋求發展,1995年以加多寶公司的名義,從廣藥集團取得紅色易拉罐裝王老吉涼茶在內地的獨家經營權,2003年通過與專業行銷策劃機構合作,將王老吉定位為“預防上火”的功能飲料,至2008年,紅色易拉罐裝王老吉涼茶的銷售額突破100億元人民幣,成為銷售額超越了可口可樂和百事可樂的中國罐裝飲料市場第一品牌。2011年創造200億紅罐神話,2012年榮獲“食品行業領軍人物”的殊榮。現為廣東加多寶集團有限公司董事長,香港鴻道(集團)有限公司董事長。

個人榮譽

1、2007年,榮獲“影響中國百名創新人物”;

2、2009年12月,榮獲泛珠三角品牌盛典“品牌創立終身成就獎”;

3、2011年1月,獲得廣東省非物質文化遺產涼茶項目代表性傳承人得資格。

傳奇佛商

陳鴻道篤信佛教,在香港是知名的慈善人士,不擅在公眾面前露面的陳鴻道倒是時有出席一些宣揚佛法、善事的場合,在香港陳鴻道有“佛商”之稱。據說在加多寶集團的管理中,陳鴻道非常講求和諧,從不主動辭退管理人員,即便管理者能力不濟,最多也就是被調換到不重要的部門,不用擔心被炒魷魚。他甚至要求管理團隊每天早上一定要吃麵包、喝牛奶,周末沒事一定要去爬山。講究修行、追求寧靜的佛家精神似乎也滲入到了加多寶集團的企業文化。一位接近該公司高層的人士這樣評價加多寶集團,“這是一家‘安靜’的公司,很有定力”。該人士稱,除了早年曾有一段時間銷售過自有品牌的綠茶產品外,這些年它“一直專注於王老吉涼茶的運作”。

傾心慈善

2008年汶川地震發生後,陳鴻道領導的加多寶集團為地震災區捐出1億元。2010年4月14日青海玉樹發生芮氏7.1級地震後,在4月20日中央電視台募捐晚會上,加多寶集團捐款1.1億元。

發展目標

為中國創造一個世界級的品牌

加多寶集團勇於創新,為整個涼茶行業注入新生命。集團於1995年在東莞推出第一罐紅色罐裝《王老吉》,並引進新的行銷概念,加上不斷技術改良,產品為廣大消費者所接受。 2005年,紅色罐裝《王老吉》被廣東省文化遺產認定委員會,因“其歷史悠久,具有充足的普遍價值”而評為《廣東省食品文化遺產》。

弘揚中華文化,重塑民族品牌

加多寶集團分別在1999年在廣東省東莞市長安鎮設立《廣東加多寶飲料食品有限公司》,2003年在北京經濟技術開發區成立《加多寶飲料集團》、2004年在浙江省紹興市成立《浙江加多寶飲料有限公司》、2005年在福建省石獅市投資成立《福建加多寶飲料有限公司》、目前正在浙江省杭州市及在青海的公司都在籌建中。

加多寶旗下主要產品是紅色罐裝《王老吉》。《王老吉》為中國老字號民族品牌,擁有超過170年歷史,紅色罐裝《王老吉》是涼茶行業的第一大品牌,由純中草藥配製,清熱降火的功能獨特。銷售網路遍及中國大陸30多個省、市、自治區,並銷往東南亞,歐美等地。秉承傳統蒸煮工藝結合現代健康理念

紅色罐裝《王老吉》,秉承傳統草藥蒸煮工藝,經由現代科技將草本精華提取,調配及灌注而成,所有生產工藝流程,均由電腦監控,完全不經人手。

集團旗下之廠房均按照GMP(良好操作規範)標準建造。並引進歐美製造的全自動飲料生產線。

集團質量管理體系復蓋產品從原材料採購、生產製造至售後服務的整個過程,同時對全部生產過程進行自動儀器監測,按照GMP良好操作規範進行全程質量監控,保證產品優質衛生,滿足消費者的需要。在運送給客戶前,還需以超音波真空監測系統對整箱《王老吉》百分百檢測,合格後才能進入市場,百分百保證產品質量。

每個嚴格程式,每一精密細節,每罐品質卓越的《王老吉》正好引證加多寶集團“卓越品質”的理念。

卓越品質成就卓越品牌

各廠均設有檢驗中心,並從英、美、日、德等地引入大量先進檢測設備。每一批次的紅色罐裝《王老吉》均需抽樣送檢測中心,經專業技術人員根據各項理化指標,微生物和感官指標等進行鑑定,合格後產品才能出廠。

2001年加多寶集團旗下公司被國家環保總局評定為《綠色環保企業》,並通過了《ISO9001:2000》質量體系認證,2003年取得《安全飲品》,GMP《良好操作規範》和HACCP《危險分析和關鍵控制點》等認證。2004年,符合出口食品生產企業衛生要求,獲得了國家認證認可監督管理委員會頒發《衛生註冊證書》,同年通過了食品質量安全市場準入管理制度(QS 認證),獲得國家質量監督檢驗檢疫總局頒發《全國工業產品生產許可證》

國家級的信譽國家級的實力

集團建立了一套完善、高效的銷售管理及營運制度,並擁有一支富有團隊精神及充滿活力的銷售隊伍,現已在全國30多個省市設立個辦事機構。

經過整個集團各同事的多年努力,紅色罐裝《王老吉》涼茶已由一個區域性品牌,銷售網路遍布全國以至世界各地,包括香港、澳門、東南亞、歐洲、美國、加拿大、澳大利亞。凝聚團隊力量攀越偉業高峰

集團視人才為公司最寶貴的資產,因此非常著重人才之培養。集團每年均從各地的大學、大專院校、招聘會、網際網路等招聘優秀的畢業生或富有經驗的人員,通過系統化培訓,讓他們了解集團的宗旨、企業文化、政策及各部門的職能和運作方式。並會因應員工個人發展的需要及集團整體發展的策略,提供培訓,幫助員工及集團持續成才。

發展前景

公司發展目標:致力發展成為一家以生產優質健康食品及飲料的世界馳名企業。

公司核心價值:健康為本、以人為先、唯才是用、精益求精四大核心價值。

企業文化:不斷精進的原則:進取、務實、承擔、團結。

品牌定位:預防上火的飲料

成份:三花;菊花、金銀花、蛋花

三草:甘草、仙草、夏枯草

一葉:布渣葉

捐款 在2008年汶川地震捐款1億人民幣,2010玉樹地震捐款1.1億人民幣。

扶貧基金

愛的力量 心的榜樣 [2009-10-22]

全民公益企業示範行動在京啟動--集團成為全國首家全民公益示範企業 [2009-9-22]

讓貧困地區的孩子共享體育的歡樂--“加多寶扶貧基金”100萬援建25個陽光操場 [2009-9-8]

用熱情和力量去推動和開創一個沒有貧困、美好和諧的世界 --中國扶貧基金會副秘書長李利在青海玉珠峰礦泉水有限公司開業慶典儀式上的發言 [2009-8-27]

加多寶“與愛同行” 與四川的孩子們共建信心 [2009-6-8]

“清甜粽子香,濃濃敬老情” 加多寶與你同行 — 走進敬老院 [2009-6-8]

集團榮獲“東莞市創建全國文明城市公益宣傳合作夥伴先進單位” [2009-4-29]

“春風化雨 潤物無聲”加多寶集團與中國扶貧基金會合作設立“加多寶扶貧基金” [2009-4-13]

加多寶千場電影進工廠公益活動首映儀式圓滿舉行 -- 預計每周20場 一年放映1000場 [2009-2-11]

加多寶集團榮獲“中華慈善獎”—胡錦濤總書記接見獲獎代表 [2008-12-26]

一場電影 一個節日 一種情懷 “加多寶百場電影進工廠”活動走進加多寶 [2008-12-17]

“加多寶與你同行”活動成功舉行 --報名學生達1500餘人 [2008-10-29]

加多寶集團榮獲“2008中國民生行動先鋒”稱號 ——回良玉副總理接見及表彰我集團獲獎代表 [2008-10-29]

加多寶走進新生軍訓 -開展“贈送王老吉 帶去清涼”愛心活動 [2008-9-25]

“加多寶”百場電影走進工廠 [2008-8-20]

愛的奉獻 [2008-5-27]

加多寶集團領導應邀出席“用愛匯聚生命之河”大型公益晚會 [2008-1-18]

公益事業

2013年4月26日,在中國扶貧基金會主辦的“有你救有力量-四川蘆山地震救援行動”新聞發布會宣布再捐1億給雅安地區,用於賑災和災後重建工作。

2013年4月,在雅安地震發生後,加多寶集團第一時間便緊急調集1000箱加多寶涼茶與1000箱崑崙山礦泉水奔 赴災區,24日又調集2000箱加多寶涼茶,緩解了災區用水的燃眉之急。

2011年,甘肅省舟曲土石流捐款2000萬,用於推動全民公益行動的發展及土石流受災地區舟曲等地恢復生產。

2011年4月13日在清華大學百年校慶之際,向清華大學捐款1350萬元,設立“設立加多寶教育基金”,支持清華大 學建設和發展。

2010年4月20日向青海玉樹地震災區捐款1億1千萬人民幣。

2010年初,送水馳援西南旱區,總計61000箱崑崙山天然雪山礦泉水。

2008年5月18日 向汶川地震災區捐款1億人民幣。

1995年,加多寶公司成立,在廣東東莞長安鎮投資建廠,一期投資金額2000萬美元。

1999年,在廣東東莞長安鎮投資擴建二期,投資金額3000萬美元。

2003年,在北京經濟技術開發區投資建廠,投資金額3000萬美元。

2004年,在浙江紹興袍江工業區投資建廠,投資金額2500萬美元。

2005年,在福建石獅市祥芝鎮投資建廠,投資金額3000萬美元。

2006年,在廣東南沙開發區投資建廠,投資金額1億美元。

2007年,在浙江杭州下沙經濟開發區投資建廠,投資金額約2500萬美元。

在湖北武漢經濟技術開發區投資建廠,投資金額9980萬美元。

從1998年開始,加多寶集團一直致力於祖國的教育扶持,出資10萬元援建洞頭希望國小。2001年,加多寶集團開展“王老吉 學子情”活動,8年來,在全國累計資助特困學子1700餘人,其中包括地震災區的孤兒100人,累計資助助學金額910萬餘元。除此以外,集團員工自發成立了“大水溝希望國小基金會”,員工紛紛捐款捐物,用實際行動關愛著孩子們的教育。2008年10月17日,是國際消除貧困日。加多寶集團攜手中國扶貧基金會,出資100萬元援助25所貧困學校打造新操場,此舉是加多寶集團支持教育事業的另一延伸。

2006年,加多寶集團內部成立“愛心基金會”,員工自發踴躍捐款達130萬元,當集團員工身處困境之時,“愛心基金會”總是雪中送炭,第一時間向困難員工提供幫助,使員工處處感受著來自大家庭的溫暖。

展望未來,加多寶集團將繼續透過嶄新的科技,彰顯中華飲食文化的精粹,將紅罐“王老吉”帶到世界每個角落,為中國創造一個世界級品牌。同時,作為中華民族品牌,做為中華民族的企業公民,集團將繼續以公益事業做為集團的重要事業,以實際行動向社會奉獻一已之力,不遺餘力的回饋祖國和人民。

品牌榮譽

2007年9月,人民大會堂管理局頒發了《加多寶榮獲“人民大會堂宴會用涼茶飲品”稱號》的證書,加多寶正式成為中國首個且是唯一進入國宴飲品行列的涼茶。
2010年廣州舉辦第16屆亞運會,加多寶以重金贏得第16屆廣州亞運會高級合作夥伴的合作權益,成為非酒精飲料領域的唯一贊助商。
2006年,加多寶集團生產經營的紅色罐裝涼茶被廣東省文化遺產認定委員會,因"其歷史悠久,具有充足的普遍價值"而評為“廣東省食品文化遺產”。
2015年是加多寶成立二十周年,加多寶就此發起了“多謝行動”,但其間出現了“涉嫌侮辱英雄”事件,招致許多媒體和網友基本上是一邊倒的批評。

商標大戰

伴隨著“怕上火就喝王老吉”的廣告語,“王老吉”已經成為家喻戶曉的涼茶品牌。但是,2012年與“王老吉”有關的幾家企業展開的商標和品牌對決,卻令王老吉相當“上火”。

“紅綠之爭”

2011年4月11日,紅罐“王老吉”所屬的加多寶集團舉行記者會,宣稱已在收集證據,向成都市工商局商標科和執法處以“‘王老吉’知名商品特有的包裝、裝潢權被侵犯”為由,對廣藥集團的不正當競爭行為進行舉報。

此聲明源起於廣藥集團日前宣布,將“王老吉”商標授權給廣東廣糧實業有限公司使用,主要用於非涼茶類產品。

實際上,在剛剛結束的2011年成都春季糖酒會上,廣糧實業的展台上就已經出現了兩款“王老吉”品牌的產品,包括“王老吉”固元粥和蓮子綠豆爽養生粥,均為紅色外包裝,黃色“王老吉”字形。包裝上標明產品由廣藥集團授權出品,由廣糧實業經銷。

加多寶方面表示,在工商局商標註冊查詢中得知,廣藥申請的商標註冊中並不包括粥產品類別,而“王老吉”粥類產品由自然人王付生註冊。廣藥在沒有粥類商標擁有權的情況下授權,涉嫌違法。而且,廣糧實業新推出的兩款“王老吉”產品雖然不是涼茶,但其外形與加多寶出品的紅罐“王老吉”涼茶相似度極高,有侵權嫌疑。而廣藥方面則稱,廣藥集團對加多寶授權的涼茶飲料生產銷售,與授權廣糧實業的非涼茶業務沒有衝突。

此外,雙方的糾紛還在不斷升級發酵。廣藥2012年3月4日發布公告稱,其與廣州白雲山和記黃埔中藥有限公司簽署協定。白雲山和黃將其生產的白雲山涼茶系列產品交由王老吉藥業總代理。雙方合作後,廣藥將把白雲山涼茶納入“王老吉”涼茶的銷售渠道。業內普遍認為,王老吉的“紅綠之爭”將由此升級為“紅綠白”混戰。

隨後,“王老吉”嫡系傳人王健儀公開表示支持加多寶,使“王老吉”商標爭奪戰中的又一股力量浮出水面。這樣的表態令業內認為,王老吉“紅綠之爭”的形勢出現逆轉,未來走向變得更加撲朔迷離。

資料顯示,王健儀是“王老吉”創始人王澤邦的第5代玄孫女,1993年出任家族企業香港王老吉國際有限公司的執行董事,是“王老吉”海外商標持有人。2004年11月,同興藥業宣布注資參股王老吉藥業,廣藥在王老吉的股權由94.28%下降至48.0456%,與同興並列第一大股東,其餘3.907%為自然人持有。2011年年3月,王健儀開始擔任同興藥業的董事長,2012年1月接替施少斌成為王老吉藥業董事長。

據訊息人士透露,加多寶方面希望藉助王健儀向廣藥施壓,將“王老吉”商標轉到同興藥業與廣藥合資的王老吉藥業,保住自己繼續使用“王老吉”的權益。

實際上,廣藥集團與加多寶的“紅綠之爭”已有多時。2012年11月,廣藥集團舉行發布會,稱其“王老吉”商標估值為1080.15億元,成為中國第一品牌。隨後,紅罐“王老吉”生產商加多寶在其官網上發布澄清聲明稱,紅罐王老吉由香港鴻道(集團)內地公司加多寶生產和銷售,與廣藥無任何隸屬關係,將兩種包裝王老吉背後的故事搬到了台前。

資料顯示,王老吉由王澤邦於1830年創立,解放後一分為二,中國內地的王老吉商標被歸入國有企業,而包括中國香港在內的其他國家和地區的“王老吉”品牌則仍由王澤邦後人傳承。1997年2月12日,廣藥集團註冊申請了“王老吉”商標。一天之後,廣藥集團與香港鴻道集團簽訂了商標許可使用契約。鴻道取得了獨家使用“王老吉”紅罐生產銷售使用權,契約有效期至2011年12月31日。

塵埃落定

曠日持久的中國商標第一案價值1080億元的王老吉商標之爭終於有了定論,2012年5月11日晚間,廣州藥業在香港聯合交易發布公告稱根據中國國際經濟貿易仲裁委員會2012年5月9日的裁決書,廣藥集團與鴻道(集團)簽訂的《“王老吉”商標許可補充協定》和《關於“王老吉”商標使用許可契約的補充協定》無效,鴻道(集團)有限公司停止使用“王老吉”商標。

虛假宣傳案

王老吉和加多寶之間的“10罐7罐”虛假宣傳案還在發酵中。一審判決後,原被告雙方均不服判決,向湖南省高級人民法院提起抗訴。2016年9月5日晚,王老吉母公司白雲山發布公告稱,湖南省高級法院二審的判決,要求武漢加多寶飲料有限公司賠償王老吉600萬元,以及律師費、公證費等合理維權費用約24萬元,並維持一審判決。9月6日,加多寶方面對《國際金融報》記者稱,對於判決結果,加多寶將遵循法律途徑,依法申請再審。

包裝之爭

2012年7月6日,廣藥集團與加多寶公司於同日分別向法院提起訴訟,均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權益,並據此訴指對方生產銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構成侵權。廣東省高級人民法院一審認為,“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益享有者應為廣藥集團,大健康公司經廣藥集團授權生產銷售的紅罐涼茶不構成侵權。由於加多寶公司不享有涉案包裝裝潢權益,故其生產銷售的一面“王老吉”、一面“加多寶”和兩面“加多寶”的紅罐涼茶均構成侵權。一審法院遂判令加多寶公司停止侵權行為,刊登聲明消除影響,並賠償廣藥集團經濟損失1.5億元及合理維權費用26萬餘元。

2017年8月16日,,最高人民法院在第一法庭對抗訴人廣東加多寶飲料食品有限公司(簡稱加多寶公司)與被抗訴人廣州王老吉大健康產業有限公司(簡稱大健康公司)、廣州醫藥集團有限公司(簡稱廣藥集團)擅自使用知名商品特有包裝裝潢糾紛抗訴兩案進行了公開宣判。最高人民法院終審判決認為,廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻,雙方可在不損害他人合法利益的前提下,共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

侮辱邱少雲案

一審判決

2016年9月20日上午,北京市大興區人民法院對被告孫傑、加多寶(中國)飲料有限公司侮辱革命烈士邱少雲一案進行了一審宣判,判決兩被告於判決生效之日起三日內公開發布賠禮道歉公告,消除影響,並賠償原告邱少雲的胞弟邱少華精神損害撫慰金1元。

中青線上評論

2016年9月20日,“中青線上”對此判決發表評論。
因該案涉及抗美援朝戰爭中犧牲的革命烈士邱少雲,此名譽侵權案從一開始就引發了強烈的社會關注。
通過發表歷史虛無主義的言論“圈粉”和營利,其結果必定恰得其反。孫傑(其在新浪微博上的賬號名“作業本”)和加多寶公司發表相關微博後,網友對其進行了強烈的抨擊,評論多達兩千多條。大多數網民關注這起網路輿論風波,對其言論感到憤慨。邱少雲的家屬將“作業本”和加多寶公司告上法庭,不光是為維護烈士應得合法權益,也集中表達了人民民眾反感歷史虛無主義言論的意志。
侮辱邱少雲不是侮辱一個普通人,而是侮辱了中國人的歷史觀和道德觀。
加多寶公司的敗訴,給所有參與網路行銷的商業公司一個警示:不要挑戰公眾的道德底線,也不要把歷史敘述當做兒戲——因為侮辱英雄就是侮辱人民的歷史記憶。

賠償王老吉

12月3日,廣州白雲山醫藥集團股份有限公司(白雲山,600332)公告稱,針對廣藥集團對加多寶的起訴,廣州中院判決,加多寶應立即停止使用廣告語“怕上火喝加多寶”、“怕上火,喝正宗涼茶;正宗涼茶,加多寶”、“怕上火,喝正宗涼茶”,另外,賠償原告王老吉、廣藥集團經濟損失500萬元。

去王老吉化

由於‘王老吉’商標使用權前景不確定性,加多寶加快“去王老吉化”步伐,2012年3月29日,加多寶發布官方聲明,紅罐王老吉啟動全新包裝,強化“加多寶”品牌,廣告語也從以前的“怕上火喝王老吉”變更為“正宗涼茶,加多寶出品”,連平面海報也很難找到“王老吉”商標蹤影。

地址

加多寶集團

地址:三里河東路5號中商大廈

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